Parola d'ordine dell'anno incontra il suo concorrente: dispositivi mobili e desktop nella pubblicità nativa

Come abbiamo spiegato per te qualche tempo fa, la pubblicità nativa si sta costantemente rivelando il modo più avvincente per interagire con il pubblico online. Gli annunci nativi corrispondono all'ambiente, alla funzionalità e alla natura del formato multimediale in cui appaiono.

Che si tratti di contenuti in-feed, di ricerca, prodotti dall'editore, social o consigliati, un annuncio nativo alla fine verrà visualizzato su un particolare dispositivo come risultato delle numerose soluzioni programmatiche disponibili. La domanda che rimane: su quale tipo di dispositivo è meglio fare pubblicità? Per rispondere a questa domanda, diamo un'occhiata all'idea alla base di molteplici opzioni pubblicitarie.

La pubblicità digitale è qui per restare

Miliardi di persone trascorrono la maggior parte del loro tempo online perseguendo una varietà di attività: questo è un dato di fatto. Questo da solo rappresenta un enorme potenziale per gli inserzionisti. Se hai mai usato il tuo smartphone per fare qualcosa di più che rispondere semplicemente alle chiamate, sai di cosa stiamo parlando.

Alla ricerca di quella marca perfetta di stivali navigando sul Web, devi trovare l'opzione migliore là fuori! Ogni volta che o qualunque cosa le persone stiano navigando, il loro dispositivo diventa un paradiso di opportunità per te, l'inserzionista. E come qualsiasi inserzionista che cerca di avere successo in nativo, anche tu dovresti basare la tua strategia pubblicitaria su entrambi i canali, sfruttando l'importanza del marketing mobile e le possibilità degli annunci basati su desktop. Ecco perché è fondamentale capire la differenza tra loro e assicurarsi che i tuoi annunci siano ottimizzati per adattarsi a entrambi i tipi di dispositivi.

Ok, allora cosa sta cucinando?

In un mondo in cui le persone interagiscono sempre più quotidianamente con i social media, si ritiene comunemente che le possibilità che un individuo visualizzi un annuncio su uno smartphone o un tablet siano di gran lunga maggiori rispetto a qualsiasi altro dispositivo. Al giorno d'oggi, i dispositivi mobili sono praticamente incollati alle nostre mani. Mentre puoi discutere se questo sia positivo o meno per la società, è senza dubbio una straordinaria opportunità per la prosperità della nicchia nativa.

IAB Internet Advertising Revenue Report 2018 afferma chiaramente che:

La pubblicità fornita su un dispositivo mobile rappresenta ora il 65,1% del totale delle entrate pubblicitarie su Internet. I ricavi della pubblicità mobile sono cresciuti al 40% dal 2017 al 2018.”.

L'idea di combinare la natura non dirompente della pubblicità nativa con un panorama mobile o desktop può creare risultati molto promettenti.

Cosa rende la pubblicità mobile nativa così eccezionale?

La risposta è: la semplicità dell'integrazione degli annunci nativi nei feed mobili.

La pubblicità mobile offre pubblicità su smartphone e tablet, dispositivi ulteriormente caratterizzati dalla connessione wireless. Questo tipo di pubblicità può assumere la forma di un banner pubblicitario incorporato in app scaricate, giochi per dispositivi mobili, siti Web mobili o annunci di testo tramite SMS. Tutti questi sono ottimizzati per adattarsi a un'area di screening più piccola dei dispositivi mobili.

Grazie alle numerose soluzioni programmatiche, la pubblicità mobile può essere migliorata con la posizione geografica dell'utente, la cronologia di navigazione del dispositivo e le abitudini di acquisto dell'individuo. Quindi il gioco è fatto, la pubblicità mobile fa parte di un quadro più ampio noto come marketing mobile ed è quindi uno dei tanti strumenti che dovrebbero essere utilizzati in una campagna di marketing di successo.

Nel contesto del mondo mobile c'è praticamente tutto. Chi vede l'annuncio? Dove? Quante volte? Scattare impressioni nel vuoto non è più considerata una buona strategia. La qualità rispetto alla quantità è ciò a cui dovresti mirare. In altre parole, la pubblicità mobile ti aiuta a raggiungere il pubblico pertinente e aumenta le possibilità di un ROI elevato sin dall'inizio.

Gli utenti online trascorrono circa l'89% del loro tempo di navigazione eseguendo app, rendendolo il luogo in cui i tuoi annunci possono essere visualizzati in modo coerente. Sii intelligente e utilizza il targeting geografico per individuare le tue campagne, aumentare la precisione della copertura e pubblicare annunci basati sulla posizione risparmiando un po' di $$.

Ammettiamolo, app e piattaforme di social media sono diventati canali di comunicazione nuovissimi e quale modo migliore per raggiungere il tuo pubblico se non tramite i propri dispositivi mobili personali?

Basa il tuo targeting personalizzato su dati preziosi inclusi in un ID univoco assegnato a ciascun dispositivo mobile e comprendi le abitudini online dei clienti attraverso l'analisi , quindi apporta le modifiche necessarie al retargeting. Che ne dici di potenziare il tuo gioco di creatività e sfruttare varie app, social media e opzioni di integrazione Web mobile durante la progettazione dei tuoi annunci? Software di monitoraggio come Voluum ( che è integrato con Appsflyer per il monitoraggio mobile) ti aiuteranno a determinare quali canali, segmenti di pubblico, creatività e altro sono più redditizi e quali sorgenti di traffico per le quali stai pagando generano il maggior numero di conversioni .

I Pro si stanno accumulando. Riassumiamo allora.

Vantaggi della pubblicità mobile nativa

• Gli annunci nativi si integrano perfettamente con il contenuto del flusso editoriale, il che porta a un elevato tasso di accettazione con conseguenti percentuali di clic molto più elevate.
• La pubblicità mobile si integra perfettamente con le tendenze attuali del marketing digitale e dell'affidamento ai dispositivi mobili.
• Possibilità di risposta diretta dell'utente – call-to-click.
• Elevati tassi di coinvolgimento.
• Targeting geografico.

• Accessibilità/compatibilità con i social media.
• Pubblicità personalizzata.
• Forte appeal visivo.

Cosa porta in tavola la pubblicità desktop?

È pratica comune utilizzare Internet durante la ricerca del tipo di stivali preferito, utilizzando sia il computer desktop che lo smartphone. Devi controllare tutte le opzioni, giusto? Il "viaggio dell'utente" sta diventando sempre più complesso man mano che noi consumatori diventiamo sempre più attaccati a tutti i nostri dispositivi. Fortunatamente, il monitoraggio si sta sviluppando di pari passo con esso: monitorare le conversioni durante l'intero percorso dell'utente è essenziale perché ogni volta che qualcuno sta navigando, il dispositivo utilizzato diventa una piattaforma di marketing personalizzata per gli inserzionisti.

Sebbene negli ultimi due anni abbiamo osservato un significativo spostamento dell'attenzione dal desktop ai dispositivi mobili in termini di tendenze della pubblicità nativa, l'aumento della dipendenza dai dispositivi mobili non significa necessariamente che la pubblicità desktop sia morta e scomparsa.

La pubblicità sul desktop non va da nessuna parte. Come qualsiasi altra opzione nella pubblicità nativa, richiede solo un approccio più calibrato per fornire risultati. Nel 2020, negli Stati Uniti il ​​58% delle visite al sito in tutto il paese proveniva da dispositivi mobili e gli stessi dispositivi rappresentavano fino al 42% del tempo totale trascorso online. Ciò significa che il 42% delle visite al sito è stato consegnato da utenti che utilizzano dispositivi desktop.

La linea di fondo qui è che l'utilizzo del desktop è coerente. Anche se la pubblicità mobile è in aumento, la visualizzazione limitata dello schermo che offre nega le regole di marketing digitale di base e può influire sul coinvolgimento degli utenti, mentre il desktop offre una migliore visibilità per i contenuti multimediali e gli annunci con contenuti lunghi.

Inoltre, mentre la pubblicità mobile è innegabilmente un'ottima fonte di analisi sia per le preferenze online degli utenti sia per mantenere la loro fedeltà a un servizio o prodotto, gli annunci desktop ti serviranno bene quando si tratta di coinvolgere un pubblico nuovo e amplificare la loro esperienza mentre acquisisci consapevolezza di nuovi marchi. Il desktop è anche un'opzione migliore quando si tratta di attirare utenti dai feed di notizie ed è ottimo per attirare la loro attenzione.

Vantaggi della pubblicità desktop nativa

• Gli annunci nativi si integrano perfettamente con il contenuto del flusso editoriale, il che porta a un elevato tasso di accettazione con conseguenti percentuali di clic molto più elevate.
• La pubblicità desktop si integra perfettamente con l'attuale trend di utilizzo dei dispositivi desktop rimanendo costante.

• Il ROI sugli annunci desktop è ancora un vincitore.
• Capacità di visualizzazione dello schermo.
• Acquisire nuovi utenti adatti a campagne che richiedono all'utente di compilare le informazioni su una pagina di destinazione separata.
• Ottimo per ottenere l'attenzione ininterrotta dell'utente.

Dov'è la via di mezzo?

La chiave del successo è la pubblicità cross-device. Più basi copri all'inizio, più è probabile che alla fine avrai successo! Tuttavia, se devi scegliere solo un particolare tipo di dispositivo per cominciare, ricorda che tipo di pubblico vorresti raggiungere e di cosa è composta la tua offerta. Dopo aver chiarito queste informazioni, regola di conseguenza la tua strategia di marketing.

Sia gli annunci nativi per dispositivi mobili che quelli desktop tendono ad essere molto efficaci, ma come con qualsiasi altro contenuto mostrato troppe volte, l'impatto potrebbe svanire facilmente e non tornare mai più. Per monetizzare molti dei vantaggi presentati in questo post, non dimenticare di considerare sia la natura personale di un dispositivo mobile che l'ambiente desktop. E la chiave per migliorare o ridimensionare qualsiasi campagna è la raccolta di dati, e ciò può essere fatto solo con un solido tracker.

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