Keynote di Matt Cutts al #Pubcon Las Vegas 2013

Matt Cutts chiede al pubblico di Las Vegas alle 9 del mattino come stiamo e c'è un applauso travolgente. Ciò mostra il livello di interesse che questo pubblico di webmaster ha nell'ascoltare Matt, cosa sta succedendo a Google e in che direzione si sta muovendo Google.

Inizierà con le mosse dell'ultimo anno.

Modifiche al colpo di luna

Larry Page dice "pensa in grande".

• Knowledge Graph: Cose non stringhe. Sapere cosa c'è davvero dietro una query
• Ricerca vocale: sempre meglio
• Ricerca conversazionale: pensa ai pronomi
• Google Now: guardare avanti dove le persone potrebbero anche non interrogare
• Deep learning: migliaia di computer utilizzati per apprendere le reti neurali

Puoi eseguire la ricerca vocale "Chi è il primo ministro della Turchia?" – e Google sa che la Turchia è un nome proprio qui a causa di Knowledge Graph. Ti darà la risposta. Quindi puoi dire "quanti anni ha?" e ti darà la prossima risposta. Questo è Knowledge Graph, ricerca vocale e ricerca conversazionale che lavorano insieme.

Modifiche alla qualità di base

• Colibrì: se stai facendo una query, potrebbe essere una query in linguaggio naturale e potrebbe includere parole che non ti servono. "Qual è la capitale del Texas eterno?" Colibrì è un passo nella direzione per capire le parole che contano di più e dare a quelle parole un punteggio più intelligente. C'è molto da scrivere su Hummingbird e il fatto è che non influisce sulla SEO. Rende molto migliori i risultati delle query a coda lunga e specifiche.
• Ammorbidimento Panda: ci sono sempre quei siti nella zona grigia negli obiettivi di Panda e alcuni nuovi segnali che hanno aggiunto hanno lo scopo di facilitare quei siti.
• Rilevare/potenziare le autorità: se sei un'autorità di attualità, continua ad approfondire quel contenuto.
• Classifica smartphone: se un utente ha un telefono che non supporta Flash, è meno probabile che Google fornisca risultati con Flash

Modifiche alla posta indesiderata

• Penguin 2.0 e 2.1: A Penguin 2.0 stavano davvero lavorando su un atterraggio morbido. Molti spammer hanno riso del rilascio, quindi Google ha detto: "Ok, possiamo alzare quella manopola..." ed era 2.1.
• Algoritmi per query molto spam, come "prestiti con anticipo sullo stipendio". Ci sono spazi dove c'è molto spam.
• Pubblicità/pubblicità nativa: finché questi sono contrassegnati in modo chiaro, non c'è niente di sbagliato in questo. Ma hanno preso provvedimenti su una dozzina di grandi pubblicazioni negli Stati Uniti e nel Regno Unito
• Azione continua sulle reti di spam: hanno un elenco di elementi che intendono colpire.

Comunicazione

• Nuovi video per malware/hacking: cercare di aiutare preventivamente le persone a non essere violate e ricevere un avviso quando vengono violate
• Esempi concreti nelle linee guida
• >100 eventi di conferenze, Hangout in diretta, orari di ufficio dei webmaster: ci sono un sacco di persone su Google che partecipano a molti eventi e parlano di argomenti online. Componi l'orario di ufficio perché vogliono essere accessibili.
• Sito Web How Search Works: se sei disposto a pagare centinaia di dollari per partecipare a una conferenza di ricerca, visita questo sito gratuito dove vedrai i tipi di spam su cui Google agisce e dove il team di webspam intraprende la maggior parte delle azioni . Puoi persino vedere screenshot dal vivo dei siti di spam che stanno eliminando, come guardare alle loro spalle mentre combattono lo spam.

Futuro della ricerca

Grandi tendenze future:

• Apprendimento automatico: continueranno a cercare di capire come aggiungere più valore ai ricercatori
• Mobile: nel 2011, YouTube ha registrato il 6% del traffico da telefoni cellulari. Nel 2012 era del 25% e nel 2014 i dispositivi mobili dovrebbero rappresentare il 40% del traffico di YouTube. Se non hai capito la tua strategia per i dispositivi mobili, è meglio che ci pensi.
• Social/identità/paternità: sapere chi sei e la tua identità può fare una grande differenza. È un segnale a lungo termine che sei una persona che la gente ascolta.

Tendenze dello spam web:

Nei prossimi mesi sembrerà che Google non stia facendo molto. Lavoreranno su cose che nessuno vedrà.

• Hacking: cappello nero per cui le persone andrebbero in prigione
• Blocco della pedopornografia quando le persone effettuano ricerche su Google
• Nessun PageRank di Toolbar previsto per il resto dell'anno: l'"esportazione" su Google Toolbar è una pipeline che si è rotta e hanno deciso di lasciarla e di non impiegare nessuno per rilanciare quella pipeline.

Consiglio:

• Cellulare: preparati. Design reattivo o m.? Risolvi il problema di come sei visto sui dispositivi mobili.
• Ulteriori informazioni sul completamento automatico della richiesta. Annota i tuoi moduli: se hai un modulo sul tuo sito Web, alle persone non piace quell'esperienza. Avere quella forma rende le cose più difficili. requestAutocomplete è uno standard in cui puoi contrassegnare i tuoi moduli (aggiungere un attributo extra ai tuoi moduli) e siti che supportano che consentiranno agli utenti di compilare il modulo con un clic.
• Pagine ad alto contenuto di annunci above the fold. Ciò avrà un impatto maggiore su altri siti in lingua come l'arabo e il russo rispetto all'inglese, ma stanno lavorando su algoritmi di iterazione successiva che indirizzano gli annunci above the fold.
• Aumento della paternità: circa una riduzione del 15%. Hanno scoperto che quando riducono la quantità di paternità mostrano che stanno migliorando la qualità.
• I Rich Snippet possono dipendere dalla qualità del sito: se sei un sito affidabile, si fideranno dei Rich Snippet sul tuo sito.
• Google diventerà più intelligente su JavaScript: le librerie JS comuni probabilmente andranno bene per l'indicizzazione di Google.

Vale la pena farlo ora:

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Appendice

Brett Tabke di Pubcon chiede a Matt se ha sentito cosa ha detto Jason Calacanis al suo keynote ieri. Matt dice che questo non è un incontro di wrestling, l'industria della ricerca non dovrebbe volere che Matt e Jason combattano. Matt ha un enorme rispetto per Jason e per come lo chiama come lo vede. Ma cercherà di dare un contesto.

Jason ha detto che "molti bambini sono stati buttati fuori con l'acqua del bagno". Le modifiche potrebbero essere state implementate lentamente e potrebbe essere stato inviato un avviso ai partner publisher.

Matt mostra che nel 2011 molte persone chiamavano Google per non essere in cima a una situazione di contenuto di spam. Google lavorava da tempo sulla qualità dei contenuti, ma tutti hanno deciso di arrabbiarsi subito. Indica una mezza dozzina di articoli di persone come Read Write Web e Kristina Halvorsen che si lamentano delle content farm e dei contenuti che prendono di mira le query a coda lunga che producono contenuti spazzatura nei risultati. Il contenuto di Mahalo è stato incluso nelle chiamate.

Esempio: come stub il tuo dito del piede

1. Scegli un posto dove camminare
2. Scegli una direzione cardinale per camminare
3. Cammina
4. Continua a camminare
5. Stub toe

Nell'esempio sopra, ogni passaggio numerato è seguito da un paragrafo di testo riempito con parole chiave eccessivamente descrittivo e non molto utile, come:

Come versare il latte: "Posizionare l'apertura, o orifizio, del contenitore sopra o sopra un tipo di recipiente come un bicchiere, una tazza, una tazza, una scodella, una tazza da tè, una piccola brocca, un misurino o un piattino".

Per Mahalo, solo perché erano un partner non significa che abbiano ricevuto un preavviso su ciò che Google sta facendo per migliorare la ricerca. Ed è difficile partecipare a una riunione con un appassionato imprenditore e dire loro che il loro sito è uno dei siti più bloccati in un componente aggiuntivo di Chrome.

Da asporto Panda:

• Le content farm erano un problema serio
• Non siamo riusciti a implementare le modifiche lentamente
• Non abbiamo riservato ai partner un trattamento speciale

Panda doveva essere lanciato rapidamente in modo che i segnali potessero essere ripetuti e migliorati. Panda ha ricevuto un buon voto. Dal NY Times:

“Solo poco tempo fa il web sembrava ingovernabile; il cattivo contenuto stava scacciando il bene. Ma Google si è affermato, e il merito è dovuto: Panda rappresenta un buon governo informatico. Ha consentito a Google di inviare contenuti inaffidabili, ripetitivi e insoddisfacenti in fondo alla classe".

Domande e risposte

Quando parli di segnali Google+ parli sempre di +1. Che ne dici di condividere un link o condivisioni?

Parla molto di +1 principalmente perché è emblematico del comportamento sociale. Il quadro più ampio è lo stesso. È ancora a breve termine per i segnali sociali, ma è ottimista riguardo all'effetto sociale a lungo termine nell'identità.

Lo scorrimento infinito è più comune; puoi indirizzarlo?

È complicato, è come un calendario in cui Googlebot potrebbe continuare a eseguire la scansione fino all'anno 3000. Potresti pensare di avere una sorta di interfaccia impaginata in cui le persone possono scorrere. Vuoi creare delle salvaguardie perché anche se Google fa bene, ci sono motori di ricerca ancora più piccoli.

Come può un piccolo sito creare autorità?

Torna alle origini. Un blog, un forum. Scrivere descrizioni uniche, più accattivanti e avvincenti. Qualsiasi cosa creativa. Pensa alle ultime 5 cose che hai condiviso su Facebook o Twitter e questi sono i tipi di contenuti accattivanti che creano autorità.

Le citazioni o le citazioni nei PDF come un ebook possono aggiungere autorità?

Non lo sta togliendo dal tavolo, ma dice che Google sarebbe sospettoso perché gli spammer lo userebbero.