Il rapporto sulla pagina di destinazione mobile: scopri il fattore più importante che influisce sulla velocità di caricamento della pagina

Nel 2008, Mary Meeker, analista di Kleiner Perkins Caufield Byers, ha previsto che "entro il 2014 il mobile supererà l'accesso a Internet fisso".

Nel 2014, proprio come previsto, il numero di utenti mobili ha ufficialmente superato il numero di utenti desktop in tutto il mondo. Da allora, il divario tra gli utenti Internet mobili e desktop si è ampliato in modo significativo:

Gli americani ora controllano i loro dispositivi mobili fino a 150 volte al giorno e trascorrono più tempo sui loro smartphone e tablet di quanto non stiano guardando la TV (197 minuti al giorno contro 147 minuti al giorno).

Non si tratta più di stabilire se il mobile marketing sia necessario o meno: sappiamo che è essenziale. Ora si tratta di utilizzare le prove per capire cose come quali sono le preferenze mobili degli utenti, come si comportano quando utilizzano diversi tipi di dispositivi, quali fattori forniscono la migliore esperienza utente, ecc.

Per aiutarti a comprendere alcuni di questi componenti, abbiamo recentemente annunciato il primo benchmark per il rendimento della pagina di destinazione post-clic su dispositivi mobili: il rapporto sullo stato delle conversioni da dispositivi mobili. Condotto da Instapage, questo rapporto sulla pagina di destinazione post-clic analizza i tassi di conversione da dispositivi mobili su più qualificatori, tra cui:

• Industria
• Budget pubblicitario digitale
• Posizione geografica

Il nostro rapporto dimostra come pagine di destinazione post-clic completamente ottimizzate e reattive per i dispositivi mobili possano raggiungere tassi di conversione significativamente più elevati. Ci sono tre fattori principali menzionati nel rapporto che contribuiscono a un'esperienza superiore sulla pagina di destinazione mobile post-clic: design reattivo, personalizzazione e velocità di caricamento.

Questo articolo approfondirà l'ultimo componente.

Velocità di caricamento della pagina e tassi di conversione

Fatto: i consumatori di dispositivi mobili si aspettano e richiedono una gratificazione immediata e, con le pagine di destinazione post-clic su dispositivi mobili, ciò significa che devono caricarsi rapidamente.

Il problema: la dimensione delle pagine web caricate sui dispositivi mobili è quadruplicata negli ultimi cinque anni.

La causa principale: le immagini, che rappresentano il 68% del peso totale della pagina.

Diamo un'occhiata più da vicino.

Il nostro rapporto sui dati mobili descrive in dettaglio come e perché è probabile che i tuoi visitatori rimbalzino prima della conversione se la pagina di destinazione post-clic si carica troppo lentamente o crea un'esperienza sconnessa. Pertanto, ha senso solo che accelerare il tempo di caricamento della tua pagina ridurrà la sua frequenza di rimbalzo e probabilmente aumenterà il suo tasso di conversione.

I dati di Google confermano ulteriormente che la velocità di caricamento della pagina è fondamentale per ottenere un vantaggio competitivo:

• È improbabile che il 61% degli utenti torni su un sito per dispositivi mobili a cui ha avuto difficoltà ad accedere e il 40% di loro visiterà invece il sito di un concorrente
• Il 53% dei consumatori lascerà una pagina il cui caricamento richiede più di tre secondi
• Le conversioni diminuiscono del 20% per ogni secondo in più necessario per caricare un sito web

Come le immagini rientrano nell'equazione

Ci sono molte cause per il caricamento lento delle pagine, ma le immagini sono il colpevole più comune.

In qualità di marketer, sai che le immagini possono aumentare il coinvolgimento nelle pagine di destinazione post-clic (e in definitiva i tassi di conversione). Tuttavia, la domanda deve essere posta: quanti sono troppi quando si tratta di tassi di conversione da dispositivi mobili?

Abbiamo scoperto che le pagine di destinazione post-clic con un'immagine hanno tassi di conversione molto più elevati rispetto alle pagine di destinazione post-clic con zero immagini. Più di tre immagini, tuttavia, tendono a causare un drastico calo dei tassi di conversione da dispositivi mobili:

Fortunatamente, Google ha rilasciato due soluzioni per combattere le basse velocità di caricamento delle pagine. Innanzitutto, Accelerated Mobile Pages (AMP) aiuta i progettisti a creare pagine Web ottimizzate per dispositivi mobili a caricamento rapido che utilizzano una quantità di dati 10 volte inferiore rispetto alla media. Gli editori sono in grado di creare il contenuto una volta e poi caricarlo ovunque all'istante.

Successivamente, il gigante dei motori di ricerca ha svelato ALP - AMP per annunci e pagine di destinazione post-clic - che consente agli inserzionisti di convertire i potenziali clienti più velocemente che mai con un'esperienza mobile semplificata.

La combinazione di questi due significa che gli utenti possono accedere a una pagina AMP, fare clic su un annuncio creato con HTML AMP ed essere immediatamente indirizzati a una pagina di destinazione post-clic costruita su AMP. Ciò riduce naturalmente il tempo di elaborazione eliminando il solito clic, il reindirizzamento del monitoraggio, il reindirizzamento della pagina di destinazione post-clic e il processo di caricamento. Invece, è ridotto a due passaggi - clic e caricamento - che migliorano la velocità di caricamento della pagina, riducono le frequenze di rimbalzo e aumentano i tassi di conversione.

Metti alla prova la velocità di caricamento della tua pagina mobile

Individuare la causa del caricamento lento della pagina non è sempre facile, perché mentre la quantità di testo e immagini si nota rapidamente, problemi come JavaScript eccessivo e troppi reindirizzamenti non sono così evidenti. Fortunatamente, c'è un modo per scoprire esattamente cosa sta rallentando il tempo di caricamento della tua pagina.

Google PageSpeed ​​Insights ti consente di testare rapidamente la velocità della tua pagina web. Basta inserire un URL e fare clic su "Analizza" per ottenere un rapporto dettagliato su ciò che sta rallentando quella pagina Web in base a due parametri: tempo per il caricamento above the fold e tempo per il caricamento dell'intera pagina, entrambi completi di consigli su come Risolvi il problema.

Di seguito è riportato un esempio di pagina di destinazione post-clic di prova gratuita di GoToWebinar e relativo punteggio:

Se dovessi fare clic su "Mostra come correggere" nella sezione "Ottimizza immagini", vedresti che GoToWebinar potrebbe risparmiare notevoli byte di dati formattando e comprimendo le immagini della pagina di destinazione dopo il clic.

Secondo il sito web di Google:

PageSpeed ​​Insights misura le prestazioni di una pagina per dispositivi mobili e desktop. Recupera l'URL due volte, una volta con un agente utente mobile e una volta con un agente utente desktop. Il PageSpeed ​​Score va da 0 a 100 punti. Un punteggio più alto è migliore e un punteggio di 85 o superiore indica che la pagina sta funzionando bene.

Quindi, chiaramente, il punteggio di 60 nell'esempio precedente non è l'ideale ed è nell'interesse di GoToWebinar rivalutare la pagina per una migliore esperienza utente.

Scopri di più con il rapporto completo sulla pagina di destinazione post-clic

Le pagine di destinazione post-clic per dispositivi mobili sono in prima linea nell'acquisizione dei clienti e l'utilizzo dei dispositivi mobili continuerà a crescere. Pertanto, è fondamentale che i tuoi contenuti siano responsive e offrano un'esperienza utente positiva su tutti i dispositivi.

Definendo un nuovo standard di settore, il nostro rapporto sui dati per dispositivi mobili dimostra che le pagine di destinazione post-clic possono funzionare bene se completamente ottimizzate e reattive per i dispositivi mobili. E questo include velocità di caricamento della pagina elevate. Scarica il rapporto per ulteriori approfondimenti, strategie alla base delle conversioni da dispositivi mobili, una panoramica della tecnologia di conversione da dispositivi mobili e altro ancora.