Errori del principiante nell'acquisto di media - Parte 5 di 5

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Ecco l'ultima (ma ovviamente non meno importante) parte della nostra guida per i principianti dell'acquisto di media! Siamo sicuri che ti aiuterà a evitare errori critici sulla tua strada verso la vetta!

Hai già letto alcuni articoli super utili nella nostra serie su come diventare un media buyer di successo?

Se no, dai un'occhiata ora!

Iniziamo con i suggerimenti che ti aiuteranno a diventare l'esperto di marketing di affiliazione di maggior successo al mondo!

1. Controlla cosa stanno facendo gli altri

Quando eravamo bambini, i nostri genitori ci insegnavano a ignorare i bulli da cortile. Ma quando sei vittima di bullismo da parte di un concorrente di media digitali, ignorarli non è esattamente la giusta linea di condotta.

Nel mondo del marketing digitale, i concorrenti possono effettivamente insegnarci molto e potrebbero essere in grado di farci risparmiare risorse!

Affinché ciò accada, devi padroneggiare l'arte di battere i tuoi concorrenti e devi essere in grado di spiarli come un agente segreto della Guerra Fredda!

Analizzando quello che fanno, sarai in grado di creare una strategia ed essere più redditizio di loro!

AdPlexity è uno dei principali strumenti di spionaggio degli annunci.

Entrando nella piattaforma, puoi controllare molte cose diverse:

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• Quali offerte di marketing di affiliazione sono in esecuzione su un determinato segmento (paese + operatore + sistema operativo) e quali materiali promozionali stanno utilizzando
• Quali materiali promozionali (banner + atterraggi) sono stati utilizzati per promuovere uno specifico tipo di offerta
• Come gli affiliati gestiscono una particolare offerta
• Cosa e come funzionano gli affiliati su un sito web specifico

AdPlexity o AdPlexity Adult (sconto a vita del 25%) è il più grande strumento di spionaggio della galassia, ma ce ne sono altri sul mercato e potresti non aver nemmeno bisogno di uno strumento di spionaggio ad alto costo per monitorare i tuoi concorrenti.

2. Mettiti alla prova come un pazzo

Esatto: non dovresti mai aver paura di testare molto!

Non c'è niente di peggio che investire nelle tue campagne quando non le hai testate.

È come buttare i tuoi soldi nella combustione del carbone. Il test perpetuo è l'unico modo per garantire che una campagna sia in un costante stato di evoluzione e adattamento.

Prima di tutto, testa quante più fonti puoi in modo da trovare la corrispondenza perfetta per le offerte che stai promuovendo.

Tieni solo a mente che non c'è traffico magico: i visitatori non spenderanno mai l'intero stipendio per ogni offerta presentata loro e non convertirai mai il 100% di tutto il tuo traffico.

Continua a cercare, però! Ti avvicinerai sempre di più!

Inoltre, ogni esperto di marketing sa che dovresti SEMPRE dividere il test.

Come mai?

Perché ti aiuterà a determinare la migliore combinazione di offerta+banner+atterraggio da usare.

Puoi testare diverse angolazioni per scoprire cosa funziona meglio in ogni ambiente passando attraverso un processo chiamato test A/B.

Che cos'è il test A/B?

Il test A/B è un processo sperimentale che mette alla prova diverse variabili l'una contro l'altra.

Che cosa significa?

Che testerai per accertare quali aspetti delle tue campagne inducono il tuo pubblico a fare ciò che vuoi che facciano.

Come procedere?

Facile!

Basta testare un solo parametro alla volta, mantenendo inalterati tutti gli altri in modo da registrare con precisione la modifica.

Ad esempio, un landing potrebbe non funzionare se combinato con alcuni banner e un'offerta specifica, ma uno split test può aiutarti a scoprire che questo particolare lander è davvero molto buono: doveva solo essere abbinato a diversi banner.

Infine, scoprendo cosa funziona meglio per il tuo pubblico, migliorerai l'efficacia delle tue campagne, riducendo contemporaneamente il tempo dedicato ai progetti futuri.

Il test A/B è un processo di apprendimento continuo. Dopo aver avviato un test A/B, scoprirai che questo processo è un po' come un esperimento senza fine che può fornire a un'azienda una quantità infinita di modi per ottimizzare.

Non dimenticare mai:

Anche la tua migliore angolazione si "stancherà" dopo un po'. Ecco perché è meglio avere sempre un buon sostituto!

3. Non chiedere aumenti di stipendio dopo 10 lead

Hai appena iniziato a testare l'offerta. Hai qualcosa come 10 lead su di esso e nota che il ROI sarebbe ovviamente molto migliore con un pagamento più alto.

Dovresti parlare con il tuo account manager e chiedere di aumentarlo?

Il nostro consiglio?

Sii sempre consapevole delle domande e dei favori che fai!

In questo caso, invece di chiedere l'aumento del payout, puoi chiedere al tuo gestore di rete di affiliazione qualche dolce consiglio sulla migliore fonte di traffico, o cosa funziona per questa offerta, o le migliori creatività che possono suggerire per aiutare con l'ottimizzazione della campagna.

Chiedi supporto al tuo Affiliate Manager e approfitta della sua esperienza.

Nel caso in cui desideri ottenere quel delizioso aumento dei pagamenti, devi prima inviare una discreta quantità di traffico e poi ottenere molte conversioni su questa offerta.

In questo modo l'inserzionista/rete di affiliazione avrà l'opportunità di stimare la qualità del tuo traffico.

E se il feedback è positivo?

Allora sentirai sicuramente delle fantastiche notizie molto presto!

Hai ancora dubbi sul motivo per cui l'aumento dei pagamenti può essere positivo per diversi giocatori di mercato?

Dato che sei un acquirente multimediale, devi capire che un aumento del pagamento è il modo più semplice per aumentare il tuo ROI.

Inoltre: questo ti consentirà di scalare le campagne come un vero professionista del marketing di affiliazione!

E la rete di affiliazione?

Quei ragazzi vorranno sicuramente che tu diventi un super affiliato, poiché se lo fai guadagnano soldi.

Ciò significa che più soldi guadagni, meglio sarà per loro.

Ecco perché i gestori di affiliazione sono sempre pronti a darti preziosi consigli che ti aiuteranno a crescere.

L'inserzionista beneficia di un aumento dei pagamenti?

Sicuro!

Con l'aumento del compenso per gli affiliati che guidano traffico di buona qualità, riceveranno ancora più traffico e alla fine più conversioni, il che si tradurrà in un numero interessante di lead di qualità.

Detto questo, ci sono altre cose che devi prendere in considerazione oltre al pagamento.

Ci riferiamo a pagamenti veloci o offerte uniche.

Assicurati di chiedere al tuo account manager dell'accordo che ti farà guadagnare più soldi come se non fosse divertente!

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4. Controlla ciò che conta

È fin troppo facile definire un fallimento una campagna di successo se stai guardando le metriche sbagliate.

Ecco perché devi stare attento e controllare cosa conta davvero sia nella scelta delle offerte da promuovere sia quando è il momento di analizzare/ottimizzare la tua campagna.

Quando scegli un'offerta, devi sapere che il pagamento non è esattamente la metrica migliore.

La maggior parte delle volte, i pagamenti elevati che vedi sono per offerte provenienti da paesi di livello superiore, il che significa che l'acquisto di traffico da questi paesi sarà più costoso e potresti spendere molti $$$ prima che entrino le prime conversioni!

Non c'è nessuna metrica che possa battere il ROI o l'eCPM, perché questi sono gli unici che considerano la piena performance dell'offerta.

Mentre la campagna fa il suo corso, dovrai eseguire un'analisi approfondita dei tuoi risultati.

Questo ti permette di capire cosa sta realmente succedendo in una campagna e come creare miglioramenti, assicurandoti di dipingere quella campagna di rosso con colori verde brillante!

Cosa intendono queste ragazze della Mobidea Crew riferendosi al termine “analisi”?

Ci riferiamo a quell'analisi super speciale e straordinariamente completa di una campagna che include tutti gli elementi, a cominciare dagli atterraggi e dalle offerte, per finire con le versioni dei sistemi operativi e dei browser.

La cosa principale da controllare quando si tratta di tipo di dispositivo, sistemi operativi, browser e siti Web è il ROI. Non CR, EPC, EPV, ecc. Solo ROI.

Semplice!

Controlliamo le statistiche relative ai siti web che abbiamo avuto per una vera campagna.

Cosa penseresti del sito 1 se dovessi guardare solo il CTR?

Osservando solo il CTR, possiamo giungere alla conclusione errata che il sito 1 sta avendo una cattiva performance e probabilmente è quello da tagliare.

Tuttavia, CTR non è l'unico parametro da controllare.

In effetti, puoi controllare quante iscrizioni ci ha permesso di ottenere con costi ancora inferiori rispetto ad altri siti web.

Come ottenere queste preziose informazioni?

Dando un'occhiata a ciò che conta nelle statistiche: eCPA (costo per iscrizione) e confrontandolo con il pagamento dell'offerta che stai promuovendo.

Ora indovina cosa?

Una volta fatto questo, puoi capire che il Sito 1 risulta essere il migliore, davvero!

Infine, possiamo garantire che eseguire un'analisi approfondita e l'ottimizzazione delle tue campagne sia il modo migliore per raggiungere il tuo obiettivo!

5. Ottieni un buon monitoraggio

Il monitoraggio è la chiave per tenere d'occhio il tuo investimento.

L'ottimizzazione del traffico è un processo profondamente analitico, quindi dovrebbe essere basato su informazioni dettagliate.

Hai incontrato acquirenti di media di successo che ottimizzano solo sulla base dell'intuizione?

Nemmeno noi!

Pensi che la tua fonte di traffico ti fornisca già alcune informazioni per l'ottimizzazione?

Vero!

Tuttavia, le informazioni che otterrai saranno diverse per ciascuna sorgente di traffico.

Inoltre, una soluzione di monitoraggio degli affiliati ti offre più possibilità:

Statistiche per rete pubblicitaria specifica, area geografica, operatore, sistema operativo, dispositivo, siti, banner, ecc.

L'informazione è oro! Assicurati che le tue tracce abbiano quante più informazioni possibili!

Inoltre, un tracker ti offre un'incredibile opportunità di eseguire test divisi per la tua campagna, il che significa che puoi selezionare percorsi diversi a cui inviare il tuo utente.

Immagina di voler scoprire quale pagina di destinazione converte meglio.

Tutto quello che devi fare è creare variazioni di pagina con le differenze rilevanti e impostare la percentuale di traffico diretto a ciascuna di esse da dividere.

Con l'aiuto del tracker, vedrai quale ha un tasso di conversione migliore e identificherai il vincitore.

Il tracker ti consente anche di testare diverse offerte all'interno di una campagna.

In base alle statistiche, vedrai quale offerta funziona meglio e potrai concentrarti su di essa.

Ecco un consiglio segreto per esplorare un tracker: usalo per confermare le statistiche e il rilevamento.

Il rilevamento del traffico di una rete pubblicitaria può essere diverso su un tracker!

Ad esempio, supponiamo che tu stia acquistando traffico del vettore e desideri essere certo di ottenere ciò per cui hai pagato.

Cosa puoi fare se vedi una percentuale rilevante di traffico come Wi-Fi sul tracker?

Poiché il tracker ti offre informazioni dettagliate sui suggerimenti, puoi includerli o escluderli ulteriormente dalla tua campagna (se disponibile sulla rete pubblicitaria).

Oppure puoi semplicemente presentare un reclamo alla rete di affiliazione se vedi che il rilevamento è difettoso.

Non vogliamo davvero che ciò accada!

Ottenere un tracker è semplicemente cruciale per ogni affiliato di marketing!

Sono disponibili molti software di monitoraggio come Voluum, Funnelflux, AdsBridge o Thrive.

I prezzi e le informazioni che otterrai differiscono molto a seconda di ciascuna soluzione.

6. Non camminare da solo

Questo è importantissimo! Non dovresti mai camminare da solo e devi SEMPRE contattare il tuo Account Manager!

Molti affiliati fanno affidamento solo su se stessi.

Non provano a contattare un account manager prima di iniziare a fare le loro cose nel marketing di affiliazione.

È solo triste!

Gli account manager sono oro!

Sono le persone interessate ad assicurarsi che tu guadagni un sacco di soldi.

Avendo un buon rapporto con il tuo account manager, puoi ottenere costantemente buoni consigli, aumentare quei pagamenti o persino alcune offerte private.

L'account manager di una rete di affiliazione è una fonte di informazioni molto utile! Inoltre, è completamente gratuito.

Un buon account manager conosce già l'attività in dettaglio e può aiutarti a trovare il tuo modo di fare soldi, suggerire la fonte di traffico, le migliori offerte per la tua richiesta e anche fornirti le creatività più interessanti (e già testate).

Potresti avere una mente analitica acuta e persino essere in grado di giocare da solo.

Tuttavia, dovresti sempre contattare il tuo account manager perché ti darà una nuova prospettiva del settore e delle campagne che stai attualmente conducendo.

Alcuni account manager sono in realtà acquirenti di media, quindi saranno felici di controllare il targeting delle tue campagne e dare suggerimenti sulle ottimizzazioni.

Ecco perché avere un rapporto amichevole con il tuo manager è davvero importante.

Inizia inviando loro un messaggio in questo momento!

Non dimenticare mai: l'equilibrio è importante!

Non c'è bisogno di registrarsi in ogni rete di affiliazione che trovi.

È normale che tu stia cercando offerte migliori, pagamenti veloci e un team di supporto amichevole.

Puoi trovare diverse buone reti di affiliazione da testare.

Basta non perdere tempo prezioso testandoli tutti!

Conclusione

Questo è tutto per la nostra serie sugli errori di acquisto dei media, gente!

D'ora in poi, se segui tutti i fantastici suggerimenti che ti abbiamo dato, siamo sicuri che sarai in grado di evitare la maggior parte di quei fastidiosi errori, risparmiare molto e fare banca dura.

Farai altri errori?

Probabilmente. Nessuno è perfetto!

Tuttavia, ora hai gli strumenti per ridurre al minimo la possibilità di campagne orribili che danneggino il tuo ROI e puoi anche rendere il tuo percorso di acquisto dei media digitali più agevole e molto più efficace!