Micro Influencer vs Macro Influencer: cosa è meglio per il tuo business?

L'influencer marketing sui social media è decollato e ora è un canale di marketing onnipresente per qualsiasi esperto di marketing digitale. Ma proprio come il resto di Internet, le scelte sembrano infinite.

La reazione istintiva ci dice che più grande è meglio, ma è davvero così? Ci sono molte cose da cercare in un influencer dei social media quando sceglie la soluzione migliore per la tua attività.

Quindi diamo un'occhiata ai pro e ai contro dei macro influencer rispetto ai micro influencer.

Marketing per macro-influencer

C'è stato un tempo in cui le celebrità erano la punta di diamante delle campagne ad alta visibilità. La Pepsi era famosa per aver incluso celebrità nei loro spot pubblicitari, da Michael Jackson e Madonna, all'iconico spot televisivo con Britney Spears, Beyonce e P!nk nei panni dei gladiatori che bevono Pepsi.

Ma l'ascesa dei social media ha cambiato il gioco e l' analisi ha reso misurabile ogni aspetto di una campagna. Le celebrità non sono più le uniche con una vasta base di fan, ora ci sono personalità dei social media con un peso simile come Daily Dose, Lele Pons, Kylie Jenner e Cameron Dallas. Queste personalità di influencer dei social media comandano il conteggio dei follower di centinaia di migliaia e milioni. Questi fattori hanno portato l'approvazione delle celebrità nei ranghi delle opportunità di marketing di influencer a tua disposizione, se hai il budget.

I marchi che si avvicinano ai macro influencer pagano un sacco di soldi per attingere alle basi di follower coinvolti e fiduciosi che controllano e di conseguenza possono vedere numeri incredibili in termini di coinvolgimento e visibilità.

Chiedi all'IA di identificare i migliori influencer per il tuo pubblico in pochi secondi

Per saperne di più

Esaminando i dati sull'aumento del coinvolgimento attraverso la collaborazione con gli influencer, abbiamo scoperto che un account con un numero compreso tra 250.000 e 1 milione di follower ne trarrebbe enormi benefici, con un aumento del coinvolgimento potenzialmente superiore al 1000% da un singolo post da parte di un influencer ben posizionato con oltre 1 milione di follower.

Alcuni esempi di influencer marketing che hanno davvero colpito nel segno sono la campagna #MeetAnOwner di Subaru o la collaborazione della fashion blogger Julie Sarinana con il marchio di fast fashion H&M. L'aspetto chiave di una buona campagna di influencer è che dovrebbe sembrare autentica: l'influencer prende il messaggio di un marchio e lo mostra al suo pubblico alle sue condizioni piuttosto che fungere da portavoce del marchio.

Se vuoi vedere di più, dai un'occhiata a questi 7 esempi di influencer marketing: potrebbero aiutarti a ispirare la tua prossima campagna.

Ma più grande non è sempre meglio, considera il nuovo arrivato: i micro influencer.

Marketing con micro influencer

I micro influencer sono una razza un po' diversa. Di solito con follower da migliaia fino a circa centomila, questi sono il lato accessibile dell'influencer marketing. Sono persone che potrebbero essere tuoi amici o vicini di casa. Alcuni ottimi esempi di micro influencer sono Mary Orton (@maryorton), Marcos Soler Ferrer (@marcossoler) e Alex Aldeborgh (@daisybeet). Anche i cani possono essere micro influencer, basta chiedere a Griffin e Haru (@griffinfrenchie), l'adorabile coppia di Bulldog francesi con oltre 111.000 follower che mostrano maglioni, dolcetti e altri prodotti per cuccioli.

Questi influencer dei social media lavorano più sulla falsariga del passaparola rispetto all'autorità idolatrata dai grandi account. Che si tratti di un nuovo favoloso paio di pantaloni da yoga, di quella barretta proteica su cui stanno facendo uno spuntino o del bicchiere di rosa che si stanno gustando in una calda giornata estiva, i micro influencer hanno un volto umano e una storia personale da raccontare. Per questo motivo, è anche ancora più importante lavorare per costruire una relazione con gli influencer con cui vorresti lavorare. In questo modo, puoi essere sulla stessa pagina su ciò che vuoi che promuovano e come, senza cercare di controllare troppo il loro marchio individuale. Ricorda: non perdere di vista il fatto che ti stai avvicinando a loro a causa della loro individualità.

Non lasciarti ingannare dai numeri più piccoli, quando si tratta di pubblico, l'adagio "non è la dimensione, è quello che ci fai che conta" è davvero vero. I micro influencer dimostrano questa regola con abilità impressionanti. L'autenticità e l'accessibilità sembrano davvero ripagare. Ciò che manca loro di raggiungere rispetto ai loro fratelli multimilionari di follower che più che compensano nel coinvolgimento.

Gli account di micro influencer vantano un tasso di coinvolgimento aumentato fino al 60% rispetto ai macro influencer. Infatti, in generale, il tasso di coinvolgimento di un influencer ha picchi tra i primi mille e inizia a stabilizzarsi dopo circa centomila.

E non è nemmeno solo il tasso di coinvolgimento, puoi anche aumentare le vendite del tuo e-commerce con l'influencer marketing. I micro influencer hanno anche un tasso di conversione superiore del 20%. Ciò non sorprende, poiché i consumatori prendono la maggior parte delle loro decisioni di acquisto sulla base dei suggerimenti di amici intimi (86%), sebbene anche amici lontani (39%) e influencer (31%) abbiano un buon peso nel loro processo decisionale. Nel frattempo, i marchi e gli estranei si sono classificati molto più in basso, con solo il 23% degli intervistati che ha affermato che questi hanno influenzato le loro decisioni di acquisto.

I micro influencer sono anche molto più economici delle loro controparti di grandi nomi. Dovresti spendere un paio di centinaia di dollari per post, anziché un paio di migliaia. Combina questo con il loro maggiore coinvolgimento e tassi di conversione, e i micro influencer potrebbero essere più convenienti per i tuoi obiettivi di business!

Pertanto, se stai davvero cercando coinvolgimento e conversione, non rifuggire dai micro influencer. Sono un aspetto sempre più importante del marketing degli influencer dei social media e vantano alcuni vantaggi impressionanti rispetto alle alternative di grandi nomi. Questo è vero se sei una piccola impresa e non vuoi far saltare il tuo budget su uno o due post o su una grande impresa più agile. Puoi anche accoppiarti con più micro influencer per circa il costo di una singola collaborazione con un macro influencer per mitigare parte della perdita di portata che incontrerai con la micro alternativa.

L'influencer marketing può apportare un valore incredibile alla tua attività, vuoi approfondire? Ecco 9 motivi per cui devi abbracciare l'influencer marketing.

Ogni opzione di influencer ha i suoi pro e contro, quindi è importante trovare un influencer che sia il marchio e il pubblico in linea con i tuoi obiettivi di business.

L'asporto

Con così tante opzioni, decidere quale sia la strada migliore per la tua attività può sembrare impossibile. Ma un buon modo per scomporlo è pensare a ciò di cui la tua azienda ha bisogno in questo momento. Hai bisogno di visibilità o conversioni? La copertura è importante per te o la tua priorità è agganciata a quelle vendite?

Se tutto ciò che stai cercando è raggiungere e hai il budget per farlo, le celebrità sono gli account potenti con cui vuoi entrare in contatto. Se stai cercando un'ampia copertura e coinvolgimento, ma non necessariamente un alto tasso di conversione, i macro influencer sono qui per aiutarti.

Nel frattempo, i micro influencer dovrebbero essere il tuo punto di riferimento per il tasso di conversione. Possono convertire i clienti in modo più economico ed efficiente rispetto a qualsiasi altra opzione, rendendoli un'opzione potente per aumentare il ROI. Potrebbero anche essere più convenienti delle tue campagne se collabori con i giusti micro influencer!

Dato che sono più economici dei grandi influencer dei social media, puoi persino contrastare lo svantaggio della loro ridotta portata lavorando con più persone contemporaneamente! Potresti anche scoprire che questo è un modo molto più efficiente dal punto di vista costo-valore per la tua azienda di entrare nel marketing degli influencer.

Una volta scelti gli influencer con cui vorresti lavorare, è importante tenere traccia del successo della campagna! Ecco 5 modi in cui puoi misurare il tuo influencer marketing.