Meme Marketing: cos'è e come usarlo

Il meme marketing è un tipo di strategia di marketing che utilizza i meme per catturare l'attenzione del pubblico, creare vicinanza con gli utenti e fungere da risorsa comica per aumentare l'interazione sui canali in cui vengono pubblicati.

Il meme marketing ha dimostrato di essere una strategia di marketing virale , il che significa che raggiunge rapidamente un vasto pubblico attraverso varie piattaforme. Tuttavia, per capirlo bene, bisogna sapere esattamente cos’è un meme.

Un meme è una risorsa grafica composta da un'immagine o da un video e da un testo (che si può trovare anche in formato GIF), capace di trasmettere un'opinione, un sentimento o un'informazione con un tocco umoristico.

Per l'immagine o il video vengono spesso utilizzati frammenti di serie o film famosi, nonché fotografie familiari o immagini di personaggi pubblici famosi. Questa immagine di solito esprime o rappresenta il sentimento o il concetto che si intende trasmettere.

Per quanto riguarda il testo, non è molto lungo e può essere presentato come dialogo o frasi, che si combinano perfettamente con l'immagine. Tuttavia, mentre l'immagine è una parte essenziale del meme (poiché non esiste meme senza immagine), lo stesso non si applica al testo, poiché molti meme esistono senza di essa.

Naturalmente, il meme è una risorsa che ha avuto origine nell’ambiente Internet ed è gradualmente diventata parte della strategia di marketing di alcuni marchi, sia occasionalmente che in modo coerente. Di seguito è riportato un esempio di cosa è un meme, quindi sai esattamente a cosa ci riferiamo:

Ora che hai capito cos'è un meme, e quindi cos'è il meme marketing, passiamo a spiegare i vantaggi derivanti dall'integrazione di questo tipo di strategia di marketing e come farlo.

Vantaggi del meme marketing per il tuo marchio

• Potenziale virale: i meme hanno maggiori probabilità di diventare virali rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto principalmente per tre motivi. In primo luogo, vengono compresi rapidamente, poiché gli utenti afferrano l'idea con un solo sguardo o una lettura veloce. In secondo luogo, sono composti da un'immagine riconoscibile dalla maggior parte del pubblico, che ne cattura l'interesse. E terzo, perché l’umorismo è sempre un potente strumento di viralità.
• Facilità di creazione: sebbene creare un meme richieda ingegno e originalità, progettarne uno è relativamente semplice rispetto alla modifica di un video o alla scrittura di un testo, che richiede più tempo. Pertanto, integrarlo in una strategia di marketing è un modo per creare contenuti in meno tempo. Inoltre, come vedremo più avanti, puoi utilizzare i meme esistenti nella tua strategia di marketing.
• Elevato numero di interazioni: i meme sono uno dei tipi di contenuti con cui gli utenti sono più propensi a interagire, motivo per cui diventano virali molto rapidamente. Ma non stiamo parlando solo di commentare; prevalente è anche la condivisione.
• Maggiore consapevolezza del marchio : i meme non sono solo facili da consumare ma anche facili da ricordare. Insomma, sono memorabili. Ciò significa che l’utilizzo del meme marketing aumenta la probabilità che gli utenti ricordino il tuo marchio.

Quando utilizzare i meme nella tua strategia di marketing

Molti marchi si chiedono: "Devo integrare i meme nella mia strategia di marketing?" E la risposta è: dipende.

Sebbene il meme marketing sia una risorsa molto interessante con molti vantaggi, non è per tutti. Con questo intendiamo che i meme potrebbero non avere un effetto positivo su tutti i brand o potrebbero non integrarsi perfettamente con lo stile comunicativo di tutte le aziende.

A seconda della tua nicchia, dello stile di comunicazione e del pubblico di destinazione, il meme marketing può essere un'ottima idea o un errore nella tua strategia di marketing.

Ad esempio, se il tuo marchio appartiene al settore sanitario, come un'azienda dentale, una clinica sanitaria o un marchio dedicato alla consulenza nutrizionale, aggiungere un tocco comico alla tua strategia di comunicazione potrebbe non essere l'idea migliore. Il settore sanitario è un campo molto serio a cui le persone si rivolgono quando hanno un problema, quindi i contenuti umoristici spesso non sono ben accolti. Invece, i contenuti informativi ed esperti sono più graditi.

D’altra parte, se il tuo pubblico target è più giovane, il marketing dei meme sarà senza dubbio ben accolto, poiché i meme sono strettamente legati alla generazione dei Millennial e oltre.

Infine, non dovresti abbandonare uno stile di comunicazione consolidato che funziona solo per integrare i meme. I meme sono molto interessanti, ma non dovrebbero essere forzati nel tuo marchio se non sono allineati.

Come creare un meme

Se hai deciso di integrare il meme marketing nella tua strategia, ecco come iniziare.

Innanzitutto, dovresti sapere che ci sono tre modi per implementare il meme marketing: utilizzare un meme esistente, apportare alcune modifiche a uno esistente o crearne uno da zero.

1. Utilizzo di un meme esistente

In questo caso puoi rivolgerti a piattaforme che ospitano un gran numero di meme come GIPHY o GIFER , tra le altre. Un'altra opzione è cercare meme nel motore di ricerca di immagini di Google o di un altro motore di ricerca, nonché sui social media.

2. Apportare modifiche a un meme esistente

In questo caso puoi seguire lo stesso procedimento della sezione precedente ma aggiungere le modifiche che ritieni necessarie per adattare il messaggio al tuo obiettivo.

3. Creare un meme da zero

Per questa opzione, puoi utilizzare strumenti di generazione di meme come Meme generator o Mematic . Puoi anche crearli tu stesso utilizzando piattaforme di editing di immagini o video.

4 casi di successo di meme marketing

1.Netflix

Netflix è il maestro del meme marketing. Attraverso le loro piattaforme rimangono costantemente aggiornati sulle tendenze e sui meme dei social media. In questo post di Instagram riescono sia a ricordare agli utenti i diversi titoli disponibili sulla loro piattaforma, sia a creare un post divertente e spensierato.

2. Dunkin

Dunkin ha commemorato il primo giorno di primavera con questo Instagram Reel. È breve, divertente, pertinente e sfrutta l'umorismo di Internet promuovendo al tempo stesso il proprio prodotto.

3. Burger King

Burger King merita la corona quando si tratta di marketing dei meme. Come molte altre catene di fast food, Burger King ha imparato l'arte dei meme divertenti.

4. Spotify

In questo post di X, Spotify riprende un meme popolare che evidenzia come potrebbe essere il futuro se dovesse accadere qualcosa, in questo caso l'uscita del nuovo album di Shakira. In questo esempio vediamo che il meme marketing non deve essere esagerato per essere efficace.