Intervista – Bill Hartzer, esperto di nomi di dominio gTLD e ambasciatore di OnCrawl

Oggi siamo lieti di invitare il nostro ambasciatore del marchio per gli Stati Uniti: Bill Hartzer. Bill è un consulente SEO indipendente e ha oltre 20 anni di esperienza SEO diretta. È conosciuto in tutto il mondo per le sue ricerche sui nuovi nomi di dominio gTLD e sui nomi di dominio Dot Brand. Relatore frequente in diverse conferenze di marketing sui motori di ricerca come SMX o PubCon, scrive anche per diversi blog di marketing di ricerca e ne possiede uno. In questa intervista, discuteremo della sua esperienza e delle sue raccomandazioni. L'intervista completa è disponibile come video di Youtube alla fine dell'articolo.

Perché e come hai iniziato nel mondo SEO?

“Nel 1996, ho avviato una società di database di curriculum. Ho raccolto curriculum su Internet, dalla pubblicazione di annunci sui giornali e tramite molti altri metodi. Ho convertito tutti quei curriculum in formato Adobe Acrobat (PDF), li ho inseriti su un CD e li ho resi ricercabili. Ho codificato a mano un sito Web per vendere il database dei curricula a reclutatori, cacciatori di teste e dipartimenti delle risorse umane. Il sito Web ha avuto un discreto successo nel portare traffico gratuito dai motori di ricerca e sono stato rapidamente in grado di sfruttare i buoni posizionamenti dei motori di ricerca per aumentare il traffico e le vendite. Come scrittore tecnico per una società di software per computer come lavoro quotidiano, ho imparato molto codice HTML e sono passato a un ruolo più simile a un webmaster. Ciò si è rapidamente trasformato nella mia gestione dell'intranet aziendale e nella SEO interna per l'azienda, in 9 lingue diverse. La mia esperienza SEO interna e il successo lì mi hanno permesso di trasferirmi nel mondo delle agenzie nel 2004, più o meno nel periodo in cui ho fondato la Dallas/Fort Worth Search Engine Marketing Association (DFWSEM.org). Negli anni ho ricoperto diversi ruoli come SEO Manager, SEO Director, Senior SEO e Senior VP di un'agenzia di Digital Marketing. Da allora, ho avviato la mia attività di consulenza SEO".

Hai assistito a diversi aggiornamenti di Google nel corso degli anni. Ce n'è uno che ricordi in particolare e perché?

"Nel corso degli anni, ho visto molti aggiornamenti di Google e ho persino visto aggiornamenti prima di Google. Ricordo gli aggiornamenti di Altavista.com ogni mattina alle 8:30 Central Standard Time. Se hai aggiunto o ottimizzato una pagina web prima delle 8:30, sei stato in grado di vedere ottimi posizionamenti sui motori di ricerca tutto il giorno, fino al giorno successivo.
Gli aggiornamenti di Google più importanti, tuttavia, sono stati due: gli aggiornamenti di Penguin, che hanno influito sui collegamenti. Le aziende sono state letteralmente "trattenute in ostaggio", per così dire, anche dopo aver completamente ripulito i collegamenti al loro sito web. Anche dopo aver ripulito i loro collegamenti scadenti e di bassa qualità (spesso eseguiti da precedenti società SEO), non sono riusciti a recuperare il posizionamento sui motori di ricerca fino a quando Google non ha aggiornato il loro algoritmo. Ha colpito così tante piccole e medie imprese, che hanno chiuso i battenti o licenziato i dipendenti. Durante quel periodo ho ripulito un sacco di collegamenti e profili di collegamento per i clienti e ho persino chiesto a diversi clienti di andarsene perché una pulizia dei collegamenti non era sufficiente. Fortunatamente la maggior parte di loro è tornata dopo che Google ha eseguito l'aggiornamento.
L'altro aggiornamento dell'algoritmo di Google più importante che ricordo è stato l'aggiornamento del dominio di corrispondenza esatta, che è stato lanciato sabato mattina. Ho ricevuto chiamate da clienti che hanno perso tutto il loro traffico a causa della ricerca organica all'improvviso, ed è stato molto lavoro recuperare le classifiche dei motori di ricerca di quei clienti".

Lavori da anni su nomi di dominio gTLD. Quali sarebbero i 3 punti di osservazione principali quando si sceglie un nome di dominio gTLD?

“Quando si tratta di nomi di dominio, quello che cerco quando scelgo un nome di dominio è questo: il nome di dominio perfetto per quell'azienda o sito web. Nella maggior parte dei settori, il nome di dominio .COM ideale viene già utilizzato per un sito Web. Una buona alternativa, che descriva ciò che l'azienda vende, può essere acquisita in un altro TLD, come uno dei nuovi gTLD. Potrebbe essere disponibile o può essere acquistato. Negli ultimi anni ho avuto l'opportunità di essere un relatore principale e relatore a conferenze di marketing su nomi di dominio e Internet/search marketing non solo negli Stati Uniti ma al di fuori degli Stati Uniti. Quello che ho imparato è che gli americani tendono ad essere "di parte" quando si tratta di TLD come .COM. Nei paesi al di fuori degli Stati Uniti, non vi è alcun pregiudizio .COM. Infatti, alcuni dei ccTLD (Country Code TLDs) sono prevalenti. Ci sono diversi punti, tuttavia, che dovresti cercare quando scegli un nome di dominio:

• Il nome di dominio descrive accuratamente la tua attività? Se qualcuno vede il nome di dominio nei risultati di ricerca, farà clic sul tuo elenco di motori di ricerca, sapendo cosa fa la tua attività prima di arrivare al tuo sito web?

• Il nome di dominio include la tua parola chiave principale o le parole chiave che descrivono la tua attività? Sei un avvocato divorzista? Allora www.divorceattorney o www.divorceattorney.com sarebbe il nome di dominio ideale per il tuo sito web.

• Hai un nome di dominio attuale che è lungo o non ideale? C'è un nome di dominio migliore (più breve, più descrittivo) in cui puoi spostarti?"

C'è qualche argomento in particolare su cui vorresti concentrarti quest'anno e perché?

“Non ci sono argomenti in particolare su cui vorrei concentrarmi nel corso del 2018. Tuttavia, SEO on-page e SEO on-site sono il “tema” su cui mi concentrerò. Ho scoperto che in molti casi in cui un sito Web non è classificato come dovrebbe, la loro SEO e i contenuti sulla pagina potrebbero essere migliorati. Conosco un sito Web in particolare che ha più collegamenti, una cronologia dei collegamenti più lunga, più fiducia e, nel complesso, dovrebbe avere un buon posizionamento per determinate parole chiave. L'aggiunta e l'aggiornamento del contenuto di determinate pagine, la ripetizione della scansione della pagina hanno comportato un posizionamento migliore. Troppi proprietari di siti Web sono ancora ossessionati dall'idea di ottenere più collegamenti ai loro siti Web quando questo potrebbe o meno essere il problema che stanno riscontrando. Tutto può dipendere dal contenuto del loro sito e dal fatto che sia ottimizzato o meno e conforme agli standard odierni".

Un consiglio SEO segreto che vorresti condividere con noi?

“Non sono sicuro se questo sia un consiglio SEO segreto o meno, ma va di pari passo con la mia precedente menzione di contenuti in pagina e in loco. Guarda i siti Web attualmente in classifica per la tua parola chiave.
Guarda quanti contenuti hanno sulla pagina che è classificata e vedi se puoi espandere o creare più contenuti rispetto alle pagine che sono classificate. In molti casi, ho scoperto che espandere il contenuto, contrassegnarlo correttamente e renderlo migliore per i visitatori può aiutare a ottenere un migliore posizionamento sui motori di ricerca".

Come ci si sente a essere uno degli ambasciatori di OnCrawl? E qual è la tua caratteristica preferita?

“Sono molto onorato di essere uno dei primi ambasciatori di OnCrawl. Uso OnCrawl da un po' di tempo e ha avuto un impatto diretto su tutti i siti Web che sono stato in grado di analizzare. Sono stato in grado di ottenere informazioni dettagliate su dati che normalmente non sarei in grado di vedere, il che è importante per gli audit tecnici SEO che eseguo regolarmente.
La caratteristica (o le caratteristiche) più importante è l'analisi del file di registro. Sono in grado di visualizzare molti più dati e raccogliere più informazioni sui visitatori e sui crawler di un sito Web rispetto a quelle che posso vedere in Google Analytics. Con l'introduzione di Mobile First di Google, è importante capire in che modo i crawler mobili eseguono la scansione del tuo sito Web e quali pagine stanno scansionando. Inoltre, informazioni come 404 errori, reindirizzamenti e visualizzazioni di file .PDF possono aiutare a diagnosticare problemi di posizionamento nei motori di ricerca e recuperare il traffico perso. Si possono vedere pagine web orfane, spesso lasciate indietro durante la riprogettazione del sito web.

È stato un vero piacere parlare con Bill della sua carriera, dei suoi obiettivi e delle sue migliori pratiche. Bill ha anche scritto un articolo per parlare della nostra partnership e di come utilizza OnCrawl quotidianamente. Sentiti libero di leggerlo qui.

Nel frattempo, potete vedere l'intervista completa qui sotto: