Come padroneggiare l'utilizzo delle immagini nell'email marketing?

Le immagini sono come il burro di popcorn quando si tratta di email marketing. Le foto giuste inviano il messaggio giusto, attirano la giusta attenzione e spingono le persone ad agire. L'email marketing è un modo efficiente per raggiungere e connettersi con clienti esistenti e potenziali. Non importa se sei una piccola azienda, una no-profit o un'attività di e-commerce, l'email marketing funziona per tutti.

E prima di inviare il tuo primo SMS, pensa a come vuoi che i tuoi iscritti ricevano le tue newsletter. Il design generale dell'e-mail, inclusi testo, colori, posizionamento e immagini, gioca un ruolo importante. L'immagine giusta aiuterebbe ad aumentare il numero di visualizzazioni di contenuti e di clic e-mail e influenzerebbe il tasso di conversione. Immagini di bassa qualità, vettori obsoleti o immagini ordinate male possono influire sulla fiducia dell'utente nel marchio e, in particolare, sull'e-mail.

Come l'abbigliamento di una persona, un'immagine fa lo stesso per la tua email . Aiuta a stabilire l'impressione che desideri creare e rappresentare lo stile del tuo marchio. In questo articolo, ti presenterò suggerimenti per padroneggiare l'uso delle immagini nelle tue campagne di marketing . Entriamo subito nei dettagli.

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I migliori consigli per l'utilizzo delle immagini nell'email marketing

L'obiettivo finale dell'utilizzo delle tue foto nel tuo email marketing è creare un'influenza emotiva. Ciò significa che devi trovare o scattare la foto giusta per aiutarti a consegnare il tuo messaggio. Ecco cosa devi sapere per iniziare a utilizzare le foto nelle tue campagne email:

Risorse di immagine

Se sei un fotografo, o se ne hai uno nella tua squadra, puoi cogliere i momenti sinceri che parlano per il tuo marchio. In caso contrario, cerca fonti di foto online gratuite, come Unsplash, per trovare le foto più rilevanti. È necessario utilizzare solo foto royalty-free per evitare potenziali problemi di copyright. Aggiungi termini come "concetto" o "idea" alle tue parole chiave di ricerca per ottenere risultati migliori.

Inoltre, puoi creare un account su Elements o Twenty20 per un'enorme risorsa di immagini. Offrono immagini, stili e quantità molto professionali.

Immagini cliccabili

Ogni campagna di email marketing dovrebbe avere un obiettivo chiaro. Questo di solito è evidenziato dal pulsante di invito all'azione, che porta gli abbonati alla pagina di destinazione o al sito Web desiderati. Tuttavia, non è raro che tutti gli abbonati vedano nella tua e-mail sia la foto che hai incorporato. Avere un'immagine cliccabile con un CTA collegato alla pagina di destinazione o al sito Web desiderato aiuta ad aumentare le percentuali di clic e quindi aumenta le possibilità che gli abbonati eseguano l'azione che desideri che eseguano.

Usa il colore concentrato

Gli esperti di marketing prestano molta attenzione a come utilizzare il colore quando si tratta di creare prodotti o progettare un sito Web. Questi principi sui colori si applicano anche alla posta elettronica e ad altre piattaforme di marketing. La psicologia del colore è particolarmente rilevante nelle e-mail, in cui gli utenti trascorrono alcuni secondi a guardare il contenuto prima di decidere se fare clic o eliminarlo.

Troppo colore all'interno dello spazio ristretto farà sentire la tua email disordinata e sparpagliata. Ma una foto ben posizionata e dai toni concentrati può indirizzare l'occhio dello spettatore verso i messaggi principali o l'invito all'azione. Di seguito è riportato un esempio che adotta le migliori pratiche per l'uso del colore (in questo caso, il rosso):

Creativo

Sebbene tu voglia mantenere tutte le tue immagini vere, devi essere fantasioso per far parlare ogni immagine da sola. Il testo dell'e-mail influisce anche sull'immagine e viceversa. Usa parole e immagini per creare un'e-mail accattivante e significativa, fotografie di prodotti fantasiose, immagini di eventi innovativi o immagini semplici che dimostrino il funzionamento quotidiano della tua azienda.

Identità aziendale

Tenere fermo il nome del tuo marchio è essenziale per ottenere un riconoscimento immediato dai destinatari delle e-mail. La qualità delle tue fotografie influisce sulla percezione del pubblico sul tuo marchio e puoi controllare come viene visualizzato il tuo marchio con ogni e-mail che invii. I colori del marchio, l'estetica del design, lo stile e la forma dell'immagine devono essere tutti abbinati all'identità generale del marchio che desideri creare.

Immagini reali

Mantieni le immagini pertinenti. Entra dietro le quinte, cattura momenti reali e mostra in modo realistico il prodotto per avere un impatto. Quando si tratta di immagini nell'email marketing, evita pose artificiali o impostazioni innaturali. Con le foto dei prodotti, utilizza foto che mettano in risalto l'utilità e la funzionalità dei tuoi prodotti. Cerca di rendere il tuo staff parte integrante dell'immagine, con foto in corso di lavorazione che mettano in risalto l'essenza del tuo marchio.

Dimensione file immagine

La dimensione dei file di immagine creerà o interromperà l'impatto che stai cercando di creare. Troppo grande, o troppo piccolo, e l'intera idea è persa. Per le immagini di intestazione e-mail, mantieni un'altezza dell'immagine inferiore a 200 pixel e una larghezza fino a 600 pixel. Inoltre, quando regoli le dimensioni, assicurati di utilizzare gli strumenti giusti per evitare di distorcere l'immagine. Invia spesso e-mail di prova per verificare in anticipo come appare l'immagine su vari dispositivi prima di inviarla ai clienti.

Sovrapposizione di testo

La sovrapposizione di testo è il metodo per utilizzare un'immagine come sfondo e aggiungere testo ad essa. Sebbene ciò aggiunga varietà ai tuoi messaggi sui social media, il suo utilizzo per l'email marketing riduce al minimo l'efficacia sia dell'immagine che del testo. Se devi utilizzare una sovrapposizione di testo, assicurati che il testo sia progettato in modo tale da non perdersi nell'immagine.

Rilevanza

L'immagine che utilizzi nelle tue e-mail deve essere pertinente al contenuto della tua e-mail, alla riga dell'oggetto e anche all'invito all'azione. Il tuo messaggio è più facile da assorbire quando l'immagine è rilevante.

Tipo di file

Prima di caricare le tue immagini, assicurati di utilizzare il formato file corretto. Il formato corretto delle immagini è JPG, PNG o GIF. Sebbene PNG funzioni per tutti i tipi di immagini, ha una dimensione del file maggiore.

Ottimizzazione del dispositivo

Tieni presente che i tuoi abbonati leggeranno la tua email su diversi dispositivi browser web. Spesso l'immagine ha un bell'aspetto sul desktop, ma potrebbe essere troppo grande o pixelata su un dispositivo mobile. Devi assicurarti che le tue email appaiano impeccabili su tutti i dispositivi. Come lo stai facendo? Invia spesso un'e-mail di prova a te stesso e ad alcuni membri del tuo team per verificare come si comporta su una varietà di dispositivi.

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Come iniziare a presentare idee con immagini nella tua email

Diamo un'occhiata a un esempio. Diciamo che possiedi una panetteria e hai intenzione di inviare un'e-mail per invitare le persone alla tua festa del pane il mese prossimo. L'evento introduce una nuova gamma di pani e una chiacchierata con un esperto per aiutare le persone a cuocere il pane migliore e insegnare loro come abbinarlo al loro cibo.

Sebbene la tua email abbia l'oggetto perfetto e accattivante, un testo approfondito e un forte invito all'azione, cosa succede se stai ospitando un evento del genere per la prima volta e non hai file di immagine? Qui hai due opzioni: o diventa creativo scattando una foto a casa o trova un'immagine stock. L'aggiunta di elementi speciali alla fotografia, come un trattino colorato, consentirà alle tue foto di risaltare, come quella qui sotto:

Oppure puoi trovare un'immagine che illustri meglio l'idea della varietà di pane come questa:

Se desideri aggiungere il nome dell'ospite esperto in primo piano all'oggetto della tua e-mail, invia la tua e-mail con una foto dell'esperto e introducilo nel corpo del testo.

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Parole finali

Gli elementi visivi hanno maggiori possibilità di attirare l'attenzione rispetto al testo. È naturale che le persone notino un elemento visivo prima di un testo. Il tuo pubblico leggerà di cosa tratta la tua e-mail, ma prima devi catturare la sua attenzione. È qui che entrano in gioco le foto.

L'email marketing è potente, ma devi essere in grado di distinguerti e convincere le persone a prestare attenzione a ciò che hai da dire. Seguire queste best practice in questo articolo per l'utilizzo delle foto nell'email marketing è un modo sicuro per ottenere il massimo dalle tue newsletter. Spero che questo articolo ti abbia fornito preziose informazioni su come padroneggiare l'uso delle immagini nel tuo email marketing. Sentiti libero di lasciare commenti qui sotto per ulteriori discussioni su questo argomento. :-)