Annunci nativi e annunci di Facebook: qual è il migliore per il marketing di affiliazione nel 2022?

Scritto da Tom Bell (un affiliato ClickBank Platinum)

La pubblicità su Facebook nel 2021 è stata turbolenta, anche nei momenti migliori, sia per i principianti che per gli esperti di marketing di affiliazione. Probabilmente sei stato frustrato dalle incessanti chiusure degli account pubblicitari, dai manager aziendali disabilitati e dai CPM alle stelle (e molto altro!). Ecco perché migliaia di affiliati frustrati hanno abbandonato la nave alla ricerca di pascoli più verdi e, francamente, fonti di traffico più sostenibili.

Una delle ultime tendenze in ascesa nel marketing digitale è la pubblicità nativa. La tendenza è aumentata di recente tra gli affiliati ClickBank, quindi come attuale affiliato ClickBank Platinum, volevo valutare i pro ei contro del marketing di affiliazione di Facebook e della pubblicità nativa per te!

Poiché copriamo le differenze tra annunci nativi e annunci di Facebook, speriamo di poterti aiutare a decidere se gli annunci nativi sarebbero adatti alla tua attività e al tuo arsenale pubblicitario (come affiliato o come proprietario/venditore di prodotti).

Capire la pubblicità nativa

Se non hai ancora familiarità con la pubblicità nativa, gli annunci nativi sono una forma di annuncio display che viene visualizzato su un sito Web e sono progettati per avere un aspetto simile al contenuto.

Questi annunci vengono visualizzati come un'immagine e un titolo e danno l'impressione a un utente che dopo aver fatto clic, verrà indirizzato a un contenuto scritto, poiché un annuncio nativo sembra praticamente identico a un widget articolo che gli utenti vedrebbero comunemente su qualsiasi sito web basato sui contenuti.

Rispetto a un annuncio del feed di notizie di Facebook, ad esempio, gli annunci nativi hanno un aspetto molto più piccolo e non presentano alcun testo pubblicitario pesante che potrebbe essere presente in un annuncio di Facebook. Un annuncio nativo efficace presenterà un'immagine e un titolo guidati dalla curiosità (spesso di circa 60 caratteri, a seconda dello scambio di annunci) al fine di generare un'elevata percentuale di clic, prequalificando l'utente per la nicchia desiderata dell'offerta.

Spesso, li troverai in bilico in modo attraente sotto un articolo, il che è particolarmente efficace perché gli utenti web sono stati condizionati ad accettarli come altri contenuti relativi all'articolo che hanno letto in precedenza. Questo posizionamento incoraggia naturalmente una forte percentuale di clic e crea inconsciamente fiducia con l'utente.

Perché la pubblicità nativa è così efficace

Posso dirti che gli annunci nativi si convertono alla grande!

Ciò è dovuto alla natura degli annunci, in cui l'utente non si rende conto di essere in un flusso di vendita fino a MOLTO più avanti nella canalizzazione. A questo punto, tuttavia, sono stati effettivamente riscaldati e pre-inquadrati per vedere l'offerta, quindi hanno una grande possibilità di convertirsi in un cliente.

L'impostazione di una campagna pubblicitaria nativa implica l'offerta su una varietà di siti Web per il proprio inventario pubblicitario e ogni posizionamento o area particolare all'interno di un sito Web in cui vengono visualizzati i propri annunci (molti siti più grandi hanno tonnellate di luoghi in cui vengono visualizzati i propri annunci) è noto come ID widget . L'acquisto di traffico in questo modo offre anche agli acquirenti di annunci nativi la possibilità di sfruttare la fiducia e l'affiliazione preesistenti del sito Web in cui l'utente è già atterrato.

Anche i costi del traffico per gli annunci nativi sono piuttosto economici e, contrariamente a Facebook negli ultimi tempi, non oscillano selvaggiamente di giorno in giorno. Questa stabilità non fa bene solo alla tua attività, ma anche alla tua salute mentale! In quanto inserzionisti di Facebook riformati, sappiamo che la promozione delle offerte di affiliazione è diventata particolarmente frustrante quest'anno.

Vedremmo spesso i CPM aumentare in modo imprevisto, causando di conseguenza un aumento malsano del costo per clic, che è peggiorato di nuovo dopo l'aggiornamento di iOS 14 di Apple. Le piattaforme pubblicitarie native offrono sicuramente un'alternativa molto più coerente.

Quale piattaforma di marketing ha costi più economici?

Le piattaforme di pubblicità nativa battono Facebook quasi ogni volta, in termini di costi.

Il CPC medio su Facebook è di circa $ 1,7, se si considerano tutte le nicchie, mentre i CPC per le campagne native possono scendere da $ 1 fino a $ 0,2 o meno in alcune reti pubblicitarie native!

Puoi aspettarti anche tassi di conversione simili. Quindi, costi più economici abbinati a prestazioni simili sul lato commerciale del flusso pubblicitario daranno al tuo ROI una piacevole spinta!

Differenze tecniche tra annunci nativi e annunci di Facebook

Gli affiliati di Facebook si sono abituati a Link CTR nella fascia media del 4-7%, e spesso questi sarebbero accompagnati da campagne redditizie. Sulle piattaforme native, l'esperienza dell'utente è diversa, in quanto si è in competizione con un'intera pagina Web, che include anche altri annunci e widget di contenuti, mentre un annuncio del feed di notizie di Facebook, ad esempio, presenta l'annuncio come entità a sé stante.

Un iCTR dell'1% sulle tue creatività native sarebbe considerato il Santo Graal della percentuale di clic! Realisticamente, tuttavia, puoi aspettarti iCTR nell'intervallo 0,2-0,6%.

Tuttavia, questa è in realtà un'ottima notizia per gli affiliati nativi in ​​erba, poiché i CTR apparentemente più bassi sono compensati da CPM sorprendentemente più bassi (a volte fino a $ 1-2) sulle sorgenti di traffico native, il che dà un effetto complessivo di riduzione dei costi del traffico rispetto a Facebook, come abbiamo indicato in precedenza.

È difficile avviare la tua prima campagna pubblicitaria nativa?

C'è un malinteso comune nella comunità di affiliazione secondo cui la pubblicità nativa costa migliaia per iniziare. Questo è completamente falso.

Credo che parte dell'idea sbagliata derivi dal fatto che siamo stati semplicemente viziati su Facebook. Gli inserzionisti a volte sono stati in grado di ottenere profitti il ​​primo giorno di esecuzione di una campagna, per poi aumentare le cose molto rapidamente da lì.

Quei giorni d'oro sono ormai lontani. E le cose diventeranno sempre più difficili su Facebook.

Gli inserzionisti che arrivano da Facebook a Native, tuttavia, saranno piacevolmente sorpresi di quanto sia facile "collegare" le loro campagne dall'una all'altra. Questo è stato esattamente ciò che abbiamo fatto, quando i divieti degli account pubblicitari e il calo dei tassi di conversione sono diventati oltre uno scherzo. Siamo stati in grado di mantenere il nostro status di ClickBank Platinum nel 2021 eseguendo esattamente le stesse immagini pubblicitarie e offerte sulle reti native.

Le piattaforme native sono molto meno rigorose di Facebook, quindi non dovrai mai preoccuparti di essere troppo aggressivo nei tuoi annunci o di vederli rifiutati, dandoti l'opportunità di commercializzare un po' più apertamente.

Le piattaforme native vietano gli account?

Ci viene spesso chiesto se le continue chiusure degli account pubblicitari prevalenti nella pubblicità di Facebook tra gli affiliati siano un problema anche sulle piattaforme native. Ci rattrista che così tanti affiliati abbiano avuto un'esperienza così negativa su Facebook che trovarsi di fronte a un account pubblicitario nella lista nera senza alcun motivo è diventata la norma nella comunità online!

I divieti degli account pubblicitari su Facebook per gli affiliati di marketing possono essere orribili. Nessuna domanda.

Tuttavia, questo è piuttosto non convenzionale tra la maggior parte delle altre fonti di traffico. Quindi, se sei stanco di pregare gli ingiusti "Dii di Facebook" per mantenere in vita i tuoi account pubblicitari, sarai felice di sapere che questo non è motivo di preoccupazione per le fonti di traffico native.

Potresti riscontrare alcuni annunci rifiutati qua e là, che puoi sempre inviare nuovamente, ovviamente, ma non abbiamo mai sentito di un intero account pubblicitario che non va!

Quanto sono sostenibili le campagne pubblicitarie native?

Ci stupisce quante persone continuano a lottare e a costruire il loro intero modello di business attorno alle inserzioni di Facebook, anche in questi tempi difficili!

Inseguire manager aziendali disabili e combattere con traffico di scarsa qualità per ottenere conversioni non è la nostra idea di un modello di business sostenibile. Come puoi costruire un business quando le tue risorse principali sono interamente coinvolte in un algoritmo fluttuante e imperfetto?

Gli inserzionisti di Facebook troveranno la pubblicità nativa rinfrescante in tutti i sensi, in cui l'abilità dell'inserzionista ha la possibilità di brillare, invece di trovare fortunate sacche di traffico nel grande oceano blu e avere piena dipendenza da un algoritmo.

L'acquisto di traffico sulle piattaforme di traffico native non si basa su un algoritmo, ma implica fare offerte su siti Web e acquistare dati su larga scala, ottimizzati in profitto, a livello di annuncio, pagina di destinazione e livello di offerta. È logico. È affidabile. Ed è MOLTO redditizio.

Le campagne andranno e verranno su ogni fonte di traffico e le tendenze stagionali sono tanto importanti sulle piattaforme native quanto su Facebook. Ma per noi, la pubblicità nativa vince ogni volta sul fronte della sostenibilità, poiché siamo in grado di seguire più di una scienza esatta nei nostri processi, senza che tutte le nostre risorse vengano strappate sotto di noi.

Stai davvero costruendo un business?

Ammetteremo che Facebook, ai suoi tempi, darebbe risultati più rapidi rispetto a quelli nativi. Era un po' come lanciare una canna da pesca in una pozza di piranha affamati! Se ci fosse stato un tale fenomeno di stampare denaro su richiesta nel marketing di affiliazione con le offerte ClickBank, sarebbe stato questo.

In questi giorni, Facebook può essere uno slog lungo e duro, senza garanzie. La qualità del traffico è instabile e i dolorosi divieti degli account pubblicitari non diminuiranno presto. Dovrai anche trovare un account pubblicitario che offra effettivamente anche prestazioni . Sì, diversi account pubblicitari si adattano all'algoritmo in modo molto diverso e forniscono risultati radicalmente diversi.

Se sei pronto a combattere tutto questo e ad andare giù per la radice "greyhat" con centinaia di account pubblicitari, ti lodiamo! Probabilmente alla fine lo farai funzionare, ma farai fatica a trovare una sostenibilità nel tuo reddito.

Tuttavia, per quelli di voi che stanno cercando di creare un'attività di marketing di affiliazione che fornisca costantemente risultati, non c'è mai stato un momento migliore per iniziare con la pubblicità nativa. Il traffico è pazzesco a buon mercato, converte superbamente per offerte di affiliazione di ampio interesse e non avrai mai nemmeno un account chiuso!

Le sorgenti di traffico native sono rinomate anche per offrire un'esperienza cliente di qualità. Piattaforme come Outbrain, RevContent e MGID offrono livelli di supporto eccezionali, sia che si tratti di impostare la campagna in modo ottimale o solo di query generali sull'account.

Riepilogo annunci nativi e annunci di Facebook

L'obiettivo di questo articolo non è necessariamente quello di dipingere Facebook in una cattiva posizione come piattaforma pubblicitaria per gli affiliati al momento della scrittura, ma quando si valutano sia Facebook che l'enorme quantità di traffico nativo non sfruttato l'uno contro l'altro, è una vittoria facile per i nativi in la nostra opinione.

Per lo meno, la pubblicità nativa è un'altra arma nell'arsenale di ogni performance marketer che è un MUST HAVE assoluto nel 2021. Se non hai ancora iniziato con gli annunci nativi, ora è il momento perfetto per provarli!

Biografia dell'autore:

Revenue Tactics è una piattaforma di educazione al marketing digitale leader, specializzata in marketing di affiliazione, co-fondata dagli affiliati ClickBank Platinum, Tom Bell e David Ford.