#SMX Liveblog: ottimizzazione dell'App Store e SEO per le app mobili #22C

Se disponi di un'app mobile, questo pannello copre le opportunità per raggiungere nuovi utenti attraverso l'ottimizzazione SEO dell'app mobile e App Store.

Il cosa, il perché, il come

Relatore: Ian Sefferman, CEO MobileDevHQ

Negli ultimi 10 anni ha lavorato sul marketing organico in vari contesti, tra cui l'email marketing e la SEO per le app. MobileDevHQ è un prodotto di ottimizzazione dell'App Store.

Che cosa

L'ottimizzazione dell'app store (ASO) è diversa dalla SEO perché gli app store sono diversi. ASO include anche: classifiche, icone, schermate, valutazioni, recensioni, ecc. Come la SEO, il miglior ASO è una strategia di marketing completa e completa.

Perché

Le app stanno mangiando i dispositivi mobili. La percentuale di tempo trascorso sulle app mobili mentre si è su dispositivo mobile: 80%

"Per l'app media, la ricerca costituisce in realtà la stragrande maggioranza delle installazioni". -Google Play. Il 50% degli utenti attivi giornalieri (DAU) cerca app settimanalmente. Ci sono 6 milioni di frasi uniche ricercate mensilmente nell'App Store di Google Play. Queste cifre sono state condivise durante l'ultima conferenza di Google I/O.

ASO funziona?

Ecco un esempio di un'app di gioco che ha ottimizzato il titolo, la parola chiave e gli screenshot.

In questo esempio non relativo a un gioco, il semplice fatto di concentrarsi su parole chiave più mirate e di allontanarsi dai termini principali ha visto 4 volte più download.

Componenti di ASO

• On-Metadata ASO – parole chiave
• ASO fuori metadati: valutazioni e recensioni

Su metadati: parole chiave

• Rilevanza: che tipo di risultati vengono restituiti?
• Volume: con quale frequenza viene cercato sull'App Store?
• Difficoltà: quanta concorrenza e quanto sono radicati i primi 5 o 10 risultati?

Su metadati: titolo
Includere una parola chiave nel titolo aiuta il tuo posizionamento sia per iOS che per Google Play.

Fuori metadati: valutazioni

Fuori metadati: recensioni
Il testo nelle recensioni viene conteggiato (leggeramente) nelle classifiche, hanno trovato.

Fuori metadati: collegamenti
I collegamenti alla tua app influiranno sulle app di Google Play ma non su iOS.

Fuori metadati: social
Si aspetta che Twitter possa entrare in gioco presto. Crede che i segnali di Google+ influiscano oggi sulle classifiche dei negozi di Google Play.

C'è una differenza culturale tra iOS e Google Play.
iOS: mondo dei media (c'è un titolo e una valutazione). Google: perfezionamento iterativo costante, big data, grafici, provengono dal web, usano e sanno usare tanti segnali. Crede che questo metterà Google in cima a lungo termine.

I video sono tuoi amici. I video sono integrati nell'App Store di Google Play. Raccontano la storia dell'app che è potente quando hai solo pochi screenshot per raccontare la storia altrimenti.

Indicizzazione delle app di Google: gli utenti Android che effettuano ricerche sul Web potranno aprire le app dai collegamenti nel browser.

La tua app dovrebbe diventare globale? Come valutare l'opportunità e sfruttarla

Relatore: Jennifer Wong, Direttore del marketing di prodotto presso HasOffers e MobileAppTracking, @Jenerationy

• Perché diventare globale?
• Cosa considerare
• I tre livelli per vincere nel mercato globale

Perché diventare globale?

Ci sono più app create al di fuori degli Stati Uniti che negli Stati Uniti oggi. Angry Birds è sviluppato da un'azienda in Finlandia. Taglia la corda in Russia. SwiftKey nel Regno Unito Se sei uno sviluppatore di app in una piccola azienda che non ha l'inglese come lingua locale, devi pensare a chi è il mercato geografico per la tua app.

8 su 10 dei più grandi mercati di app mobili non parlano principalmente inglese.

Cosa considerare

Visualizza la mappa dell'app: il mondo suddiviso in adozione mobile
La categoria dell'app, ad esempio la popolazione che utilizza app di gioco su iOS
Classifiche principali: puoi vedere i tipi di contenuti più popolari per regione

3 livelli da vincere

1. Localizza la tua scheda dell'App Store: titolo dell'app, nome dello sviluppatore, descrizione, contenuto nella pagina della scheda. Monitora attentamente i download per le lingue e i paesi associati a quella regione.

2. Localizzare il contenuto dell'app. Traduci la lingua in-app nella lingua della regione, collaborando con un'agenzia di traduzioni o un esperto della lingua, non solo riversando il testo in Google Translate.

3. Investi nella posizione con un team locale. Evidenzia la tua app ottimizzata localmente nel tuo materiale di marketing. Per supportare pienamente questo pubblico, sviluppa un'ora locale per localizzare il sito web della tua azienda, la tua promozione sui social media, il tuo servizio clienti e la tua strategia di acquisizione degli utenti.

L'opportunità per la SEO per le app mobili

Relatore: Justin Briggs, @justinrbriggs, supervisiona il marketing organico presso Getty Images

Mobile non ha cannibalizzato la ricerca desktop in generale. Ci sono limitazioni nell'App Store. C'è spazio limitato sugli scaffali editoriali e pochissima esposizione. Un approccio editoriale e categorizzato al web non funzionerà a lungo termine. I grafici principali sono influenzati dalla spesa/traffico pagato. La ricerca in App Store è molto semplice: titolo, descrizioni, parole chiave. Ci vogliono alcuni minuti, quindi qual è il prossimo passo? Pubblicità a pagamento. Questo mostra i rendimenti decrescenti di ASO. Il vantaggio competitivo di ASO si sta riducendo man mano che più app sfruttano il targeting per parole chiave. Questo rimarrà vero fino a quando la ricerca delle app non diventerà più innovativa, come probabilmente sarà introdotta da Google.

In un periodo di 2,5 mesi si è verificato un notevole spostamento:

Gli sviluppatori di app non stavano facendo ASO di base e poi lo erano

E i risultati di quell'ASO sono diventati meno efficaci man mano che più persone li impiegavano.

Opportunità: sfruttare la ricerca web per indirizzare il traffico verso l'App Store. I canali Web e delle app mobili non funzionano separatamente l'uno dall'altro. Il marketing in un canale genera risultati in un altro.

3 Opportunità di ricerca organica sul Web

1. pagina di destinazione sul tuo sito web
2. la tua pagina dell'App Store
3. le tue pagine sui social

La maggior parte delle app non dispone di una pagina di destinazione dedicata. Ha visto un raddoppio delle entrate per un'app YOY apportando questa modifica. Fai attenzione alle medie su 12 mesi riportate dagli strumenti di ottimizzazione delle app; guarda la stagionalità e l'andamento dei termini che potrebbero essere nascosti nei dati grezzi.

Le classifiche passano dai download (spesa) ai link (contenuti e sensibilizzazione). I fondamenti SEO includono: PR, eventi, recensioni di giochi, sensibilizzazione dei blogger e concorsi. Questo tipo di attività promozionale di base può permetterti di dominare i mercati.