I 10 migliori esempi di pubblicità nativa

Secondo AdYouLike, il mercato globale della pubblicità nativa potrebbe valere 400 miliardi di dollari entro il 2025, un massiccio aumento del 372% rispetto ai dati del 2020. La pubblicità nativa è un concetto sviluppato più di dieci anni fa. È una forma di pubblicità progettata per assomigliare al contenuto circostante. Gli annunci tradizionali sono spesso in formato banner o pop-up, mentre gli annunci nativi sono integrati nella piattaforma. Questo metodo di pubblicità online include post sponsorizzati, contenuti brandizzati, annunci in-feed e inserzioni promosse. Di seguito sono riportati i dieci migliori e più stimolanti esempi di pubblicità nativa.

1. Cambiamento 2012 di UPS nel sondaggio sulla catena di fornitura sul sito web di Fast Company

Questa infografica evidenzia le innovazioni di UPS nelle operazioni di gestione della supply chain. È un eccellente esempio di pubblicità nativa che assomiglia a un normale post sul sito Web in cui è pubblicato.

L'annuncio include un titolo accattivante e un'infografica colorata che evidenzia alcuni dei principali risultati del sondaggio. L'infografica riassume brevemente la metodologia dell'indagine e i punti salienti. Inoltre, c'è un invito all'azione che incoraggia i lettori a saperne di più scaricando il rapporto completo o visitando il sito Web di UPS.

2. Ingegneria Altran, Financial Times

L'annuncio video qui sopra combina alcuni dei migliori componenti della pubblicità digitale. Il progetto “Hyperloop: progettare il futuro dei trasporti?” Il video racconta la storia di un gruppo di studenti dell'Università tecnica di Valencia, in Spagna, che partecipano alla Hyperloop Pod Competition 2018 organizzata dalla società SpaceX di Musk. È pubblicato sul Financial Times.

Questo annuncio video nativo ha un'apparente componente umana: gli studenti e lo staff Altran della dura concorrenza. L'annuncio offre le persone migliori e più brillanti che lavorano alla progettazione del pod di trasporto più veloce che trasformerà il futuro dei trasporti. Sorprendentemente, il video viene presentato come una notizia, non come una pubblicità per Altran o il concorso SpaceX

3. Sfida del drago Land Rover

L'annuncio video Land Rover Dragon Challenge mette in mostra le capacità fuoristrada e la durata della Range Rover. , utilizzando lo sfondo drammatico delle montagne Tianmen in Cina.

Questa campagna pubblicitaria nativa cattura perfettamente l'essenza del marchio Land Rover. Il video è molto più di un annuncio promosso tramite i social network di Land Rover. È un evento da record e una storia a sé stante.

4. Eni Energia su CNN

Questo annuncio presenta il Green River Project nel delta del Niger. Il programma di sviluppo Eni mira a migliorare le attività zootecniche e agricole delle comunità locali. La campagna è stata promossa con annunci nativi su CNN.com con un collegamento al Green River Project. È uno degli esempi maestosi di una campagna pubblicitaria nativa.

5. Annuncio della Mercedes Benz sul Washington Post

Questo annuncio nativo di Mercedes è un annuncio fluido e altamente interattivo per stimolare l'interesse degli spettatori. "The Rise of the Superhuman" si concentra su varie tecnologie che trasformano le persone in "superumani", dato che i modelli di auto Mercedes Benz Classe E integrano il nuovo sistema Intelligent Drive.

6. "Dovresti accettare l'offerta di acquisto della pensione del tuo datore di lavoro" su Forbes

Questo è un perfetto esempio di pubblicità nativa, poiché il post è brandizzato e ha una certa angolazione. Il contenuto sponsorizzato è supportato da dati sui tassi di inflazione e sull'impatto delle offerte di riscatto delle pensioni dei datori di lavoro. Ancora più importante, l'annuncio offre un valore reale al lettore mentre si allinea alle linee guida editoriali e stilistiche della pubblicazione.

7. Post sponsorizzato da Allbirds sul New York Times

Il post presenta i materiali ecologici e sostenibili di Allbirds, evidenziando la missione ei valori dell'azienda. Può anche mostrare i prodotti All Birds, comprese le famose sneakers in lana, e mettere in risalto il loro comfort e stile. Il tono del post può essere informativo ed educativo, concentrandosi sulla sostenibilità e l'innovazione nella moda.

8. Mais multicolore su Business Insider

Ecco un altro colorato contenuto pubblicitario nativo sul giornale online di Business Insider. Racconta del Glass Gem Corn, una varietà di mais multicolore. È stata una sensazione pubblica nel lontano 2012.

L'articolo sponsorizzato contiene collegamenti per acquistare i semi online da Native/SEARCH, una società di conservazione senza scopo di lucro proprietaria del prodotto.

9. KPMG su Forbes

BrandVoice di Forbes è un'area per pubblicità nativa e contenuti sponsorizzati. Molti marchi stabiliscono i propri contenuti BrandVoice. Si concentra su aziende come Mitsubishi Heavy Industries, SAP, Deloitte, ecc. La società KPMG ha portato i suoi contenuti nativi su Forbes a un livello superiore con una campagna chiamata "The Great Rewrite". Questa campagna pubblicitaria nativa sposa KPMG con il futuro dell'innovazione aggiungendo continuamente nuovi "capitoli" su vari settori.

10. Note a piè di pagina sugli appuntamenti di Orbit Gum

È meglio sapere che i video sono annunci nativi efficaci. Il suo valore di intrattenimento rende più facile integrarsi nelle piattaforme pubblicitarie convenzionali. Il "Dating Footnotes", presentato da Orbit, è stato pubblicato vicino a San Valentino sul sito comico di YouTube CollegeHumor. È un annuncio video breve e divertente e capitalizzato sulla vacanza.

Orbit è noto per pubblicità divertenti e memorabili. Un annuncio nativo come questo si adatta perfettamente alla strategia di branding. Questo annuncio nativo si è anche integrato perfettamente nel tema del canale in cui è ospitato. Il video promuoveva i prodotti di Orbit Gum senza sembrare una normale pubblicità.

Pensieri finali

La pubblicità nativa è un'efficace strategia di marketing che può aiutare i marchi a raggiungere nuovi segmenti di pubblico e aumentare la consapevolezza del marchio in un modo più sottile e non intrusivo. I marchi devono essere trasparenti riguardo ai loro contenuti sponsorizzati. Dovrebbero inoltre garantire che sia chiaramente etichettato come pubblicità. Inoltre, gli annunci nativi devono essere coinvolgenti, informativi e fornire valore al lettore per evitare di apparire ingannevoli o fuorvianti.

Con questo in mente, è meglio integrare la pubblicità nativa nella tua strategia di marketing. Devi collaborare con editori e piattaforme per creare contenuti di alta qualità, autentici e sponsorizzati che risuonino con il tuo pubblico di destinazione. E per risultati ancora migliori, sviluppa annunci nativi e altri progetti pubblicitari che ti distinguano dalla concorrenza. Guarda il video dimostrativo di Penji per scoprire come un'eccellente progettazione grafica può aiutarti a realizzare campagne pubblicitarie migliori.