Cosa è importante per la SEO mobile nel 2015 (Insights Direttamente da Google)

Dato che Google sta aggiungendo la compatibilità mobile come segnale di ranking, la sessione SMX West di questa mattina sulla ricerca mobile è piena. Tutti sono ansiosi di ascoltare gli approfondimenti direttamente da Google quando l'analista di tendenze dei webmaster Gary Illyes sale sul palco per parlare dell'aggiornamento e rispondere alle domande del pubblico. Oltre a Illyes, il pubblico ascolterà anche Mitul Gandhi, chief strategist di SEO Clarity, e Bryson Meunier, Direttore SEO di Vivid Seats.

Le due cose che i SEO devono assolutamente portare via da questa sessione sono:

1) Gary Illyes di Google ha rivelato che esiste un team di Google dedicato all'indicizzazione separata dei siti per dispositivi mobili e l'indicizzazione separata dei siti per dispositivi mobili è qualcosa che Google potrebbe sperimentare in futuro.

2) Il 21 aprile 2015, a detta di tutti, è un "giorno molto importante". Questa è una citazione esatta di Gary Illyes.

Continua a leggere per lo scoop completo.

Gary Illyes definisce "mobile friendly"

Secondo Illyes, Internet si sta trasformando in qualcosa di più bello. Alla fine, sarà nella nostra vita 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Ci siamo quasi, eppure abbiamo ancora problemi con i siti web da risolvere, ovvero la generale ostilità di alcuni siti per dispositivi mobili.

Ci sono tecnologie antiche che non funzionano sui telefoni cellulari. Ci sono ancora casi in cui arrivi su un sito Web tramite dispositivo mobile per trovarlo dicendo, essenzialmente, "vai via perché non supporto il tuo dispositivo".

La penetrazione degli smartphone è in aumento e Google vuole che gli utenti siano felici.

Il 67% delle persone usa il cellulare ogni giorno. Cosa stanno facendo sui loro telefoni? Navigare in Internet e visitare siti web. Poiché Google vuole che gli utenti siano soddisfatti, Google ha introdotto il termine "mobile friendly". È così importante per Google che ha continuato a creare l'etichetta "mobile friendly". Illyes afferma che Google ha sperimentato molto con questa etichetta e che Google pensa che abbia un effetto su Internet. Gli utenti stanno iniziando a capire che il mobile friendly fa loro bene. Si spera, dice, che le persone stiano anche imparando che visitare un sito Web non ottimizzato per i dispositivi mobili può diventare un'esperienza piuttosto frustrante.

Google continuerà il suo impegno per l'ottimizzazione dei dispositivi mobili quando diventerà un segnale di ranking il 21 aprile. "È un giorno molto importante", ha affermato Illyes.

Cosa significa mobile friendly? Significa che il contenuto è:

1. A disposizione
2. Leggibile
3. Utilizzabile

Se un sito Web non consente la scansione delle risorse, sarà davvero difficile eseguire il rendering della pagina e alla fine potremmo non capirla correttamente. Per favore, consentici di eseguire la scansione di tutte le tue risorse. Non vietare le risorse. Se non consenti le risorse, non saremo in grado di dire se il sito è, in effetti, ottimizzato per i dispositivi mobili.

Gary risponde alle domande del pubblico

Ci sarà un'indicizzazione specifica per smartphone?

So che abbiamo dei piani. Non sono sicuro di dove siamo, ma abbiamo una squadra che ci sta lavorando. Potremmo sperimentare l'indicizzazione dei dispositivi mobili separatamente. (Twittate questo!)

Qualcos'altro verrà lanciato in questo giorno?

"Non sono a conoscenza di nient'altro che verrà lanciato in quella data."

Il test ottimizzato per dispositivi mobili è a livello di sito o pagina per pagina?

Pagina per pagina.

Qual è il tuo design mobile preferito?

Sceglierei un design reattivo.

Quali consigli daresti in merito alla coerenza dei contenuti e delle funzionalità tra dispositivi mobili e desktop?

Vuoi pensare all'utente. Vuoi vedere cosa funzionerà per loro. Metti alla prova il tuo sito con lo strumento ottimizzato per i dispositivi mobili: se dice che va bene, direi di seguirlo. Inoltre, assicurati di essere soddisfatto del sito web. In definitiva, questo è importante.

I dati dietro le esperienze mobili

Mitul Gandhi, capo architetto di SEO Clarity, è il prossimo ad approfondire i dati. In primo luogo, tuttavia, ricorda al pubblico che dovrebbero sapere quante persone accedono ai loro siti da dispositivi mobili ea quale ora del giorno il traffico mobile è più intenso.

"Togliamo di mezzo l'ovvio: i dispositivi mobili stanno crescendo rapidamente", afferma.

Cita Matt Cutts (parlando a SMX Advanced 2014): "Il cellulare è più importante e arriva più velocemente di quanto la maggior parte delle persone in questa stanza creda".

Nel tentativo di esplorare l'effetto dei dispositivi mobili, Gandhi ha acquisito 450 domini dei suoi clienti, per un totale di 7,6 miliardi di visite tra gennaio 2013 e dicembre 2014. Cosa ha trovato? Un aumento del 400% del traffico dai dispositivi mobili tramite la ricerca organica e un intero 30% del traffico proveniva dai dispositivi mobili.

Non contare ancora il desktop, però, dice. È ancora vitale, semplicemente non sta crescendo alla stessa velocità del traffico di ricerca mobile. Mentre i dispositivi mobili sono aumentati del 400%, il traffico desktop è comunque aumentato del 100%.

L'utilizzo del dispositivo è influenzato dall'ora del giorno

Gandhi cita uno studio di ComCast che ha rilevato:

• I PC dominano l'orario di lavoro (diurno)
• I tablet sono popolari in prima serata e in prima serata
• I dispositivi mobili illuminano il pendolarismo a tarda notte e al mattino presto

Caso di studio: l'azienda passa da 20.000 errori mobili a 1.000

Il nostro terzo relatore, Bryson Meunier, è il direttore della SEO per Vivid Seats, un'azienda che facilita la vendita dei biglietti dei concerti. Sta sperimentando la compatibilità mobile.

C'è più di una risposta giusta quando si tratta di ottimizzazione mobile, dice, sottolineando che più persone usano i siti mobili mdot ( m.websiteURL.com ) di qualsiasi altra cosa. La stessa Vivid Seats utilizza un servizio dinamico e ritenuto ottimizzato per i dispositivi mobili. Il design reattivo non è l'unica scelta, dice.

Più della metà del traffico di Vivid Seats proviene dai soli smartphone. Tutti i loro concorrenti hanno l'etichetta mobile-friendly, quindi è stato un gioco da ragazzi per Vivid Seats investire davvero nel miglioramento dell'esperienza mobile.

In quattro mesi, Vivid Seats è passato da 20.000 a 1.000 errori per l'usabilità mobile. Questa è la procedura che hanno seguito per correggere gli errori:

1. Identificato il modello corrispondente che ha causato un errore
2. Modelli di priorità ridisegnati
3. Priorità in base all'impatto sulle entrate

Meunier ha esaminato i dati per determinare se la correzione degli errori di usabilità mobile aiuta con la SEO o l'esperienza utente. La conclusione? La correzione degli errori di usabilità mobile non ha effetti immediati sul traffico, sulle entrate o sulla frequenza di rimbalzo del traffico di ricerca mobile. Il che significa che, secondo Meunier, al 17 febbraio 2015 non esiste alcun algoritmo di usabilità mobile apparente. Ha affermato che se esiste un algoritmo di usabilità mobile, potrebbe non valere la pena. Meunier continuerà a monitorare per vedere se c'è, forse, un effetto ritardato.

Quando il pubblico ha chiesto a Meunier se l'etichetta ottimizzata per dispositivi mobili ha aiutato con il CTR, ha detto: "Non in modo statisticamente significativo".  

Per informazioni su come ottimizzare le tue pagine in termini di velocità e SEO mobile, ti consigliamo di iniziare con queste risorse:

• L'elenco di controllo per SEO e design per dispositivi mobili all-in-one
• Tutorial SEO: Ottimizzazione SEO e UX mobile
• Ottimizzazione dell'immagine: la cosa numero 1 che puoi fare per migliorare l'esperienza utente mobile
• Guida per dispositivi mobili del webmaster di Google Developers