Metriche da monitorare durante la riprogettazione di un sito web
Pubblicato: 2020-03-26La riprogettazione di un sito Web è un modo comune per assicurarsi che continui a soddisfare le aspettative degli utenti e i requisiti degli algoritmi dei motori di ricerca. Quando il design del sito è troppo "vecchia scuola", con una struttura del sito incoerente, può essere utile eseguire una riprogettazione completa.
Come fai a sapere se la riprogettazione del sito Web è stata una mossa di successo? Quali sono le metriche da monitorare nei primi giorni o nelle prime settimane? Ci sono insidie da evitare?
Non tenendo conto del sito esistente: l'insidia da evitare a tutti i costi
Quando si parla di riprogettazione del sito web, si capisce che esiste già un sito esistente che deve essere considerato. Questo sito ha già una cronologia online. I motori di ricerca ne sono a conoscenza; l'hanno scansionato molte volte e l'hanno indicizzato.
Non tenere conto di questa storia è come spararsi a un piede. Qualunque siano le ragioni per la revisione del sito Web con una riprogettazione, è importante considerare la storia del sito Web.
Prendere in considerazione la cronologia di un sito web significa tenere traccia di determinate metriche:
- Rank: verificando le pagine che si classificano e le query di ricerca ad esse associate, puoi già farti un'idea dei reindirizzamenti che dovrai mettere in atto.
- Traffico e frequenza di rimbalzo per pagina: analizzando il traffico e la frequenza di rimbalzo su ciascuna pagina, puoi già vedere se tutte le pagine devono essere conservate o meno.
- Tasso di conversione: se le landing page generano poche conversioni, è un indicatore che non sono efficienti.
- Stato del sito: assicurati che non ci siano pagine con errori.
- E così via…
Analizzando ciò che già esiste, puoi semplificare la gestione del restyling di un sito web.
Con quale frequenza devo tenere traccia delle metriche più importanti a seguito di una riprogettazione di un sito Web?
Dopo aver implementato una riprogettazione , è importante impostare un mezzo per monitorare le metriche più importanti.
Non c'è motivo di fare un controllo quotidiano: questo può creare pressioni inutili. È meglio attendere da 48 a 72 ore dopo l'implementazione del nuovo design prima di iniziare il monitoraggio. Questo dà ai motori di ricerca il tempo di interpretare le modifiche al sito web.
Dopo questo periodo, se i tuoi strumenti di monitoraggio non presentano problemi, puoi mantenere il monitoraggio settimanale nei primi due mesi, prima di tornare al tuo consueto monitoraggio mensile.
Ti consigliamo inoltre di tenere d'occhio gli avvisi che Search Console o gli altri strumenti possono inviarti.
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Leggi il caso di studioQuali sono le metriche di cui ho bisogno per monitorare dopo la riprogettazione di un sito?
Il monitoraggio di determinate metriche può aiutare a confermare che la riprogettazione è stata una mossa riuscita:
Traffico organico
Il traffico organico (o SEO) è una metrica chiave. È importante assicurarsi che non vi sia un calo permanente del traffico organico a seguito della riprogettazione.
È normale osservare un picco di traffico verso l'alto o verso il basso dopo una riprogettazione. La cosa più importante è che, in caso di calo del traffico, si riprenda invece di persistere. Se il calo persiste, è importante cercare la causa e trovare soluzioni.
Il sito è caduto in classifica su parole chiave strategiche? Il contenuto è di qualità inferiore? I tag Hn e title sono ottimizzati correttamente?
Posizioni e click rate su richieste strategiche
Quando hai lanciato il sito web per la prima volta, hai identificato le query di ricerca strategiche che monitori attentamente.
Durante la tua riprogettazione, probabilmente ci sono stati reindirizzamenti che hanno probabilmente influenzato il ranking di alcune pagine. È quindi importante osservare i cambiamenti di rango per le query strategiche al fine di evitare spiacevoli sorprese.
Monitorando le modifiche al ranking, sarai anche in grado di vedere se la percentuale di clic su queste query cambia, il che a sua volta ti consentirà di reagire in tempo se noti un calo importante.
Frequenza di rimbalzo
Tenere d'occhio la frequenza di rimbalzo delle tue pagine strategiche ti consente di sapere se sono ancora preziose o meno come lo erano prima della riprogettazione. Se noti che la frequenza di rimbalzo è aumentata in modo significativo, è possibile che la leggibilità delle tue pagine sia aumentata.
Sebbene Google affermi di non tenere conto della frequenza di rimbalzo nel suo algoritmo, abbiamo scoperto che le pagine con una frequenza di rimbalzo più elevata non si classificano così come le pagine con una frequenza di rimbalzo inferiore.
Se la tua frequenza di rimbalzo aumenta, confronta le vecchie versioni delle tue pagine con quelle nuove. Questo confronto dovrebbe darti un'idea di dove iniziare.
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Leggi il caso di studioAutorità di dominio
Una riprogettazione di un sito Web comporta molte modifiche che possono influenzare l'autorità di dominio, la metrica che misura l'importanza del tuo sito su una scala da 1 a 100.
A seguito di una riprogettazione, è quindi importante assicurarsi che il proprio sito non perda importanza o popolarità. Al contrario, una riprogettazione dovrebbe aumentare la sua autorità.
Il monitoraggio dell'autorità di dominio ti consentirà, proprio come per il ranking e la percentuale di clic, di reagire immediatamente se noti qualcosa di insolito e di adottare misure efficaci per risolvere il problema.
Associato all'autorità di dominio è anche il numero di backlink e domini di riferimento, che è un altro elemento importante da monitorare. Il monitoraggio di queste due metriche aiuta a garantire che la popolarità o la forza che altri siti trasmettono al tuo rimanga stabile.
Ci sono delle insidie da evitare durante il monitoraggio degli effetti del restyling del mio sito?
Dopo aver implementato la riprogettazione , potresti essere tentato di verificare gli effetti della riprogettazione giorno per giorno. Ma non cadere nella trappola del monitoraggio quotidiano che, oltre a richiedere molto tempo, può essere davvero stressante.
Inoltre, durante le prime settimane successive a una riprogettazione, noterai molti cambiamenti (cali/picchi di traffico, cambi di classifica, ecc.). Prima di reagire, assicurati di testare i tuoi vecchi URL per assicurarti che reindirizzino alla pagina giusta.
I motori di ricerca avranno bisogno di tempo per analizzare e comprendere tutte le modifiche apportate al tuo sito.
Quindi niente panico! Monitora attentamente le tue metriche su base settimanale durante il primo trimestre e poi su base mensile.