Errori del principiante nell'acquisto di media - Parte 1 di 5

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introduzione

Gli errori fanno parte della vita.

Ogni giorno commettiamo errori che ci aiutano a imparare lezioni difficili, a sviluppare i nostri sensi e a crescere, sia personalmente che professionalmente.

Ovviamente, preferiremmo tutti non essere presi dalla stessa trappola che ha catturato altre persone.

Ecco perché è bene imparare dai loro errori prima di perdere tempo ad affrontarne le conseguenze.

Ecco un elenco di errori comuni di acquisto dei media che i principianti dovrebbero cercare di evitare per avere successo!

1. Inizia lentamente per evitare errori di acquisto dei media

Non puoi abbracciare lo sconfinato, quindi non cercare di essere ovunque e di coprire ogni segmento all'inizio.

Basta scegliere uno o due paesi con il targeting giusto ed esplorarli a fondo.

Cerca di diventare un esperto di un determinato paese, comprendendo cosa influenza le fluttuazioni del tuo profitto e, soprattutto, quando ti sentirai a tuo agio nel gestirlo.

Quando sei a tuo agio, puoi andare avanti ed esplorare altri paesi.

Ricorda:

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All'inizio, il tuo obiettivo principale è abituarti alla piattaforma, al suo traffico e all'intero processo di ottimizzazione.

2. Scegli Paesi facili

Opta per paesi stabili con una grande quantità di traffico e piccoli pagamenti.

In questo modo, puoi raccogliere statistiche più velocemente e non perderai molti soldi.

Inoltre, puoi capire più facilmente il comportamento del traffico, quindi non corri rischi evitabili!

3. Avvia diversi punti

Non limitarti a un solo formato di annunci. Un punto può funzionare bene per un paese ma fallire in un altro.

Se lanci un solo spot e non hai successo, ciò non significa che non puoi ottenere denaro da quel paese.

Potrebbe semplicemente mostrare che il punto è stato scelto in modo errato a scopo di test.

Ecco perché ti suggerisco di iniziare con 2 o 3 punti.

In questo modo sarai in grado di testare un Paese, avendo un'idea chiara del suo vero potenziale.

4. Impara ad aspettare

Non impazzire con l'ottimizzazione!

Quando lanci la campagna, molto probabilmente non sarà redditizia all'inizio.

Perderai soldi, il tuo cuore non lo sopporterà e avrai il bisogno di cambiare molte cose il più rapidamente possibile.

Per favore, non farlo! Attesa! Tieni presente che questa è una fase molto importante.

Stai raccogliendo statistiche.

L'importante è non farsi prendere dal panico ed evitare di apportare modifiche entro i primi 3-5 giorni (tutto dipende dalla quantità effettiva di traffico che si ha).

È necessario disporre di statistiche pertinenti per valutare il comportamento del traffico.

In caso contrario, potresti rischiare di apportare modifiche senza considerare conversioni ritardate, orari a basso rendimento o addirittura giorni.

Abbi pazienza. Devi sopportare l'idea di "perdere denaro".

Naturalmente non è necessario portare la pazienza troppo lontano:

Se vedi che tutti i tuoi soldi sono stati "mangiati" da un sito Web "cattivo" o da un banner non convertibile, fai la cosa giusta e taglialo.

5. Non ottimizzare troppo spesso

Dopo l'ottimizzazione, concedi al tuo traffico qualche giorno di lavoro, lasciando che le tue prestazioni si adattino ai cambiamenti.

Ricorda il momento in cui hai apportato un cambiamento e cosa ha influenzato la tua performance.

Ecco un consiglio interessante: scrivi sempre cosa hai cambiato in quale giorno (offerta, capping, banner, ecc.).

Quindi, un paio di giorni dopo, controlla l'impatto di quel particolare cambiamento.

Il volume è aumentato? Le prestazioni sono migliori? Così via.

Scrivendo i tuoi appunti avrai un quadro chiaro di ciò che può essere influenzato da cosa. È importante che tu sia organizzato; per scegliere il periodo corretto e gli strumenti per un'ulteriore ottimizzazione.

6. Non cambiare tutto il possibile allo stesso tempo

Quando apporti alcune modifiche strategiche (come la modifica di offerta/cap/banner/targeting) devi capire cosa ha influenzato il tuo rendimento.

Ecco perché dovresti sempre aspettare dopo aver apportato una modifica.

Devi prenderti del tempo per capire l'impatto di ogni modifica che apporti.

In questo modo, se qualcosa influisce negativamente sulle tue prestazioni, puoi sempre tornare indietro.

D'altra parte, se ritieni che le modifiche apportate siano state positive, puoi continuare a ottimizzare.

Non dimenticare mai:

Quando ottimizzi una campagna, non puoi mai commettere l'errore di considerare ogni parametro singolarmente.

In effetti, devi sapere che un piccolo cambiamento può avere un impatto su tutto.

Per esempio:

Se, in una campagna, vedi che tutti i tuoi siti web sono negativi, il problema non può essere qui.

Forse stai facendo un'offerta troppo alta o stai acquistando traffico su un sistema operativo che sta danneggiando la tua campagna.

Se tenti di correggere uno di questi problemi, scoprirai che puoi rendere i tuoi siti web più redditizi.

7. Non utilizzare il budget massimo giornaliero all'inizio

Capisco che vuoi controllare i tuoi costi e non vuoi spendere un importo troppo grande.

Tuttavia, dovresti mantenere la tua campagna attiva per un giorno intero, almeno per ottenere informazioni preziose.

Se non lo fai, rischi di perdere le ore migliori o semplicemente di correre solo per tre o quattro ore.

Scegliendo di agire in questo modo, sprecherai un'occasione per sapere se l'offerta o il targeting della campagna sono validi o meno.

8. Il mezzo d'oro degli stendardi

Se stai lavorando con i banner, scegline da 3 a 5 per una campagna.

Se ne usi meno, non sarai in grado di confrontare le prestazioni.

Se ne usi di più, devi spendere più tempo e denaro per ottenere statistiche rilevanti per l'analisi delle prestazioni di ciascun banner.

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Ulteriori informazioni: Banner: suggerimenti per migliorare le prestazioni della campagna

9. Dividi le campagne in base al targeting con prestazioni diverse

Immaginiamo che tu stia lavorando su una rete pubblicitaria che ti consente di dividere il traffico per operatore.

Ad esempio, il vettore X ha un eCPM di 15€ e il vettore Y ha 7€ ed entrambi sembrano ragionevoli con cui lavorare.

Se il volume è abbastanza buono, dovresti provare a suddividere le campagne per corrieri, perché la concorrenza per questi due corrieri sarà diversa.

Per il vettore con eCPM di 15€, gli inserzionisti tenderanno a fare offerte superiori a quella di 7€.

Semplice, vero?

Fondamentalmente, se lanci una sola campagna per entrambi i vettori, ci saranno due conseguenze:

1. Riceverai meno traffico di qualità e avrai un rendimento molto inferiore a quello che potresti avere con un'offerta leggermente superiore per l'operatore X
2. Potresti ricevere traffico di buona qualità, ma essere costretto a pagare così tanto che diventa non redditizio

Ecco perché la tua strategia dovrebbe essere diversa, tenendo in considerazione i due diversi vettori.

Per X, un'offerta deve essere aumentata; per Y, dovrebbe essere diminuito.

Come fai a sapere questo?

Avete capito bene!

Hai diviso la campagna.

10. Considera la vincita media di un segmento

Durante l'ottimizzazione, è molto importante tenere sempre a mente la vincita media delle offerte che stai promuovendo.

Ad esempio, quando ottimizzi, se hai un sito web che spende 7€ senza alcuna conversione, il tuo prossimo passo sarà diverso in base al payout.

Se sei attivo in un paese in cui i pagamenti sono alti (10€ per esempio), dovresti lasciare che questo sito web funzioni poiché hai solo bisogno di una conversione per avere un risultato positivo.

Se ti trovi in ​​un paese con pagamenti bassi (0,50€), questo è sicuramente un sito da inserire nella lista nera.

Ho usato l'esempio dei siti web ma è applicabile a quasi tutti i parametri della campagna (dispositivo, OS, banner, ecc.)

Conclusione

Spero che questi suggerimenti ti aiutino a essere più organizzato e a farti risparmiare tempo e denaro.

Voglio che tu impari dagli errori di tutti, assicurandoti che stai giocando al gioco di acquisto dei media come è pensato per essere giocato.

Ora che hai letto questo post, sei pronto per passare alla parte 2.

Buona fortuna per avere abbastanza forza per impilare quel foglio verde!