Monitoraggio in SEO: cosa monitorare e come?

SEO significa lavorare con una grande quantità di dati. Un singolo sito web può avere anche migliaia di sottopagine, parole chiave, link interni. Se opera in un settore competitivo, ha bisogno di collegamenti esterni da migliaia di domini. E se stai ottimizzando molti siti web? Finisci con dei veri Big Data.

Aggiungiamo la variabilità dell'algoritmo di Google, le azioni impreviste dei concorrenti, la scomparsa dei backlink. Come controlli tutto questo?

Foto di Luke Chesser da Unsplash

Monitoraggio

Al mercato non piace quando non succede nulla e non è diverso nel settore SEO. Tutte le caratteristiche e gli indicatori rilevanti dal punto di vista della SEO possono essere monitorati con l'applicazione di strumenti specializzati. Sfortunatamente, non esiste un unico strumento per monitorare tutto. Ma, con l'aiuto di poche app, puoi tenere traccia di tutto ciò che è importante. Puoi anche combinare i dati da diverse fonti, ma ne parleremo più avanti.

I servizi di monitoraggio garantiscono ciò che è più importante, il che significa:

• report che consentono di analizzare la variabilità dei singoli valori nel tempo
• avvisi che informano immediatamente su eventuali modifiche significative apportate alle funzionalità e agli indicatori selezionati.

[Case Study] Monitoraggio e ottimizzazione di un restyling di un sito web a seguito di una sanzione

Per riprendersi da una massiccia perdita a seguito di un aggiornamento dell'algoritmo, Opirata ha lanciato una riprogettazione del sito su larga scala. Scopri come Opirata ha ottenuto un vantaggio utilizzando il crawler e l'analizzatore di log di OnCrawl per comprendere le insidie ​​del vecchio sito, convalidare ipotesi SEO e tenere traccia dei progressi man mano che Google tiene conto delle modifiche.

Leggi il caso di studio

Cosa può (e dovrebbe) essere monitorato in SEO

Monitoraggio in loco

Il fatto che tu possieda un sito web (o il tuo cliente lo possieda) e tu abbia accesso al CMS ea tutte le configurazioni non significa che tu sappia tutto quello che c'è da sapere al riguardo. È molto facile per te perdere problemi importanti che non riguardano solo la SEO.

• Il traffico organico sul sito web, a parte la scala del traffico, in particolare il Bounce Rate e il Conversion Rate. Sicuramente presti attenzione a questo, ma lo controlli regolarmente?
• Disponibilità (tempo di attività) – se il sito Web non funziona, sai cosa succede – non convertirà nessuno e potrebbe persino scoraggiare un utente verso un determinato marchio. Problemi continui possono causare la deindicizzazione.
• Velocità di caricamento: dopo che un sito Web è stato ottimizzato per la velocità, non puoi semplicemente chiudere l'argomento e dimenticartene. Dopotutto, basta che qualcuno pubblichi un'enorme bitmap nella pagina principale, per rovinare l'intero lavoro. È necessario rilevare tali situazioni e reagire.
• Corretto funzionamento – un problema tecnico in una funzione importante di un sito web è un killer silenzioso di conversione – il sito web è operativo ma non è possibile effettuare un ordine perché il pulsante nell'ultimo passaggio del processo di acquisto non funziona. Certo, vedrai gli effetti nel calo delle vendite, ma è molto meglio rilevare un problema e risolverlo prima di iniziare a perdere denaro.
• Scadenza del certificato di dominio e SSL: come tutti sappiamo, i registrar di nomi di dominio e gli emittenti di certificati SSL sono lieti di ricordarti che è necessario rinnovare l'abbonamento. Tuttavia, possono succedere cose, soprattutto se stai utilizzando più caselle di posta e alias. Puoi perdere una situazione del genere e un ulteriore promemoria dal monitoraggio esterno non farà male a nessuno.
• Essere presenti nelle blacklist: una schermata di avviso rossa visualizzata dal browser anziché dal sito Web stesso è una situazione che tutti preferirebbero evitare. Questo molto spesso significa che un sito Web è stato infettato da malware ed è diventato una minaccia per gli utenti. In una situazione del genere, è necessario reagire immediatamente in modo che il minor numero possibile di utenti riceva un messaggio del genere.
• Robot bloccanti: se non l'hai mai provato, lancia la prima pietra. La bozza del sito Web è stata trasferita alla produzione insieme al file robots.txt incluso il blocco del robot del motore di ricerca. O l'X-Robots-Tag nell'intestazione HTTP, che è invisibile a prima vista. È meglio rilevare un tale errore prima che Google aggiorni l'indice secondo la nostra "richiesta".

statistiche di Google

Monitoraggio fuori sede

Sicuramente osservi i risultati esterni delle tue azioni, ma osservare non è lo stesso che monitorare. È buona norma controllare regolarmente i rapporti e ricevere avvisi nei momenti chiave, invece di guardare i risultati tutto il tempo.

• Posizione SERP – la base per determinare gli effetti delle attività SEO, e spesso – dell'importo della remunerazione per i servizi SEO. Molto difficile da tracciare da soli, non tanto per il fatto che molte query ripetute sono bloccate da Google, quanto piuttosto per l'ampia personalizzazione dei risultati di ricerca e la costante comparsa di nuovi snippet che cambiano l'aspetto delle SERP.
• Efficienza di Google: il numero di visualizzazioni SERP, CTR e clic, velocità di scansione ed errori. Dati di prima mano, ovvero dati direttamente da Google – dalla Google Search Console.
• Altri indicatori , come Trust Flow (TF) o Citation Flow (CF), vengono utilizzati principalmente per determinare il valore dei siti Web come potenziali posizioni di collegamento. Ma vale anche la pena monitorare sotto questo aspetto come sta andando il sito web ottimizzato.
• Backlink – la “valuta” SEO, il risultato diretto del content marketing e di molte altre attività. Alcuni valgono il loro peso in oro, altri non valgono altrettanto. La necessità di monitorare i backlink si manifesta su due livelli:

1. quello generale – numerico/qualitativo
2. quello dettagliato – che significa tracciare gli specifici link acquisiti – se non sono stati cancellati o modificati (es. aggiungendo l'attributo “nofollow”).

Console di ricerca di Google

Gli attrezzi

Lo strumento più importante per tracciare gli effetti delle attività SEO è la già citata Google Search Console. Sfortunatamente, non offre avvisi configurabili, notificando, ad esempio, un calo delle posizioni SERP. Naturalmente, GSC invia vari tipi di avvisi, ma lo fa in modo del tutto indipendente.

Anche Google Analytics è molto importante o, in alternativa, qualsiasi altro pacchetto utilizzato per tracciare il traffico e il comportamento degli utenti sul sito web. Puoi definire i tuoi avvisi e ricevere notifiche qui, quando succede qualcosa di insolito al traffico sul tuo sito web.

Majestic è una fonte di dati molto preziosi su un sito web ottimizzato per la SEO, inclusi i link che portano ad esso, ha un proprio indice costruito esattamente allo stesso modo dell'indice di Google.

Alcune delle piattaforme SEO avanzate, come ad esempio OnCrawl , offrono un monitoraggio continuo dello stato di salute generale di un sito web. Il servizio tiene traccia di varie metriche raccolte tramite la scansione e l'analisi dei log.

Servizi come Super Monitoring vengono utilizzati per il monitoraggio in loco, in particolare nell'ambito della disponibilità, della velocità e del corretto funzionamento dei siti web. Testano il sito Web anche diverse migliaia di volte al giorno per varie irregolarità, che rilevano, registrano e segnalano.

Super monitoraggio

Il monitoraggio della posizione nei risultati di ricerca può essere gestito, in una certa misura, tramite Google Search Console. Tuttavia, le possibilità qui sono limitate e ci mancano gli avvisi di cui sopra. Anche Majestic e OnCrawl vengono in soccorso qui con i loro rank tracker.

Aggregazione dati

Come risultato di quanto sopra, sono necessari almeno quattro strumenti per poter monitorare completamente il SEO. Se configuri gli avvisi in tutti loro, ti proteggerai dal perdere qualsiasi cambiamento importante nella situazione del sito web posizionato.
Ma che dire dei rapporti? Accedere a diverse applicazioni giorno per giorno e confrontare i dati in finestre separate è una tortura.

Fonte: dashboard di reportistica SEO – di Windsor.ai

Fortunatamente, la maggior parte delle applicazioni di monitoraggio condivide i propri dati tramite API e puoi combinare diverse origini dati in soluzioni di tipo "dashboard". Google Data Studio è il più noto. È interessante notare che è possibile collegare ad esso dati da fonti che non offrono API, ad esempio direttamente a un database. Per questo motivo, il dashboard dell'indicatore chiave può includere anche informazioni dal sito Web stesso.