Che cos'è NAP nella SEO e perché è necessario per il successo della SEO locale

Per le piccole e medie imprese (PMI), salire in cima ai risultati di ricerca locali ha l'impatto maggiore in termini di traffico e entrate. Gli elenchi NAP sono una componente critica, ma a volte trascurata, del successo della SEO locale.

Diventa un esperto di fiducia per i tuoi clienti nel campo della SEO locale. Scarica subito "Come conquistare l'ottimizzazione per i motori di ricerca locali (SEO): la guida completa".

In questo articolo, ci immergiamo nel ruolo del NAP nella SEO e forniamo strumenti e indicazioni su come padroneggiare questo piccolo ma potente componente della ricerca locale.

Cos'è il PAN?

NAP nel suo significato SEO è un acronimo chiave che devi conoscere se stai cercando di aumentare la presenza online dei tuoi clienti: nome, indirizzo e numero di telefono.

Questi potrebbero non sembrare punti dati particolarmente interessanti, ma non lasciarti ingannare dalla loro semplicità. Le informazioni NAP sono il fondamento della SEO locale. Sono i dati di base che i motori di ricerca come Google e Bing utilizzano per verificare l'esistenza e l'ubicazione di un'azienda. È come una carta d'identità digitale e più i dati NAP di un'azienda sono coerenti e accurati sul Web, maggiori sono le sue possibilità di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca locali.

Pisolino… W?

NAP ha subito un piccolo restyling negli ultimi anni ed è talvolta indicato come NAPW. Non esce nemmeno dalla lingua, ma cattura l'importanza di un'informazione aggiuntiva: W per "Sito web".

L'incorporazione di siti Web nel mix NAP fornisce informazioni ancora più preziose ai motori di ricerca, aiutandoli a comprendere meglio in cosa consiste un'azienda. Affinché le aziende massimizzino le loro prestazioni nella ricerca, in particolare nella ricerca locale, NAP(W) è un ingrediente chiave per il successo.

Il ruolo di NAP nel ranking e nella visibilità della ricerca

Il ruolo di NAP nella SEO è più significativo di quanto si rendano conto molti esperti di marketing. Un sacco di inchiostro su Internet è stato versato sull'importanza di altri fattori di posizionamento SEO più complicati come i backlink, la ricerca di parole chiave e la creazione di contenuti. Dato che quelli sono più complessi da eseguire, è facile che i dati NAP sembrino un ripensamento.

Tuttavia, la funzione di NAP nella SEO è tanto importante quanto gli altri fattori di ranking che tendono a ricevere molta più attenzione. Ecco in che modo NAP può influire sul posizionamento e sulla visibilità di un'azienda nei risultati di ricerca.

• Verifica la legittimità: le informazioni NAP sono il fondamento della SEO locale. I motori di ricerca utilizzano NAP per verificare l'esistenza e l'ubicazione di un'azienda, il che aiuta a stabilirne la legittimità sia agli occhi dei potenziali clienti reali sia dal punto di vista dell'algoritmo di Google. Ciò è particolarmente importante per le imprese locali che fanno molto affidamento sul traffico pedonale.
• Migliori risultati di ricerca: disporre di informazioni NAP coerenti e accurate su tutte le piattaforme e le directory online può migliorare significativamente il ranking di ricerca di un'azienda. Google e altri motori di ricerca interpretano i dati NAP coerenti come un buon indicatore della legittimità di un'azienda e del fatto che i suoi proprietari sono sufficientemente coinvolti da mantenere aggiornati i suoi elenchi NAP. Ciò indica che si tratta probabilmente di un'attività di alta qualità che merita un posto in cima alle SERP, in particolare nella ricerca locale (più su NAP nella SEO locale tra un attimo).
• Più contatti: migliori classifiche di ricerca significano che più potenziali clienti troveranno un'attività quando saranno motivati ​​a effettuare un acquisto. Avendo informazioni NAP accurate, le aziende possono rendere più facile per i clienti trovarle e contattarle, il che può portare a più lead che si spostano lungo la canalizzazione di vendita verso l'acquisto.
• Più traffico Web: disporre di informazioni NAP coerenti e accurate può anche indirizzare più traffico verso il sito Web di un'azienda. A causa dell'impatto di NAP sulla SEO, è più probabile che i motori di ricerca mostrino un'attività con dati NAP coerenti a utenti motivati ​​con query di ricerca pertinenti.
• Più traffico fisico: poiché gli elenchi NAP hanno un impatto particolare per le ricerche SEO locali, sono in grado di indirizzare il traffico pedonale verso le aziende con sedi fisiche in modo univoco.

NAP e SEO locale

Il ruolo di NAP nella SEO è particolarmente pronunciato per le imprese locali . Si tratta di aziende che dispongono di una sede fisica, fisica, che i clienti possono visitare o che servono una determinata area geografica.

Questo perché gli elenchi NAP aiutano i motori di ricerca come Google a determinare dove si trova o opera un'azienda. Google utilizza questi dati SEO NAP locali per aiutare gli utenti a trovare attività commerciali locali che corrispondono alla loro query di ricerca.

Casi d'uso di NAP nella SEO locale

La gestione delle schede locali NAP può aiutare le aziende a comparire nelle ricerche con targeting geografico. Se un utente cerca "brunch vicino a me" o "miglior brunch [città]", Google attinge ai dati SEO NAP locali per mostrare agli utenti risultati che tengono conto della loro posizione. Questi risultati vengono visualizzati sopra i risultati di ricerca generali in quello che è noto come Google local pack o local 3-pack. Assomiglia un po' a questo:

Gli elenchi di attività commerciali locali nel pacchetto da 3 di Google sono desiderabili perché tendono a essere visti da un pubblico molto mirato pronto a convertire. Qualcuno che vaga per Boston una domenica mattina che cerca posti per il brunch e vede le tre scelte di cui sopra è molto probabile che visiti uno di quei luoghi e diventi un cliente pagante.

Infatti, le aziende non hanno nemmeno bisogno di aggiungere il nome della loro posizione alla loro query di ricerca affinché Google capisca quando una ricerca si applica a una determinata area geografica. Se lo stesso utente sta girovagando per Boston e cerca solo "brunch", Google attingerà comunque ai dati SEO NAP locali per restituire risultati geograficamente rilevanti.

La linea di fondo delle citazioni locali

Le aziende locali fanno molto affidamento sulle citazioni locali per la SEO, che sono altre menzioni online delle informazioni NAP di un'azienda. Avere dati NAP accurati e aggiornati su un'ampia gamma di annunci è una delle cose migliori che le PMI possono fare per massimizzare il traffico locale, sia online che di persona.

La coerenza è fondamentale per NAP

La coerenza è il nome del gioco quando si tratta di utilizzare efficacemente NAP nella SEO locale per i clienti aziendali locali. Ciò si riferisce all'assicurarsi che il nome dell'azienda, l'indirizzo e il numero di telefono siano tutti elencati esattamente nello stesso formato su tutte le piattaforme online, le directory e i siti web. Ciò include il tuo sito web, i profili dei social media, la scheda di Google Business Profile (precedentemente nota come Google My Business) e qualsiasi altra directory o scheda online in cui è elencata la tua attività.

Dati NAP coerenti inviano un messaggio chiaro ai motori di ricerca e ai potenziali clienti sulla legittimità e l'ubicazione di un'azienda. Aiuta a stabilire un'attività come raccomandazione di alta qualità che merita di apparire nelle classifiche di ricerca locali.

Gli effetti di informazioni NAP incoerenti

D'altra parte, informazioni NAP incoerenti generano confusione e sfiducia tra i potenziali clienti e nei motori di ricerca. I motori di ricerca come Google utilizzano i dati NAP per verificare la posizione e l'autenticità di un'attività commerciale, determinando la rilevanza di tale attività nei risultati di ricerca locali. Se un'azienda ha dati NAP incoerenti, non importa se ha un sacco di elenchi. In effetti, tutti quegli elenchi incoerenti e non corrispondenti possono effettivamente danneggiare l'azienda dal punto di vista SEO.

I dati NAP incoerenti possono anche confondere i potenziali clienti che stanno cercando di trovare un'attività. Se l'indirizzo commerciale è elencato in modo diverso su piattaforme o siti Web diversi, si crea ulteriore attrito per il potenziale cliente. Ora devono verificare quale indirizzo sia corretto e molti potrebbero semplicemente passare a un'attività più affidabile.

Quindi, come possono le aziende assicurarsi di massimizzare i vantaggi del NAP nella SEO?

Suggerimenti per l'ottimizzazione di NAP

Fortunatamente, con i giusti strumenti SEO locali, è facile per le agenzie e le PMI assumere il controllo delle loro inserzioni SEO locali NAP e ottimizzare per il successo SEO. Ecco come è fatto.

Sii coerente con i dati NAP

Una delle cose più importanti che un'azienda può fare per ottimizzare i propri elenchi NAP è essere coerenti con il modo in cui vengono presentati il ​​nome, l'indirizzo e il numero di telefono dell'azienda. Scegliere la formattazione esatta per queste informazioni e utilizzarla in modo coerente in tutti gli elenchi online, inclusi siti Web, profili di social media e qualsiasi altra directory o elenco online, è un must.

Creare standard di formattazione per i dati NAP

Una cosa è decidere come verranno presentati i dati NAP, ma un'altra è garantire che vengano sempre replicati allo stesso modo. Per garantire la conformità nel tempo e tra diversi team, è consigliabile creare linee guida interne per la scrittura dei dati di Protezione accesso alla rete.

Questo dovrebbe includere il formato esatto per il nome della tua attività, l'indirizzo e il numero di telefono, nonché qualsiasi altro dettaglio importante, come le abbreviazioni utilizzate per il nome della tua attività. Creando queste linee guida, le aziende possono garantire che tutti i membri del team utilizzino lo stesso formato durante la scrittura dei dati NAP, senza la necessità di ulteriori controlli.

Che aspetto ha in pratica?

Le linee guida possono includere se un indirizzo utilizzerà la parola "Avenue" o l'abbreviazione "Ave". Potrebbero anche includere se un numero di telefono è scritto con trattini tra le cifre o con parentesi attorno al prefisso. Per esempio:

(123) 456-7890 o 123-456-7890

Come regola generale, è una buona idea formattare gli elenchi NAP in modo che corrispondano a come appaiono in Google Maps. Ciò significa che 'street' è generalmente abbreviato in St., Avenue to Ave. e così via. I numeri di telefono vengono generalmente visualizzati con parentesi attorno al prefisso, come nel primo esempio sopra.

Aggiungere i dati NAP alle intestazioni e ai piè di pagina del sito Web e alla pagina dei contatti

Le aziende dovrebbero garantire che i dati NAP siano visibili e facilmente accessibili sul loro sito Web aggiungendoli all'intestazione, al piè di pagina e alla pagina dei contatti. Quando i bot di Google eseguono la scansione di un sito Web, queste posizioni sono dove sono previsti i dati NAP. L'inserimento dei dati NAP in queste posizioni chiave su un sito Web consente a Google di verificare la posizione e la pertinenza di un'attività. Inoltre aiuta i clienti a identificare rapidamente e facilmente le informazioni di contatto e la posizione che potrebbero cercare.

Crea un elenco di Better Business Bureau

Il Better Business Bureau (BBB) ​​è una fonte affidabile di informazioni sulle imprese e avere un elenco con il BBB può aiutare a migliorare la visibilità e la credibilità online delle PMI. Per creare un elenco BBB, le aziende possono semplicemente fornire le proprie informazioni NAP e qualsiasi altro dettaglio rilevante e BBB creerà un elenco visibile ai clienti e ai motori di ricerca.

Utilizza Profilo dell'attività su Google

Google Business Profile è una delle directory online più importanti per le attività commerciali locali. Creando un profilo dell'attività su Google, le PMI possono migliorare la loro visibilità online, aumentare le classifiche SEO locali e raccogliere più recensioni dove i potenziali clienti possono vederle.

Elenca su più directory e siti

Infine, vale la pena notare che quando si tratta di NAP in SEO, è un po' un gioco di numeri. Più è meglio, a condizione che gli elenchi NAP vengano visualizzati su siti Web affidabili e siano coerenti. Google Business Profile, Facebook, BBB e altri top player sono importanti, ma avere molti elenchi, anche su siti web meno noti, è in definitiva un vantaggio per le prestazioni SEO locali.

Strumenti e servizi per la gestione del NAP

La gestione e il monitoraggio manuale di NAP crea molte possibilità di errore. È qui che un generatore di annunci può fare la differenza.

Aggiorna automaticamente le inserzioni

Listing Sync Pro di Vendasta consente alle PMI di aggiornare i propri elenchi sul Web da un'unica comoda dashboard. Listing Sync Pro identifica errori e duplicati in modo che possano essere corretti prima che abbiano un impatto sulle prestazioni SEO locali. Inoltre, gli aggiornamenti degli elenchi effettuati nella dashboard vengono immediatamente inviati ai siti Web degli elenchi, quindi non ci sono ritardi.

Gestione delle inserzioni a servizio completo

Se i tuoi clienti desiderano una soluzione più solida, la gestione delle inserzioni con etichetta bianca consente alle agenzie di offrire una gestione delle inserzioni a servizio completo con il proprio marchio, fornita da un team di esperti che lavorano sotto la bandiera dell'agenzia.

Combina con la gestione della reputazione

L'unione di strumenti per elenchi con altri strumenti di gestione della reputazione, come la gestione delle recensioni, può massimizzare i profitti dell'agenzia aiutando le PMI a salire senza sforzo in cima ai risultati di ricerca locali.

Domande frequenti

Il NAP è un fattore di ranking?

Sì, i dati NAP (nome, indirizzo e numero di telefono) sono un fattore di ranking per le ricerche locali su Google. Ciò significa che avere molti elenchi NAP coerenti tra loro può aiutare le aziende a comparire nei risultati di ricerca con targeting geografico.

Perché NAP è importante per Google?

I dati NAP (nome, indirizzo e numero di telefono) aiutano Google a determinare quali aziende sono legittime e rispettabili. Questo informa quali aziende appaiono in cima ai risultati di ricerca locali, indirizzando il traffico locale mirato alle aziende con dati NAP accurati.