Attribuzione mobile: cosa devi sapere nel 2021
Pubblicato: 2021-09-10L'attribuzione mobile può complicarsi. Ma è anche essenziale per una pubblicità online efficace.
Con il 90% della popolazione Internet globale che utilizza un dispositivo mobile in questi giorni, non c'è assolutamente dubbio che la pubblicità mobile sia una scommessa solida. Tuttavia, senza l'attribuzione dell'app mobile, i tuoi costi pubblicitari potrebbero andare nei posti sbagliati.
Quindi, assicurati di investire tempo e fatica in un'appropriata attribuzione mobile ora per impostare la tua pubblicità per il successo in futuro. Ed è proprio per questo che ho creato questa guida per te.
Dare un'occhiata.
Attribuzione mobile
Che cos'è esattamente l'attribuzione mobile? Il concetto in sé non è troppo complicato: collegare un atto di coinvolgimento dell'utente (come l'installazione di un'app) con uno sforzo di marketing (come una campagna o un annuncio specifico). In altre parole, dare credito o attribuire un download / acquisto / altra interazione di successo a un determinato sforzo di marketing.
È importante essere consapevoli di quali campagne di marketing stanno guidando quali azioni. In questo modo, i proprietari di app possono sapere quali campagne e annunci sono più redditizi. Perché, dopotutto, se stai pagando per la pubblicità (o pagando qualcun altro per farlo) vuoi sapere dove vanno a finire i tuoi soldi e se ne vale la pena.
Il come è dove diventiamo più tecnici. Esistono diversi modelli di attribuzione mobile e metodi di cui parlerò più avanti.
Attribuzione per dispositivi mobili e attribuzione degli annunci
Citiamo brevemente anche l'attribuzione degli annunci in generale... Se non lo sapevi già, l'attribuzione è importante in ogni ambito del marketing: dalla TV alle app al web.
Per l'attribuzione web, il processo funziona in modo leggermente diverso rispetto ai dispositivi mobili. Online, pixel e cookie si occupano del lavoro di tracciamento.
Con la pubblicità mobile, l'app in questione tiene traccia degli utenti con un ID utente. È qui che entrerà in gioco qualcosa chiamato SDK (Software Development Kit), ma lo approfondiremo più avanti.
Modelli di attribuzione di app mobili
La prossima cosa di cui dobbiamo occuparci: i diversi modelli di attribuzione mobile. Perché ci sono vari modelli? E quali criteri determinano quale sceglieresti?
Un inserzionista deve determinare quali canali sono più redditizi, quali sorgenti di traffico per le quali sta pagando generano il maggior numero di conversioni. Utilizzando i seguenti modelli, gli inserzionisti possono identificare il valore dei vari canali di marketing e come ottimizzare ulteriormente la propria strategia di marketing.
Un software di monitoraggio pubblicitario come Voluum ti consente di collegare i canali mobili (dati che ottiene da strumenti di attribuzione mobili come AppsFlyer) con altri canali, come i banner che pubblicizzano l'app mobile.
Questi modelli si concentrano sui vari "clic" che un utente farà. In genere, un utente non converte immediatamente dopo aver visto il primo annuncio e aver fatto clic su di esso. Ed è proprio per questo che gli inserzionisti scelgono di inviare messaggi attraverso vari canali.
Ma quando un utente ha visto annunci da diversi canali e forse ha anche fatto clic su più annunci, quale annuncio/canale riceve credito se alla fine converte? I seguenti modelli sono metodi per assegnare credito a un determinato canale.
Tocco singolo
Il tocco singolo ha due categorie di modelli di attribuzione: attribuzione del primo clic e ultimo clic. Questi modelli riconoscono che mentre il percorso di un utente attraverso una canalizzazione può essere sfaccettato, solo un canale ottiene il merito dell'attribuzione.
È abbastanza autoesplicativo, ma cerchiamo di essere più chiari
Primo clic
L'annuncio/canale per dispositivi mobili su cui è stato fatto clic per primo riceve credito per una conversione.
Ultimo clic
L'annuncio/canale per dispositivi mobili su cui è stato fatto clic per ultimo riceve credito per una conversione.
Multi touch
Come accennato, il percorso dell'utente dal clic alla conversione può coinvolgere più canali pubblicitari. Mentre i modelli di attribuzione single-touch accreditano solo un canale come primo o ultimo, sono stati sviluppati vari modelli multi-touch più complessi per dare credito in pesi/percentuali variabili ai canali nella canalizzazione.
Gli approcci di attribuzione multi-touch sono ovviamente più olistici e completi, tuttavia non sono usati comunemente come single-touch.
Lineare
Il modello lineare attribuisce uguale valore a ogni canale toccato da un utente.
Decadimento del tempo
Nel modello di decadimento temporale, i canali vengono attribuiti in base alla recentemente con cui un utente ha interagito con essi. Più è recente, più è pesante.
View-through
Questo modello fornisce l'attribuzione agli annunci visualizzati, ma non cliccati.
Finestra di attribuzione
Un'attribuzione è anche nota come finestra di conversione; questo è il tempo necessario per accreditare una conversione a un editore.
Come abbiamo detto, una canalizzazione mobile può essere complessa, avere più canali e richiedere tempo. Pertanto, una sorgente di traffico ha in genere circa 7 sette giorni in più o in meno affinché si verifichi una conversione. In questo modo gli viene attribuita quella conversione.
La finestra di attribuzione mobile dipende dagli obiettivi della tua campagna e dalla conversione desiderata. Se si tratta di un acquisto più grande o qualcosa che richiede molta considerazione da parte dell'utente, probabilmente è meglio impostare un periodo più lungo. Se la conversione è abbastanza semplice o l'obiettivo della campagna è a breve termine, allora ovviamente accorcia la finestra.
Fornitori e strumenti di attribuzione mobile
L'attribuzione mobile viene fornita con un proprio paniere di strumenti e fornitori che semplificano notevolmente il lavoro per gli inserzionisti. Sebbene possano costare qualcosa in anticipo, l'utilizzo degli strumenti adeguati garantisce il successo a lungo termine della tua strategia pubblicitaria.
SDK – Volantino per app
Per un monitoraggio corretto e una successiva ottimizzazione, avrai bisogno di un SDK. Un SDK è un "kit di sviluppo software" utilizzato per creare un'applicazione.
La maggior parte delle reti pubblicitarie richiede un'app per fornire un SDK. Tuttavia, l'implementazione, la formattazione e l'integrazione degli SDK separatamente per ciascuna rete pubblicitaria richiede una quantità enorme di lavoro. Inoltre, è probabilmente fuori dalle competenze del marketer di app medio.
E per di più, quella quantità di lavoro nell'implementazione di più SDK è probabilmente superflua. Soprattutto quando puoi avere un SDK universale.
Un'app con un SDK universale integrato può essere collegata contemporaneamente a un intero ecosistema pubblicitario. Questo SDK universale può eseguire il monitoraggio e l'attribuzione per tutte le reti pubblicitarie.
E Appsflyer, una piattaforma di analisi e attribuzione di marketing mobile, può fornirti quel servizio. E la parte migliore? Il nostro buon vecchio Voluum Tracker e l'integrazione di Appsflyer formano un ecosistema di strumenti di affiliazione e pubblicità che ti consente di collegare tutti i punti.
Tracker volume
E poi, naturalmente, hai il tuo software di marketing di affiliazione affidabile e leader del settore, Voluum.
Poiché la nostra piattaforma è in generale abbastanza flessibile, Voluum può essere utilizzato per l'attribuzione mobile. Tuttavia, dovrebbe essere aggravato dalle analisi di Appsflyer.
Perché dovresti usare entrambi? Bene, prima di tutto, come inserzionista dovresti monitorare ogni canale in dettaglio. Avendoli tutti disponibili su un'unica piattaforma, puoi confrontarli in modo completo e agire per ottimizzare le tue campagne. Salta il salto dalla piattaforma.
In secondo luogo, mentre Appsflyer può dirti cosa fanno gli utenti in una determinata app monitorata, non possono tracciare i dati da tutti i canali. Se pubblicizzi la tua app mobile utilizzando canali diversi, ad esempio banner, Appsflyer non può tracciare i dati lì. Pertanto, se sei integrato con Voluum, puoi dire in modo ancora più preciso quali editori stanno fornendo i migliori risultati.
Un terzo vantaggio: se acquisti accidentalmente da una delle nostre 14 fonti integrate nei costi, puoi attribuire quanto paghi per ogni azione di coinvolgimento del cliente. Anche in questo caso, ciò affinerà i tuoi sforzi di marketing delle prestazioni e il budget per ottimizzare per una strategia ancora migliore.
Scopri subito cosa hanno da offrire Voluum + Appsflyer.
Tracciamento delle app e privacy dei dati di attribuzione
Poiché la maggior parte delle entità online si sposta verso politiche più orientate alla privacy, gli inserzionisti devono affrontare sfide crescenti. Per cominciare, i nuovi standard di privacy di Apple lanciati nella primavera del 2021 con iOS14 rappresentano una sfida piuttosto grande, come la maggior parte degli inserzionisti sa...
La versione breve è che Apple ha iniziato a chiedere agli utenti di consentire il monitoraggio da iOS 14.5 e la maggior parte delle persone non lo consente. Questo blocca l'accesso agli IDFA (ID per inserzionisti). Quindi, Apple gestisce le conversioni, non AppsFlyer. Questo rende più difficile l'attribuzione. Poiché non c'è modo di identificare gli utenti, è difficile dire quale clic ha prodotto una determinata conversione. L'attribuzione può essere basata solo sugli ID campagna. AppsFlyer può inviare postback Voluum senza ID clic, come senza dati identificativi dell'utente, ma con un ID campagna. Pertanto, Voluum sa quale campagna ha causato una determinata conversione. Anche se le opzioni di segnalazione sono limitate, almeno funziona.
E questo è il punto... anche se questo nuovo aggiornamento limita notevolmente l'attribuzione mobile – e molto probabilmente ne seguiranno altri – se hai il supporto di analisi mobili o software di affiliazione come Voluum, puoi sempre contare su una sorta di soluzione.
Poiché la maggior parte delle volte con queste misure sulla privacy, esiste una sorta di soluzione alternativa e di solito le piattaforme leader del settore come Voluum e Appsflyer sono quelle che aprono la strada a queste soluzioni.