Le tendenze SEO più importanti per il 2024

La SEO ti aiuta ad ottenere visibilità online e ad aumentare la tua autorità come marchio. Tuttavia può anche rappresentare un grosso grattacapo, soprattutto all'inizio poiché si tratta di una strategia che dà risultati a medio-lungo termine. Comunque sia, è qualcosa che devi capire per avere successo sia nei risultati dei motori di ricerca che nelle diverse piattaforme o social network.

Senza ulteriori indugi, diamo un’occhiata alle tendenze SEO per il 2024! Rimanete sintonizzati perché ne stanno arrivando alcuni molto interessanti.

Master Core Web Vitals per le massime prestazioni

Sai cosa sono i Core Web Vitals? Cominciamo dall'inizio.

I Core Web Vitals di Google sono un insieme di 3 parametri responsabili della misurazione della qualità dell'esperienza dell'utente su un sito web. L’analisi viene eseguita tramite algoritmi e prende in considerazione i seguenti punti:

• Cumulative Layout Shift (CLS) : misura le modifiche impreviste del layout che si verificano durante il caricamento del web.
• Largest Contentful Paint (LCP) : misura il tempo impiegato dalla pagina per caricarsi ed essere visibile all'utente.
• First Input Delay (FID) : misura il tempo impiegato dalla pagina per rispondere alla prima interazione dell'utente.

Un risultato negativo in tutti o in uno di questi influenzerà il tuo posizionamento su Google. Tuttavia, Google ha annunciato che ritirerà quest’ultimo parametro per sostituirlo con un altro, poiché ritiene che il FID presenti alcune limitazioni.

La nuova metrica si chiama Interaction to Next Paint (INP) e sarà ufficialmente implementata a marzo 2024, quindi potresti essere ancora in grado di vedere la vecchia metrica nei report di Google Search Console. In poche parole, INP misurerà il tempo impiegato da una pagina per produrre un cambiamento visivo sullo schermo dal momento in cui l'utente interagisce con essa.

Secondo Google, il fatto che una pagina web abbia attualmente un buon FID non significa che l'INP sarà positivo. Pertanto, è tempo di mettersi al lavoro su questa nuova metrica che promette di essere una delle tendenze SEO più importanti per il 2024.

Intelligenza Artificiale per l'ottimizzazione SEO

È chiaro a tutti noi che l’intelligenza artificiale è un ottimo supporto per la creazione di contenuti in tutti i tipi di formati (testo, video, audio, immagini, ecc.), la progettazione di strategie e l’analisi di grandi quantità di dati. Ma sapevi che può essere davvero utile anche per l’ottimizzazione SEO? Giusto! E, nel 2024, sarà utilizzato più che mai. I professionisti SEO possono utilizzare questa tecnologia per ottenere suggerimenti e parole chiave per l'ottimizzazione in base alle preferenze del mercato e al comportamento dei consumatori.

In breve, gli strumenti di intelligenza artificiale orientati alla SEO consentono di eseguire attività di posizionamento un po' più meccaniche, come la ricerca di parole chiave appropriate, includendole naturalmente in un determinato testo, o l'esecuzione di audit web, tra gli altri.

Sii flessibile con i dati strutturati

I dati strutturati sono codici in formato HTML che indicano ai motori di ricerca come Google come interpretare e visualizzare le informazioni del sito web. Sono importanti per il posizionamento SEO perché aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto delle pagine.

I dati strutturati sono la chiave per la presenza dei rich snippet nei risultati di ricerca. Ciò significa che invece di vedere solo collegamenti su cui fare clic, potresti anche incontrare immagini, caroselli o persino frammenti di testo completi. Nel 2024 si profilano cambiamenti all’orizzonte, soprattutto nella visualizzazione di alcuni risultati di ricerca. Google ha annunciato un'imminente modifica nella presentazione delle FAQ (la sezione "Altre domande") e dei risultati "How-to". Google è impostato per limitare la sezione FAQ per visualizzare le risposte esclusivamente da pagine ufficiali e autorevoli. Inoltre, la sezione contenente le istruzioni su come eseguire le attività sarà visibile solo nelle ricerche condotte su computer e non apparirà sui dispositivi mobili.

Naturalmente, come utente di Google Search Console, noterai tutti questi cambiamenti man mano che vengono implementati a livello globale. È probabile che questo aggiustamento abbia un impatto sulla tua strategia SEO, soprattutto se comporta l'ottimizzazione delle domande frequenti e degli snippet "Come fare". Resta sintonizzato per questi aggiornamenti, poiché potrebbero influenzare il tuo approccio all'ottimizzazione dei motori di ricerca.

L'esperienza generativa di Ricerca Google cambia le regole del SEO tradizionale

Google Search Generative Experience è il nuovo motore di ricerca dell'azienda basato sull'intelligenza artificiale. Con esso, gli utenti avranno un'esperienza diversa durante la ricerca di informazioni. Ciò però implica cambiamenti non solo per gli utenti, ma anche per le strategie SEO, che dovranno adattarsi.

Queste sono alcune delle novità che il nuovo motore di ricerca offrirà:

• Cerca senza clic : non sarà più necessario cliccare su una pagina per trovare le informazioni che stai cercando. Google promette di offrire una risposta completa nella stessa pagina di ricerca raccogliendo informazioni da diverse fonti. Sapevi che nel 2024 quasi il 50% delle ricerche non genererà alcun clic? Ciò significa che il traffico del sito web è in calo, almeno sui motori di ricerca.
• Più torta per Google : si prevede inoltre che più spazio sullo schermo sarà dedicato alle funzionalità dei motori di ricerca a scapito dei risultati organici e a pagamento. Ciò significherà che lo spazio ad essi dedicato (soprattutto i risultati organici) sarà sempre più conteso e il campo della SEO diventerà sempre più competitivo.

Indicizzazione mobile-first

Un’altra tendenza SEO per il 2024 è l’indicizzazione mobile-first. Questo continuerà a essere il metodo principale di Google per classificare e scansionare le pagine web. Pertanto, come marchio devi assicurarti che il tuo sito web sia adatto a questi dispositivi e offra l’esperienza più soddisfacente possibile agli utenti mobili.

Ormai tutti i siti web dovrebbero avere un design “responsive”, ovvero offrire gli stessi contenuti indipendentemente dal dispositivo su cui vengono aperti. Dovrebbero adattarsi perfettamente a ciascun dispositivo in termini di design e funzionalità.

Assicurati che i tuoi contenuti siano utili per Google

Come probabilmente già saprai, Google utilizza sistemi di ranking automatizzati per ordinare i risultati di ricerca, premiando quelli con informazioni affidabili e utili e posizionandoli meglio.

È abbastanza comune per Google implementare modifiche nel proprio sistema di classificazione. Questi sono quelli più recenti:

• L’algoritmo di ranking che classifica l’utilità dei contenuti è migliorato ed è diventato più esigente.
• Nonostante nel 2022 Google abbia annunciato che avrebbe premiato i contenuti generati da e per le persone, nel 2023 il “by” è scomparso dalla sua guida. Pertanto, ciò significa che il contenuto generato non deve essere creato dalle persone per posizionarsi bene. Ovviamente, ciò è dovuto all’ascesa di strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT. Sebbene Google fosse contrario a questo tipo di tecnologia, ha finito per moderare la sua posizione e accettare i contenuti creati dall’intelligenza artificiale purché siano vantaggiosi per gli utenti.
• Infine, la novità più importante! I sistemi di valutazione e ranking dei contenuti prenderanno ora in considerazione anche i contenuti di terzi presenti su un sito web, anche se si trovano in directory specifiche della pagina o in sottodomini. Ciò porrà freno agli abusi conosciuti come "SEO parassita", una pratica che consiste nel pubblicare contenuti su un sito web di terze parti che ha un'elevata autorità per migliorare il posizionamento. Questo di per sé non è male, ma il problema sorge quando viene utilizzato per pubblicità clandestina, qualcosa che teoricamente inizieremo a vedere meno.

Aumento del traffico dalle ricerche vocali

La ricerca vocale è destinata a durare e, di conseguenza, anche la SEO inizierà a cambiare, poiché una ricerca scritta non viene eseguita allo stesso modo di una ricerca vocale. Quando poniamo una domanda oralmente, le parole e le espressioni che utilizziamo non sono le stesse, quindi non saranno le stesse nemmeno le parole chiave che una pagina dovrà utilizzare per apparire come risultato. Pertanto, la strategia delle parole chiave di un marchio durante la creazione di contenuti dovrebbe essere orientata anche alle ricerche vocali.

Ecco perché la ricerca vocale diventerà uno dei trend SEO del 2024 a cui gli esperti di posizionamento dovranno prestare maggiore attenzione. Ciò è particolarmente vero quando si tratta di ricerche locali, poiché il 58% degli utenti della ricerca vocale la utilizza per effettuare domande sulle attività commerciali locali.

Le parole chiave a coda lunga stanno diventando sempre più popolari, poiché sono quelle che vengono solitamente utilizzate durante le ricerche vocali. Queste parole chiave sono caratterizzate dall’essere molto specifiche e tendono ad avere un volume di ricerche inferiore, ma la situazione sembra cambiare.

Google lancia Discover su PC

Google Discover non è una novità. Finora era possibile accedere a questa funzionalità da smartphone in due modi: scorrendo verso sinistra nella schermata principale oppure accedendo al motore di ricerca e cliccando sull'asterisco. Questa sezione mostra all'utente un mix di notizie attuali e articoli sempreverdi.

L'obiettivo di Google adesso è quello di rendere questa sezione più adatta alle ricerche precedenti degli utenti, cioè ai loro gusti, e di avere anche una versione per computer.

Al momento in cui scriviamo la versione PC è ancora in fase di test, ma è del tutto possibile che sarà pronta entro il 2024.

Aggiornamenti SERP

Concludiamo l'elenco delle tendenze SEO per il 2024 con 3 delle più importanti modifiche di Google ai risultati delle pagine di ricerca:

• Guida allo shopping : questa nuova funzionalità è stata sviluppata per le ricerche su dispositivi mobili e mira a fornire agli utenti menu a discesa durante la ricerca di un prodotto che mostri diverse caratteristiche per aiutarti nel processo di ricerca. Potrebbe non aver ancora raggiunto la tua posizione, ma forse il 2024 sarà l’anno adatto.
• Cose da sapere : questa funzione visualizza un elenco di argomenti e domande che gli utenti in genere cercano quando ricercano un argomento su Google. Come la funzionalità precedente, potrebbe non essere ancora pronta nel tuo Paese.
• Scorrimento continuo : potresti aver già visto questa funzione. Quando si effettua una ricerca su Google, non vediamo più in fondo ad ogni pagina dei risultati una striscia che mostra il numero di pagine presenti e dove ci troviamo. Invece, ora possiamo vedere fino a sei pagine di risultati semplicemente scorrendole. Sui dispositivi mobili, questo numero viene ridotto a quattro prima che venga visualizzato il pulsante "Altro". Con questo aggiornamento, gli utenti hanno maggiori probabilità di raggiungere pagine con un ranking inferiore, aumentando il traffico verso di esse.