Cos'è il Meta Pixel e cosa fa?

Al di là del suo vasto pubblico, non mancano i motivi per cui Facebook è il sogno di un inserzionista: tipi di annunci coinvolgenti, integrazioni utili e targeting mirato al laser tra di loro.

Probabilmente il più avvincente, tuttavia, non ha nulla a che fare con quei tre. Non sono gli annunci su tela immersivi o la capacità di indirizzare i potenziali clienti fino all'auto nel loro vialetto che ha gli inserzionisti che fanno una pazzia sugli annunci di Facebook; è la capacità di retargeting del Meta Pixel.

Cos'è il metapixel?

Il Meta Pixel, noto anche informalmente come pixel di retargeting di Facebook, è un frammento di codice che puoi inserire nel back-end del tuo sito web. Come altri tag, aiuta a guidare e decodificare le metriche delle prestazioni chiave generate da una particolare piattaforma. Nello specifico, il Meta Pixel aiuta le aziende con una pagina Facebook a determinare e migliorare il ROI dal più grande social network del mondo. Ecco come…

Le capacità del Meta Pixel

Il Meta Pixel può monitorare e aumentare il ROI per le aziende sulla piattaforma, ma anche molti strumenti. Prima di entrare più nel dettaglio, analizziamo esattamente cosa può fare il Meta Pixel:

Usa il pixel per creare un pubblico personalizzato

Questa è una delle funzionalità di targeting più potenti di Facebook. Invece di costruire il tuo pubblico con lo strumento pubblicitario self-service del social network, hai la possibilità di lasciare che Meta Pixel lo faccia per te. Rende l'intero processo più veloce, più facile. Ma ancora meglio, aumenta anche l'efficacia delle tue campagne pubblicitarie.

Questi segmenti di pubblico non sono definiti da dati demografici o interessi; sono creati da persone che hanno interagito con la pagina in cui si trova il tuo pixel:

Di conseguenza, sono più rilevanti di qualsiasi cosa tu possa creare da un gruppo generale di utenti di Facebook. Sono persone che hanno già mostrato interesse per la tua attività.

Usa il pixel per creare segmenti di pubblico simili

I segmenti di pubblico personalizzati sono fantastici: su misura e pertinenti. Ma cosa succede quando vuoi espandere la tua portata oltre a quelli che visitano il tuo sito web?

Ecco a cosa servono i segmenti di pubblico simili. Installando il pixel di retargeting di Facebook, puoi utilizzare i tuoi segmenti di pubblico personalizzati come punto di partenza per nuovi segmenti di pubblico che Facebook genererà automaticamente per essere simili all'originale.

Ciò significa che invece di fare un'ipotesi plausibile per creare un nuovo gruppo di targeting, puoi raggiungere potenziali clienti ideali come quelli del tuo pubblico personalizzato e puoi farlo più velocemente che mai.

Utilizza il pixel per tracciare e migliorare le conversioni

Se c'è una ragione fondamentale per cui tutti gli inserzionisti di Facebook dovrebbero utilizzare un Meta pixel, è per tenere traccia delle conversioni. Installarne uno sulle principali pagine di destinazione post-clic ti informerà su chi sta convertendo, quali pagine stanno visitando e quanto ROI stanno offrendo le tue campagne.

In questo modo, avrai dati per informare i prossimi passi per il miglioramento, come un'ipotesi per il test A/B. Alla conclusione del test, avrai un'idea migliore di quali tattiche funzionano e quali no.

Usa il Meta Pixel per il remarketing

Il Meta Pixel è versatile. Può:

• Migliora la pertinenza offrendo annunci a segmenti di pubblico personalizzati composti da visitatori del tuo sito web.
• Aumenta la copertura degli annunci creando segmenti di pubblico da un pubblico personalizzato di visitatori del sito web.
• Tieni traccia delle metriche chiave sulle prestazioni che contano per la tua attività.
• Migliora le conversioni sulle principali pagine di destinazione post-clic.

Guardando tutti quelli insieme con gli occhi di un inserzionista, probabilmente stai pensando: "Meta Pixel è uno degli strumenti di retargeting più potenti su Internet". E hai ragione.

Un rapido aggiornamento sul retargeting

È probabile che tu conosca l'idea alla base del retargeting, ma non c'è niente di male in un ripasso...

Quando i potenziali clienti arrivano sul tuo sito Web per la prima volta, probabilmente non acquisteranno ciò che stai vendendo. Diamine, potrebbero anche non scaricare un ebook o richiedere una consulenza anche se è gratuita.

Probabilmente abbandoneranno la tua pagina e faranno qualche ricerca in più, forse aspetteranno un'offerta migliore da qualche altra parte...

E a un certo punto potrebbero tornare sul tuo sito web di propria iniziativa. O forse non lo faranno.

Ma come inserzionista non vuoi lasciare questa decisione al caso. In un momento in cui le persone sono più impegnate che mai, vuoi rimanere in primo piano con un annuncio che dice "Ehi, ricordi quel corso che stavi pensando di acquistare? Vieni a dare un'occhiata di nuovo.

Questo è il retargeting, noto anche come remarketing. Con il pixel di retargeting di Facebook, puoi pubblicare annunci dinamici per il pubblico che intraprende azioni che indicano di essere interessato ai tuoi prodotti e servizi. Funziona così:

Come funziona il Meta Pixel

Affinché il Meta pixel funzioni, deve essere installato sul back-end di tutte le pagine pertinenti che desideri monitorare, creare segmenti di pubblico e con cui eseguire il remarketing. Se stai utilizzando gli annunci di Facebook per indirizzare i visitatori a una pagina di destinazione click-through post-clic in cui vendi un corso, potresti installarlo su quella pagina, la pagina di pagamento successiva e la pagina di ringraziamento successiva . Ecco perché:

In genere, in questa campagna avrai tre diversi gruppi di persone da monitorare.

I tre gruppi di persone

• Gruppo 1: persone che fanno clic sulla tua pagina di destinazione post-clic ma non passano alla pagina di vendita. Queste persone faranno clic sul tuo annuncio, valuteranno la tua pagina di destinazione post-clic e decideranno che non sono pronte per l'acquisto. Il Meta Pixel su quella pagina li aggiungerà a un pubblico che puoi scegliere come target con un annuncio Facebook su misura che tenta di riportarli a quella pagina di destinazione post-clic.
• Gruppo 2: persone che fanno clic dalla pagina di destinazione post-clic alla pagina di vendita ma non inviano un pagamento. Queste sono persone a cui è piaciuta l'idea del tuo corso, ma sono rimaste spaventate dal campo della carta di credito nella pagina successiva. Il Meta pixel nella pagina di pagamento aggiungerà anche queste persone a un pubblico. Puoi indirizzarli con un annuncio dinamico di Facebook che tenta di riportarli alla pagina di pagamento. Sai che queste persone sono più in basso nella canalizzazione, quindi forse un piccolo sconto o un'offerta una tantum li spingerà oltre il limite della tua pagina di "grazie".
• Gruppo 3: persone che completano il processo di pagamento fino alla tua pagina di ringraziamento. Il Meta pixel sulla tua pagina di ringraziamento aggiungerà i suoi visitatori a un altro elenco, che puoi escludere dagli altri tuoi gruppi di targeting per assicurarti di non raggiungere le persone con annunci di Facebook per un'offerta che hanno già richiesto. Puoi anche creare una campagna completamente nuova per venderli in modo incrociato su un altro corso o componente aggiuntivo, o persino utilizzare questo gruppo per creare un pubblico simile al tuo cliente ideale per trovare più persone propense ad acquistare il tuo prodotto o servizio.

Il pixel funziona automaticamente

E forse la parte migliore di tutto ciò è che è fatto automaticamente. Dopo aver impiantato il Meta pixel nelle pagine di destinazione post-clic pertinenti, il pubblico verrà continuamente aggiornato man mano che le persone visitano pagine diverse.

Un pubblico verrà preso di mira con annunci per tornare alla tua pagina di pagamento fino a quando non procederà oltre la pagina di pagamento fino alla pagina di "grazie". Dopo averlo fatto, verranno aggiunti a un nuovo gruppo di persone che ricevono annunci per componenti aggiuntivi e altre offerte.

Tutto questo da un pixel?

Se sei un inserzionista su Facebook da molto tempo, ricorderai i giorni in cui avevi bisogno di due pixel diversi per fare tutto questo. C'era il pixel di conversione e il pixel del pubblico personalizzato e ognuno aveva il proprio lavoro:

Oggi, però, sono stati entrambi sostituiti dal Meta Pixel, che fa il lavoro dei due e di più. Ed è facile da trovare e installare quanto i vecchi pixel.

Dove trovare il Meta Pixel

Come inserzionista, impostare il Meta pixel è piuttosto semplice. Se non sei ancora un inserzionista di Facebook, avrai bisogno di un account per farlo. Ulteriori informazioni sulla configurazione qui.

Se sei già un inserzionista con un account su Facebook, segui questi semplici passaggi per configurare il tuo pixel.

Passaggio 1: vai alla scheda Pixel in Gestione inserzioni.

Passaggio 2: seleziona "crea un pixel".

Fai clic su "Crea" nella casella che appare e hai finito di creare il pixel. Pezzo di torta. Ora è il momento di installarlo.

Aggiungi il Meta Pixel al tuo sito web

Una volta creato il tuo pixel, bastano pochi altri passaggi per configurarlo completamente. Quali sono questi passaggi dipendono dal tuo ruolo e dalla conoscenza del back-end di un sito web.

Se qualcun altro modifica il back-end del tuo sito web...

Ti consigliamo di inviare le istruzioni di installazione a lui o lei. Puoi farlo facilmente accedendo alla scheda dei pixel in Gestione annunci, selezionando "Imposta pixel" e poi "Invia email a uno sviluppatore". Le istruzioni su come installare il pixel verranno inviate direttamente agli indirizzi e-mail specificati dopo aver premuto "invia".

Se aggiorni il back-end del tuo sito web

Se utilizzi un tag manager o un CMS, Facebook offre integrazioni che consentono un'installazione ancora più snella. Trovali qui.

Se hai intenzione di installare tu stesso il Meta pixel, per prima cosa dovrai individuare il codice di intestazione del sito web. Ecco un esempio da Facebook:

Quindi, copia e incolla il codice nella parte inferiore dell'intestazione, sopra il tag di chiusura come mostrato sopra.

Infine, per assicurarti che il tuo Meta pixel funzioni, fai clic sul pulsante "Invia traffico di prova" e attendi qualche minuto. Se non ricevi risposta, verifica di aver installato correttamente il tuo pixel. Se riscontri ancora problemi, contatta l'assistenza di Facebook.

Una volta completato il processo, il tuo pixel è pronto per l'uso. Ma se vuoi, puoi potenziarlo per fare ancora di più.

Porta il tuo Meta pixel al livello successivo

Per ottenere ancora di più dal tuo pixel, puoi impostare eventi per capire come si comportano i tuoi potenziali clienti sul tuo sito web. Questi eventi, come quando qualcuno effettua un acquisto, fa clic su un pulsante, ecc. forniranno un contesto alle tue conversioni.

Dovrai aggiungere un'ulteriore parte di codice al back-end del tuo sito Web, ma una volta fatto, i tuoi rapporti di Facebook ti forniranno informazioni dettagliate sul comportamento dei tuoi visitatori e su come influisce sul ROI della tua campagna. E puoi collegare il tuo pixel in modo che si attivi su quei comportamenti e quindi creare campagne di remarketing basate su quegli eventi.

Ripartizione passo dopo passo

Ecco come farlo:

1: Vai alla scheda "Pixel" in Gestione inserzioni.
2: Seleziona "Imposta pixel".
3: Fai clic su "Installa manualmente il codice da solo".

4: Fare clic su Continua.
5: Seleziona “Installa eventi”
6: Scegli l'evento che desideri monitorare premendo l'interruttore accanto ad esso.

7: In base al tipo di evento che desideri monitorare, scegli Traccia evento al caricamento della pagina o Traccia evento all'azione in linea.

• Pick Track Event on Page Load è l'azione che vuoi monitorare è qualcuno che atterra su una pagina, come una pagina di ringraziamento o la pagina di destinazione post-clic dopo una pagina di destinazione post-clic click-through.
• Selezionare Traccia evento su azione in linea se l'azione che si desidera monitorare è qualcuno che fa clic su qualcosa, come un pulsante o un collegamento.

8: Decidi come vuoi monitorare la tua azione con parametri come il valore di conversione o la valuta. Quando questi sono specificati, il Meta pixel ti farà sapere quanto stai effettivamente generando con una particolare campagna, annuncio, pagina di destinazione post-clic nei rapporti in tempo reale.

9: Una volta determinati i parametri, Facebook sputerà un codice evento. Incollalo sul retro della pagina pertinente, assicurandoti di non modificare il codice pixel che hai già incollato nell'intestazione del tuo sito web.

• Per gli eventi di caricamento della pagina: incolla il codice appena sotto la sezione dell'intestazione di chiusura della pagina (dovresti trovarlo subito dopo il tag di apertura).
• Per gli eventi di azione incorporati: aggiungi il codice dell'evento tra i tag di script accanto all'azione che desideri monitorare (come un pulsante).
  Per saperne di più su come attivare il tuo pixel durante un evento, dai un'occhiata a questa risorsa di Facebook per gli sviluppatori.

Assicurati che tutti i tuoi pixel funzionino e pubblica la tua campagna

Per essere sicuro che il tuo pixel funzioni, ti consigliamo di installare Pixel Helper di Meta per Chrome. Per farlo, vai allo store di Google Chrome e cerca "Meta Pixel Helper". Quindi fai clic su "Aggiungi a Chrome" e "Aggiungi estensione".

Ora, quando fai clic sull'icona "Pixel Helper" nella barra degli indirizzi, sarai in grado di vedere se ci sono pixel sulla pagina e se funzionano correttamente:

Se Meta Pixel Helper non rileva problemi, sei pronto per iniziare a indirizzare il traffico verso le tue pagine di destinazione post-clic. Crea pagine di destinazione post-clic migliori e più veloci con la piattaforma di automazione post-clic più robusta del Web.