Le migliori piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili per i professionisti del marketing digitale

Potrebbe sorprenderti sapere che, quando si tratta del dibattito tra dispositivi mobili e desktop, i dispositivi mobili supportano effettivamente gli acquisti da desktop, anche se comportano più traffico web. Mentre i tassi di conversione sono due volte più alti sui dispositivi desktop, i consumatori preferiscono navigare sui propri dispositivi mobili quando prendono una decisione.

E, naturalmente, con le persone che trascorrono più di 5 ore al giorno sul proprio smartphone, pubblicare annunci tramite piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili è un'enorme opportunità per le aziende di commercializzare il proprio marchio e attirare nuovi potenziali clienti.

Quindi che tipo di annunci puoi fornire?

Esistono numerosi tipi di annunci, ma i più popolari includono:

• Annunci di ricerca di Google
• Annunci di Facebook
• Annunci Instagram
• Annunci in-app per dispositivi mobili

Tutti questi annunci possono essere pubblicati utilizzando una piattaforma pubblicitaria per dispositivi mobili, a volte denominata rete pubblicitaria per dispositivi mobili. Due delle scelte più ovvie includono Google Ads o Facebook.

Ma cos'è esattamente una piattaforma di annunci per dispositivi mobili moA che funziona come un intermediario tra editori e inserzionisti che cercano immobili pubblicitari su app popolari.

Continua a leggere per scoprire come funzionano queste migliori piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili, scopri alcune delle migliori reti pubblicitarie per dispositivi mobili, cosa hanno in comune e come scegliere la piattaforma giusta per la tua attività. In questo articolo tratteremo otto piattaforme pubblicitarie specifiche:

• Annunci Google
• Meta annunci
• Annunci di Bing
• AdMob
• AdColony
• Magnate della metropolitana
• Spinta aerea
• Annunci di ricerca di Apple

Come funziona una piattaforma pubblicitaria mobile?

Techopedia definisce una piattaforma pubblicitaria mobile come un "intermediario tra editori e inserzionisti mobili". In parole povere, una piattaforma pubblicitaria mobile è un luogo in cui gli inserzionisti possono acquistare spot pubblicitari che vengono forniti su siti Web e app mobili.

Molte delle principali piattaforme (ad es. Google e Facebook) forniscono un pannello di gestione degli annunci che ti consente di creare un account e gestire gli annunci da solo. In questo caso, non è necessario contattare direttamente l'inserzionista e puoi visualizzare facilmente i dati su impressioni, conversioni, percentuali di clic e così via, poiché tutti questi dati vengono monitorati dalla piattaforma pubblicitaria.

Spesso puoi impostare un limite di spesa per una campagna pubblicitaria con più opzioni di offerta tra cui scegliere, come il costo per impressione (CPM) o il costo per clic (CPC).

Puoi utilizzare una piattaforma pubblicitaria per dispositivi mobili per scegliere come target una varietà di canali diversi, tra cui:

• Ricerche da dispositivi mobili di Google
• Feed mobile di Facebook
• Il feed mobile di Instagram
• Annunci in-app di una specifica app mobile

Queste piattaforme funzionano in due direzioni. Consentono agli editori di vendere annunci (e guadagnare entrate pubblicitarie) e consentono agli inserzionisti di pubblicare annunci per potenziali clienti e mostrare il proprio marchio.

Con le basi fuori mano, diamo un'occhiata ad alcune delle migliori piattaforme pubblicitarie per la pubblicità mobile.

1. Annunci Google

Con gli annunci Google, gli annunci possono essere visualizzati sia su desktop che su dispositivi mobili. Quando utilizzi gli annunci display, puoi utilizzare il targeting per dispositivo per scegliere come target solo gli utenti di smartphone e/o tablet. Su questa piattaforma puoi pubblicare annunci all'interno di app, browser e risultati di ricerca di Google.

Ecco le tipologie di pubblicità che puoi utilizzare su smartphone e tablet:

• Annunci di testo e illustrati
• Annunci illustrati e video per la promozione di app
• Annunci True View per campagne di promozione di app
  Il principale elemento di differenziazione di Google Ads è il suo accesso al motore di ricerca più popolare, che offre agli inserzionisti l'opportunità di mostrare i propri annunci al pubblico più vasto del pianeta.

2. Meta annunci

Grazie alla sua ampia base di utenti, il gigante dei social media ha lanciato Audience Network, una piattaforma pubblicitaria di facile utilizzo per pubblicare annunci su Facebook e Instagram.

Meta è ben noto per le sue numerose opzioni di targeting pubblicitario e ora ha offerto agli inserzionisti la possibilità di scegliere tra i seguenti tipi di annunci:

• Annunci nativi
• Annunci interstiziali (annunci a schermo intero)
• Banner pubblicitari
• Annunci video in-stream
• Annunci video con premio

Instagram è un'altra buona opzione per gli inserzionisti poiché è una piattaforma mobile-first creata pensando al pubblico mobile. Sia gli annunci di Facebook che quelli di Instagram sono gestiti tramite la piattaforma pubblicitaria di Meta.

3. Annunci di Bing

Sebbene Bing possa avere una quota di mercato inferiore a Google, il tuo budget pubblicitario potrebbe diffondersi maggiormente sul secondo motore di ricerca. In media, pagherai il 70% in meno per Bing Ads rispetto a Google. Su un motore di ricerca che riceve 5 miliardi di ricerche ogni mese, questo è un valore enorme.

Tuttavia, i costi inferiori non sono l'unico vantaggio dell'utilizzo della piattaforma di annunci per dispositivi mobili di Bing. Con Bing Ads, hai un maggiore controllo sulla lingua, la posizione e la pianificazione della tua campagna (poiché questi possono essere impostati a livello di gruppo di annunci rispetto a livello di campagna in Google). Puoi utilizzare l'app Estensioni social per indirizzare il traffico verso i tuoi account di social media:

Bing ha anche sviluppato alcune preziose collaborazioni nel corso degli anni. Ad esempio, se desideri scegliere come target gli utenti Kindle, dovresti sapere che Bing è il motore di ricerca predefinito per i dispositivi Kindle Fire.

Se stai discutendo tra l'utilizzo di annunci Google o Bing, leggi "Bing Ads vs. Google AdWords: i pro e i contro di ciascuna piattaforma".

4. AdMob

Da quando è stata acquisita da Google nel novembre 2009, AdMob è diventata una delle piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili più popolari. La piattaforma è vantaggiosa per le aziende che mirano a monetizzare mostrando annunci nella loro app mobile.

AdMob consente agli utenti di decidere quali tipi di annunci mostrare e di impostare filtri, in modo che vengano mostrati solo gli annunci pertinenti.

All'interno dell'ad network sono disponibili quattro tipi di annunci:

• Banner pubblicitari
• Annunci video
• Annunci nativi
• Annunci interstitial a pagina intera (un annuncio popup che copre l'intero schermo del dispositivo mobile di un utente)

Gli inserzionisti che desiderano sfruttare questi posizionamenti in-app possono utilizzare Google Ads per comparire nelle posizioni degli annunci AdMob.

5. Colonia di annunci

AdColony è una popolare rete di annunci video per dispositivi mobili utilizzata con successo da aziende come Hilton Hotels, Adidas e Farmville.

Con AdColony, gli editori possono mostrare annunci video durante l'utilizzo in-app. Ad esempio, la piattaforma è popolare tra gli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili per mostrare un annuncio video dopo che l'utente ha completato un'attività o raggiunto un certo livello.

La piattaforma può essere utilizzata per il targeting da parte di:

• Piattaforma (Android o IOS)
• Dispositivo (iPad, iPhone, tablet Android, ecc.)
• Tipo di connessione (4G o Wi-Fi)
• Geografia (Regione, Paese, Città, ecc.)
• Demografia
• Contenuto (intrattenimento, giochi, ecc.)

6. TubeMogul

TubeMogul (offerto da Adobe) è una piattaforma di pubblicazione di annunci mobili lato domanda che ha avviato il programma di crediti per il traffico non umano nel 2016, preoccupata che i propri clienti potessero essere inondati di traffico non umano. In breve, questo programma utilizza un sensore per rilevare il traffico fraudolento (ad esempio le visite dei bot). Come DSP, ciò significa che aggrega dati ed editori da un gran numero di fonti.

Siate certi che quando fate pubblicità con TubeMogul, i vostri annunci saranno visti e cliccati da persone reali.

7. Spinta aerea

Airpush è la seconda più grande piattaforma di annunci per dispositivi mobili per Android, ma è disponibile anche la pubblicità tramite iOS.

La piattaforma presenta 12 diversi formati di annunci, alcuni dei quali includono:

• Le notifiche push
• Annunci video
• Annunci sovrapposti
• Annunci rich media (un annuncio che offre un'esperienza interattiva)
• annunci sulla pagina di destinazione
• Banner in-app

8. Annunci di ricerca di Apple (ASA)

Per quei marchi nello spazio delle app, gli utenti iOS sono una preziosa rete di potenziali clienti. La concorrenza è agguerrita: ci sono almeno 20 milioni di sviluppatori di applicazioni iOS iscritti e con 500 milioni di visitatori dell'App Store ogni settimana, le app devono catturare rapidamente l'attenzione per distinguersi. Con ASA, puoi raggiungere i tuoi utenti target in modo più preciso per aiutarli a scoprire il tuo marchio in modo nativo nell'App Store di Apple.

Cosa hanno in comune le migliori piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili?

Indipendentemente dal tipo di annuncio disponibile, le migliori piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili hanno i seguenti tratti comuni:

• Ampio inventario di possibili posizionamenti di annunci
• Analisi e targeting avanzati
• Accesso a un mercato globale
• Supporto mobile su tutti i grandi sistemi operativi

Come inserzionista, un grande inventario è una necessità. Ciò ti consente di scegliere i posizionamenti degli annunci (ad es. annunci di ricerca, annunci display, annunci in-app, ecc.) che hanno senso per la tua attività.

Un'altra caratteristica indispensabile è l'analisi e il targeting. Senza avere un'idea chiara di chi vede il tuo annuncio e quali annunci hanno il rendimento migliore, gli annunci per dispositivi mobili sono una perdita di tempo e denaro. Le metriche chiave includono CPC o CPM, il numero totale di conversioni e il CTR.

In che modo gli inserzionisti possono selezionare la giusta piattaforma pubblicitaria?

I criteri più importanti nella scelta della giusta piattaforma pubblicitaria sono identificare chi è il tuo acquirente e adattare l'annuncio di conseguenza.

• Dove trascorrono il loro tempo?
• Quali dispositivi usano?
• Come cercano risposte ai loro punti dolenti?

Sarebbe utile se rispondessi a tutte queste domande prima di decidere su una piattaforma specifica.

Esempio
Sapere che il tuo pubblico di destinazione utilizza principalmente dispositivi IOS, usa Bing per cercare, trascorre la maggior parte del tempo su Instagram e gioca a giochi come Farmville o Candy Crush può aiutarti a decidere dove mettere il tuo budget pubblicitario (es: ti consigliamo di assicurarti la tua piattaforma pubblicitaria prescelta include opzioni di targeting IOS e puoi guardare gli annunci per dispositivi mobili di Bing e Instagram).

Se non hai ancora definito il tuo target di riferimento, questo elenco di 101 domande ti aiuterà a capire chi sono i tuoi clienti ideali.

Anche il tuo settore gioca un ruolo importante nella scelta della piattaforma pubblicitaria per dispositivi mobili da utilizzare. Ecco una ripartizione di alcune delle piattaforme pubblicitarie più popolari, la loro copertura aggregata per gli utenti Android e la percentuale di tale copertura divisa per settore:

In breve, la giusta piattaforma pubblicitaria per dispositivi mobili dovrebbe darti la flessibilità creativa di creare un annuncio di alta qualità ed essere adatta al settore e al budget.

Qual è la migliore piattaforma pubblicitaria per dispositivi mobili?

Sfortunatamente, non esiste una risposta univoca a questa domanda. A seconda dei tuoi obiettivi pubblicitari, budget e settore, ci sono diverse opzioni tra cui scegliere. Ma è un buon inizio esaminare le statistiche per ciascuna soluzione per un confronto tra piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili.

Il grafico seguente si basa sul numero di installazioni e sulla copertura di alcune delle più grandi piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili oggi esistenti:

Costruisci il tuo miglior stack pubblicitario

Con oltre 5.000 piattaforme pubblicitarie tra cui scegliere, può essere intimidatorio selezionare piattaforme pubblicitarie adatte alle tue campagne. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob, l'elenco potrebbe continuare all'infinito. Con così tante piattaforme pubblicitarie disponibili, è una sfida decidere su quali concentrare la tua attenzione e il tuo budget pubblicitario.

Per questo, ti consigliamo di dare un'occhiata a "The Advertising Stack to Power Your $ 1M Ad Spend", una guida gratuita che copre le nove principali categorie di software che tutte le grandi aziende dovrebbero avere nel loro stack pubblicitario e le piattaforme pubblicitarie da considerare per ciascuna categoria .