Buster del gergo: decodifica dei termini comuni di marketing mobile

Lavori duramente e velocemente, proprio come il resto del settore del mobile marketing. Sappiamo che l'ultima cosa che vuoi è una parola confusa che metta un freno al tuo flusso di lavoro o alle tue campagne. Avere una solida conoscenza del gergo e degli acronimi è un modo per rimanere al passo con le notizie e le tendenze del settore. Di seguito sono riportati 16 termini che sentiamo usare frequentemente dai marketer, definiti in parole povere.

Test A/B: una metodologia di ottimizzazione che confronta due versioni di qualcosa l'una con l'altra per determinare quale funziona meglio. Ad esempio, puoi confrontare il rendimento di titoli o immagini diversi promuovendoli a un pubblico ristretto e quindi distribuendo la variante vincente a tutti nell'app store.

Affiliato: un individuo o un'azienda che promuove il prodotto o il servizio di un inserzionista tramite un annuncio. Gli affiliati ricevono un pagamento ridotto o forfettario una volta che l'annuncio viene eseguito facendo clic o visualizzato. Gli affiliati possono pubblicare annunci sotto forma di link, banner o annunci di testo.

Intelligenza artificiale (AI): in parole povere, questa è l'intelligenza esibita dalle macchine. Ad esempio, i videogiochi sparatutto in prima persona, come Call of Duty 4, utilizzano l'intelligenza artificiale quando gli utenti giocano contro il gioco: i robot possono sparare alla persona che sta giocando ed evitare i suoi attacchi, simulando il gioco contro un'altra persona. In termini di marketing, Google utilizza RankBrain , un sistema di intelligenza artificiale che li aiuta a comprendere le query di ricerca.

CTR (percentuale di clic) : il rapporto tra clic e impressioni, questa misura aiuta gli inserzionisti a comprendere l'efficacia delle loro campagne pay-per-click. CTR = clic/impressioni.

Implementazioni controllate: distribuzione di una nuova funzionalità a un pubblico ristretto. Ad esempio, se hai una nuova funzionalità e vuoi vedere come rispondono gli utenti, puoi inviarla al 5% del tuo pubblico. Una volta ricevuti i dati su di esso, puoi modificarlo se necessario prima di distribuirlo a tutti.

Deep linking : l'azione di inviare utenti esistenti (ovvero utenti che hanno già installato l'app) a una schermata specifica all'interno di un'app mobile anziché alla schermata principale/predefinita dell'app o alla pagina di destinazione dell'app store. La tecnologia di collegamento profondo di TUNE include la capacità di rilevare utenti nuovi ed esistenti e serve solo il collegamento diretto agli utenti esistenti, inviando al contempo nuovi utenti all'app store per scaricare la rispettiva app.

Deep linking differito : estende il deep linking di base con la possibilità di inviare nuovi utenti (ovvero utenti che non hanno ancora installato l'app) a una schermata specifica all'interno di un'app mobile. Ciò si ottiene mantenendo il collegamento diretto fino a quando l'utente non ha installato l'app mobile e viene avviato alla prima app aperta. Scopri come TUNE gestisce i link diretti differiti e ottieni istruzioni su come implementarli nella tua app.

Eventi : azioni in-app a valle che si verificano dopo l'installazione iniziale dell'app. Gli eventi includono azioni come registrazioni e acquisti. Il completamento degli eventi in-app è uno degli indicatori principali del coinvolgimento degli utenti per un'app. La misurazione delle entrate legate a tali eventi consente a TUNE di fornire dettagli sul lifetime value (LTV) di un utente. La misurazione degli eventi di TUNE è preconfezionata con 17 eventi predefiniti tra cui puoi scegliere e include anche la possibilità di misurare qualsiasi evento personalizzato e contesto associato che la tua app potrebbe includere.

Primo piano/sfondo: un'app viene messa in primo piano quando l'utente la visualizza e la sta utilizzando attivamente. Viene visualizzato in background quando sono passati alla schermata iniziale e hanno smesso di utilizzarla.

IDFA/IFA : identificatore di Apple per gli inserzionisti. Una stringa alfanumerica univoca per ciascun dispositivo che puoi utilizzare per la pubblicazione di annunci pubblicitari, nonché un contrassegno che indica se un utente ha abilitato la funzione di monitoraggio limitato degli annunci. TUNE utilizza l'IDFA come identificatore univoco per attribuire le conversioni alla sorgente di traffico corrispondente. Questo identificatore ha questo aspetto: 6CCD6E9C-5BE7-466B-9B6E-9BC673847337

Acquisto in-app (IAP): una transazione che si verifica all'interno dell'app, ad esempio un utente che acquista gemme per avanzare di livello in un'app di gioco mobile.

Limita il monitoraggio degli annunci (LAT): LAT è un'impostazione abilitata dall'utente su iOS, Android e Microsoft, che indica che l'utente non vuole essere preso di mira per la pubblicità. Gli sviluppatori devono seguire l'impostazione LAT in base ai requisiti degli sviluppatori di queste rispettive piattaforme.

Attribuzione multi-touch: quando un utente fa clic su un annuncio e poi effettua un acquisto, l'inserzionista paga l'editore che gli ha mostrato quell'annuncio. Ma cosa succede se l'utente ha visto l'annuncio in più punti e poi alla fine ha fatto clic dopo la terza volta che lo ha visto, a chi spetta il merito? L'attribuzione multi-touch funziona per dividere il credito delle entrate tra tutte le fonti che hanno mostrato all'utente quell'annuncio prima che facesse clic e acquistasse. Il multi-touch può anche fare riferimento agli utenti che vedono un annuncio su diversi dispositivi prima di effettuare un acquisto.

Postback : una richiesta URL da TUNE a un server di terze parti che notifica loro un evento di conversione (installazione, evento in-app, ecc.). Sebbene il termine "postback" implichi un metodo POST per la richiesta URL, TUNE carica gli URL di postback con il metodo GET per impostazione predefinita.

Conservazione: mantenere gli utenti dell'app che hanno scaricato l'app. Esiste una strategia per convincere gli utenti a scaricare la tua app e un'altra completamente diversa per convincerli a rimanere e ad essere coinvolti nella tua app .

Stickiness: una tecnologia che i clienti abbracciano pienamente e a cui si "attaccano". Pensa alle app sul tuo smartphone installate molto tempo fa, utilizzate quasi tutti i giorni e mai eliminate. Quelle app sono appiccicose e stabili.

Collegamento universale: i collegamenti iOS offrono agli utenti un'esperienza fluida. I link universali possono fungere da deep link , deep link differiti o link di monitoraggio standard. L'inserzionista determina l'azione del collegamento in base alle informazioni note sul dispositivo mobile dell'utente. Supponi di essere in un'app e vedere un annuncio per un ottimo affare su Expedia. L'intenzione dell'inserzionista è che tu acquisti il ​​volo. Se hai già l'app, il link Universal può fungere da deep link e inviarti direttamente alla pagina all'interno dell'app in cui puoi effettuare l'acquisto. Se non disponi dell'app, il collegamento universale fungerà da collegamento diretto differito e ti porterà all'app store. Una volta scaricato il link, ti ​​porterà alla pagina di destinazione all'interno dell'app per acquistare l'offerta del volo. Un'altra possibilità è che l'annuncio ti porti alla pagina web mobile se non hai l'app, al fine di ridurre al minimo i passaggi nel processo di acquisto. Se l'intenzione dell'inserzionista era esclusivamente che tu scarichi l'app se non ce l'hai, il collegamento Universal ti porterà all'App Store per scaricare l'app Expedia.

Questo blog è il terzo di una serie che definisce i termini di marketing mobile. Dai un'occhiata alla " Guida per principianti ai termini di marketing mobile " e " 13 parole che ogni marketer mobile dovrebbe conoscere " per i volumi I e II.