Come dare un nome al tuo marchio? 10 suggerimenti per la denominazione per la tua attività

Ci sono circa 300 milioni di aziende nel mondo oggi. Sono 300 milioni di marchi. Alcuni marchi sono grandi come Apple e Coca Cola, altri sono piccoli come un'operazione individuale.

Con così tanti marchi nel mondo, è sempre più difficile trovare un nome univoco. Quindi, come puoi creare un grande marchio? Come puoi giocare e vincere il gioco del nome?

È più facile iniziare quando sai quanti tipi di marchi esistono.

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Tipi di marca

Esistono 8 tipi di marchi in cui rientrano quasi tutti i marchi nel mondo :

Nomi di marca descrittivi

Questo tipo di marchi, come American Airlines o The Container Store, è semplice e descrive chiaramente cosa fa l'azienda e qual è il suo prodotto.

Con questo tipo di marchi, non dovrai fare molti sforzi per spiegare ai tuoi clienti chi sei e cosa fai, ed è più facile per i tuoi clienti ricordarsi di te. Lo svantaggio è che non puoi usare il nome quando si tratta di diversificare la tua attività e aggiungere nuove linee di prodotti.

Prendiamo la General Electric come esempio. Il nome del marchio è semplice e comunica chiaramente l'identità dell'azienda ai clienti, ma se General Electric pensa di entrare in FMCG, questo nome non avrà senso per i clienti e sembrerebbe inappropriato. Un altro esempio potrebbe essere General Motors.

Marchio evocativo

Sono nomi che descrivono metaforicamente, piuttosto che letteralmente, il posizionamento del marchio. I nomi evocativi vanno al di sopra del prodotto e dei servizi offerti e trasmettono un'immagine più ampia e audace. Il meglio di loro rappresenta una visione audace o un valore unico.

Gli esempi includono Virgin, Nike e Amazon. Il valore di Virgin è fornire un'esperienza cliente eccezionale in più settori, Nike è il nome di una dea greca antica che personificava la vittoria e Amazon usa il nome della grande foresta antica per rappresentare la sua visione di diventare il negozio di tutto.

I nomi di marca evocativi non rappresentano un'idea ovvia come fanno quelli descrittivi, quindi dovrai dedicare sforzi extra per spiegare al mercato di cosa ti occupi. Tuttavia, una volta che ti sarai marchiato con successo, l'originalità dei marchi di questo tipo ti aiuterà a distinguerti e a diventare memorabile nella mente dei tuoi clienti.

È essenziale mantenere la dignità del tuo marchio sul mercato offrendo i prodotti che si adattano al valore del tuo marchio, poiché un marchio riconoscibile ha acquisito un'enorme fiducia da parte dei clienti e da ciò deriva una grande responsabilità.

Marchi lessicali

Questi nomi di marchi dipendono interamente dal gioco di parole. Lo stile più popolare di denominazione dei marchi in questo modo è formare una combinazione di parole diverse che possono rappresentare il significato sottostante del marchio.

Esempi del marchio lessicale includono Dunkin Donuts, BlackBerry, Burger King, Coca-Cola, ecc. Gli sforzi di marketing richiesti per questo tipo di marchi dipendono, beh, dal nome che scegli...

Il nome della categoria è una parola componente ampiamente utilizzata che forma un marchio lessicale. Burger King vende hamburger quindi ha quella parola nel suo nome. Poi abbiamo Domino's Pizza che è anche di questo tipo.

Se, invece, vendi cellulari e dai un nome alla tua azienda BlackBerry, devi davvero spiegarlo al mercato e rispondere alla domanda “che cos'è questo BlackBerry? Sta vendendo bacche nere??”.

Acronimo di marchi

I nomi dei marchi acronimi sono semplicemente acronimi dell'intero nome dell'azienda che potrebbe essere troppo lungo o difficile da pronunciare.

Gli acronimi sono sempre stati usati come nome di marca per molto tempo.

• IBM (macchine per affari internazionali),
• KFC (pollo fritto del Kentucky),
• UPS (United Parcel Service),
• NASA (la National Aeronautics and Space Administration)
• UNICEF (Fondo delle Nazioni Unite per l'infanzia)

Questo tipo di marchi era popolare nel secolo scorso ma sembra essere passato di moda in questi giorni, quindi non ti consiglierei di scegliere questo gruppo.

Marchio geografico

Quando il nome del marchio include la geografia o il territorio in cui è nato o ha operato, è noto come nome del marchio geografico. Militari svizzeri, American Express, American Airlines, Boston Scientific, sono solo alcuni esempi di tipi geografici di marchi.

Tuttavia, si è riscontrato che l'espansione di tale attività in diversi paesi ha i suoi limiti che derivano dal nome geografico del marchio. Nei paesi in cui ci sono problemi geografici con un determinato paese o stato, sarebbe difficile espandersi e adattarsi.

L'HSBC è un esempio. Questa banca era precedentemente chiamata The Hongkong and Shanghai Banking Corporation, ma poi è cambiata in HSBC (che è un acronimo di marca) a causa dei suoi sforzi di espansione globale.

Marchi fondatori

Questo gruppo di marchi esiste da secoli. Ovviamente, le aziende con nomi di marchi fondatori prendono il nome dal nome dei loro fondatori come Ford che prende il nome da Henry Ford o Disney dal nome del defunto fondatore Walt Disney.

Uno svantaggio di nominare il tuo marchio dopo il tuo nome è che la tua attività diventerà estremamente dipendente dalla tua reputazione personale. Immagina di aver speso sudore, sangue e lacrime per costruire la tua attività e il tuo marchio, poi per qualche motivo, vieni coinvolto in uno scandalo e il tuo nome è su tutte le notizie, ciò significa che il tuo marchio è su tutte le notizie con il tuo scandalo anche. Per dirla in altro modo, uno scandalo personale che non ha nulla a che fare con la tua attività può far fallire la tua attività.

Marchi storici

Questi marchi sono associati a personaggi storici e nomi che non hanno alcun rapporto con l'azienda per indicare un sostegno dell'azienda nei confronti del particolare personaggio storico.

Ad esempio, Tesla Motors non è stata fondata da Nikolas Tesla (uno dei più grandi scienziati della storia moderna) morto nel 1947. Il marchio Tesla rappresenta e onora gli incredibili risultati ingegneristici di Tesla.

Marchi di amalgama

Questo gruppo di marchi è costituito dalla combinazione di frazioni di parole e creando un termine completamente nuovo che rappresenta l'idea alla base del marchio.

Theranos (la startup di tecnologia sanitaria, un tempo tra le start-up più conosciute al mondo, ora si è rivelata una massiccia frode) deve il suo nome alla terapia e alla diagnosi.

Poi abbiamo Instagram che è fatto di Instant Camera e Telegram.

Questo tipo di marchi è difficile da creare e richiede un'enorme quantità di creatività e comprensione della tua idea per cercare le parole, scomporle e quindi formare una nuova parola che abbia un senso.

Puoi ottenere più idee trovando il significato dietro tutti i marchi che ami e capire perché quei marchi sono stati inventati.

Suggerimenti per la denominazione

Ecco alcuni suggerimenti per la denominazione che puoi prendere in considerazione quando cerchi di trovare un nome per il tuo marchio

Mantieni il tuo nome breve

Le persone non dovrebbero riprendere fiato due volte per pronunciare il tuo nome ad alta voce. Basti pensare ad alcuni dei marchi che dominano in tutto il mondo. Nike. Mela. Walmart.

È difficile trovare un nome così breve e che rappresenti l'idea alla base del tuo marchio. Un gran numero di aziende rientra nel punteggio compreso tra 17 e 24 caratteri.

Il punto qui è che il nome della tua attività non dovrebbe suonare come una frase, perché mantenerlo breve renderà più facile per i consumatori ricordarlo, il che ti aiuterà enormemente con le tue campagne di marketing.

Assicurati che sia facile da scrivere

Mettiti nei panni dei tuoi clienti.

Diciamo che si imbattono nel tuo prodotto e marchio da qualche parte. Che sia su Facebook, alla radio o in una conversazione. Poi, con un vago ricordo del tuo nome, vanno a cercarlo online, ma non riescono a trovarti perché i tuoi nomi non sono scritti come suona. Quindi passano alla ricerca del prodotto e atterrano invece sul marchio della concorrenza.

Attenersi ai nomi che sono scritti esattamente come suonano.

Non fare niente di strano, come usare il numero 3 per sostituire la lettera "e", o usare la lettera "Z" dove dovrebbe essere una "S".

Non limitare la tua crescita

All'inizio, la tua startup potrebbe concentrarsi su un'esigenza specifica. Ma ciò non significa che dovresti usare un nome estremamente specifico per la tua attività.

Ad esempio, supponiamo che tu stia costruendo un marchio di moda che vende jeans. "Jeansm" è una cattiva idea per nominare la tua azienda, e se in seguito volessi vendere anche magliette e pantaloncini? Stai bloccando la tua via d'uscita dall'espansione della tua attività.

Non dovresti nemmeno nominare la tua attività in base alla tua geografia. Se ricordi l'esempio HSBC che ho menzionato sopra.

In precedenza si chiamava The Hongkong and Shanghai Banking Corporation, ma questo nome limitava i suoi sforzi di espansione globale, quindi dovette cambiare in HSBC.

Controlla il nome di dominio

Quindi, una volta stabilito un nome, puoi utilizzare uno strumento online, come GoDaddy, per vedere se questo dominio è disponibile.

C'è un errore che vedo spesso che le aziende fanno a questo punto. Un'azienda si accontenta di un nome, ma qualcuno ha già preso il dominio .com. Quindi, invece di provare a riacquistarlo, decidono di utilizzare un altro tipo di dominio, come .net, .org o .biz.

Non consiglierei di farlo poiché i consumatori si sono abituati a considerare i domini .com come attività affidabili e consolidate.

Ciò non significa nemmeno che dovresti accontentarti di un dominio .com diverso dal nome della tua attività. Se il nome .com del tuo marchio è già stato preso e non puoi acquistarlo, ti consiglio di trovare un altro nome.

Ulteriori letture: la guida completa su come scegliere un nome di dominio

Sii originale

Non vuoi che il tuo marchio suoni come quello della concorrenza, vero?

Il tuo nome dovrebbe essere unico e distinguersi dalla concorrenza; senza alcuna confusione o associazione con altri marchi.

Pronuncia il nome del tuo marchio ad alta voce

Il tuo nome potrebbe sembrare fantastico sulla carta. Ma come suona quando è parlato?

I nomi sopra menzionati dovrebbero essere facili da scrivere, ma dovrebbero anche essere facili da pronunciare.

Assicurati che quando pronunci il nome del tuo marchio ad alta voce, non venga confuso con altre parole; soprattutto quelli che suonano inappropriati.

Chiedi un feedback

Non devi nominare la tua azienda da solo, puoi chiedere aiuto e consigli.

Certo, alla fine puoi avere l'ultima parola, ma se hai una squadra o dei partner, discuti con loro.

Puoi chiedere un feedback anche alla tua famiglia o ai tuoi amici se ritieni che la loro opinione possa fornire valore.

Quando Sir Richard Branson stava per lanciare il suo marchio di preservativi per combattere una disastrosa epidemia di HIV/AIDS alla fine degli anni ottanta che stava distruggendo la vita di milioni di persone. Sai qual era il nome originale che ha inventato per il marchio? Preservativi vergini.

Poi ha parlato a sua moglie di questa idea e lei ha esploso "Preservativi! Preservativi vergini? Oh andiamo, Richard, per favore dimmi che stai scherzando. Perché se non lo sei, presto sarai il bersaglio di un sacco di battute.

Quindi ha riunito la sua squadra e ha inventato MATES.

Rendilo rilevante

In precedenza, ho detto che dovresti scegliere un nome che non limiti la tua crescita.

Ma ciò non significa che dovresti scegliere qualcosa di casuale o irrilevante.

Diciamo che avvii un'azienda che si occupa di abbigliamento su misura. Non nominarlo -

Tieni a mente il tuo logo

Il nome del tuo marchio sarà strettamente legato al tuo logo, quindi tieni a mente anche il design del tuo logo.

Vibrazioni di colore diverse possono influire sulle vendite e sui profitti. Questo perché le immagini vengono assorbite molto più velocemente delle parole. È più probabile che i clienti ricordino un nome se il logo è memorabile.

Pensa a McDonald's. Gli archi dorati "M" non sono iconici?

Approfitta della tecnologia

Se sei bloccato a trovare un buon nome, ci sono strumenti che possono aiutarti.

Permettetemi di presentarne alcuni popolari per il brainstorming sul vostro nome.

Namelix

Namelix è probabilmente il miglior strumento per generare un nome per la tua attività; ed è gratis! Questo strumento utilizza l'intelligenza artificiale per creare nomi brevi, accattivanti e brandizzabili. Consente inoltre di filtrare i risultati utilizzando parole chiave positive/negative, preferenze per nomi brevi e disponibilità del dominio.

Namelix genera nomi brevi e di marca rilevanti per la tua idea di business. Quando salvi un nome, l'algoritmo apprende le tue preferenze e ti offre consigli migliori nel tempo.

Shopify Generatore di nomi commerciali

Shopify ti offre uno strumento utile per verificare la disponibilità di nomi commerciali e domini web.

Ti suggerirà centinaia di nomi pertinenti con alcune parole chiave che inserisci nella casella "Inserisci query".

Sebbene lo strumento restituisca molte possibilità per qualsiasi parola chiave che cerchi, filtra automaticamente i risultati e mostra solo i nomi di attività commerciali con domini disponibili.

Quindi, se ti piace un certo nome, puoi registrarlo tramite Shopify e creare un negozio di e-commerce. È tutto nello stesso posto!

Naminum

Namemesh

NameMesh ti consente di trovare un nome per la tua azienda, app o prodotto con una semplice ricerca. Utilizzando "Mesh Intelligence", NameMesh trova le tendenze dei nomi e classifica i nomi per fornirti i suggerimenti più pertinenti. Inserisci le parole chiave per la tua idea di avvio e NameMesh ti suggerirà i nomi di dominio disponibili con i TLD più comuni (e nuovi).

NameMesh non ti mostra solo suggerimenti di base, ma anche nomi di dominio brevi sovrapponendo le parole chiave ai tld, come del.icio.us, foc.us, citi.es ecc. Vengono generate anche alternative comuni per il tuo nome di dominio, insieme ai domini dove altre parole e suffissi popolari come -ly, -ify vengono mescolati con le parole chiave immesse.

Ho scoperto che questi 4 strumenti sono i più utilizzati dai brainstormer di marca, quindi penso che siano sufficienti per assisterti, ma nel caso ne avessi bisogno di più, ecco altri 6 strumenti. :)

• Brandroot
• Novanym
• BrandBucket
• Generatore di nomi commerciali
• Generatore di nomi aziendali Oberlo
• Anadea

Conclusione

Spero che questo articolo possa darti un riferimento e aiutarti a trovare un nome meraviglioso per il tuo marchio! Alla fine della giornata, si tratta di scegliere un nome e sapere perché scegli quello ma non gli altri. Se un nome ha senso per te, fallo e basta!