Segmenti di acquisto dei media: come sceglierli?

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introduzione

Quando inizi la tua avventura di acquisto di media, ci sono molte decisioni critiche da prendere proprio all'inizio.

In effetti, per poter impostare una campagna che abbia il potenziale per essere redditizia e che possa anche portare una grande quantità di dati utili da analizzare, devi scegliere saggiamente.

A mio avviso, una pianificazione accurata e approfondita prima di lanciare una campagna è importante quanto il processo di ottimizzazione che ne consegue.

Una di queste decisioni cruciali è la selezione del segmento, ovvero Paese + Operatore + Sistema Operativo.

Che geografia devo scegliere? Ci sono differenze tra loro?

Guadagnerò lo stesso?

Si comportano diversamente?

Ecco perché l'articolo di oggi si concentra sulla selezione dei segmenti e sulla definizione degli aspetti che potrebbero influenzare questa decisione.

Diamo un'occhiata più da vicino.

RPM conta

Molti affiliati si concentrano solo sui pagamenti. Come forse avrai già capito, dopo aver letto i nostri articoli precedenti, questo non dovrebbe mai essere il valore più decisivo su cui puntare.

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In effetti, l'indice RPM è molto più importante.

Quando si cerca di selezionare il proprio target, l'RPM utilizzato sulla piattaforma Mobidea (così come su altre piattaforme) è LA metrica più importante.

Si intende come le entrate che si ottengono divise per mille visite.

Mostra quanto puoi ottenere approssimativamente per mille visite alla pagina di destinazione, il che significa che maggiore è l'RPM, meglio è.

Dopo averlo confrontato con i costi della tua campagna, sei pronto per prendere la tua decisione.

L'RPM ti aiuta a stimare il ROI (Return On Investment: quanto velocemente sarai in grado di recuperare ciò in cui hai già investito) di un determinato segmento.

Sorgente di traffico

Il prossimo passo che devi compiere per lanciare una campagna redditizia è scegliere la rete pubblicitaria con cui lavorerai.

Controlla che tipo di targeting consente l'ad network, il tipo di sorgenti di traffico che hanno, le statistiche che forniscono, ecc.

Tieni presente che il sistema di offerta che utilizzano potrebbe avere un impatto significativo sui tuoi costi.

Puoi scegliere tra CPC (Cost per Click), dove paghi un determinato importo per ogni clic che un utente esegue sul tuo annuncio; CPM (Cost per Mille), dove paghi ogni mille impressioni dell'annuncio agli utenti; o Smart CPM, che è una versione più sviluppata di CPM, in cui paghi il 10% in più del valore pagato dal tuo prossimo concorrente.

Nella Mobidea Academy puoi trovare un articolo con molte informazioni su SmartCPM.

La ricerca sulla tua rete è estremamente importante.

Dovrebbe basarsi su una serie di fattori:

a) la tua precedente esperienza

b) l'opinione di amici o conoscenti di Media Buyer che potresti avere

c) il consiglio esperto della Squadra di Supporto di Mobidea

d) la tua ricerca sui forum

e) la tua comprensione delle informazioni contenute nei nostri articoli di Mobidea Academy

Tutte queste diverse fonti ti aiuteranno a sapere se la campagna che lanci avrà le basi stabili di cui ha bisogno per avere successo.

Impara ed esplora il più possibile per scoprire quali reti pubblicitarie si adattano ai tuoi segmenti con le migliori prestazioni in un dato momento.

Calcola il tuo investimento

Un'altra caratteristica importante è il volume e il costo della campagna.

Questi due fattori sono altamente correlati poiché definiranno le tue spese.

Tali spese dipendono dalla fonte di traffico che hai e dal punto in cui inizi.

Quanto devi pagare per il traffico?

La rete pubblicitaria scelta ha un volume sufficiente per questo particolare segmento e spot?

Il volume e l'offerta che imposterai definiranno l'investimento che dovrai fare.

Confronta il costo previsto (offerta e volume) con i possibili guadagni (RPM, payout medio per segmento, payout dell'offerta) per avere un'idea di cosa puoi permetterti.

Forse è meglio lavorare in un segmento con molti volumi e traffico a basso costo.

Puoi raccogliere una grande quantità di dati con un gran numero di registrazioni che consente un'ottimizzazione più semplice rispetto ai segmenti in cui il traffico è costoso e i pagamenti sono elevati.

La magia dei numeri non smetterà mai di stupirmi: centesimi più centesimi per migliaia equivalgono rapidamente a un bel profitto.

Un altro approccio che puoi provare è lavorare con paesi che hanno volumi bassi, dove puoi ottenere poche conversioni ma di grande valore.

Alcuni acquirenti di media potrebbero preferire pagamenti più piccoli anche se il rendimento non è così buono perché ti aiuterà a ottimizzare la tua campagna più velocemente.

Ad esempio, è più facile e veloce ottimizzare una campagna con un'offerta con un payout di 0,20€ rispetto a una campagna con un'offerta con un payout di 10€.

Nell'ultimo, dovrai spendere più soldi per raccogliere dati solidi.

Tuttavia, sii consapevole dei costi relativamente elevati del traffico e della concorrenza possibilmente forte che dovrai affrontare e alla fine sconfiggere.

La scelta del metodo che utilizzerai è principalmente correlata alla strategia che desideri e sei in grado di adattare.

Verifica se il tuo budget ti consente di comportarti come un velocista, con un budget basso, lottando per la prima posizione e ottenendo risultati veloci, o meglio se molto probabilmente ti comporterai come un maratoneta, facendo grandi investimenti, concentrandoti sulla raccolta e l'analisi dei dati oltre a lavorare sull'ottimizzazione della campagna per assicurarsi che sia sempre redditizia.

Fai i tuoi compiti

Il passaggio fondamentale che devi compiere per scegliere un segmento è sicuramente l'analisi della sua performance.

Più è stabile, meglio è.

Quando le performance sono stabili, eviti il ​​faticoso compito di dover adattare costantemente la tua campagna ai cambiamenti, all'interruzione della raccolta dei dati e, soprattutto, alla probabilità di perdere.

Come affrontare l'instabilità del segmento?

Qui, su Mobidea, il nostro team ti fornirà le informazioni di cui hai bisogno sul comportamento del segmento, i cambiamenti nelle offerte e qualsiasi altro fattore che può influenzare il comportamento.

Uno degli errori più comuni dei principianti è il fatto che non sanno come affrontare l'analisi di segmento.

È necessario ricordare che, per segmento, intendiamo Paese + OS+ Operatore.

Tutti gli elementi del segmento sono correlati e l'RPM di ciascuna combinazione potrebbe differire.

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Per essere più specifici diamo un'occhiata alle statistiche per il Messico:

Come puoi notare, quando prendiamo in considerazione tutti e tre gli elementi del segmento, otteniamo risultati diversi.

Messico – Android – Iusacell ha un indice RPM pari a 74,04 il che significa che su Mobidea potresti ottenere circa 74 euro ogni 1000 visite.

Confrontando Messico – Android – Wifi, dove puoi ottenere solo circa 4 euro ogni 1000 visite, la prima opzione sembra molto più redditizia e interessante da scegliere.

Tuttavia, non dimenticare mai il fattore concorrenza (nessuna concorrenza -> minori costi, prima posizione, più conversioni).

A volte, anche se un segmento può avere un RPM più basso, puoi essere redditizio.

Controlla l'immagine qui sotto:

Puoi vedere che France Orange ha un RPM (o eCPM) molto più alto rispetto al Brasile OI.

Ma ci sono due grandi ragioni per cui un Media Buyer guadagnerà di più in Brasile:

1. il costo del traffico, la variabile più importante. Per avere la prima posizione in una campagna in Francia potrebbe essere necessario fare un'offerta quattro volte superiore rispetto al Brasile
2. Volumi. Dal momento che hai più volumi, avrai un tasso di margine inferiore ma il margine effettivo sarà più alto

Dei due casi seguenti, quale preferisci?

Caso 1 -> Costi: 10€ – Guadagno: 20€ – Tasso di Margine: 100% – Margine Effettivo: 10€

Caso 2 -> Costi: 50€ – Guadagno: 75€ – Tasso di Margine: 50% – Margine Effettivo: 25€

È quello che pensavo

Smartlink o Offerte Singole?

Sono sicuro che, anche se non stai ancora lavorando con noi, o stai ancora terminando la procedura di registrazione di due minuti (potrebbero volerci solo due minuti se, nel mezzo del processo, dedichi un minuto a fare caffè), probabilmente già sai che in Mobidea puoi lavorare in due modi.

Smartlink

Il primo modo è il nostro Smartlink.

Questo è collegato al nostro potente algoritmo che sceglie automaticamente le migliori offerte per segmento, in base al loro RPM.

Tuttavia, non hai la possibilità di conoscere i dettagli delle offerte all'interno dello Smartlink prima di eseguirlo.

Ciò richiede l'utilizzo di banner generici che si adattino a tutti i diversi contenuti delle offerte che possono apparire.

Anche così, l'automazione di questo processo è un punto di forza se hai un limite di tempo.

Offerte Singole

In sostanza, le Offerte Singole rappresentano un'ampia selezione delle migliori offerte per un determinato segmento in cui puoi sceglierne una concreta per promuovere e ricevere il payout visualizzato.

Qui, poiché sai esattamente cosa stai promuovendo, puoi adattare meglio i tuoi banner all'offerta, tenendo in considerazione la fonte di traffico che potresti ottenere in modo da ottenere un tasso di conversione più elevato.

Immagina di essere un webmaster che possiede un sito web di giochi.

Le offerte singole ti consentono di scegliere offerte di giochi che avrai maggiori probabilità di monetizzare con i visitatori-giocatori.

Tuttavia, lavorare con le offerte singole potrebbe richiedere più tempo poiché implica il rischio che vengano sospese in un breve periodo di tempo.

In tal caso, devi interrompere l'invio di traffico a quell'offerta e richiederne una nuova, ripetendo l'intero processo dall'inizio.

Alcune delle nostre offerte singole hanno un pagamento diverso, corrispondente a un determinato segmento.

Puoi controllare il pagamento facendo clic sul pulsante "Visualizza altro" sotto l'offerta, per vedere i dettagli del sistema operativo.

Ad esempio, questo è disponibile solo per la Svizzera – Swisscom – 3 sistemi operativi:

Conclusione

Come puoi vedere, prima che inizi il vero entusiasmante gioco di analisi, ottimizzazione e strategia competitiva, c'è ancora molto lavoro da fare quando vuoi selezionare il tuo segmento 'd'oro'.

L'aspetto positivo di lavorare con Mobidea è che, come nostro affiliato, avrai accesso 24 ore su 24 al nostro supporto dedicato e onnisciente.

Inoltre, puoi diventare un VIP in Mobidea, beneficiando di avere un esperto personale che ti fornirà tutte le informazioni di cui hai bisogno e ti guiderà verso la gloria di Media Buy.

Puoi raggiungerci in qualsiasi momento, sapendo che facciamo sempre del nostro meglio per aiutarti!

Spero che tu abbia trovato utili questi suggerimenti in quanto rispondono a molte delle normali domande che gli acquirenti di media principianti tendono a porre.

Tieni a mente i nostri suggerimenti e dominerai il mercato mobile!

Guarda anche:

• Strategia di acquisto dei media: la guida per principianti
• Come utilizzare il targeting in una campagna di acquisto di media
• I 10 consigli per l'acquisto di media principali per far salire alle stelle le tue campagne
• Come diventare un media buyer di successo