Il mobile incontra la pubblicità nativa

La pubblicità nativa è accattivante, poco appariscente e altamente convertibile. Quindi non c'è da stupirsi che stia diventando uno dei tipi di annunci più popolari nel marketing online in questi giorni. Anche l'attività mobile è in aumento. Quindi, naturalmente, gli annunci digitali hanno iniziato rapidamente a sfruttare questo nuovo terreno.

Non si tratta di scegliere tra dispositivi mobili e desktop . È nell'interesse di un inserzionista rendere la transizione dell'utente tra i propri annunci su dispositivi diversi il più semplice possibile. La maggior parte delle riviste online e dei siti di e-commerce rende rapidamente le proprie applicazioni accessibili in ambienti desktop, Web mobile e app mobili per catturare l'attenzione dell'utente su qualsiasi piattaforma.

Ma prima, assicuriamoci che tu abbia familiarità con le basi.

Cos'è la pubblicità nativa?

La caratteristica principale che distingue la pubblicità nativa dalle altre forme di pubblicità digitale è la sua capacità di imitare lo stile e il contenuto della fonte. Probabilmente ne sei ben consapevole sia come inserzionista che come utente. Ma per ogni evenienza, assicurati di comprendere il ruolo degli annunci nativi nel marketing digitale e leggi il nostro recente post sul blog su questo formato di annunci hot!

Perché gli annunci nativi per dispositivi mobili sono diversi?

A differenza degli annunci desktop, la pubblicità nativa mobile ha due piattaforme su cui fare pubblicità: web e app. Il Web mobile viene eseguito tramite un browser mobile, mentre l'app mobile viene eseguita da un'app mobile che un utente scarica sul proprio dispositivo.

Mobile-Web vs Mobile-App Native Advertising

Quindi, potresti pensare: "Qual è la differenza tra questi due oltre al fatto che un utente deve scaricarne uno per usarlo?" Sembra più lavoro, perché non limitarsi invece alla pubblicità sul Web mobile? Puoi semplicemente regolare gli annunci desktop per adattarli a schermi più piccoli dei dispositivi mobili.

Sbagliato.

Le app mobili possono essere una fonte di traffico di qualità per molti aspetti diversi. Le principali differenze tra il traffico del Web mobile e quello delle app mobili includono:

1. Tracciamento dell'utente
2. Accesso ai dati dell'utente
3. Ad blocker

Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno di essi per capire in che modo esattamente è diverso il mobile native advertising.

Monitoraggio dell'utente

Come i browser desktop, il Web mobile si basa sui cookie per tracciare gli utenti. A causa del GDPR e di altre norme sulla privacy degli utenti, agli utenti viene spesso richiesto di accettare o rifiutare i cookie. Senza i cookie non puoi identificare chi ha visto il tuo annuncio nel proprio browser mobile. Nelle app mobili, gli utenti vengono tracciati dal loro ID dispositivo . Questo ID dispositivo può quindi essere utilizzato per identificare utenti unici e altre preziose informazioni demografiche.

Accesso ai dati dell'utente

Poiché il tracciamento degli utenti deriva dai cookie nel traffico web mobile, la nostra conoscenza dell'utente si basa sulla sua attività web (es. siti web più frequenti, negozi preferiti, ecc.). Siamo lasciati a fare supposizioni sulla loro età o genere in base alla loro attività sul web, il che può essere piuttosto un azzardo.

Le app mobili , tuttavia, sono in grado di raccogliere informazioni come il tipo di dispositivo, il sistema operativo, il sesso, l'età, l'operatore telefonico e la posizione GPS, tra le altre cose. Le app mobili possono quindi selezionare quali informazioni demografiche dell'utente desiderano inviare ai propri partner pubblicitari.

Il tracker di annunci Voluum può collaborare con AppsFlyer e altre piattaforme di attribuzione mobile per monitorare i dati della tua campagna mobile. In questo modo otterrai una panoramica completa di tutti i tuoi sforzi di marketing. Voluum terrà traccia delle tue campagne web e mobile, quindi vedrai i tuoi costi e ricavi totali.

Blocco degli annunci

Questo è grande. Sai già che i blocchi degli annunci sono cattive notizie per la navigazione sul Web desktop. Potresti anche usarne uno in questo momento. I browser hanno anche blocchi degli annunci integrati in modo che gli utenti non debbano installarne in modo proattivo. Tuttavia, questo non è il caso delle app mobili, poiché i blocchi degli annunci non possono bloccare universalmente gli annunci nativi in-app.

Questo significa che dovresti pubblicare annunci nativi solo sul traffico dell'app mobile? Affatto. Ogni tipo di traffico ha i suoi pro e contro, principalmente influenzati dai prezzi . Non dovresti mai escludere il traffico desktop o Web mobile solo perché il traffico delle app mobili potrebbe avere più dati utente. Il traffico più economico può spesso avere prestazioni migliori per determinate offerte, ma per scoprirlo è necessario un periodo di test del traffico.

Quindi ora che siamo d'accordo sul fatto che nessun tipo di traffico è perfetto per qualsiasi offerta, passiamo a un po' di scienza.

Mobile Native Advertising per gli utenti

Uno studio condotto presso l'Università di Anversa, in Belgio, dimostra come gli utenti hanno reagito alla pubblicità nativa mobile sulle app di notizie. I risultati possono essere ridotti a tre punti chiave:

• Gli utenti in realtà non odiano gli annunci, vogliono solo che siano pertinenti
• Gli utenti preferiscono visualizzare annunci nativi piuttosto che video o visualizzare banner pubblicitari
• Le persone reagiscono positivamente agli annunci nativi quando sono fatti bene

Ed ecco cosa significa per le tue campagne.

Gli utenti vogliono annunci pertinenti

Quando i lettori sono stati interrogati su diversi esempi di annunci nativi, hanno valutato gli annunci in base alla qualità del contenuto e se gli annunci soddisfacevano le loro aspettative. In quanto tale, se il titolo dell'annuncio aveva un argomento interessante ma al momento del click-through l'articolo era un clamoroso passo di vendita commerciale, l'annuncio veniva valutato male. Se, tuttavia, l'annuncio aveva un argomento a cui l'utente era interessato e il contenuto corrispondeva alla qualità della rivista su cui sta facendo pubblicità, l'annuncio è stato accolto bene.

E come assicurarti di mostrare la cosa giusta al pubblico giusto? Utilizza una rete pubblicitaria o un DSP con molte opzioni di targeting del traffico. Ma questo ti porterà solo così lontano. Prendi un ad tracker come Voluum e A/B testa diversi insiemi di annunci e identifica porzioni redditizie del tuo traffico.

Gli utenti preferiscono gli annunci nativi rispetto ad altri tipi di annunci

Gli utenti apprezzano il controllo percepito. Quando venivano mostrati video pre-roll o banner pubblicitari, preferivano gli annunci nativi. Lo hanno spiegato dicendo che gli annunci nativi sono meno invadenti e danno agli utenti la possibilità di scegliere se interagire con l'annuncio o meno. Gli editori devono capirlo, perché gli utenti insoddisfatti non solo sprecano i soldi degli inserzionisti, ma allontanano anche gli utenti dall'utilizzare nuovamente le loro applicazioni.

Gli utenti non si preoccupano della pubblicità nativa fatta bene

Alla domanda sugli annunci nativi nelle app di notizie mobili, la maggior parte degli utenti ha capito che questo modello di entrate è essenziale affinché la rivista di notizie rimanga gratuita. I lettori preferivano sfogliare le notizie gratuite con pubblicità nativa appropriata rispetto agli abbonamenti a pagamento privi di pubblicità.

Il futuro della pubblicità nativa mobile

Questo studio, oltre alla popolarità dell'attività mobile, ha offerto agli inserzionisti l'opportunità di coinvolgere gli utenti in modo amichevole. Le persone non sono più ignare della pubblicità come una volta, ma sono anche più comprensive riguardo alla visualizzazione degli annunci pubblicitari durante la navigazione sul Web. Cioè se gli annunci riescono a rimanere pertinenti.

Questa è una buona notizia perché significa che gli utenti non stanno ignorando gli annunci. Poiché gli utenti si preoccupano degli annunci che vengono loro mostrati, è probabile che si convertano quando viene loro mostrata la creatività e l'offerta giuste. La chiave è mirare con saggezza e analizzare i dati registrati. Anche le campagne non redditizie ti insegnano come pubblicare annunci migliori in futuro e aiutano a creare liste nere con posizionamenti sbagliati.

Il sistema di tracciamento della tua rete pubblicitaria ti porterà solo fino a un certo punto. Di solito, è molto semplice e non fornisce informazioni dettagliate su ciò che funziona effettivamente. Non ci credi?

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