Annunci mid-roll: cosa sono e come utilizzarli nel modo più efficace?

Durante la visione di video su YouTube o Facebook, probabilmente ti sei imbattuto in annunci mid roll in un punto o nell'altro. Forse stavi guardando un video su una divertente attività estiva ed è apparso un annuncio per il tuo vicino parco acquatico. Forse stavi guardando un video relativo al tuo settore e l'annuncio riguardava un software che prometteva di migliorare l'efficienza del tuo flusso di lavoro.

Ci sono molte possibilità e se trascorri una notevole quantità di tempo a guardare video online, noterai che ci sono modi per inserire correttamente gli annunci che non allontaneranno il pubblico di visualizzazione. In questo articolo, definiremo cos'è un annuncio mid roll, come vengono utilizzati e cosa bisogna sapere per eseguirli in modo efficace.

Cosa sono gli annunci mid-roll automatici?

La pubblicità mid-roll si riferisce a un annuncio video che viene riprodotto nel mezzo del contenuto, piuttosto che prima o dopo il contenuto video del publisher. Se fai pubblicità su YouTube, Facebook o un'altra piattaforma, potresti considerare come potrebbero funzionare per le tue campagne digitali.

L'adozione degli annunci mid-roll è stata inizialmente lenta e soggetta ad alcune critiche, ma negli ultimi anni hanno ottenuto un uso diffuso su YouTube, Facebook e altre piattaforme. Questo nuovo formato, una volta evitato, ha tranquillamente superato gli annunci pre-roll in termini di percentuali di completamento, con il 90% di essi guardati fino al completamento. La natura di un annuncio mid-roll si presta a una varietà di esperienze di visualizzazione di qualità superiore e non deve essere trascurata:

I posizionamenti automatici sono annunci che sono stati inseriti dall'algoritmo di Google in base alla sua determinazione che la maggior parte delle persone guarderà più annunci in quel particolare punto. Man mano che l'apprendimento automatico diventa più efficace, sempre più creatori inizieranno ad appoggiarsi a questi posizionamenti automatici, ma per ora molti continuano a selezionare manualmente, in quanto consente loro di inserire in modo creativo gli annunci in un'interruzione annunciata o pianificata nei loro contenuti.

In qualità di inserzionista, è buona norma considerare il possibile posizionamento del tuo annuncio in ogni fase della creazione e della messaggistica. Se sei molto selettivo nei tuoi posizionamenti, identifica i canali che offrono mid roll e dove lo fanno. Come con altri annunci, mantenere l'annuncio coinvolgente e conciso è di solito una buona pratica, e questo è particolarmente vero poiché i mid-roll sono posizionati nel mezzo del contenuto.

Mid roll automatico e il problema dei posizionamenti corretti

Non dovrebbe sorprenderti che YouTube sia la piattaforma più popolare per vedere gli annunci mid-roll implementati correttamente, dato il suo status di piattaforma video più vista al mondo. Sebbene Facebook stia lentamente recuperando terreno per alcuni aspetti, la loro implementazione è stata nel migliore dei casi poco brillante per gli inserzionisti.

Secondo il centro assistenza di Facebook, i loro annunci In-Stream stanno lentamente guadagnando terreno sia con gli editori che con gli inserzionisti. Tuttavia, sembra che l'inserimento di una pubblicità su una piattaforma basata su live streaming come Facebook abbia difficoltà a trovare un punto d'appoggio con gli spettatori.

La difficoltà che Facebook ha avuto indica una difficoltà maggiore con questo formato: gli annunci mid roll superano le loro controparti pre roll o altri tipi di annunci YouTube perché hanno il potenziale per sentirsi posizionati in modo più naturale, meno invadenti e più pertinenti per lo spettatore. Ma non tutti lo fanno. A causa della possibilità che questo formato interrompa l'esperienza dello spettatore, alcuni editori e piattaforme se ne allontanano.

Bilancio

Quando pubblicano annunci YouTube, gli inserzionisti pagano per i video in-stream in base al CPM (costo per impressione/visualizzazione) tramite Google Ads. Ciò significa che pagherai solo per gli annunci conteggiati come visualizzazione e che hanno promosso un certo livello di notorietà del brand tra gli spettatori. Google Ads ti offre il controllo su offerte, posizionamenti e strategia, in modo che, con un'impostazione e una considerazione adeguate, non ti preoccuperai mai di spendere troppo il tuo budget.

Specifiche dell'annuncio

Gli annunci YouTube mid-roll sono ottimizzati sia per dispositivi mobili che per desktop, quindi non è necessario preoccuparsi delle specifiche del dispositivo. Assicurati sempre di rispettare le best practice video standard, ad esempio utilizzando la qualità audio e video adeguata per il tuo canale di distribuzione e assicurandoti che i tuoi contenuti siano conformi alle linee guida di YouTube, Facebook o della tua piattaforma preferita.

Inoltre, assicurati di considerare gli attributi e il contesto univoci per gli annunci mid-roll. Ad esempio, YouTube offre annunci mid-roll ignorabili o non ignorabili: la tua scelta dipende dai posizionamenti video, dal pubblico e dagli obiettivi che hai in mente:

Youtube

• Durata minima del video: 12 secondi (da 15 a 20 secondi per gli annunci mid-roll non ignorabili, a seconda della regione).
• Durata massima del video: 3 minuti o meno per gli annunci ignorabili.
• Formato: MP4 consigliato o qualsiasi formato compatibile con YouTube
• Risoluzione: 640×360 o 480×360
• Durata del video ospitato: deve essere superiore a 10 minuti.
• L'annuncio deve essere ospitato su YouTube e creato tramite Google Ads
• Il video deve avere le interruzioni pubblicitarie posizionate manualmente o le interruzioni generate automaticamente abilitate

Facebook (annunci in-stream)

• Rapporto: da 16:9 a 9:16; 16:9 Consigliato
• Risoluzione: consigliata la massima possibile
• Dimensione file video: 4 GB max
• Durata del video: da 5 a 15 secondi
• Didascalie video: facoltative
• Audio video: opzionale, ma altamente raccomandato
• Le immagini in miniatura dei video che contengono più del 20% di testo potrebbero subire una pubblicazione ridotta. Ulteriori informazioni sul testo nelle immagini qui.
• Tolleranza delle proporzioni: 3%
• Formato: Il più accettato

Per saperne di più sulle specifiche dei diversi tipi di annunci sulle piattaforme pubblicitarie più popolari, consulta la guida di riferimento sulla pubblicità digitale di Instapage.

Cosa rende un buon annuncio mid roll?

Un buon annuncio mid roll è quello che viene visualizzato nella sua interezza. Se fatti male, possono suscitare forti reazioni negative da parte degli spettatori che sono frustrati dall'interruzione. Non lasciarti spaventare; fai in modo che la tua missione sia capire quali sono le differenze tra il meglio e il peggio. La pubblicità offensiva, odiosa o altrimenti stridente è stata in genere una cattiva pratica pubblicitaria online, e questo è doppiamente vero per il mid roll.

Ecco alcune best practice per iniziare:

1. Posiziona i tuoi contenuti in modo appropriato

Google è diventato molto più intelligente su come implementare annunci mid roll automatici. I creatori sono invitati ad attivare questa funzione e confidano che Google mostrerà ai propri spettatori annunci pertinenti, semi-rilevanti o per lo meno inoffensivi per la loro base di utenti. Parte di questa considerazione è il posizionamento automatico degli annunci nelle posizioni che lo spettatore probabilmente continuerà a guardare dopo la riproduzione dell'annuncio.

Nel caso del video di Michael McCrudden di seguito, la linea gialla è la "interruzione" in cui verrà riprodotto l'annuncio mid-roll:

In alcuni casi, quando l'autore del contenuto sceglie di utilizzare interruzioni pubblicitarie automatiche, YouTube sceglierà di mostrare un annuncio video mid-roll o un altro annuncio durante questo periodo, a seconda del coinvolgimento dell'utente. Quindi, se desideri un maggiore controllo sul posizionamento degli annunci mid-roll, utilizza le interruzioni pubblicitarie manuali.

2. Fai in modo che l'annuncio corrisponda al contenuto, al pubblico o a entrambi

Mentre YouTube continua lentamente a svelare sempre più strumenti di analisi e pubblicità, gli annunci che gli spettatori vedono diventano sempre più pertinenti con il targeting avanzato. Tuttavia, esistono molte considerazioni per gli inserzionisti riguardo ai contenuti su cui vogliono che i loro annunci vengano visualizzati. A seconda del tuo mercato e del tuo pubblico di destinazione, potresti voler scegliere come target determinati video o editori direttamente o escludere del tutto alcuni contenuti.

Chiedilo a te stesso:

• Ci sono canali o reti che conosco per trovare una porzione più ampia del mio pubblico di destinazione?
• Questo canale ha un'ampia base di utenti che NON sto cercando di scegliere come target?
• A un utente che guarda questo video piacerebbe o sarebbe interessato a vedere il mio annuncio durante il video?
• Come devo soddisfare un pubblico che sta già visualizzando altri contenuti?

Grammarly fa un ottimo lavoro inserendo il proprio annuncio nel video Life Hacks qui sotto. L'annuncio è apparso a metà e il posizionamento dell'annuncio è perfettamente in linea con la loro offerta di valore:

3. Considera i tuoi obiettivi e disabilita gli annunci non ignorabili

Quando crei un annuncio in-stream, hai la possibilità di creare annunci non ignorabili se l'annuncio dura meno di 15-20 secondi. Sebbene possa sembrare allettante avere più occhi sul tuo video, vale la pena considerare l'obiettivo della tua campagna e forse disabilitare questa funzione.

Promuovere la brand awareness è spesso l'obiettivo di una campagna video, tuttavia, gli inserzionisti devono essere consapevoli del contesto in cui vengono mostrati i loro annunci per garantire che la brand awareness venga introdotta in modo positivo. Pensa a come vuoi che qualcuno venga presentato al tuo marchio. Vorresti che venissero interrotti, a metà del coinvolgimento con altri contenuti e impossibilitati a saltare il messaggio? Lascerebbe l'amaro in bocca a chiunque.

Inoltre, poiché il tuo obiettivo è generare almeno la consapevolezza del marchio, i cinque secondi prima che un utente possa saltare un annuncio sono un tempo sufficiente per fare un'impressione positiva su uno spettatore. La prossima volta che vedranno il tuo annuncio, sarà più probabile che lo guardino per intero e intraprendano l'azione desiderata. Soprattutto, non vuoi allontanare i potenziali clienti che potrebbero convertirsi per te in seguito. Gli annunci non ignorabili hanno il loro posto, basta pensarci attentamente prima di implementarli.

Pronto per incorporare annunci mid-roll?

Come con qualsiasi annuncio digitale, garantire che sia utile e non invasivo è la priorità. Quando allinei il tuo messaggio, il contenuto dell'annuncio, il posizionamento e la tempistica con cui raggiungi il pubblico appropriato, ti prepari per il successo.

Per ottenere maggiori informazioni su come allineare tutte queste parti mobili e creare i migliori annunci possibili per tutte le principali piattaforme pubblicitarie, consulta la guida alle specifiche degli annunci.