Misurare la SEO: rapporti di Search Console in Google Analytics
Pubblicato: 2017-08-22Scopri come utilizzare al meglio i rapporti di Search Console in Google Analytics. Questo articolo illustra alcuni dei modi in cui puoi utilizzare ciascuno dei rapporti di Search Console per ottenere informazioni utili sul rendimento di ricerca del tuo sito web. Ti spieghiamo come collegare la Console di ricerca a Google Analytics e poi mettiamo in evidenza alcuni degli ottimi rapporti da cui puoi ottenere utili approfondimenti SEO per aiutare a dirigere e gestire i tuoi sforzi SEO
Google Analytics offre quattro rapporti SEO:
- · Dispositivi
- · Interrogazioni
- · Pagine di destinazione
- · Paesi
Per accedere a questi rapporti, dovrai collegare il tuo account Search Console al tuo account Google Analytics.
Se uno di questi strumenti non ti è familiare, potresti prima dover:
· Ottieni Google Analytics
· Configura Google Search Console
Individuazione dei rapporti di Search Console in Google Analytics
Dopo aver collegato i tuoi account Analytics e Search Console, potrai trovare i rapporti di Search Console aprendo il tuo account Analytics e facendo clic su "Acquisizione", quindi su "Search Console" nel menu a sinistra dello schermo.
Ora vedrai i tuoi rapporti Dispositivi, Query, Pagine di destinazione e Paesi, elencati in Search Console. Diamo un'occhiata ad alcuni di questi nuovi rapporti ora disponibili ora che hai collegato i due strumenti.
Rapporto sui dispositivi di Search Console
Il rapporto sui dispositivi ordina i dati sulle tue acquisizioni di ricerca in base al dispositivo utilizzato per accedere al tuo sito: desktop, cellulare o tablet.
Questo rapporto può dirci ogni sorta di cose utili, come ad esempio:
Qual è il dispositivo più popolare tra il nostro pubblico di ricerca?
Ci rendiamo conto che può sembrare un po' ovvio, ma sapere come la maggior parte degli utenti sta vivendo il tuo sito web ti aiuterà a fare ciò che sai fare meglio.
Ad esempio, potresti aver dedicato molto tempo e fatica all'ottimizzazione del tasso di conversione del tuo sito per gli utenti desktop, ma cosa succede se la maggior parte delle persone che visitano effettivamente il tuo sito utilizzano dispositivi mobili? In questo caso, il tuo tempo CRO sarebbe meglio speso per adattare la visualizzazione mobile del tuo sito web. Questo è solo uno dei tanti esempi di come conoscere i dispositivi utilizzati dai tuoi visitatori possa migliorare la tua strategia.
I dati sulla popolarità dei tuoi dispositivi potrebbero anche attirare la tua attenzione sui dispositivi su cui il tuo sito Web ha prestazioni decisamente inferiori. Tieni d'occhio il tempo in loco e la frequenza di rimbalzo per dispositivi particolari. Se c'è una sorprendente discrepanza tra i tuoi risultati per i diversi dispositivi, dovresti verificare se c'è qualche tipo di problema tecnico o di esperienza dell'utente che impedisce di visualizzare una delle visualizzazioni del tuo dispositivo.
Quale contenuto funziona meglio con ogni tipo di dispositivo?
Google adatta l'esperienza di ciascun utente web al dispositivo che sta utilizzando, il che significa che è probabile che le tue pagine web funzionino meglio su determinati tipi di dispositivi rispetto ad altri.
Facendo clic su uno dei tipi di dispositivi mostrati nel rapporto Dispositivi (ad es. desktop), puoi approfondire i dati e visualizzare le pagine di destinazione più performanti per tipo di dispositivo.
Puoi utilizzare queste informazioni per scoprire cosa dovresti fare di più, in termini di strategia dei contenuti, per attirare gli utenti di ogni tipo di dispositivo. Ad esempio, osservando la parte superiore dell'elenco e trovando la pagina del blog con le migliori prestazioni per gli utenti mobili, puoi prendere quella pagina come modello per i contenuti futuri destinati alle ricerche mobili.
Quale tipo di dispositivo genera le maggiori entrate?
Se hai abilitato il monitoraggio e-commerce in GA, le colonne Transazioni, Entrate e Tasso di conversione e-commerce ti consentono di misurare il valore medio e netto delle tue acquisizioni da ciascun tipo di dispositivo. Comprendere questo aiuta a valutare il modo in cui i dispositivi vengono utilizzati nel processo di conversione e ti aiuterà a valutare in che modo le diverse esperienze dei dispositivi possono influenzare i risultati finali. Cerca le tendenze di discrepanza tra i diversi dispositivi e, se li trovi, indaga su cosa potrebbe causare la differenza.
Rapporto sulle query della console di ricerca di Google Analytics
Questo rapporto denominato Query nel menu di navigazione sul lato sinistro fornisce un elenco generale delle query di ricerca utilizzate per trovare il tuo sito Web tramite Google. Puoi ordinare l'elenco per clic, impressioni, CTR o posizione media. I dati che vedi qui vengono inseriti direttamente da Search Console, poiché Google Analytics stesso non tiene traccia delle visite a livello di parola chiave. Come tutti i tuoi rapporti di Search Console, puoi vedere solo gli ultimi 90 giorni di dati. I dati al di fuori di tale periodo non vengono più registrati. Noterai inoltre che i dati delle 48 ore precedenti sono esclusi dai rapporti della console di ricerca, quindi non farti prendere dal panico se non funziona quando esegui un rapporto fino alla data più recente. C'è sempre un ritardo di due giorni sui dati di Search Console. È proprio come funziona.
Noterai che molte delle tue domande sono raggruppate in qualche modo inutili in una categoria etichettata "(altro)". Qualunque sia la tua opinione sul motivo per cui Google potrebbe nascondere questi dati, è stato così per molto tempo e non è disponibile, quindi devi lavorare con quali dati ti vengono forniti e parcheggiare questo aspetto nascosto di come vengono presentati alcuni dei tuoi dati analitici .
Di seguito sono riportati alcuni modi in cui puoi utilizzare i dati del rapporto sulle query per migliorare le prestazioni di ricerca:
Valutare quali query stanno portando più traffico
La visualizzazione delle tue query in base ai clic ti dirà quali query e, per estensione, le parole chiave target, stanno indirizzando la maggior parte del traffico al tuo sito. Questo viene fornito con l'avvertenza che gran parte del tuo traffico di ricerca sarà nascosto nella categoria "(altro)" di cui abbiamo discusso in precedenza.
Questa può essere una buona misura dell'efficacia delle tue campagne SEO. Ad esempio, se sei stato coinvolto in una campagna di content marketing progettata per aumentare il posizionamento delle parole chiave relative a un determinato argomento, vedere un numero elevato o in aumento di clic per query relative a quell'argomento ti darà un'indicazione di base che la campagna sembra per dimostrarsi efficace.
Individuazione delle opportunità per migliorare il CTR
Un altro uso efficace del rapporto Query è ordinare per CTR e vedere quali query hanno prestazioni inferiori in termini di percentuale di clic. Qualsiasi sottoperformance deve essere presa in considerazione per la posizione media che la pagina sta raggiungendo.
Se vedi una query che ha un ranking relativamente alto (posizioni 1-10) ma riceve un sacco di impressioni ma pochi clic, potrebbe esserci un'opportunità per aumentare significativamente il traffico che porta.
Prendi in considerazione la possibilità di rivedere il titolo della pagina e la meta descrizione per vedere se puoi migliorare la percentuale di clic. Puoi migliorare entrambi, per rendere le persone più propensi a fare clic? Cerca di abbinare ciò che scrivi nella meta descrizione a ciò che il ricercatore sta cercando di ottenere. Ecco un esempio:
Query di ricerca: Acquista scatole di cioccolatini di lusso
Titolo pagina: Scatole di cioccolato di lusso
Meta description: Dai tartufi alle tavolette, dalle creme alla fragola al caramello salato, le nostre lussuose scatole di cioccolato sono perfette per gli amanti del cioccolato. Consegna gratuita nel Regno Unito.
Quel finale - "consegna gratuita nel Regno Unito" - è di fondamentale importanza, poiché attinge all'intenzione di acquisto dedotta dal ricercatore. Quando si utilizzano tecniche come questa, è anche una buona idea rafforzare quel messaggio sulla pagina di destinazione a cui li porti. Quando crei meta descrizioni, assicurati di mantenerle relativamente brevi, scattanti e concrete. Non superano i 160 caratteri e possono essere abbreviati o sostituiti da una versione automatizzata basata sul primo paragrafo del contenuto della pagina. Vale anche la pena vedere come le altre pagine dei risultati di ricerca trattano l'argomento nelle pagine dei risultati del motore di ricerca e assicurarsi che le tue pagine si distinguano davvero per offrire il contenuto più pertinente per la query di ricerca in questione. Tuttavia, allo stesso tempo, devi essere sicuro di mantenere quella promessa quando l'utente sperimenta la pagina a cui lo stai indirizzando o non farai alcun favore all'utente di ricerca oa te stesso.
Rapporto sulle pagine di destinazione
Il rapporto Pagine di destinazione classifica le tue pagine web in base al loro rendimento di ricerca, misurato da:
· Acquisizioni (Impressioni, Clic, CTR, Posizione media, Sessioni);
· Comportamento (Frequenza di rimbalzo, Pagine per sessione); o
· Conversioni (e-commerce o altri obiettivi come l'invio di moduli di contatto).
Ciò fornisce molta flessibilità in termini di come interpreti le prestazioni delle tue pagine di destinazione.
Ecco alcuni semplici modi per iniziare a utilizzare il rapporto Pagine di destinazione:
Valutare il valore dei contenuti
Osservando i clic (nella sezione Acquisizioni) o le conversioni per una pagina di contenuto (ad esempio una pagina di contenuto sempreverde o un articolo di blog), puoi valutare il valore di quella pagina, in base al tuo valore medio di acquisizione o alle conversioni associate alla pagina in questione .
Questo può essere un modo utile per i responsabili del marketing di valutare il ROI di un elemento di contenuto, sebbene non tenga conto di alcuni vantaggi, come l'aumento generale delle classifiche di ricerca che il contenuto può fornire a un sito web.
Scopri quali query di ricerca alimentano ogni pagina
Spesso, gli esperti SEO eseguiranno l'ottimizzazione al fine di preparare ogni pagina Web in modo che si posizioni bene per una o due query. Tuttavia, in realtà, le pagine spesso attirano traffico per una moltitudine di query diverse. Facendo clic su una delle pagine elencate nel rapporto Pagine di destinazione, puoi visualizzare un elenco di tutte le diverse query di ricerca che hanno portato le persone alla pagina in questione.
Ecco un esempio di cosa c'era dietro l'elenco di uno dei nostri rapporti sulle pagine di destinazione per un articolo sui personaggi del marketing digitale. Ci sono ancora molte cose nascoste in (altro) , ma guarda quante variazioni su un tema stanno generando query di ricerca diverse.
La visualizzazione dei dati della query di ricerca dietro ciascuna delle tue pagine di destinazione principali può essere particolarmente utile per valutare l'efficacia di azioni SEO specifiche. Puoi anche iniziare a porre la domanda più importante: perché? Perché la pagina si posiziona bene per queste query e cosa potresti essere in grado di modificare sulla pagina per migliorare le classifiche e le prestazioni. Scegli alcune pagine chiave e concentra su di esse il tuo tempo e la tua attenzione. può essere sorprendente cosa puoi imparare da questo processo, ma devi essere sistematico e seguire ogni cambiamento o aggiustamento che fai per vedere se hanno fatto la differenza.
In particolare, presta attenzione alle pagine o alle query con un ranking di posizione medio appena al di fuori dei magici risultati della prima pagina delle posizioni 1-10. Sappiamo tutti che le prime 3 posizioni sono il traffico sacro che moltiplica lo spazio, ma la competizione per lo spazio è davvero feroce. Abbassa un po' la posta in gioco e punta a un obiettivo più facile. Molto spesso, con una piccola persuasione del contenuto della pagina per migliorare la pertinenza per una frase particolare, puoi spostare una pagina nello spazio dei risultati della prima pagina per questi termini e iniziare a goderti il traffico più elevato offerto da quelle posizioni. Abbiamo scoperto che iniziare leggermente più in basso nell'albero del ranking della pagina a pagina 2 è un buon punto di partenza perché quando si tenta di aumentare le posizioni di quotazione medie, le cose possono diventare esponenzialmente più difficili man mano che ci si avvicina all'inizio della pagina 1. Nel complesso, se scegli attentamente le tue battaglie, puoi ottenere molto più successo con questa strategia rispetto agli sforzi a volte giganteschi richiesti quando cerchi di arrivare in cima solo per fallire. Non dimenticare mai che puoi sempre conquistare una delle prime 3 posizioni tramite AdWords. Sì, costa, ma anche ore e ore di test di ottimizzazione e ottimizzazione dei contenuti nella speranza di arrivare in cima alla pila. Non esiste davvero una cosa come un elenco gratuito!
Rapporto sui paesi
Concluderemo con il più semplice dei rapporti di Search Console in Google Analytics: il rapporto Paesi.
Questo rapporto suddivide i dati di acquisizione, comportamento e conversioni della ricerca in base ai paesi da cui i visitatori hanno trovato il tuo sito. Puoi fare clic su uno qualsiasi dei paesi elencati per visualizzare i dati della pagina di destinazione per le pagine di destinazione principali per il paese in questione. Esegui nuovamente il drill-down in una pagina di destinazione principale e otterrai le query principali per quella pagina per gli utenti di quel paese.
Guida al traffico vs. guida alla conversione
È sempre bello vedere molte persone che visitano il tuo sito dall'estero, ma per capire davvero cosa significa quel traffico per la tua attività, ti suggeriamo di studiare i tuoi tassi di conversione per i visitatori di ciascun paese. Se alcuni paesi stanno ottenendo conversioni per acquisizione vertiginose, saprai di indirizzare maggiormente il tuo marketing inbound verso quelle regioni in futuro. Se stai ricevendo buoni livelli di traffico da paesi specifici e un basso tasso di conversione, dovrai ovviamente indagare sul perché. Forse le differenze di lingua o di pagamento/valuta sono la radice del tuo problema? Testare e indagare.
Valutare l'accessibilità
Se vuoi creare un sito web che attiri tutti i tipi di persone in tutto il mondo (e immaginiamo che tu lo faccia), dovrai mettere l'accessibilità al centro di tutto ciò che fai. Ciò significa navigazione semplice, copia semplice e molti contenuti multimediali per illuminare il significato dei tuoi contenuti scritti.
Un ottimo modo per valutare l'accessibilità dei tuoi contenuti è guardare le colonne della frequenza di rimbalzo e delle pagine per sessione, nella sezione Comportamento del rapporto sui tuoi Paesi. Questo ti darà qualche indicazione se i tuoi contenuti funzionano o meno per i visitatori di ogni paese. Una frequenza di rimbalzo elevata e una media di pagine per sessione bassa potrebbero suggerire di no.
Se il testo del tuo sito web è in inglese ma stai ottenendo scarsi risultati sul comportamento da altri paesi di lingua inglese, dovresti controllare i tuoi contenuti per assicurarti che non includano lingue iperlocali o nomi di marchi che solo il tuo pubblico locale potrebbe capire.
Identificazione di nuovi mercati
Anche il più mondano dei professionisti a volte può non riuscire a identificare alcune opportunità interessanti per le proprie aziende o progetti in altre parti del mondo.
Il rapporto Paesi può aiutarti a evitare questa potenziale trappola, attirando la tua attenzione sui paesi in cui i tuoi contenuti hanno un appeal organico.
Inizia leggendo il tuo elenco di paesi. Qualcuno ti sembra sorprendente? Siamo spesso stupiti di scoprire fino a che punto sono lontani alcuni dei nostri lettori (buongiorno ai nostri amici in Ghana, India e Stati Uniti!)
Quando hai identificato il paese più sorprendente che sta generando molto traffico, fai clic su di esso per vedere quali pagine di destinazione sono responsabili della tendenza. Puoi quindi utilizzare queste informazioni per informare il tuo futuro marketing nel paese in questione. E non isolare le tue azioni da questi rapporti in un silo SEO. Se determinati paesi si stanno convertendo bene, parla con il tuo team PPC per provare alcune campagne in quel paese o regione. Potrebbe aprire un intero nuovo mondo di clienti.
Come provare i rapporti di Search Console senza eseguire la configurazione
Se vuoi controllare i rapporti presenti in questo articolo senza dover collegare i tuoi account Google Analytics e Search Console, segui semplicemente questo link e divertiti:
Conto demo di Google Analytics
La demo ti consente di provare tutte le funzionalità discusse in questo articolo. Se vuoi avere un'idea di com'è utilizzare i rapporti SEO in Google Analytics, caricalo e prova a seguire tutti i processi che abbiamo descritto. Sarai pronto per ottenere nuove informazioni sulle prestazioni di ricerca del tuo sito web in pochissimo tempo.
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