SMX Advanced 2013: Microdati, Schema, Rich Snippet

Quando Bruce Clay ha aperto sotto i riflettori, ha spiegato che BruceClay.com ha visto un aumento del traffico implementando schemi e rich snippet. (Apertura perfetta per questa sessione sui rich snippet!)

Stephan Spencer (@sspencer) di Koshkonong LLC ha dato il via a questa sessione dopo pranzo.

Stephan inizia regalando libri a coloro che rispondono alle sue domande geek sul markup semantico! (Sono stato fortunato a ricevere una copia firmata prima della sessione! Grazie, Stephan!)

Ricchi frammenti

Noto per aumentare il CTR nelle inserzioni organiche. Forse, potrebbero essere noti per migliorare le classifiche.

• Snippet di ricerca più accattivanti : aumento dei clickthrough
• Risultati di ricerca bonus : più clic su più pagine del tuo sito. Se hanno trascorso 2,5 minuti o più a guardare il tuo articolo, quindi fare clic sul pulsante Indietro. Ricevono più dei tuoi articoli che hai scritto.

Ora ammette di avere 58 diapositive in 15 minuti... oh, no...

Paternità di Google

Stephan fornisce i passaggi per creare la paternità di Google.

Un modo è quello che ho fatto qui per il liveblogging per Bruce Clay:

Ritorna dal sito al profilo Google+. Link anche dal profilo al sito.

La paternità fallisce...

La menzione di Eric Enge ha superato l'immagine biografica di Stephan per i post che menzionano il loro libro, "The Art of SEO". Ha dovuto rimuovere il nome di Eric per impedire la visualizzazione dell'immagine di Google Authorship di Eric.

Markup delle miniature dei video

• Opzione video Schema.org
• Formato di condivisione Facebook per i video
• Yahoo! Formato di ricerca RDFA di SearchMonkey

Prova da:

• Utilizzo dello strumento di test dei rich snippet di Google.
• Accedere a Strumenti per i Webmaster di Google per assicurarsi che funzioni.

Video Thumbnail Misfire...

Sì, li hanno anche loro!

• Perché non tutti i video ottengono il markup? Ad esempio Zappos, non ha idea del perché. (nemmeno noi!)

Recensioni :

Un uso intelligente dei microformati consiste nell'utilizzare le recensioni aggregate inserendole in una pagina di categoria.

Prodotto/Offerta :

Aggiungi le informazioni sul prodotto e nell'Offerta aggiungi alcune informazioni sui prezzi e sulla disponibilità e se è disponibile.

Prezzo e disponibilità sono visualizzati nelle SERP. (L'effetto collaterale sta mettendo fuori gioco i motori di shopping comparativo.)

Pangrattato :

Usali! (Periodo.)

Dati sulla posizione :

Ottieni le ore di funzionamento e le ore di visualizzazione per il giorno in cui stai effettuando la ricerca. Google lo estrae dai dati semantici.

Quindi mostra esempi di rich snippet per eventi e attrazioni.

Strumenti:

Evidenziatore di dati

Visualizza la pagina in Strumenti per i Webmaster di Google ed evidenzia le sezioni della pagina.

Svantaggi:

• Pagina per pagina
• Non fornisce il markup nel back-end dell'HTML o in Bing. Lo invia solo a Google.

Buono per i non tecnici. (Devi avere persone tecniche che mantengano il tuo sito web!)

Assistente per il markup strutturato di Google

Emette HTML ma è solo pagina per pagina.

Markup del grafico aperto di Facebook

Dovrai scaricare il mazzo per queste informazioni su OG.

Cosa devo fare?

• RDFA
• Luce RDFA
• Microdati
• Microformati
• Schema.org

Risposta: RDFA Light rispecchia i microdati di schema.org nel 96% . Non è così complesso. Schema.org è l'altra opzione. (Si appoggia a RDFA, perché è più pulito.)

Qual è il prossimo?

• Sempre più tipi di dati
• Maggiore integrazione dei dati semantici
• Motori di ricerca che visualizzano più dati direttamente nelle SERP
• Chiediti come puoi aggiungere valore extra?

Almeno implementa uno dei formati.

Contatta [email protected] e il suo assistente ti invierà le risorse via email.

Prossimo …

Marcus Tober (@marcustober) di Searchmetrics Inc.

Cosa sta succedendo nel mondo reale

Google utilizza le valutazioni dei siti. E Amazon?

Amazon non utilizza Schema, ma Google mostra rich snippet nelle SERP per i prodotti Amazon. Stanno essenzialmente usando la "luce dello schema". (Google lo scopre.)

Marcus ha mostrato alcune immagini divertenti di cui ho riso così tanto che alcune mi sono perse.

Esempi mostrati di rich snippet accattivanti: recensioni, valutazioni, ricette, paternità.

Studio sui parametri di ricerca: 450.000 domini, 60.000 parole chiave

Sono stati valutati frammenti di dati strutturati per questi siti.

• Le parole chiave con almeno uno snippet strutturato hanno avuto un aumento del 60,70%.
• I domini senza integrazione dello schema erano del 99,73%.

La maggior parte delle piccole e medie imprese non utilizza Schema.

Statistiche di visibilità SEO

Se ti classifichi per più parole chiave, ottieni più visibilità e più traffico. Se prendi la visibilità SEO media e poi la confronti con i domini che non utilizzano Schema, c'è una visibilità SEO molto più bassa .

Tipi più popolari di Schema:

Film e offerte ha la più alta penetrazione.

Distribuzione di diversi elementi nel sito :

Puoi utilizzare centinaia di elementi diversi sulla tua pagina, ma se dai un'occhiata alle SERP, allora più del 60% degli elementi.

Se implementi troppi elementi, Google non può essere visualizzato nelle SERP. Non sono del tutto pronti per questo!

I siti che stanno implementando Schema hanno posizioni più alte.

Risultati delle metriche di ricerca:

• Solo lo 0,27% dei domini utilizza Schema.
• 47% in più di ranking in media per quei siti che utilizzano il markup Schema.

Prossimo…

Julia Gause di Scripps Network

Integrazione di Rich Snippet su rete di siti

Si apre con una definizione di Rich Snippet - linea di fondo che "potrebbe" essere mostrata su una pagina.

Back in Time... Google li ha contattati per essere uno dei primi ad adottare il markup hRecipe. (La sua azienda si occupa di reti alimentari e chef che preparano cose deliziose come Cooking Channel e Food.com.)

Allora perché Google dovrebbe voler implementare rich snippet? cibo porno!

Cosa sono esattamente i rich snippet per le ricette?

In superficie sembrano uguali, ma in una ricetta manca il conteggio delle calorie. (Diamine, le persone potrebbero non fare quella ricetta se sapessero quante calorie potrebbe avere!)

Risultati Food.com

• Implementato il markup di hRecipe nell'ottobre 2010.
• Aumento del 42% delle iscrizioni alle pagine delle ricette in ottobre rispetto a settembre 2010
• Il CTR anno su anno è stato del 50%. Si stavano già classificando bene, ma l'aggiunta delle recensioni delle ricette e delle belle immagini ha influito in modo significativo sul CTR!

Passa da hRecipe a Schema.org all'inizio del 2013.

• Nessun grande cambiamento di come appariva in Google.
• Bing ha mostrato rich snippet ma nessuna immagine.
• Yahoo! non ha mostrato nulla.

Quando cerchi ricette e ottieni un modulo superiore orizzontale, è in esecuzione su Schema.org.

Julia ha spiegato che la sua rete ha implementato i seguenti oggetti:

• Ricette
• Giudizi
• Recensioni
• Video (lunghezza e descrizione)
• Persona (per conduttori di programmi) – NOTA: è diverso da Google Authorship. È "Informazioni" non si collega al profilo come in rel=author.

Asporto:

• Sembra che ci siano modalità aumentate a causa dell'oggetto immagine.
• Lo schema della persona ha aumentato le classifiche delle pagine host dello spettacolo.

Elisabeth Osmeloski ancora una volta ha preso a calci come moderatore ponendo le domande del panel che hanno generato ulteriori discussioni.

Alla fine, Schema significa che puoi fornire ai motori di ricerca informazioni strutturate sugli elementi del tuo sito con snippet più ricchi nelle SERP.