15 delle più importanti tattiche SEO on-page
Pubblicato: 2023-06-23
Se potessi scegliere solo 15 tattiche SEO on-page, quale sceglieresti?
In questo articolo, condividerò quelli che ritengo essere alcuni dei fattori on-page più importanti di cui hai bisogno per controllare la tua lista di controllo SEO per ogni singola pagina web del tuo sito:
- Esperienza, Competenza, Autorità e Fiducia
- Contenuto di qualità
- Freschezza dei contenuti
- Leggibilità
- Esperienza sulla pagina
- Meta tags
- Tag di intestazione
- Ottimizzazione delle parole chiave
- Ottimizzazione dell'immagine
- video
- Testo alternativo
- Schema
- Altri dati strutturati
- Collegamenti
- Approfondimenti SEO
1. Esperienza, Competenza, Autorità e Fiducia
Se prestiamo attenzione alle Search Quality Rater Guidelines (SQRG) di Google, sappiamo che esperienza, competenza, autorità e fiducia sono essenziali per un sito web di qualità.
Ecco alcune cose da considerare:
Attendibilità : Google vuole essere sicuro che la pagina web sia accurata, onesta, sicura e affidabile. Ciò potrebbe sembrare diverso per diversi tipi di siti Web (e-commerce rispetto a informazioni) e diversi tipi di argomenti (come argomenti "i tuoi soldi o la tua vita").
Esperienza : ha a che fare con l'esperienza diretta sull'argomento della pagina da parte del creatore di contenuti. Google riconosce che l'esperienza è preziosa per quasi tutti i tipi di argomenti (si pensi ai post sui social media, alle discussioni sui forum) ma è particolarmente importante per cose come le recensioni dei prodotti.
Competenza : hai il giusto livello di abilità o conoscenza per parlare in modo intelligente su un argomento? Questo è un altro elemento chiave nel modo in cui Google valuta la qualità di una pagina web.
Autorevolezza : il fattore di autorità tiene conto del marchio o della reputazione della persona come risorsa di riferimento. Spesso, questo non è così grave come sembra; nell'SQRG, Google fornisce un paio di esempi come "una pagina del profilo di un'attività commerciale locale sui social media può essere la fonte autorevole e attendibile per ciò che è in vendita ora" o "la pagina ufficiale del governo per ottenere un passaporto".
Tutto questo si riduce alle seguenti domande:
I tuoi contenuti sono stati creati con l'esperienza e le competenze necessarie per l'argomento? Il tuo sito Web e il tuo marchio sono un'autorità in materia? Le persone possono fidarsi di te?
Per saperne di più leggi:
- La guida completa alle basi di EEAT
2. Contenuto di qualità
La scrittura è un'arte e una scienza, quindi non esiste una guida definitiva su cosa siano i contenuti di qualità. Ma ecco alcuni suggerimenti da considerare. Fai:
- Rispondi alla domanda meglio della concorrenza?
- Prendi in considerazione i dati dei risultati di ricerca come "Le persone chiedono anche" e "Ricerche correlate a" oltre a rispondere alle domande frequenti più comuni?
- Includere ricerche originali, dati, opinioni e immagini?
- Verificare i fatti e citare la qualità, le risorse pertinenti?
- Scrivi con un alto grado di accuratezza quando discuti di argomenti "I tuoi soldi o la tua vita"?
3. Freschezza dei contenuti
Non tutti gli argomenti devono avere nuovi contenuti per essere di qualità (pensa a una pagina sulla guerra civile americana), ma alcune domande meritano freschezza e altre devono essere mantenute per essere pertinenti.
E ricorda che Google afferma nel suo SQRG che i siti non mantenuti sono di bassa qualità:
… siti web “vecchi” non mantenuti/abbandonati o contenuti non mantenuti e imprecisi/fuorvianti sono un motivo per una bassa valutazione della qualità della pagina.
Tutti vogliono creare nuovi contenuti, ma consiglio di dedicare il 50% del tempo anche all'aggiornamento dei vecchi contenuti.
Per saperne di più leggi:
- Creazione di nuovi contenuti rispetto all'ottimizzazione di vecchie pagine Web: quale è meglio per la SEO? [Terra del motore di ricerca]
- Passaggi per l'aggiornamento dei contenuti del tuo sito web
4. Leggibilità
Il pubblico di destinazione capirebbe facilmente e si relazionerebbe con i tuoi contenuti?
Il livello di voto con cui scrivi i tuoi contenuti può fare la differenza. Ad esempio, un argomento scientifico può essere scritto a un livello superiore rispetto a un argomento su un hobby.
Se esamini i risultati della ricerca, inizierai a vedere che alcune query creano risultati scritti a un livello scolastico simile.
Se disponi degli strumenti SEO giusti (come il nostro plug-in SEO per WordPress), puoi facilmente vedere qual è il livello medio dei voti tra i siti Web con il punteggio più alto per una query.
Per saperne di più leggi:
- Desideri consigli SEO personalizzati per parola chiave? C'è un plugin per questo!
5. Esperienza sulla pagina
I "core web vitals" di Google sono elementi di una pagina web che forniscono una buona esperienza utente.
I core web vitals misurano cose come la velocità di rendering della pagina, quanto è reattiva e assicurano che cose come pulsanti e link non si spostino inaspettatamente, inducendo qualcuno a fare clic su qualcosa che non intendeva fare.
Ecco una panoramica dei tre fondamentali web vitals:
Largest Contentful Paint (LCP) misura la velocità di rendering dell'immagine o del blocco di testo più grande su una pagina web. Google consiglia di farlo entro i primi 2,5 secondi dall'inizio del caricamento della pagina.
Il First Input Delay (FID) misura l'interattività: quanto velocemente una pagina web viene caricata ed eseguita in modo che l'utente possa interagire con la pagina. Google vuole che le pagine abbiano un FID di 100 millisecondi o meno.
Cumulative Layout Shift (CLS) misura la stabilità visiva su una pagina Web e le pagine devono mantenere un CLS di 0,1. o meno.
Ciascuno di questi fondamentali web vitals ha soglie specifiche che le tue pagine web devono soddisfare almeno il 75% delle volte.
I core web vitals sono segnali nell'aggiornamento dell'algoritmo dell'esperienza sulla pagina di Google. Per rimanere competitivi, i proprietari di siti Web devono lavorare su questi fattori tecnici.
Per ulteriori informazioni, vedere:
- Core Web Vitals per SEO: una panoramica
- 3 consigli degli esperti per migliorare i core web vitals [webinar su richiesta]
6. Meta tag
I meta tag possono sembrare una piccola cosa nel grande schema della SEO, ma svolgono un ruolo importante.
Se fatti bene, i meta tag aiutano:
- I motori di ricerca determinano l'argomento della tua pagina web
- Genera clic e traffico di ricerca organico
- Evita problemi di contenuti duplicati
Quindi cosa devi considerare quando si tratta di questi tag?
- Includi sempre un tag title originale e un tag meta description per ogni pagina.
- Assicurati che i tag siano configurati correttamente nella sezione head della pagina (è meno probabile che questo sia un problema quando si utilizza un CMS).
- Scrivi una copia convincente che informi un utente del motore di ricerca e lo invogli a fare clic dai risultati della ricerca alla tua pagina web.
- Includi le parole chiave più importanti nell'ordine giusto, ma non usare parole chiave o renderle innaturali.
- Considera la lunghezza, tenendo conto delle migliori pratiche e anche della ricerca che suggerisce che i tag del titolo tra 40 e 60 caratteri hanno il CTR più alto.
- Sappi che Google può e riscriverà titoli e meta descrizioni per renderli più pertinenti, secondo Google. Questo può essere frustrante, ma ricorda che si tratta solo di un problema di rendering (ciò che l'utente vede). Il tag effettivo rimane lo stesso. Ecco una possibile soluzione se vuoi un maggiore controllo.
Per saperne di più leggi:
- Cosa sono i meta tag? Perché sono importanti per la SEO? Come li crei?
7. Tag di intestazione
I tag di intestazione costituiscono il "sommario" di una pagina web.
I tag di intestazione aiutano i motori di ricerca e i visitatori del sito Web a distinguere facilmente tra una sezione principale e le sottosezioni della pagina e il modo in cui tali sezioni si relazionano tra loro.
I tag di intestazione sono classificati come H1, H2, H3, H4, H5, ecc. H1 rappresenta il titolo dell'argomento e le intestazioni successive rappresentano le sottosezioni.
Ecco alcuni suggerimenti:
- La sequenza dei tag di intestazione (H1, H2, H3, H4, H5, H6) dovrebbe essere utilizzata in una gerarchia (pensala come una struttura di un documento di ricerca).
- Un tag di intestazione H1 è sempre correlato all'argomento principale della pagina.
- Nella maggior parte dei casi non consiglio di avere più di un tag H1 su una pagina (sicuramente non su pagine web informative, ma forse OK su pagine di navigazione principali in alcuni casi).
- Le sezioni successive dopo il valore predefinito H1 sono un tag H2.
- Puoi avere più di un tag H2.
- Se una sezione H2 ha delle sottosezioni al di sotto, inizieranno con il tag H3 e così via.
- Puoi creare sottosezioni fino a H6.
Per ulteriori informazioni, vedere:
- Cosa sono i tag di intestazione e perché sono importanti per la SEO?
8. Ottimizzazione delle parole chiave
L'ottimizzazione delle parole chiave è uno di quegli argomenti delicati nella SEO.
Le persone credono che dovresti ottimizzare intenzionalmente una pagina web o non fare nulla e lasciare che il contenuto parli da solo.
Sono fermamente convinto che il contenuto sia naturalmente ottimizzato quando lo scrivi bene, ma che puoi sempre modificarlo con parole chiave per apportare miglioramenti alla pertinenza.
Considera questo scenario: una persona cerca su Google un argomento di cui hai scritto sul tuo sito web. Successivamente, Google determina quali pagine web pubblicare nei risultati di ricerca.
Diciamo anche che tutto il resto era uguale tra la tua pagina web e il tuo prossimo concorrente (il che significa che entrambi avete fatto bene tutte le cose giuste dal punto di vista SEO ed entrambi avete avuto contenuti di qualità).
Ma ti sei assicurato che le query/parole chiave esatte che la persona ha utilizzato per la ricerca venissero visualizzate sulla tua pagina – e anche tutte le parole correlate pertinenti – e la tua concorrenza no.
Pensi di avere maggiori possibilità di classificarti in cima alla concorrenza?
Credo di si.
Per saperne di più leggi:
- In che modo un plugin SEO per WordPress può aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti con le parole chiave
9. Ottimizzazione dell'immagine
Google vuole classificare le pagine che hanno non solo un ottimo testo, ma anche fantastiche immagini. Questo rappresenta più opportunità per più traffico.
Attraverso le immagini sulla tua pagina web, le persone possono trovare il tuo sito in una ricerca di Google Immagini, nei tradizionali risultati di ricerca di Google o in Google Discover.
Ti consiglio di leggere "Come migliorare il ranking della ricerca di immagini di Google" per maggiori dettagli su 17 modi in cui puoi utilizzare le immagini nel tuo SEO, tra cui:
- Tieni traccia del tuo traffico basato su immagini
- Crea contenuti originali e di alta qualità
- Usa immagini pertinenti
- Avere un formato di file adeguato
- Ottimizza le tue immagini
- Crea sempre testo alternativo
- Usa il titolo dell'immagine
- Crea una didascalia dell'immagine
- Utilizzare un nome file descrittivo
- Implementa i dati strutturati
- Considera il posizionamento dell'immagine sulla pagina
- Analizza il contenuto attorno all'immagine
- Fai attenzione al testo incorporato
- Crea metadati della pagina
- Garantire tempi di caricamento rapidi
- Assicurati che le immagini siano accessibili
- Crea una mappa del sito immagine
10. Video
Una grande percentuale di ricerche su Google produce video di YouTube nei risultati di ricerca.
Le ricerche di informazioni che rientrano nelle categorie di istruzioni, tutorial e recensioni spesso attivano i risultati dei video di YouTube su Google.
Inoltre, YouTube è esso stesso un motore di ricerca e rappresenta un altro modo per le persone di trovare i tuoi contenuti e la tua attività.
Quindi includere video nel tuo programma SEO nella maggior parte dei casi significa che creerai e ottimizzerai video su YouTube.
Ecco alcune cose da sapere:
- Se stai prendendo di mira query/parole chiave che spesso producono risultati video, assicurati di disporre di video anche per tali query.
- Impiega varie tattiche SEO di YouTube per posizionarti bene su YouTube e nei risultati di ricerca di Google.
Ma dovresti anche inserire contenuti video su pagine web chiave del tuo sito, e questo può essere un video incorporato che hai creato da qualche altra parte, ad esempio, da YouTube.
Questo perché i video sulle tue pagine web possono aiutarti a:
- Spiega ulteriormente un concetto alle persone che preferiscono guardare piuttosto che leggere
- Mantieni le persone impegnate su una pagina più a lungo
- Influenza le decisioni di acquisto
Per saperne di più leggi:
- Una guida del CMO alla SEO di YouTube in meno di 5 minuti
- Come ottimizzare immagini, video e altri contenuti multimediali per la SEO
11. Testo alternativo
Il testo alternativo è una best practice, ma è spesso trascurato e frainteso. Google sottolinea l'importanza del testo alternativo per i non vedenti, ma va oltre.
L'American with Disabilities Act afferma che il tuo sito dovrebbe essere conforme per i non vedenti. E se non hai un sito accessibile, potresti ritrovarti in tribunale.
Nel 2021, un giudice ha ritenuto che Domino's Pizza violasse l'ADA, Titolo III, avendo un sito web che non era utilizzabile dall'attore, un cieco.
Anche altre organizzazioni stanno spingendo per l'accessibilità del web. La W3C Web Accessibility Initiative (WAI) sta lavorando per sviluppare linee guida e risorse per aiutare a rendere il Web accessibile alle persone con disabilità.
Il testo alternativo influenza le classifiche? Questo è stato un punto discutibile. Ma indipendentemente da che parte stai, essere un buon cittadino del web significa rendere il tuo sito accessibile, almeno facendo il minimo indispensabile.
12. Schema
Il markup dei dati strutturati utilizzando le linee guida di Schema.org chiarisce al motore di ricerca di cosa tratta una pagina e migliora anche gli elenchi nei risultati di ricerca, che possono portare a più clic.
Questo può essere un po' tecnico, quindi molti editori di siti web rinunciano. Tuttavia, per il gruppo meno tecnico, l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google può essere di aiuto.
Per saperne di più leggi:
- Come utilizzare il markup dello schema per migliorare la visibilità del tuo sito web nella ricerca
13. Altri dati strutturati
Questa categoria di ottimizzazione on-page riguarda il modo in cui formatti le informazioni su una pagina.
La formattazione del contenuto può migliorare l'esperienza dell'utente e aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto. Questo include cose come:
- Sommario in alto (soprattutto con link di ancoraggio)
- TL;DR ("troppo lungo, non ho letto") riepilogo nella parte superiore del tuo articolo
- Titoli che contengono un termine chiave o una domanda, seguiti dalla risposta nel corpo del testo
- Navigazione breadcrumb
- Tabelle HTML
- Elenchi puntati
- Liste ordinate
14. Collegamenti
Quando si tratta di collegamenti di pagina, è necessario considerare quanto segue:
Assicurati che siano pienamente qualificati . Un collegamento assoluto è un collegamento che contiene l'intero URL del file a cui ti stai collegando. Un collegamento relativo è solo una parte di un URL completo. Ci sono argomenti a favore e contro entrambi. Sebbene i collegamenti assoluti possano richiedere più lavoro iniziale, sono più facili da mantenere a lungo termine.
Assicurati che siano ottimizzati . Assicurati che gli URL sulla pagina siano descrittivi e contengano parole chiave.
Assicurati di stare in un silos virtuale . Il SEO siloing è un modo per organizzare i contenuti del tuo sito web tramite collegamenti basati sul modo in cui le persone cercano gli argomenti del tuo sito e può rendere i tuoi contenuti più pertinenti per una ricerca. Per ulteriori informazioni, dai un'occhiata a: SEO Siloing: cosa, perché, come.
Assicurati di prestare attenzione ai link in uscita . I tuoi link in uscita influiscono sull'esperienza utente e sulla SEO. Dal punto di vista dell'esperienza utente, i siti a cui ti colleghi possono fornire valore ai visitatori del tuo sito web. Sul fronte SEO, se ti colleghi a siti di qualità nel tuo campo, i motori di ricerca potrebbero ritenere il tuo sito di qualità superiore per associazione (e può essere vero il contrario quando ti colleghi a siti di bassa qualità o spam). Per ulteriori informazioni, vedere: Cosa sono i collegamenti in uscita? Perché sono importanti? E come funzionano?
15. Approfondimenti SEO
OK, quindi questo non è tecnicamente un "fattore" sulla pagina.
Ma senza i giusti strumenti SEO per aiutarti a scoprire come ottimizzare le tue pagine per soddisfare o superare ciò che sta facendo la concorrenza, stai in gran parte girando al buio.
Uno strumento che devo raccomandare è il nostro Single Page Analyzer del SEOToolSet. Questo strumento ti consente di analizzare una pagina web (quella del tuo concorrente o la tua) per scoprire dati SEO chiave.
Le persone usano lo strumento per:
- Meglio i meta tag su una pagina
- Regola il livello di lettura del contenuto
- Migliora la densità delle parole chiave
- Trova opportunità di ottimizzazione
- Ulteriori ricerche sulla concorrenza
Per saperne di più leggi:
- Avviso strumento SEO gratuito! Analizzatore di contenuto sulla pagina
Ecco qua: la mia lista di 15 dei fattori SEO più incisivi durante l'ottimizzazione delle pagine web. Fallo bene e avrai maggiori possibilità di classificarti nella prima pagina dei risultati di ricerca tra milioni di risultati.
I nostri esperti SEO possono aiutarti a implementare questi fattori SEO on-page per migliorare le prestazioni del tuo sito Web e ottenere più traffico. Contattaci per una consulenza gratuita.