Guida definitiva al futuro del marketing nel Metaverso
Pubblicato: 2022-06-29
10,7 milioni di persone hanno assistito al concerto Fortnite di Marshmello nel 2019.
45,8 milioni di persone hanno guardato l'evento Travis Scott in Fortnite nel 2020. Inoltre, le visualizzazioni del canale YouTube di Travis per lo spettacolo hanno superato i 77 milioni di visualizzazioni. Partecipano 12,3 milioni di giocatori simultanei.
La Gucci Dionysus, una borsa avvolta con logo e una caratteristica chiusura a tigre, è stata venduta a 4.115 dollari rispetto al suo prezzo in negozio di 3.400 dollari.
Balenciaga ha lanciato un videogioco, Afterworld: The Age of Tomorrow, in cui gli utenti entrano in un negozio virtuale di Balenciaga e sperimentano la collezione autunnale di Balenciaga.
Un NFT chiamato Everydays: i primi 5000 giorni è stato venduto per $ 69,3 milioni.
Quella lista va avanti e avanti giorno dopo giorno. Il mondo sta cambiando e sta cambiando più velocemente di quanto ci aspettassimo.
C'è anche una Terra 2.0 dove puoi possedere, comprare e vendere terreni!
Nel 2022, i ricavi della VR dovrebbero salire a 6,71 miliardi di dollari USA, ed entro il 2024 raddoppieranno l'importo e raggiungeranno le 12,19.
E se ti chiedi quante persone giocano a roblox, il numero ha raggiunto 202 MILIONI nell'aprile 2021.
Gli esperti di marketing hanno atteso per anni che la tecnologia VR e AR dei consumatori decollasse, e ora è finalmente arrivata .
Il futuro del marketing sarà una corsa sfrenata mentre ci adattiamo a nuovi modi di raggiungere i consumatori attraverso la realtà virtuale, la realtà aumentata e la realtà mista.
Queste tecnologie ci avvicineranno al consumatore come mai prima d'ora, mettendole al centro del nostro messaggio.
Cambierà tutto su come pensiamo al marketing. Ora, procediamo verso il nuovo mondo: il Metaverso .
Cos'è il Metaverso?
Conosci l'esperienza immersiva di Van Gogh in cui puoi vivere fisicamente i dipinti con l'aiuto della realtà aumentata?
Ci sono proiezioni a 360 gradi e occhiali VR che ti consentono di immergerti completamente in quei fantastici dipinti.
Ora, immagina di non dover nemmeno uscire di casa per questo tipo di esperienza. Non devi nemmeno spostarti dal tuo comodo divano.
Come? Via Il Metaverso.
La parola " Metaverso " era composta dal prefisso " meta " (oltre) e dal " verso " (da "universo"). Il termine "metaverso" è stato coniato da Neal Stephenson nel suo romanzo di fantascienza Snow Crash, pubblicato nel 1992.
"Il Metaverse è un'iterazione ipotizzata di Internet, che supporta ambienti virtuali 3-D online persistenti attraverso il personal computing convenzionale, nonché cuffie per realtà virtuale e aumentata".
Il Metaverse sarà un luogo in cui gli utenti potranno accedere e interagire tramite la realtà virtuale o la realtà aumentata.
Con questa tecnologia, le persone potranno partecipare ad attività sociali e intrattenimento come mai prima d'ora.
Metaverse si basa sui concetti di presenza, immersione e interattività.
Il Metaverse è stato descritto come uno spazio virtuale condiviso collettivo, creato dalla convergenza di una realtà fisica virtualmente migliorata e di uno spazio virtuale fisicamente persistente, inclusa la somma di tutti i mondi virtuali, la realtà aumentata e Internet.
Caratteristiche del Metaverso
Dai un'occhiata alle caratteristiche del Metaverso per avere una migliore comprensione.
Persistente : Il Metaverse è un'esperienza condivisa completamente coinvolgente. Sarà una realtà parallela che esiste in tempo reale e non si ferma mai.
Sincronizzazione : nel Metaverso, gli utenti interagiranno tra loro e con il loro ambiente digitale in tempo reale. Proprio come farebbero nel mondo fisico, i partecipanti al Metaverso reagiranno al loro ambiente virtuale e gli uni agli altri.
Guidato dall'utente : in Metaverse, gli utenti possono creare i propri contenuti o migliorare i contenuti esistenti.
Efficient-Economy: Metaverse avrà economie pienamente funzionanti basate su token non fungibili, criptovaluta e altro.
Decentralizzato vs. Mondi centralizzati
Per comprendere meglio il Metaverso, diamo anche un'occhiata ai concetti di mondo decentralizzato e centralizzato .
Ad esempio, supponiamo che tu stia utilizzando una piattaforma di social media come Facebook o Youtube. Significa che stai utilizzando un sistema centralizzato , in cui l'autorità centrale ha il controllo dei dati.
Ad esempio, se vuoi condividere un post con un tuo amico tramite Facebook, saprà che lo stai inviando e i dati verranno verificati e trasferiti da Facebook.
Ciò significa che in un mondo centralizzato, piattaforme centralizzate come Facebook hanno il controllo.
Che ne dici di un mondo decentralizzato ?
L'idea del mondo decentralizzato è entrata nelle nostre vite con il rilascio di bitcoin nel 2009.
Con l'aiuto della tecnologia blockchain , se vuoi inviare bitcoin al tuo amico, non deve passare attraverso gli stessi passaggi in un sistema centralizzato.
Blockchain è un registro condiviso e immutabile che facilita il processo di registrazione delle transazioni e tracciamento delle risorse in una rete aziendale.
Ora conosci la differenza tra il mondo decentralizzato e quello centralizzato. E il Metaverso ? È nel mondo decentralizzato o centralizzato?
Oggi, il Metaverso può essere messo tra questi due mondi.
Diciamo che sei un giocatore Roblox. Se acquisti un bene in Roblox, non puoi portare quell'oggetto in un altro luogo virtuale.
Roblox o Fortnite contano ancora come parte del Metaverse poiché quegli ambienti virtuali hanno caratteristiche del Metaverse.
Non preoccuparti, però; siamo così vicini a un mondo completamente decentralizzato.
Gettoni fungibili e non fungibili
Sappiamo cosa significano blockchain e mondo decentralizzato a questo punto. Con cos'altro dovremmo familiarizzare?
Token . I token si riferiscono ai dati memorizzati sul registro blockchain.
I consumatori si impegneranno con i marchi e tra di loro nel Metaverso, quindi è essenziale comprendere i token.
Esistono due tipi di gettoni: fungibili e non fungibili .
Fungibile significa qualcosa che può essere scambiato con un altro oggetto dello stesso tipo.
Ad esempio, una banconota da un dollaro è fungibile perché può essere scambiata con qualsiasi altra banconota da un dollaro.
Gli elementi digitali come Bitcoin sono anche fungibili perché possono essere scambiati tra loro.
Non fungibile significa che l'oggetto digitale è unico, unico nel suo genere.
Un ottimo esempio di questo è CryptoKitties, un gioco basato su Ethereum in cui gli utenti possono acquistare e scambiare gatti virtuali.
"Ogni gatto è unico e di tua proprietà al 100%; non può essere replicato, portato via o distrutto." Quindi, un NFT è un token non fungibile che è protetto sulla blockchain. È importante conoscere questi termini per avere una migliore comprensione del marketing metaverso.
Marketing nel Metaverso
E il marketing digitale nel Metaverso? " Metaverse Marketing " è il marketing digitale del futuro.
Metaverse è un nuovo ecosistema di marketing che funziona come la blockchain.
È decentralizzato, quindi non ha server o amministratori. È una nuova strategia di marketing che ti consente di entrare in contatto con la tua base di clienti in modi che non sono mai stati possibili prima.
Il Metaverse Marketing cambierà il tuo modo di pensare al marketing digitale.
Il tuo marchio è pronto per il Metaverso?
Se stai leggendo questo post del blog, sei interessato a saperne di più sulle opportunità di marketing del metaverso e del metaverso.
E probabilmente hai sentito che il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha introdotto Meta, che riunisce app e tecnologie sotto un nuovo marchio aziendale.
Modifica la strategia del marchio:
L'obiettivo di Meta sarà quello di dare vita al Metaverso e aiutare le persone a connettersi, trovare comunità e far crescere le attività.
Tuttavia, come ho detto prima nell'articolo, Facebook è una piattaforma centralizzata e non stanno esattamente pianificando di essere completamente decentralizzata.
Se vogliono essere completamente decentralizzati, dovrebbero modificare il loro modello centralizzato.
Ma, ancora una volta, il Metaverse non è necessariamente decentralizzato come nell'esempio di Fortnite.
Pertanto, dovrebbero adattare i loro modelli di business e obiettivi parallelamente a Metaverse se si desidera una strategia di marketing metaverse di successo.
Cambio di mentalità:
La tua azienda e le persone hanno bisogno di una mentalità che creda che il Metaverse e gli ambienti virtuali siano luoghi per l'attenzione e il commercio dei consumatori.
Non è qualcosa che andrà e verrà.
Questa mentalità consente a queste aziende di costruire posizioni altamente rilevanti ea lungo termine piuttosto che esecuzioni a breve termine che offrono meno brand equity.
Assumi cacciatori di tecnologia:
Il tuo marchio dovrebbe anche avere persone che determinano cosa può essere migliorato nel loro settore e incorporano la nuova tecnologia.
Quindi, quei marchi daranno forma al futuro con la tecnologia immersiva.
Avvia NFT:
Nel 2021, il mercato globale dei giochi valeva circa 61 miliardi di dollari.
Si prevede che il valore del mercato degli acquisti in-game sarà di 74,4 miliardi di dollari entro il 2025. È giusto dire che come società stiamo spendendo molti soldi online e diamo valore alle risorse digitali più che mai. (Ricorda l'esempio della borsa Gucci menzionato sopra)
Nel Metaverse, ci sono token non fungibili che consentono la proprietà virtuale dell'asset.
Pertanto, i marchi potrebbero anche dover lanciare edizioni NFT, come NBA Top Shot, dove puoi collezionare e scambiare NBA e WNBA NFT con licenza ufficiale.
Crea spettacoli virtuali /vStores:
Il tuo marchio può creare spettacoli virtuali, vetrine, eventi e altro ancora. Puoi anche collaborare con una piattaforma virtuale esistente come Roblox esempio o Coca-Cola.
Hanno lanciato NFT virtuali indossabili, inclusa una giacca indossabile nel metaverso Decentraland. Questa è stata la prima collezione NFT di Coca-Cola.
Crea modelli 3D:
I modelli 3D sono fondamentali per creare contenuti coinvolgenti.
Con l'avvento della realtà virtuale, i modelli 3D sono diventati uno strumento essenziale per creare ricche esperienze interattive.
Man mano che sempre più industrie adottano la realtà virtuale come standard, ci sarà una crescente domanda di modelli 3D che possono essere utilizzati per creare questi ambienti immersivi.
Ci sono molti modi per adattare la tua azienda e il tuo marchio al Metaverso.
E tieni presente che è solo un inizio; ci saranno più opzioni per trovare la tua strada.
Come marketer, dovrai essere preparato per i cambiamenti che comporta.
Pubblicità e Il Metaverso
Come il passaggio dalla pubblicità televisiva, radiofonica e banner ai social media, ai motori di ricerca e altri, ora stiamo passando dalla pubblicità digitale al marketing metaverso.
Oggi, le aziende nella pubblicità display che possiamo individuare su Google o altri motori di ricerca utilizzano parole e grafica di supporto.
Tuttavia, questa grafica diventerà 3D con il cambiamento del settore, rendendo il lavoro un po' complicato.
Inoltre, VR e AR saranno metodi prevalenti e richiederanno un lavoro creativo ancor più di oggi.
Tuttavia, questo darà ai marketer digitali più libertà nel modo in cui pubblicizzano e vendono i prodotti.
Ottimizzazione per i motori di ricerca e Metaverso
L'ottimizzazione dei motori di ricerca potrebbe cambiare sostanzialmente con l'ascesa di Metaverse.
Sfortunatamente, non siamo sicuri di cosa accadrà alla SEO.
Google potrebbe adottare un approccio più coinvolgente : potrebbe offrire un motore di ricerca in cui è possibile visitare il sito Web tramite VR.
"I marchi dovranno ripensare le loro narrazioni in tre dimensioni e gli esperti di marketing dovranno abbracciare la tecnologia emergente a una velocità maggiore. Nel Metaverso, tutti sono costruttori di mondi, compresi i marchi."- Cathy Hackl.
Social Media Marketing e Il Metaverso
Cosa accadrà ai social media nel Metaverso?
Possiamo dire che le piattaforme dei social media potrebbero assomigliare a Roblox o Fortnite, dove avresti un personaggio 3D in AR e visiterai siti Web come visitare le sale giochi in un gioco.
Le possibilità sono infinite. AR e VR influenzeranno il percorso del cliente dal primo all'ultimo passaggio.
Content Marketing e Metaverso
Solo il 3 per cento dei contenuti su Internet è " interattivo ".
Ciò significa che tutto il resto sul web è passivo: foto, video, ecc. Nella grafica interattiva, la grafica cambia in base alle azioni dell'utente su di essa.
Il contenuto interattivo consente l'esplorazione e la scoperta, parallelamente alle caratteristiche del metaverso, come le caratteristiche guidate dall'utente.
Le esperienze di marca che si collegano con le esperienze del mondo reale o sono parallele a ciò che il tuo marchio fa già nella vita reale possono aiutarti a connetterti con i consumatori.
Il Metaverse è ancora un nuovo concetto per tutti i marketer, che consente sperimentazioni e approcci unici.
Il futuro del marketing è nel Metaverso. È essenziale iniziare subito a pianificare il percorso del tuo marchio verso il successo nel Metaverso.
Un Metaverse è un luogo entusiasmante in cui gli utenti possono creare, sperimentare e condividere nuove realtà.
In questa guida, ti abbiamo fornito alcuni suggerimenti su come sfruttare il potenziale della realtà virtuale per le tue attività di marketing.
Speriamo siano stati utili! Se vuoi parlare di più su come sarà il futuro del marketing, faccelo sapere mettendo mi piace o condividendo :)
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