6 formati di annunci per un'efficace pubblicità di giochi per dispositivi mobili

Sotto l'assalto della pandemia di COVID-19, le aziende e le organizzazioni hanno annunciato la cancellazione di fiere, sport e altri eventi dal vivo. Ma l'industria dei giochi è stata una delle tante a sopravvivere. I consumatori guardavano ai giochi e ad altre attività virtuali per intrattenerli. Non sorprende che la popolarità degli annunci di giochi per dispositivi mobili sia aumentata negli ultimi anni. Scopri i formati di annunci standard per un'efficace pubblicità di giochi per dispositivi mobili.

Statistiche sui giochi per dispositivi mobili

I giochi per dispositivi mobili sono diventati sempre più popolari negli ultimi anni, con milioni di persone in tutto il mondo che li giocano ogni giorno. Statista afferma che le entrate dei giochi per dispositivi mobili dovrebbero raggiungere i 286,50 miliardi di dollari nel 2023. Con un tasso di crescita annuale del 7,08%, il valore di mercato previsto raggiungerà i 376,70 miliardi di dollari entro il 2027.

Diamo un'occhiata ad alcuni dati demografici e chi gioca ai giochi per dispositivi mobili?

• 227 milioni di persone negli Stati Uniti giocano ai videogiochi
• Il 46% delle persone che giocano ai videogiochi sono donne
• Il 70% del pubblico femminile sono mamme
• L'80% delle persone che giocano ai videogiochi appartiene alla Gen Z
• Il 79% dei giocatori ha più di 18 anni
• Il 61% dei giocatori statunitensi adulti gioca sui propri telefoni cellulari
• L'80% dei giocatori di sesso maschile tra i 18 e i 34 anni preferisce i giochi sparatutto
• Il 95% delle giocatrici in Asia gioca ai giochi per dispositivi mobili

Con questi numeri significativi, il gioco è ora una delle opportunità più brillanti per i professionisti del marketing. Come puoi vedere, i giocatori sono sempre più diversi e i loro interessi vanno ben oltre i giochi. Esistono diverse opzioni di piattaforma pubblicitaria in-game per gli inserzionisti. Piattaforme come Facebook e Google AdMob offrono i seguenti formati per la pubblicità di giochi per dispositivi mobili.

1. Annunci banner nativi

Gli annunci banner nativi sono formati pubblicitari in-game che si fondono con i contenuti e l'interfaccia utente del gioco. Questi annunci copiano l'aspetto dell'ambiente di gioco, rendendoli meno invadenti e più coinvolgenti per i giocatori. I banner nativi possono essere posizionati in varie posizioni all'interno di un gioco, come la schermata di caricamento, il menu o durante il gioco.

A differenza dei tradizionali banner pubblicitari statici, i banner nativi sono integrati nel design e nel flusso del gioco. Ciò consente agli inserzionisti di raggiungere i giocatori senza interrompere il loro gameplay. Fornisce inoltre una migliore esperienza utente. Inoltre, gli annunci banner nativi tendono ad avere tassi di clic e conversione più elevati rispetto agli annunci tradizionali.

2. Annunci interstiziali

Gli annunci interstiziali sono un tipo di annuncio di giochi per dispositivi mobili che viene generalmente visualizzato a schermo intero. Vengono visualizzati durante le interruzioni naturali o le transizioni nel gioco e non interrompono l'esperienza dell'utente né compaiono durante il gioco.

Gli annunci interstiziali sono progettati per catturare l'attenzione dei giocatori interrompendo il flusso del gioco, rendendoli più evidenti rispetto ad altri annunci. Possono essere utilizzati per promuovere vari prodotti e servizi, come altri giochi per dispositivi mobili, app o prodotti rilevanti per gli interessi del giocatore.

Come gli annunci banner, gli annunci interstitial sono facili da implementare e non influiscono sul gameplay. Questi sono ideali per i giochi con pause naturali o loop di transizione perché l'annuncio può essere mostrato agli utenti durante una pausa. Sebbene gli annunci interstiziali generino meno impressioni rispetto ai banner, in genere generano maggiori entrate .

3. Annunci contestuali

Gli annunci contestuali nella pubblicità di giochi per dispositivi mobili vengono mostrati agli utenti di dispositivi mobili in base al contesto della loro attività su dispositivi mobili. Questi sono progettati per essere altamente pertinenti e preziosi per gli utenti, adattati ai loro interessi e bisogni in tempo reale.

Questi annunci sono un modo efficace per gli inserzionisti di raggiungere un pubblico molto coinvolto e interessato. In effetti, questo formato di annuncio offre uno scenario vantaggioso sia per gli inserzionisti che per gli utenti . Forniscono un'esperienza pubblicitaria continua e personalizzata che offre valore a tutte le parti.

4. Annunci premiati

Molti giochi free-to-play offrono annunci con premio per consentire ai giocatori di salire di livello o guadagnare premi per aver guardato l'intero annuncio video. Questo formato ha il tasso di visualizzazione più elevato . I giocatori lo accettano ampiamente anche perché ricevono un premio per l'interazione.

Dal punto di vista dell'utente, gli annunci con premio sono visti come un giusto compromesso, in quanto possono guadagnare premi che migliorano la loro esperienza di gioco senza pagarli. Ciò li rende più propensi a interagire con l'annuncio e a rispondere positivamente al marchio o al prodotto pubblicizzato. Gli annunci con premio sono un modo efficace per gli sviluppatori di giochi e gli inserzionisti di generare entrate fornendo allo stesso tempo un'esperienza utente positiva. Ecco perché questo formato dell'annuncio offre uno scenario vantaggioso per entrambe le parti .

5. Annunci espandibili

È probabile che gli annunci espandibili interrompano l'esperienza dell'utente perché si espandono quando gli utenti fanno clic su di essi. Ma con una corretta implementazione, possono essere utili e offrire un'esperienza coinvolgente. Il formato dell'annuncio espandibile può catturare l'attenzione dell'utente e coinvolgerlo con il contenuto dell'annuncio in modo coinvolgente. Questi annunci spesso contengono contenuti rich media come video, animazioni o giochi.

Questo formato di annunci può promuovere prodotti e servizi, inclusi giochi per dispositivi mobili, beni di consumo e così via. Gli inserzionisti spesso li scelgono per creare un'esperienza pubblicitaria più coinvolgente e interattiva per gli utenti. Gli annunci espandibili possono aumentare il coinvolgimento degli utenti, il ricordo del brand e i tassi di conversione .

6. Video di gioco

Un annuncio video in-game consiste in un annuncio video che viene visualizzato all'interno dell'ambiente di gioco. Gli annunci video in-game possono rivolgersi a segmenti di pubblico specifici in base a vari criteri, come dati demografici, interessi o comportamenti. Questo annuncio può essere in genere lungo 15-30 secondi e posizionato nativamente all'interno del gioco in un punto di transizione naturale.

Gli annunci video in-game sono popolari tra gli inserzionisti di giochi per dispositivi mobili. Un pubblico altamente coinvolto e motivato beneficerà di un modo più coinvolgente e interattivo. Offrono un modo efficace per fornire messaggi di marca e promuovere il coinvolgimento e i tassi di conversione.

Conclusione

Le aziende dovrebbero integrare la pubblicità dei giochi per dispositivi mobili nella loro strategia di marketing. Allo stesso modo, i marchi dovrebbero considerare meticolosamente quale tipo di annuncio è il migliore per il loro pubblico, obiettivi e budget. Si consiglia inoltre di suddividere i test di diverse offerte, posizionamenti e piattaforme, in quanto può esserci variabilità nelle prestazioni e nei costi.

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