Pubblicità mobile: cos'è + 13 marchi leader del pacchetto

Il panorama pubblicitario tradizionale è cambiato radicalmente dall'emergere di smartphone e social media. La pubblicità mobile consente ai marchi di sperimentare tassi di conversione più elevati, costi per clic inferiori, raccogliere dati preziosi e altro ancora.

Dato che l'81% degli adulti possiede uno smartphone negli Stati Uniti e si prevede che 285 milioni di persone avranno uno smartphone entro il 2023, si prevede che questo tipo di promozione continuerà a guadagnare popolarità.

Di seguito definiamo cos'è la pubblicità mobile, discutiamo i diversi tipi di promozione mobile ed evidenziamo i vantaggi della pubblicità su smartphone. Includiamo anche analisi sui marchi leader del pacchetto con annunci innovativi.

Che cos'è la pubblicità mobile?

La pubblicità mobile è qualsiasi tipo di pubblicità fornita su un dispositivo mobile, smartphone o tablet. Questo tipo di pubblicità può apparire sui telefoni tramite social media, app, giochi, SMS, streaming video, siti Web mobili e altro ancora.

Ora che i consumatori statunitensi trascorrono più tempo sugli schermi dei loro smartphone che a guardare la televisione, i marchi sono stati costretti a passare alla creazione di campagne che si adattano alle tue tasche.*

Vantaggi della pubblicità mobile

Con i ricavi della pubblicità mobile in aumento ogni anno, sempre più aziende stanno saltando sul carro e stanziando fondi di marketing per questo tipo di pubblicità. Insieme alla crescita dei ricavi, ci sono molti vantaggi nell'investire in questo tipo di pubblicità.

Ecco i principali vantaggi della pubblicità mobile:

• Pubblico più ampio: più persone accedono a Internet dai loro telefoni rispetto ai loro computer, rendendo più facile raggiungere un vasto pubblico.*
• Costo per clic (CPC) inferiore: sui dispositivi mobili c'è meno concorrenza rispetto a tablet e desktop, riducendo il CPC.*
• Più facile da localizzare: la maggior parte delle persone porta i propri dispositivi mobili ovunque vada, rendendo possibile la pubblicazione di annunci pubblicitari in base alla posizione.
• Tassi di conversione più elevati: gli annunci per dispositivi mobili hanno una conversione superiore del 50% rispetto a tablet e desktop.*
• Natura interattiva dei dispositivi mobili: gli inserzionisti possono creare giochi interattivi, concorsi o realtà virtuale.

Con questo tipo di vantaggio per la pubblicità mobile, i marchi intelligenti stanno destinando una percentuale maggiore dei loro budget di marketing a questa nuova piattaforma.

Tipi di pubblicità mobile

Ogni tipo di pubblicità mobile ha le proprie piattaforme, design e tecniche. Quando selezioni il tipo di pubblicità che desideri utilizzare, è importante pensare al tuo obiettivo finale per determinare quale funzionerà meglio per la tua campagna.

Pubblicità video mobile

La pubblicità video è un settore in rapida crescita a causa dei suoi alti tassi di conversione nella promozione di un prodotto o servizio. Puoi visualizzare annunci video mobili tramite app mobili, siti Web, negozi online e social media.

I video sono un ottimo strumento pubblicitario in generale, ma la possibilità di condividere un video sul tuo smartphone consente una maggiore esposizione del tuo marchio ad ogni condivisione. Un altro vantaggio è che, a differenza dei televisori, puoi rendere gli annunci mobili interattivi per i tuoi spettatori.

Banner pubblicitario

Un banner pubblicitario è una sottile grafica orizzontale che si estende su un sito Web per promuovere un marchio o un prodotto. Questi banner sono generalmente altamente visivi per attirare l'attenzione del lettore e creare consapevolezza del marchio con una singola immagine.

Questi annunci pubblicitari sono collegati al sito Web del marchio, quindi una volta che qualcuno fa clic sull'annuncio, viene trasportato al prodotto o alla pagina promossa.

Pop-up

I popup sono finestre che appaiono sullo schermo e si sovrappongono alla pagina del sito Web host. Questi sono ottimi per migliorare i tassi di conversione e creare elenchi di e-mail.

Annunci nativi

Gli annunci nativi sono creati per integrarsi nell'ambiente o nell'app in cui vengono visualizzati. Un vantaggio significativo della pubblicità nativa è che gli annunci non possono essere chiusi o bloccati dall'utente.

Questi sono spesso utilizzati su piattaforme di social media e possono essere percepiti come post regolari che si fondono nel feed di un utente.

Annunci interstitial

Gli annunci interstitial vengono utilizzati nei punti di transizione all'interno delle app e occupano l'intero schermo del tuo dispositivo mobile. Alcuni esempi di punti di transizione si verificano durante il caricamento di una pagina, tra i livelli di gioco o all'apertura di un'app.

Questi annunci interattivi sono popolari tra i marchi perché sono ottimi per aumentare i download, attirare l'attenzione di un utente e in genere hanno una percentuale di clic elevata.*

Pubblicità della posizione

La pubblicità sulla posizione (nota anche come targeting geografico) è il processo di invio di messaggi mirati a persone che accedono a una posizione specifica. Il targeting geografico è un ottimo metodo per raccogliere dati sui potenziali clienti, vedendo quali negozi frequentano e attingendo ai loro interessi.

I marchi possono inviare un messaggio per pubblicizzare una vendita nelle vicinanze, promuovere un'inaugurazione in una città specifica e persino includere messaggi personalizzati in base al tempo, alla posizione dell'utente o ai modelli di comportamento degli utenti.

Suggerimenti per la pianificazione di una pubblicità mobile

Durante la fase di pianificazione della tua pubblicità mobile, è importante tenere a mente questi suggerimenti essenziali per rendere la tua campagna un successo.

Conosci il tuo pubblico di destinazione

È importante scegliere un gruppo specifico di persone, un segmento di pubblico, a cui indirizzare la tua pubblicità. Dopo aver identificato a chi vuoi rivolgerti, puoi testare a quale tipo di messaggi il tuo pubblico reagirà positivamente.

Usa le informazioni basate sui dati

È essenziale raccogliere dati sul tuo pubblico di destinazione per creare una buona campagna pubblicitaria. Dopo aver raccolto le informazioni, è una buona idea esaminare gli obiettivi degli utenti, il tasso di coinvolgimento e i comportamenti per determinare il miglior piano d'azione.

Stabilisci gli obiettivi

Gli annunci per dispositivi mobili possono fare diverse cose, tra cui aumentare le vendite, promuovere la consapevolezza del marchio, aumentare il traffico verso il tuo sito e molto altro ancora. Devi avere obiettivi misurabili per la tua campagna pubblicitaria per determinarne il tasso di successo e decidere quale tipo di campagna vuoi perseguire.

Identifica il miglior tipo di pubblicità mobile

Esistono molti tipi di annunci per dispositivi mobili e ognuno ha la propria serie di risultati in base alle tue esigenze. È importante considerare il pubblico che stai cercando di raggiungere e i tuoi obiettivi per decidere quale tipo di pubblicità è giusto per la tua campagna.

Tecnica di progettazione

Concentrarsi sull'utilizzo di design ad alta risoluzione e grafica di alta qualità ripagherà durante il processo di sensibilizzazione. Assicurati che la tua copia dei contenuti e le immagini siano allineate con il tuo messaggio generale per creare un'esperienza avvincente per i tuoi consumatori.

13 marchi leader nella pubblicità mobile

Sebbene quasi tutti i marchi siano saliti sul carro della pubblicità mobile, ce ne sono alcuni che si distinguono e sono in testa al gruppo per le loro campagne innovative.

Questi marchi hanno utilizzato diversi metodi e piattaforme pubblicitarie in modi nuovi e rivoluzionari. I loro approcci creativi li portano a raggiungere i loro obiettivi e vincere premi dalle migliori pubblicazioni.

1. Sbuffate

Snickers ha collaborato con Spotify per creare una pubblicità mirata agli utenti che ascoltano generi musicali al di fuori del loro solito gusto musicale.

La campagna audio "You're Not You When You're Hungry" mirava a incrementare le vendite rendendo Snickers la scelta più ovvia per gli utenti quando hanno fame. Snickers ha utilizzato i dati dei consumatori di Spotify per determinare quali utenti stavano ascoltando brani che non erano in linea con i loro interessi quotidiani.

Una volta che l'utente ha trasmesso in streaming una canzone fuori dall'ordinario, Snickers trasmetteva il proprio messaggio audio con un collegamento alla playlist con il proprio marchio, "The Hunger List". Ogni pubblicità audio è stata personalizzata per adattarsi al genere musicale preferito dal consumatore.

La campagna mobile del marchio ha suscitato feedback positivi sui social media e ha ispirato discussioni sulle possibilità pubblicitarie creative sui servizi di streaming.*

2. Portafortuna

Per il giorno di San Patrizio, il famoso marchio di cereali Lucky Charms ha collaborato con Snapchat per promuovere i nuovi marshmallow a forma di unicorno.

L'obiettivo della campagna era sensibilizzare bambini e genitori sul nuovo carattere dei cereali e ispirare i genitori a continuare ad acquistare i cereali per la colazione.

Con l'aiuto di Snapchat, hanno creato un filtro unicorno interattivo e un gioco che puoi giocare con gli amici attraverso l'app.

Questa campagna per dispositivi mobili ha portato 12 milioni di utenti a provare il filtro e un aumento del 3,4% delle vendite durante tutta la campagna.*

3. Chapstick

Chapstick ha collaborato con Pandora per creare una campagna pubblicitaria mobile per costruire un rapporto più personale con i clienti.

Chapstick pubblicava annunci pubblicitari a schermo intero, banner e audio sulla piattaforma di streaming radiofonico che indirizzava gli utenti al loro profilo Facebook e li incoraggiava a mettere "Mi piace" alla loro pagina.

Il marchio ha anche creato una stazione radio esclusiva all'interno dell'app Pandora per mantenere viva la conversazione sul proprio marchio.

Le loro pagine sui social media hanno aggiornato i consumatori sui lanci di nuovi prodotti, hanno permesso loro di conoscere i loro prodotti e hanno creato una connessione più personale con i loro utenti.

4. Stagno

Pond's è un famoso marchio di bellezza che ha voluto promuovere la sua nuova linea di detergenti per il viso contro l'acne in Indonesia. Il problema principale era che questo mercato era già saturo di marchi e prodotti, quindi Pond's doveva creare una campagna pubblicitaria unica e innovativa.

Ci sono riusciti creando la prima pubblicità di rilevamento dei volti in realtà aumentata. L'annuncio utilizzava le fotocamere frontali dei telefoni degli utenti per scansionare il loro viso e determinare quali aree della loro pelle erano soggette ad acne per promuovere il loro prodotto per la cura della pelle.

Questa campagna ha comportato un coinvolgimento medio di 39 secondi e 39.000 persone hanno interagito con la loro tecnologia di realtà aumentata.*

5. Duolingo

Ogni pesce d'aprile, la piattaforma per l'apprendimento delle lingue più popolare al mondo, tenta di superare se stessa con alcuni dei migliori scherzi di Internet là fuori.

Nel 2019, Duolingo ha creato una campagna mobile multicanale chiamata Duolingo Push su YouTube, Twitter, Facebook e Instagram.

La mascotte del gufo verde di Duolingo, Duo, invia agli utenti promemoria per esercitare quotidianamente le proprie abilità linguistiche sulla loro piattaforma. Duo ha ispirato meme online e feedback esilaranti sul senso di colpa che gli utenti provano quando deludono il piccolo gufo per aver saltato una pratica.

Queste conversazioni online hanno ispirato Duo a lanciare un programma di promemoria "di persona" in cui Duo si presentava alla tua porta per ricordarti di fare pratica linguistica.

Hanno creato una landing page dedicata per la campagna, un breve video che mostra Duo che ricorda agli utenti di fare le lezioni di persona e teaser post sui social media.

Questa campagna Duolingo Push ha avuto un successo virale con un totale di 5,6 milioni di visualizzazioni di video su tutti i canali e 7,7 milioni di impressioni totali.*

6. Netflix

Netflix ha lanciato una campagna pubblicitaria per dispositivi mobili per promuovere la terza stagione del loro show di successo Black Mirror. Il marchio ha creato scalpore online facendo sembrare che il telefono dell'utente mobile abbia uno schermo incrinato realistico con un messaggio spettrale.

La pubblicità ha fatto sentire gli spettatori come se fossero in un episodio di Black Mirror e ha attirato l'attenzione dei media per la sua originalità. La campagna mobile "è culminata in oltre 1 milione di post sulla serie, 30 volte più conversazioni rispetto alla seconda stagione".*

7. Colgate

Il marchio per l'igiene orale mirava ad aumentare le vendite nel Regno Unito eseguendo una campagna video mobile first su Facebook e Instagram.

Colgate ha notato la popolarità dei contenuti di salute e benessere sulle piattaforme di social media e ha voluto che la sua campagna attingesse a questa tendenza. Hanno usato questa categoria di alto interesse per promuovere l'importanza di una bocca sana.

Il marchio ha lanciato video che promuovevano l'idea di "bocca in forma" utilizzando uno schermo diviso per confrontare l'avere una sana igiene orale con lo yoga, l'esercizio o il coinvolgimento in altre attività salutari.

La campagna ha portato a una copertura di 12 milioni di persone e a un aumento del 7,1% delle vendite dei prodotti presenti nella pubblicità video mobile.*

8. Samsung

Quando Samsung ha voluto lanciare una campagna per il suo nuovo telefono Galaxy S6, ha collaborato con InMobi per creare l'identificazione della batteria in tempo reale.

Questa funzione è stata creata per apparire sul telefono di un utente quando la batteria è scarica e offrire loro una demo del Galaxy S6. Dimostrerebbe quindi le sue capacità di ricarica rapida mostrando quanto tempo ci vorrebbe per caricare la batteria del telefono dell'individuo.

La campagna mette in evidenza una delle caratteristiche più favorevoli del telefono quando il consumatore ha più bisogno della durata della batteria.

Questa pubblicità interstitial ha portato l'1,6% del pubblico di destinazione a fare clic sull'annuncio per ulteriori informazioni e l'1,1% degli utenti a fare clic per visualizzare la funzione di identificazione della batteria.*

9. Increspature

Ruffles, il famoso marchio di chip, ha creato una campagna di social media e realtà aumentata rivolta agli adolescenti dopo che le vendite hanno iniziato a diminuire in Brasile.

L'obiettivo della loro campagna mobile era "riconnettersi con il target degli adolescenti, impedire un ulteriore calo delle vendite e tornare alla crescita a lungo termine". Per raggiungere questa fascia demografica, Ruffles ha creato un gioco per cellulare che incorporava la realtà aumentata.

L'utente accendeva la fotocamera frontale, dove potevano vedere solo se stessi, ma i loro amici vedrebbero chip a balze che li circondano. I loro amici potevano vedere i loro schermi e inviare messaggi vocali per indirizzarli a prendere i chip virtuali.

Più fiches hai preso, più punti hai guadagnato e ogni settimana, Ruffles presentava i migliori marcatori sui loro social media.

La campagna ha portato a un aumento del 43% delle vendite, 26.000 download di app e Ruffles si è classificato tra i primi 15 marchi di maggior valore in Brasile.*

10. British Airways

British Airways ha collaborato con Facebook Creative Shop per creare una pubblicità per la storia di Instagram che includesse modi innovativi per coinvolgere gli utenti. L'annuncio per dispositivi mobili utilizzava video per offrire tour di attività popolari e aree famose di Londra.

La campagna includeva anche una componente interattiva in cui gli utenti potevano scegliere tra due emoji per selezionare se volevano vedere le attività durante la notte intensa o il giorno soleggiato.

L'obiettivo di questa campagna British Airways era aumentare il traffico verso il proprio sito Web e aumentare le vendite complessive.*

11. Divario

Nel 2018, Gap voleva attirare più millennial verso i loro capi di abbigliamento rivelando il loro archivio decennale dei loro loghi più popolari.

Il marchio ha creato una pubblicità a carosello a schermo intero su storie di Instagram di giovani che ballano nella loro nuova collezione per connettersi con il loro mercato di riferimento.

La campagna di 19 giorni ha prodotto una "percentuale di clic superiore del 73% rispetto alle precedenti pubblicazioni di annunci su Instagram, insieme a un ricordo dell'annuncio di 17 punti".*

12. HBO

Per promuovere la terza stagione di True Blood, HBO ha creato il primo annuncio in overlay trasparente al mondo per dispositivi mobili.

L'annuncio verrebbe eseguito mentre un utente stava navigando su siti popolari o app mobili sul proprio smartphone. Verrebbe visualizzato un banner pubblicitario in fondo alla pagina che promuove la prossima stagione.

Il primo tocco che fai sullo schermo del tuo telefono attiva l'annuncio e lascerebbe un'impronta insanguinata ovunque tu tocchi.

Dopo che sono apparse alcune impronte insanguinate, una grande quantità di sangue sarebbe gocciolata sullo schermo coprendo tutto tranne il logo dello spettacolo e un pulsante di riproduzione per guardare il trailer.

Ha ottenuto oltre 27.000 tweet parlando dell'annuncio in un fine settimana e ha vinto numerosi premi per la sua esperienza mobile unica.*

13. Chevy

Quando pensi alle pubblicità del Super Bowl, molto probabilmente pensi agli spot televisivi, ma nel 2012 Chevy ha deciso di portare la loro pubblicità anche sul tuo telefono.

Hanno creato un'app che ha incoraggiato gli spettatori a interagire con essa durante l'intero gioco premiando i giocatori attenti con premi e la possibilità di vincere una nuova auto.

L'app ha permesso alle persone di guardare ripetutamente i loro annunci pubblicitari, distraendoli dal vedere gli annunci pubblicitari della concorrenza.

L'annuncio per dispositivi mobili ha portato le persone a rispondere a 21 milioni di domande trivia e 700.000 persone hanno effettuato l'accesso all'app.*

Gli annunci per dispositivi mobili ti aiutano a raggiungere un pubblico più ampio

Man mano che la tecnologia degli smartphone continua a progredire, gli annunci mobili diventeranno sempre più accessibili. I marchi continueranno a rivolgersi alle generazioni che sono cresciute con gli smartphone e la pubblicità mobile continuerà a guadagnare popolarità negli anni a venire.