Il significato dei colori del marchio e come usarli

Se gestisci qualsiasi tipo di attività, alla fine dovrai pensare al marchio e alle combinazioni di colori. Molta psicologia sottile e non così sottile entra nel significato dei colori del marchio. Mentre i terribili errori di branding possono essere ovvi, i problemi più piccoli possono facilmente volare sotto il radar. Questi piccoli errori di progettazione sono insidiosi perché hanno un piccolo impatto continuo senza che le aziende se ne accorgano. Se qualcosa non va nel tuo design, fidati del tuo istinto e guardaci dentro.

Ricerca sul colore del marchio

I colori hanno un impatto importante sul riconoscimento del marchio e sulla percezione del pubblico. Anche se il tuo logo e la tua combinazione di colori non gestiranno la tua attività, avranno una sottile influenza su tutto ciò che pubblichi nel mondo. È qui che entra in gioco la teoria dei colori per il business.

Il modo più semplice per capire i colori del marchio è che comunicano senza parole. Il linguaggio parla al nostro cervello sinistro, mente guidata dalla logica. Nel frattempo, il colore comunica con noi attraverso il mondo del sentimento e dell'intuizione del cervello destro.

Vari studi hanno dimostrato che i consumatori sono molto più guidati dall'emozione che dalla logica. Tutti vorremmo pensare a noi stessi come decisori razionali. Ma il fatto è che la maggior parte delle persone prende decisioni viscerali quando si tratta di questo. Soprattutto al giorno d'oggi con i consumatori che sperimentano così tanto affaticamento decisionale e sovraccarico di opzioni, sarebbe impossibile soppesare i pro ei contro di ogni decisione.

Quando è incerto o sopraffatto, il cervello lascia che l'intestino prenda il sopravvento. Con questa comprensione del comportamento del consumatore, i colori del marchio diventano molto più importanti di uno sciocco ripensamento. Se selezionati strategicamente, i colori facilitano i tuoi obiettivi come marchio.

Come definire il tuo marchio

Sia che tu scelga i colori del marchio per la prima volta o per il rebranding, un audit interno è fondamentale. Inizia osservando il tuo marchio e definendolo ("gli archetipi del marchio" sono un buon punto di partenza). Poniti le seguenti domande:

• La percezione pubblica del tuo marchio corrisponde all'identità del tuo marchio?
• I contenuti che pubblichi corrispondono all'identità del tuo marchio?
• Il design del tuo marchio attuale è in conflitto con l'identità del tuo marchio?

Se qualcosa non funziona, non è mai troppo tardi per cambiare direzione. Ad esempio, se noti che i tuoi clienti rispondono con enfasi al tuo lato umoristico, non c'è motivo per cui non puoi rimodellare il tuo marchio con l'umorismo come ingrediente base.

Una volta che la personalità del tuo marchio è chiaramente definita, puoi iniziare a esplorare quali colori hanno senso per te.

Il significato dei colori del marchio

In realtà, l'interpretazione del colore è soggettiva. È un'arte, non una scienza. Le persone hanno avversioni uniche per certi colori e affinità per altri colori. Ma ciò non significa che il colore non possa essere usato strategicamente per evocare determinati sentimenti e associazioni. Coloro che intuitivamente "capiscono" il tuo marchio ti supporteranno. Coloro che semplicemente non faranno parte del tuo pubblico di destinazione.

Determinare il significato dei colori del marchio non è scienza missilistica. Un ottimo modo per iniziare è con marchi che non conosci. Guarda i loghi delle piccole imprese qui sotto e vedi quali impressioni ti danno. Se non hai mai fatto acquisti da questi marchi, non hai idea di chi siano realmente. Quali intuizioni puoi ricavare solo dai loghi e dai colori?

Troppo spesso i designer di marchi si concentrano sull'attrattiva visiva e trascurano il simbolismo sottostante.

Quando i tuoi colori evocano la stessa impressione del tuo marchio reale, hai vinto la lotteria del marchio. Questo è quando sai che il tuo designer di loghi ha fatto il suo lavoro.

Alcuni esperti di branding mettono in guardia sulle associazioni cromatiche negative. Ad esempio, molti collegano il blu alla tristezza e il rosso alla rabbia. Ma questo non è qualcosa di cui devi preoccuparti. Se stai facendo del tuo meglio, i clienti non faranno queste associazioni negative. Quando il tuo marchio incarna la massima espressione dei suoi colori, il tuo marchio non sarà frainteso.

Alcune associazioni di colori generali sono:

rosso : appassionato, caldo, urgente
arancione : caldo, giocoso, energico
giallo : allegro, solare, eccentrico
verde : naturale, sano, pacifico
blu : calmo, professionale, intelligente
viola : reale, ricco, mistico
marrone : terroso, pratico, vintage
bianco : puro, innocente, pulito
nero : elegante, serio, minimalista

Alcune delle associazioni di cui sopra provengono da una prospettiva occidentale. È fondamentale ricordare che la tua cultura detta fortemente il significato del colore. Ad esempio, le culture cinesi hanno tradizionalmente utilizzato il rosso per le celebrazioni. È normale che gli sposi indossino un rosso vivace a un matrimonio cinese. Nel frattempo, la maggior parte degli americani non userebbe mai il rosso in questo modo. Invece, indossano abiti neri e abiti bianchi, che mantengono il loro simbolismo. La combinazione di colori del tuo marchio dovrebbe allinearsi (piuttosto che scontrarsi) con le associazioni di colori nella tua cultura. È possibile reinventare la ruota. Ma potresti lavorare contro nozioni preconcette, il che può essere difficile.

Come scegliere una combinazione di colori

Un buon marchio si adatta. Ci sono alcune strategie per scegliere una combinazione di colori che resista alla prova del tempo. Man mano che la tua azienda cresce, non vuoi classificarti con una strana combinazione di colori. Inizia guardando le combinazioni di colori nel web design per vedere come il colore può essere flessibile.

I colori monocromatici, analoghi e complementari sono un buon punto di partenza. Da lì, usa la tabella sopra per sperimentare combinazioni di colori più complesse. Questo generatore di palette di colori ti consente di sperimentare idee diverse.

Esplorare il significato di ogni colore è utile. Tuttavia, è ancora meglio definire un colore in relazione al tuo marchio. Nulla è scolpito nella pietra. Attraverso la personalità del tuo marchio, mostri ai clienti come interpretare le tue risorse di design. È qui che la magia della teoria dei colori e la tua espressione unica si uniscono.

Ricorda di non limitarti con troppe regole arbitrarie. Sebbene sia comune per i marchi scegliere 2-3 colori, puoi infrangere le regole se ha senso. Molte aziende hanno persino optato con successo per il marchio e i loghi arcobaleno.