8 Fatti sul rendimento delle campagne di marketing mobile da sapere

introduzione

Immagina di promuovere una campagna di mobile marketing e guadagnare un sacco di soldi, facendo sapere a tutte le persone del tuo quartiere chi è il re!

Poi, all'improvviso, le entrate della tua campagna di mobile marketing scendono verso il basso.

Ti senti basso, oppresso e non hai idea di cosa fare dopo!

Stia tranquillo!

Questo articolo è stato creato per farti capire esattamente cosa sarebbe potuto succedere con la campagna.

Nel caso utilizzi uno Smartlink potresti non accorgertene.

Tuttavia, questo è un rischio reale se vuoi promuovere offerte singole.

Questo è il motivo per cui è così importante che tu sia consapevole delle tue mosse e copri tutte le tue basi.

Vuoi sapere come differiscono le offerte singole e lo Smartlink?

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8 Fatti della campagna di marketing mobile

1. Nel regno della pubblicità, le dimensioni contano

Quando promuovi una campagna di mobile marketing promuovi anche un inserzionista.

Proprio come le campagne, gli inserzionisti sono un gruppo eterogeneo.

• Verifica della realtà numero uno: non tutte le campagne sono uguali.
• Verifica della realtà numero due: non tutti gli inserzionisti giocheranno allo stesso gioco.

In effetti, alcuni inserzionisti sono enormi squali.

Sono grandi aziende con migliaia e migliaia di dipendenti e budget pubblicitari illimitati.

D'altra parte, alcune sono aziende appena nate che fanno la loro prima impressione in questo grande, meraviglioso ecosistema ipercompetitivo.

Cosa significa questo?

Che le loro spese saranno inferiori.

In effetti, devono essere molto controllati all'inizio della loro attività.

Tieni presente che, nelle campagne in abbonamento, i vettori pagano gli inserzionisti da 90 a 180 giorni dopo; nelle APP, ci vogliono anche mesi prima che l'inserzionista inizi a vedere parte di quel profitto zuccherino e impertinente!

Queste imprese hanno bisogno di un enorme flusso di cassa (capitale circolante) per continuare la loro attività durante questo periodo senza dover sospendere le campagne.

Inoltre, dovresti ricordare che agli inserzionisti non piace mettere tutte le uova nello stesso paniere.

Che cosa significa?

Che distribuiscano il loro budget su più reti per garantire che mantengano un flusso costante di acquisizione di utenti e riducano al minimo i rischi di non ottenere alcun utente.

Inoltre, nelle nuove campagne, l'inserzionista potrebbe voler limitare il budget per monitorare meglio il rendimento della campagna prima di lasciarla andare.

L'inserzionista può anche limitare il budget in un primo momento.

Come mai?

Perché, quando gli inserzionisti aggiungono nuove sorgenti di traffico, vogliono esaminare la qualità dell'utente prima di aprire il rubinetto.

2. L'incubo dei ritardi di pagamento

Di tanto in tanto, un inserzionista rimane indietro con i pagamenti.

Cominciano a ritardare, ritardare e ritardare.

Ciò accade quando gli inserzionisti prendono decisioni sbagliate nell'impostare i pagamenti o quando scelgono partner di cattivo traffico per promuovere le loro campagne.

Quando accade qualcosa del genere, la mossa successiva è semplice: le campagne devono essere messe in pausa se influiscono sui risultati.

3. Il mondo tecnologico imperfetto

Hai idea di quanti server vengono utilizzati da ogni dato inserzionista o società di monitoraggio?

Decine... centinaia...

Se iniziamo a pensare alle campagne di fatturazione con l'operatore, questi numeri vanno alle stelle!

Stiamo parlando di migliaia di server diversi!

Ciò significa che ogni tanto qualcuno commette un errore, o l'hardware va in crash, o gli aggiornamenti software ma non come dovrebbero e, all'improvviso, le notifiche smettono di essere consegnate.

Questo ha un impatto immediato sulle tue entrate e ti costringe a prendere decisioni, interrompere le campagne o rimanere forte e volenteroso, combattendo contro la corrente.

Queste situazioni sono imprevedibili e possono avere un grande impatto sulle tue campagne.

Cosa c'è di veramente brutto?

Quando qualcosa del genere accade di venerdì pomeriggio e gli inserzionisti lo risolvono solo di lunedì!

4. Fammi solo cambiare questo pulsante

Questo può essere uno di quegli errori ben intenzionati ma avere delle conseguenze seriamente disastrose!

A volte, una campagna di mobile marketing diminuisce le sue prestazioni perché gli inserzionisti eseguono test sulle pagine di destinazione e ottimizzano ogni aspetto che influisce sulle acquisizioni.

A volte lo fanno bene; altri... non tanto.

Questo è tutto temporaneo, però.

Presto, l'inserzionista noterà gli errori e tornerà subito agli elementi con le migliori prestazioni della pagina.

5. Ottieni quel ROI, Live by ROI, Die by ROI

Questo è abbastanza semplice da capire.

Il capitale è tutto, giusto?

Gli inserzionisti creano campagne/app per fare soldi.

Una volta che le loro metriche iniziano a mostrare che non stanno facendo soldi, beh... interrompono tutto!

Cercheranno sempre di apportare determinate modifiche alle pagine o di eliminare il pagamento prima che questo diminuisca.

Anche così, se non cambia nulla, gli inserzionisti ovviamente fermeranno tutte quelle campagne insidiosamente non redditizie con una vendetta.

6. 1 clic, 2 clic, 3 clic? Addio, prestazioni

Se sei uno di quei giocatori che giocano da tempo al gioco del marketing di affiliazione, probabilmente avrai notato che le regole per la pubblicità stanno diventando più rigide.

Questo è chiaro quando si pensa alle campagne in abbonamento che utilizzano la fatturazione con l'operatore.

Alcuni vettori si sono stancati del numero di reclami ricevuti dagli utenti e hanno iniziato ad aumentare il numero di passaggi necessari affinché una conversione avvenisse.

Fino a poco tempo, potevi trovare campagne con flusso di clic da 1 clic in ogni paese del pianeta Terra.

Annuncio

Ora, però, la realtà è cambiata.

In effetti, questo non è normale come una volta.

Un cambiamento così rivoluzionario ha un impatto notevole, influendo sul numero di dollari che tutti guadagneranno!

7. Contratti e tutto ciò che la burocrazia del vettore

Ogni inserzionista che lavora con le campagne in abbonamento ha un contratto firmato con un operatore specifico per un periodo di tempo limitato.

Quando questo periodo si avvicina alla fine, si apriranno le trattative per rinnovarlo.

Tuttavia, come in ogni trattativa, alcuni vanno bene e altri no.

Metriche come i reclami degli utenti e la redditività degli utenti vengono prese in considerazione e possono portare alla chiusura delle campagne.

8. Campagna di marketing mobile – Game Over

Questo è lo scenario peggiore.

L'inserzionista ha trovato un annuncio che induce in errore gli utenti ad acquisire i propri servizi (come l'uso improprio della parola "gratuito" per i servizi premium).

Questo annuncio specifico fa sì che molti di loro lascino i servizi prima del previsto.

O forse l'inserzionista vede qualcuno fare iframe sui propri servizi (gli utenti sono fondamentalmente iscritti senza conoscere o nemmeno vedere la pagina di destinazione effettiva).

Ciò fa sì che gli inserzionisti interrompano la promozione dei servizi e persino che i vettori sospendano e blocchino gli inserzionisti.

Non dimenticare mai:

Se vuoi giocare, devi tenerlo pulito!

Conclusione

Queste sono le situazioni più comuni che affronto quotidianamente.

Questi sono i motivi per cui devo dedicare sempre molto tempo a questi problemi, facendo in modo che influiscano il meno possibile sugli utenti.

Per comprendere le variazioni delle prestazioni dovresti assolutamente controllare questo post.

Il nostro lavoro ha un solo obiettivo:

Per permetterti di concentrarti su ciò che conta di più!

Cos'è quello?

Realizzare quei fantastici profitti di cui ami vantarti!

Saluti!