Una guida per ottimizzare la SEO della tua azienda di traslochi per l'intento dell'utente

Questo articolo sull'ottimizzazione della SEO di un'azienda in movimento per l'intento dell'utente è di Matthew Woodley, fondatore di MoverFocus.com .

Con oltre un miliardo di siti Web esistenti, può sembrare quasi impossibile convincere le persone a visitare il tuo. Tuttavia, se impari a sfruttare il potere di ottimizzare la SEO della tua azienda di traslochi per l'intento dell'utente, potresti avere molto più successo nel guidare il traffico rilevante verso il tuo sito.

Progettare i tuoi contenuti in questo modo ti aiuterà anche a ottenere un posizionamento più elevato nei risultati dei motori di ricerca. Resta sintonizzato per scoprire qual è l'intento dell'utente, il ragionamento alla base e come metterlo in pratica per la tua azienda di traslochi.

Che cos'è l'intenzione dell'utente?

L'intento dell'utente è ciò che una persona sta cercando di ottenere quando digita le parole chiave nella barra di ricerca di un motore di ricerca. Pensare oltre le parole chiave esatte per determinare ciò che le persone vogliono veramente è l'intento dell'utente.

Esistono tre tipi principali di intenti utente che devi comprendere:

Informativo

Questa forma di intento dell'utente riguarda l'acquisizione di conoscenze. In genere, queste ricerche vengono eseguite da persone che non stanno necessariamente cercando di effettuare un acquisto in quel momento, ma semplicemente vogliono ottenere informazioni.

Le aziende a volte commettono l'errore di riempire i loro contenuti con proposte di vendita quando gli utenti sono atterrati principalmente sul loro sito per conoscere i servizi dell'azienda.

Transazionale

L'intento dell'utente transazionale è impiegato da persone che vogliono realizzare qualcosa come fare un acquisto. Queste persone generalmente hanno una mentalità di acquisto. Ridurre la lanugine e fornire loro le informazioni di cui hanno bisogno per aiutarli a ottenere il prodotto che desiderano soddisferà le loro esigenze.

Un esempio di contenuto ottimizzato per l'intento transazionale dell'utente include questo articolo sulle migliori compagnie di navigazione internazionali. Se qualcuno cercasse queste parole chiave su Google, molto probabilmente vorrebbe un elenco di aziende tra cui scegliere quando ha bisogno di spedire qualcosa a livello internazionale. Questo articolo fornisce proprio questo.

Navigazione

Queste ricerche hanno lo scopo di imparare dove si trova qualcosa. Le persone vogliono che queste informazioni siano chiare e concise. Molto spesso le persone vogliono conoscere i negozi e le organizzazioni che si trovano nelle loro vicinanze. Sapere questo ti aiuterà a pianificare i tuoi contenuti di conseguenza.

Perché prestare attenzione alle intenzioni dell'utente?

Ora che sai qual è l'intento dell'utente, devi capire perché è così importante.

Concentrarsi sull'intento dell'utente aiuta a indirizzare potenziali clienti di qualità sul tuo sito. È molto più prezioso attirare dieci persone estremamente interessate a fare un acquisto rispetto a 100 che non hanno intenzione di prenotare. Di conseguenza, prestare attenzione alle intenzioni degli utenti è un modo molto più efficiente in termini di costi per indirizzare il traffico verso il sito Web della tua azienda.

Anche la creazione di contenuti tenendo conto dell'intento dell'utente è molto più coinvolgente per il cliente. Questo tipo di contenuto apre la strada alla costruzione di una relazione preziosa con un potenziale cliente. Quando è fatto bene, il cliente pensa: "Wow, questo è esattamente quello che stavo cercando, mi hanno letto nella mente". Si sentiranno come se il materiale fosse stato scritto per loro individualmente. Se puoi farlo per i tuoi lettori, è probabile che continueranno a tornare per saperne di più.

D'altra parte, i motori di ricerca vogliono abbinare i ricercatori alle informazioni pertinenti. Puoi aiutarli a farlo scrivendo i tuoi contenuti tenendo già in mente le esigenze del lettore. Se ottimizzi anche per le parole chiave giuste, sei sulla buona strada per arrivare alla prima pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Concentrati sui contenuti per le persone

Molte aziende e blog si concentrano così tanto sull'ottimizzazione delle loro parole chiave per adattarle agli algoritmi che perdono di vista a chi è effettivamente rivolto il contenuto: le persone.

Se non crei contenuti che funzionano per rispondere alle domande delle persone e aiutarli a trovare ciò che stanno cercando, non importa quanto perfettamente posizioni le parole chiave. Ricorda sempre che le persone che devi servire sono quelle che leggeranno i tuoi contenuti.

Questo sentimento non significa che l'utilizzo di parole chiave non sia necessario, ma piuttosto per rendersi conto che l'utilizzo delle parole chiave non è l'unica tattica SEO di un'azienda in movimento che dovresti impiegare.

Conosci il tuo mercato

Sarà impossibile per te ottimizzare i tuoi contenuti per ogni tipo di intento dell'utente contemporaneamente. Dovrai valutare gli obiettivi del contenuto che stai scrivendo. Dovrai anche valutare quali tipi di utenti desideri scegliere come target. Sarà impossibile per te sapere cosa vuole il tuo cliente se non hai idea di chi sia il tuo cliente.

Un modo per farlo è creare profili per il tipo di persona a cui vuoi rivolgerti dai tuoi dati esistenti. Alcune cose da considerare sono l'età, il reddito, le preferenze, i desideri e i modelli di acquisto.

Ottimizzazione SEO della tua azienda di traslochi

Ora che conosci i concetti di base dietro l'intento dell'utente e alcune cose generali da tenere a mente, vediamo come mettere tutto in pratica. Dopotutto, sapere teoricamente come fare qualcosa non è mai efficace come eseguirlo.

Google prima le tue parole chiave

Prima di prendere in mano la penna o iniziare a digitare, dovresti cercare su Google le parole chiave che stai pensando di utilizzare. Esamina i risultati. Sono simili a quello che avevi intenzione di scrivere? Presta particolare attenzione agli annunci a pagamento perché è probabile che le aziende che acquistano questi annunci abbiano fatto i compiti e sappiano cosa cercano le persone quando usano questa parola chiave.

Quindi, guarda i risultati organici. Ci sono temi simili che emergono ripetutamente? In tal caso, potresti sceglierne uno come angolo per i tuoi contenuti. Anche guardare le "domande che le persone fanno" può informare il tuo lavoro. Questa sezione spesso aiuta ad aggiungere contenuti al tuo articolo che sono utili ma non così diretti.

Infine, guardare le ricerche correlate ti aiuterà a vedere ciò che le persone potrebbero cercare per perfezionare le risposte che hanno ricevuto. Se affronti questi argomenti nei tuoi contenuti, sarai un passo avanti al tuo lettore e apprezzeranno la previdenza.

Usa i dati che già possiedi

Una volta che hai un'idea di ciò che Google ha da dire su determinate parole chiave, pensa a ciò di cui sai che i tuoi clienti hanno bisogno e desiderano. Prendi in considerazione la possibilità di esaminare i dati del sondaggio e le e-mail per vedere quali domande stanno ponendo. Puoi rispondere a queste domande nei tuoi contenuti? O forse puoi aggiornare o espandere la pagina delle domande frequenti sul tuo sito Web per essere più produttivo.

Struttura i tuoi articoli

Una volta che hai capito cosa cercano veramente le persone, assicurati che i tuoi contenuti siano strutturati in modo da fornire le informazioni desiderate in un modo che abbia senso e risponda alla domanda posta dal ricercatore.

Ad esempio, se stabilisci che gli utenti desiderano un elenco di cose da fare prima di trasferirsi a Seattle , non aspettarti di competere con i contenuti sul turismo e le curiosità di Seattle. Questo ricercatore ha già deciso che si stanno trasferendo a Seattle e desidera un elenco attuabile di passaggi da seguire. Chi meglio di una società di traslochi per dare loro un punto di vista privilegiato sul trasferimento nella Città di Smeraldo?

Includere grandi quantità di lanugine potrebbe dissuadere un cliente interessato dal continuare a leggere finché non ottiene le informazioni di cui ha bisogno. Pubblica contenuti progettati per soddisfare le loro intenzioni e hai maggiori possibilità di ottenere quel traffico.

Indirizzi l'intento primario e secondario

Se sai cosa sta cercando il tuo pubblico e le informazioni a cui potrebbe essere interessato, puoi scrivere contenuti che uccidano più piccioni con una fava e faranno sì che le persone tornino per di più. La gente ama i negozi one-stop. Se puoi risparmiare tempo agli acquirenti includendo diversi punti di discussione pertinenti, sarà molto apprezzato.

Anticipare le esigenze dei tuoi clienti nei tuoi contenuti e nel tuo servizio è il modo migliore per migliorare il tuo marchio. Guardando le altre domande che le persone fanno e le ricerche correlate si riveleranno immensamente popolari in questa ricerca.

Analizza il contenuto passato

Mettere l'intento dell'utente in primo piano non deve essere qualcosa che puoi applicare solo ai contenuti futuri. Puoi prendere le cose che hai pubblicato in passato e apportare modifiche per adattarle più pienamente allo stampo delle intenzioni dell'utente.

Chiediti quali parole chiave potresti utilizzare per soddisfare l'intento di ricerca del tuo pubblico. Considera i tuoi pezzi contro i tuoi concorrenti. Hai mancato il bersaglio in cui eccelleva il tuo concorrente? Apporta le modifiche adeguate e osserva che i tuoi contenuti esistenti iniziano a funzionare meglio che mai.

Mettere l'intento dell'utente al primo posto

Anche se il regno del marketing su Internet può essere competitivo e spietato, ciò non significa che tu non possa tenere il passo. Ora puoi mettere una comprensione approfondita dell'intento dell'utente per lavorare per te e la tua azienda. Finché manterrai sempre le esigenze dei tuoi clienti in primo piano nella creazione di contenuti, sarai sicuro di accontentare tutti i visitatori che atterrano sul tuo sito.

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