I nano-influenzatori significano un maggiore coinvolgimento?

Pubblicato: 2022-02-10

Gli influencer dei social media sono una parte vitale di una strategia di marketing digitale completa. Lavorare con gli influencer può fare di più che aumentare le vendite. In definitiva, le partnership con gli influencer ti aiutano a costruire il tuo marchio.

Quindi, come scegli gli influencer giusti con cui lavorare e gli influencer con il maggior numero di follower sono sempre la scelta migliore?

Alcuni esperti sociali sosterrebbero che i tassi di coinvolgimento sono più importanti del numero totale di follower. Un profilo con tonnellate di follower sembra impressionante, ma potrebbe non raggiungere e influenzare efficacemente quegli individui.

D'altra parte, gli account più piccoli possono avere metriche di coinvolgimento eccezionali per Mi piace, condivisioni e commenti.

I nano-influencer sono definiti come profili con 1.000-10.000 follower. Sebbene quei numeri non siano fuori scala, i nano-influencer in genere hanno un legame personale con i loro follower, con conseguente maggiore coinvolgimento .

Sei pronto a trovare l'influencer giusto per il tuo brand? Invece di perdere tempo con account pieni di follower falsi e coinvolgimento irrilevante, considera la possibilità di collaborare con un nano-influencer. Ecco alcune cose da considerare lungo il viaggio per trovare la tua coppia perfetta.

Che cos'è il marketing degli influencer?

La tua azienda o organizzazione sta attualmente sfruttando il potere dell'influencer marketing? Secondo il rapporto sullo stato dei social di Buffer , oltre l'88% dei marchi prevede di continuare a investire nei social media nel 2019.

Il rapporto sullo stato del sociale di Buffer sull'influencer marketing

Fonte: tampone

Gli influenti dei social media hanno costruito una reputazione online basata sulla loro personalità e competenza su un argomento o una nicchia specifici. In genere producono contenuti come foto, video, grafica e didascalie dei post per condividere le loro conoscenze e scoperte con il loro pubblico. I loro post sui social media possono puntare a contenuti più lunghi come post di blog, infografiche o video di YouTube.

Gli influencer possono coprire qualsiasi argomento tu possa immaginare: viaggi, cibo, fitness, genitorialità, sport, moda, stile di vita e altro ancora. Inoltre, gli influencer possono includere esperti del settore, accademici, leader aziendali e celebrità.

Quando stai considerando con quali influencer lavorare, analizza i gusti e gli interessi del tuo pubblico. È probabile che gli influencer che condividono le stesse passioni e punti di vista siano una grande partita. Ma non lasciarti ingannare dalle dimensioni del pubblico di un influencer; a volte, più piccolo è meglio.

In che modo i nano-influencer sono diversi dagli altri influencer?

Gli esperti di marketing di solito classificano gli influencer in base al numero di follower. I mega-influencer sono individui di status di celebrità con un numero di follower superiore a un milione. Di solito, hanno guadagnato i loro seguaci grazie alla fama offline come attori, atleti, musicisti, ecc. Gli svantaggi di lavorare con un mega-influencer sono il costo elevato e la competizione per la loro attenzione.

Successivamente hai macro-influencer, influencer di livello medio, micro-influenzatori e nano-influenzatori mentre procedi lungo l'elenco. Dai un'occhiata a questa suddivisione visiva dei livelli di influencer.

Fonte: Shopify

Sebbene nano sia il livello più basso in base alle dimensioni del pubblico, questi influencer possono comunque avere un impatto potente. I nano-influencer non lavorano necessariamente come influencer dei social media a tempo pieno. A volte, sono persone comuni che hanno guadagnato follower sulla base di un ampio social network nel mondo reale, contenuti affascinanti o una personalità carismatica.

Altre volte, un account di nano-influencer può essere un individuo che ha appena iniziato come blogger, creatore di contenuti, business online o marchio di social media. Potrebbero essere particolarmente desiderosi di lavorare con il tuo marchio per guadagnare entrate e migliorare la loro immagine di ambasciatori del marchio efficaci se sono in procinto di far crescere il loro account.

I nano-influencer hanno una connessione personale più stretta e un livello di fiducia più elevato con il loro pubblico. Di conseguenza, è più comune vederli interagire nei commenti e nei DM, avere conversazioni e interagire come amici con i loro follower.

Prima di iniziare a contattare ogni nano-influencer che vedi, dovresti considerare i potenziali svantaggi e come potrebbero influire su di te. Innanzitutto, poiché queste persone hanno un seguito più piccolo, il ritorno sull'investimento (ROI) potrebbe essere troppo piccolo per valere il tuo investimento.

Potrebbe essere necessario contattare più nano-influencer per accumulare un pubblico totale sufficientemente consistente, richiedendo un tempo più ampio e un impegno logistico organizzativo.

Ancora più importante, assicurati di approfondire le metriche oltre il conteggio dei follower. Ad esempio, qual è il loro tasso di coinvolgimento? Secondo Shopify, il tasso di coinvolgimento medio degli influencer di Instagram nel 2020 era del 2,2%, ma il tasso di coinvolgimento dei nano-influencer è più del doppio, arrivando al 5% .

Fonte: Shopify

Come si calcola il coinvolgimento sui social media?

Senza dubbio, l'uso dei social media è esploso e probabilmente continuerà ad aumentare. Le statistiche mostrano che nel 2021, 3,78 miliardi di persone hanno utilizzato i social media in tutto il mondo.

Fonte: Oberlo

Con tutti i contenuti che invadono le piattaforme dei social media, pubblicare regolarmente non è sufficiente; devi anche assicurarti che i post siano coinvolgenti.

I tassi di coinvolgimento sono una metrica vitale e di solito sono misurati in percentuale. Le interazioni di coinvolgimento includono azioni come:

gradimento
condivisione
commentando
etichettatura

Ecco come calcolare i tassi di coinvolgimento . Prendi il numero totale di interazioni per post e dividi quel numero per il numero totale di follower dell'account. Quindi, moltiplica per 100 per ottenere una percentuale.

Ad esempio, se un influencer ha 2.000 follower e il suo post ha una combinazione di 200 Mi piace, condivisioni e commenti, il suo tasso di coinvolgimento è:

200/2000 x 100 = 10%

Se un macro-influencer ha 500 interazioni e 500.000 follower, il suo tasso di coinvolgimento è:

500/500.000 x 100 = 0,1%

Puoi vedere che il tasso di coinvolgimento è sostanzialmente inferiore per il macro-influencer. Anche se hanno più del doppio delle interazioni rispetto al nano-influencer, la stragrande maggioranza dei loro follower non interagisce affatto con il post.

Potresti chiederti quanto sia giusta questa formula "classica" del tasso di coinvolgimento perché le piattaforme di social media hanno algoritmi che influenzano i post che i follower vedono nei loro feed.

In questo caso, puoi utilizzare una formula avanzata del tasso di coinvolgimento per misurare il rendimento del post in base a chi lo ha effettivamente visto. Invece di dividere per il numero totale di follower, divideresti il numero di interazioni per gli account raggiunti (persone che hanno effettivamente visto il post nel loro feed).

Puoi vedere il numero di account raggiunti in Instagram Insights. Questa metrica può essere più utile per influencer e creatori di contenuti per garantire che ciò che stanno pubblicando attiri il loro pubblico.

Come selezioni il giusto nano-influencer per la tua campagna?

Se hai deciso di contattare un nano-influencer, devi comunque fare ulteriori ricerche. Ecco alcune domande da porsi su come scegliere gli influencer per la tua campagna di marketing.

Hanno guadagnato i loro follower in modo organico? Se hanno pagato per i follower o guadagnato un pubblico usando tecniche come seguire per smettere di seguire, il loro coinvolgimento non sarà così alto.
Pubblicano contenuti di alta qualità? I post che l'influencer crea con i tuoi servizi sembreranno approvare il tuo marchio, quindi assicurati che il loro feed generale rifletta i valori del tuo marchio.
Hanno conoscenze e competenze specializzate in una nicchia specifica che si applica al tuo prodotto o servizio? Una comprovata esperienza significa che il loro pubblico avrà maggiori probabilità di fidarsi delle loro opinioni e raccomandazioni.
Come interagiscono con i loro follower? In primo luogo, devono essere coinvolgenti e rispondere ai commenti. In secondo luogo, dovresti misurare se lo stanno facendo in modo rispettoso che sarebbe una buona rappresentazione del tuo marchio.
Quali sono le loro metriche e tassi di coinvolgimento? Utilizzando i calcoli discussi sopra, assicurati che l'influencer abbia un tasso di coinvolgimento ragionevole, soprattutto quando si tratta di post sponsorizzati. Se sono continuamente un cartellone pubblicitario ambulante (promuovendo nuovi prodotti ogni settimana), il loro pubblico potrebbe essere abituato a escludere questi messaggi e a scorrere i post sponsorizzati.

Quali sono alcuni esempi di campagne di successo di nano-influencer?

Se pensi che le campagne di nano-influencer siano solo per piccoli negozi o start-up, ripensaci. Anche le grandi aziende stanno sfruttando il potere dei nano-influencer e ricondividendo i loro contenuti sui loro account aziendali. Ecco alcuni esempi di come nano-influencer e grandi marchi stanno lavorando insieme.

@alexisbakerrr

Con poco più di 4.000 follower, Alexis Baker ha un account dedicato al business, alla bellezza, allo stile di vita e alla moda. Ha collaborato con Clinique per promuovere i loro prodotti per il trucco e la bellezza. Alexis è un ottimo esempio di nano-influencer con ottimi contenuti e una comprovata fiducia nei confronti del suo pubblico.

@dunkin

Dunkin' (la società precedentemente nota come Dunkin Donuts) ha utilizzato con successo una campagna di marketing che includeva nano-influencer per aumentare la consapevolezza del marchio tra i millennial e promuovere il loro rebranding. Gli influencer hanno pubblicato post naturali e autentici con le loro bevande Dunkin preferite.

@warbyparker

Se dai un'occhiata all'account Instagram di Warby Parker, vedrai una serie di post di persone comuni che sfoggiano i loro telai preferiti. In effetti, questo fa parte della strategia di marketing di Warby Parker : utilizzare nano e micro-influencer di tutti i giorni che già amano e utilizzano il loro prodotto.

Il numero di persone attive sui social media significa che i marchi non possono più fare affidamento su un canale di comunicazione. Un account aziendale può arrivare solo fino a questo punto. Tuttavia, lavorare attraverso più influencer amplierà la tua portata e trasmetterà il tuo messaggio a un pubblico più ampio.

Mentre consideri con quali influencer lavorare, ricorda che i nano-influencer possono avere un numero inferiore di follower ma tassi di coinvolgimento più elevati, portando alla fine a un grande successo per il tuo marchio.

A proposito di Romy Catauta

Romy Catauta lavora nel campo del marketing ed è appassionata di scrittura su web design, business, interior design e psicologia. Visualizza tutti i messaggi di Romy Catauta →