Ultime sui dispositivi mobili: elementi da asporto essenziali per gli esperti di marketing di SMX East e Pubcon

Sta diventando chiaro che l'ottimizzazione per dispositivi mobili è più di un sito Web reattivo che ottiene un voto positivo nel test di ottimizzazione mobile.

Il concetto di mobile friendly copre un territorio dei media digitali sempre più avanzati:

• App mobili: hai un'app mobile? È indicizzabile da Google? Stai sfruttando i metodi indicati da Google per ottenere aumenti di ranking per la tua app?
• Conversioni mobili e personas: il traffico mobile non riesce a convertire? C'è da aspettarselo se non sono stati identificati i personaggi mobili, le conversioni specifiche per dispositivi mobili e gli inviti all'azione. Dopotutto, i visitatori mobili non sono la stessa cosa dei visitatori desktop.
• Pubblicità mobile: stai utilizzando le funzionalità PPC di ricerca mobile come le estensioni di chiamata e le campagne di sola chiamata?

Alle due più grandi conferenze del settore della ricerca di questo autunno, SMX East a New York e Pubcon Las Vegas, rappresentanti dei motori di ricerca e relatori famosi hanno affrontato l'intera gamma di argomenti di marketing su Internet, in particolare i problemi relativi ai dispositivi mobili, dalle funzionalità di Google incentrate sui dispositivi mobili all'indicizzazione delle app agli annunci per cellulari. Abbiamo pubblicato 46 sessioni e keynote di queste conferenze sul blog BCI. Qui ho distillato le notizie e i consigli più importanti condivisi relativi ai dispositivi mobili.

L'indicizzazione delle app è essenziale

L'utilizzo delle app è in crescita e Google offre contenuti delle app nei risultati di ricerca. Nella sessione SMX "Beyond the Web: Why App Deep Linking Is the Next Big Thing", l'analista Webmaster Trends Mariya Moeva ha spiegato che Google attualmente supporta i deep app link per gli utenti che hanno eseguito l'accesso e che non hanno effettuato l'accesso su Android. In altre parole, quando le persone effettuano una ricerca su uno smartphone Android o un iPhone, possono vedere un pulsante di installazione per un'app nei risultati. Leggi la documentazione per sviluppatori per l'indicizzazione dei collegamenti diretti alle app Android e i dettagli per sviluppatori appena rilasciati per l'indicizzazione dei collegamenti diretti alle app iOS.

Gli sviluppatori dovrebbero implementare il deep linking delle app e ottenere l'indicizzazione delle loro app in modo che vengano visualizzate nelle ricerche basate su Google. La co-relatrice della sessione Emily Grossman ha definito il deep linking delle app "la prossima grande novità" e ha fornito un elenco di consigli approfonditi e collegamenti a risorse per aiutare le persone a passare da un modello di app store a un modello di motore di ricerca. Vedi il liveblog per i dettagli.

Alcuni suggerimenti per implementare il deep linking delle app:

• Usa http invece di uno schema personalizzato.
• Associa il tuo sito web alla tua app (in Ricerca Google o Developer Console).
• Pubblica i tuoi link diretti con l'API di indicizzazione delle app e ottieni un aumento del ranking.
• Visualizza come Google per le app ti consente di testare le modifiche alla tua app prima di inviarla in tempo reale a Google Play.

Nota per i SEO: in un recente Hangout di Google Office-Hours incentrato sull'indicizzazione delle app, i rappresentanti di Google Mariya Moeva e John Mueller hanno chiarito che non vi è alcuna preoccupazione per i contenuti duplicati se si dispone di un'app o di un sito mobile che offre contenuti simili al proprio sito web; il motore di ricerca può dire la differenza.

Persona mobili

Gli inserzionisti hanno bisogno di una strategia mobile. In "Social and Mobile PR Secrets" a Pubcon, Lisa Buyer ha affermato che si prevede che la pubblicità sui social crescerà fino a $ 35,98 miliardi entro il 2017. Anche se il pubblico è presente, non sei il solo a scoprire che le conversioni sono molto inferiori rispetto al traffico mobile . In tal caso, è probabile che il problema sia tu , non gli utenti.

I visitatori mobili hanno le proprie esigenze e motivazioni uniche. Per catturare la loro attenzione, è fondamentale comprendere il pubblico mobile e fare ricerche sulla persona mobile.

I clienti mobili rientrano in quattro categorie di base, secondo Aaron Levy nella sessione SMX "Winning at Mobile PPC":

• Annoiato : per lo più professionisti, pendolari o che non vogliono parlare con le persone. Tendono ad essere impulsivi.
• Ricerca : spesso genitori, queste sono persone impegnate che occupano pochi minuti di tempo. Tendono a essere premurosi prima di acquistare e di solito convertono su altri dispositivi, non sul proprio telefono.
• Esigenza : Persone con solo un telefono per accedere a Internet, spesso a basso reddito. Tendono a rispondere alle promesse di convenienza.
• Disperato : queste persone hanno dimenticato qualcosa e ne hanno bisogno subito. Tendono ad essere abbastanza ricchi da comprare la prima cosa che trovano.

Per ogni tipo di pubblico, Levy ha consigliato modi per personalizzare gli annunci per dispositivi mobili. Sempre in questa sessione, la co-presentatrice Amy Bishop ha spiegato come indirizzare efficacemente gli utenti locali in base alla loro posizione e John Busby ha mostrato come utilizzare i formati di annunci PPC di Google che supportano le telefonate, le campagne potenziate e le campagne di sola chiamata.

Pubblicità mobile

Insieme alle opzioni pubblicitarie ottimizzate per i dispositivi mobili di Google descritte sopra, alcune sessioni a pagamento incentrate sulla ricerca hanno esaminato le sfide uniche della pubblicità mobile, incluso il problema con i dati dei referrer dei social media.

Nella sessione Pubcon "Social Media in a Mobile World", i gestori dei social media Cynthia Johnson e Kendall Bird hanno presentato molti suggerimenti per i marketer dei social media. Sebbene il ROI dei social media sia difficile da valutare, gli sforzi sui social media possono essere monitorati utilizzando una combinazione di Google Analytics (come il rapporto Social in Acquisizione) e i dati forniti nativamente da ciascuna rete. Crea una dashboard che monitori tutti i KPI importanti per la tua azienda, che differiscono tra le piattaforme di social media, e avrai un modo per mostrare il valore economico agli stakeholder.

Fai attenzione, tuttavia, ai social media oscuri , che si riferiscono alla parte considerevole del traffico diretto che non puoi tracciare in analisi (ad esempio, gli utenti che fanno clic su un collegamento da Instagram). I relatori Johnson e Bird hanno consigliato la creazione di URL come il modo migliore per recuperare quelle metriche nascoste (oscure).

Google AdSense è salito alla ribalta quando due Googler (Richard Zippel e John Brown) hanno ospitato un keynote Pubcon in stile Domande e risposte. Takeaway per gli inserzionisti erano:

• I blocchi degli annunci sono una grande preoccupazione per Google. Stanno esaminando cosa possono fare per aiutare gli inserzionisti.
• Più veloce è meglio con i dispositivi mobili, ma gli annunci possono rallentare il caricamento di una pagina. Il nuovissimo strumento Accelerated Mobile Pages di Google può aiutare gli editori a velocizzare un sito web. Usa questo ed evita di impantanare le pagine con troppi annunci.
• I dispositivi mobili sono necessari, quindi cerca di capire il tuo miglior mix di prodotti (Google ha prodotti per video, AdX, ecc.) e piattaforme (iOS, Android, dispositivi indossabili, ecc.).

Pensa prima ai dispositivi mobili: lo fa Google

Se non fai nient'altro, dimentica che i dispositivi mobili sono un sottoinsieme di Internet. Con le ricerche mobili che superano le ricerche desktop, Google ora si concentra esclusivamente sui dispositivi mobili : questo è ciò che Gary Illyes, analista dei trend dei webmaster di Google, ha riportato nella sessione "Come ottenere l'ottimizzazione dei dispositivi mobili per sopravvivere al prossimo Mobilegeddon" a SMX East.

Ecco tre modi in cui Illyes ha consigliato ai webmaster di rimanere ottimizzati per i dispositivi mobili (guarda il video):

• Rendi i contenuti leggibili e utilizzabili su dispositivi mobili. Illyes ha affermato che Googlebot esamina "5 o giù di lì" proprietà di una pagina per vedere se vengono visualizzate correttamente.
• Non vietare le risorse (come CSS, JavaScript o file di immagine). Non vuoi impedire a Google di vedere il sito come ottimizzato per i dispositivi mobili, un malinteso che danneggerebbe le tue classifiche di ricerca.
• Concentrati sul fornire all'utente un'esperienza eccezionale sul tuo sito Web e "tutto il resto seguirà".

SEO e webmaster dovrebbero seguire l'esempio rendendo i dispositivi mobili il loro framework principale per pensare ai visitatori online.