Marketing vs pubblicità: quali sono le differenze e le somiglianze?

Se sei nuovo nel panorama della pubblicità digitale o un esperto di marketing esperto, potresti aver notato che i termini "marketing" e "pubblicità" sembrano essere usati in modo intercambiabile, giusto? È proprio quello che fanno molte persone. A prima vista, marketing e pubblicità sembrano essere sinonimi; due termini che possono essere usati in modo intercambiabile per descrivere un metodo che ti aiuta a vendere più beni o servizi.

C'è, tuttavia, una grande differenza ed essere in grado di distinguere tra i due ti aiuterà a costruire un approccio più completo ed efficace per raggiungere i tuoi obiettivi di business, che alla fine influirà sui tuoi profitti. In questo articolo ti spiegherò nel dettaglio cosa sono il marketing e la pubblicità , quali differenze e somiglianze hanno tra loro. Saltiamoci dentro.

Che cos'è il marketing?

Il marketing è tutte le pratiche eseguite da un'azienda per commercializzare e vendere beni o servizi ai clienti . Il marketing utilizza il "marketing mix", noto anche come le quattro P: prodotto, prezzo, posizione e promozione. Al centro, lo scopo del marketing è quello di prendere un determinato prodotto o servizio, definire i suoi consumatori ideali e attirare l'attenzione del consumatore sul prodotto o servizio disponibile.

L'elaborazione di una strategia di marketing richiede molto tempo e preparazione, pianificare il prodotto per il mercato e iniziare a creare una proposta di vendita unica (USP) che distingua la tua azienda dalla concorrenza. Questa idea funge quindi da guida o dichiarazione di intenti che ti aiuta a sviluppare un piano di marketing. Devi considerare chi sono i tuoi futuri clienti e cosa potrebbero voler ottenere dai tuoi beni o servizi. Quando capirai come pensano e si comportano i tuoi consumatori, ti identificherai come un marchio e creerai contenuti che possano parlare con loro.

Colori, loghi e altri elementi di design devono soddisfare i gusti del tuo pubblico di destinazione. Le ricerche di mercato ti forniscono dati a supporto delle tue attività di marketing. Ti consente di sapere quando e dove inserire gli annunci, ti aiuta a guadagnare quote di mercato e fornisce informazioni sui migliori formati da utilizzare nella tua pubblicità (come immagine, copia, video).

Per avere una campagna promozionale di successo, devi eseguire una buona ricerca di mercato. È una ricerca di mercato che aiuta a determinare il pubblico di destinazione e aumenta le probabilità di acquisizione di successo di nuovi clienti. Attraverso l'analisi di mercato, puoi valutare non solo la domanda dei tuoi beni o servizi, ma anche la concorrenza futura e i modelli di vendita. Le aziende di marketing si concentrano sulle campagne pubblicitarie, monitorando il comportamento dei consumatori attraverso una varietà di canali, inclusi sondaggi e questionari, monitorando l'attività online e persino interviste faccia a faccia con i consumatori.

La strategia di marketing comprende spesso quattro segmenti principali, chiamati anche le 4 P: prodotto, posizionamento, prezzo e promozione.

• Prodotto : la prima P, Prodotto, si riferisce a tutti i beni e servizi che l'azienda porta sul mercato per soddisfare la domanda dei clienti. Può comportare bisogni emergenti o insoddisfatti sul mercato.
• Prezzo : stabilire il prezzo giusto è fondamentale per il successo di un prodotto e dell'azienda nel suo insieme. Ci sono diverse considerazioni coinvolte nella determinazione dei prezzi, inclusi i margini di profitto, il valore percepito del prodotto e i potenziali costi del mancato acquisto del prodotto.
• Posizionamento : il posizionamento è il modo in cui il prodotto viene fornito al consumatore finale. Il collocamento include l'analisi e l'esecuzione della distribuzione, del franchising e della consegna esclusiva. Il luogo può anche indicare i canali di vendita al dettaglio, come quelli fisici rispetto all'e-commerce o i siti di distribuzione online.
• Promozione : tutti i veicoli di comunicazione utilizzati da un marchio per trasmettere il messaggio sui suoi prodotti e servizi rientrano in questa fase del marketing o in cui vive la pubblicità.

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Che cos'è la pubblicità?

La pubblicità è uno sforzo per attirare l'attenzione del pubblico, in particolare attraverso annunci a pagamento, per un prodotto o servizio di un'azienda.

La pubblicità fa parte di un piano di marketing più ampio e ciò che fa è acquisire la giusta pubblicità per i beni o servizi di un'azienda. Ciò aumenta l'interesse nelle menti del consumatore target, crea buy-in e alla fine aiuta la strategia di marketing generale a convertire le vendite. Quando capirai chi è il tuo pubblico di destinazione e come comunicare meglio con loro, il tuo piano di marketing includerà una strategia per posizionarti meglio sul mercato.

Anche se con il marketing puoi persuadere i potenziali clienti che hai il prodotto giusto per loro, è tramite gli annunci che dimostri che il prodotto esiste e influenzi il comportamento di acquisto. Per fare ciò, gli annunci devono essere tempestivi e strategici, con un'enfasi sul marketing creativo e sulla pubblicità.

Comunicare nel modo giusto con i futuri acquirenti significa parlare con loro in modo diverso a seconda della parte del processo di acquisto in cui si trovano. La condotta di acquisto dell'acquirente è suddivisa in quattro fasi (consapevolezza, desiderio, considerazione e acquisto), che possono essere classificate in tre gruppi (cognitivo, affettivo e conativo).

Il tuo piano promozionale ti aiuterà a illustrare, educare e promuovere il tuo prodotto al pubblico giusto attraverso una varietà di mezzi durante queste fasi.

• Cognitivo (consapevolezza e conoscenza) : in questa fase, i tuoi clienti target elaborano le informazioni che provengono dalla comunicazione pubblicitaria. La pubblicità dovrebbe fornire informazioni sui vantaggi del prodotto per creare interesse.
• Affettivo (piacimento e preferenza) : quando i consumatori raggiungono la fase affettiva, vogliono sentirsi connessi al marchio. La pubblicità dovrebbe essere rilevante per il pubblico in modo che possa creare connessioni emotive.
• Conative (convinzione e acquisto) : a questo punto, i consumatori stanno mostrando l'intenzione di acquistare o stanno effettivamente acquistando. A questo punto, la pubblicità sta diventando un mezzo per accelerare il ciclo di acquisto.

Marketing e pubblicità: quali sono le differenze?

Ci sono diverse differenze tra marketing e pubblicità . Il marketing è un processo che coinvolge numerosi elementi, come sviluppo, analisi, progettazione, pianificazione e data mining. Tutto ciò viene fatto nel tentativo di capire come un'azienda può abbinare meglio l'idea di un prodotto o servizio con il mercato di riferimento per quel marchio.

La pubblicità, in confronto, è il metodo vero e proprio per far conoscere il prodotto o servizio del marchio al mercato di riferimento (e al grande pubblico). La pubblicità può essere vista come un veicolo che il marchio utilizza per presentare il prodotto o servizio al pubblico.

La pubblicità in genere include annunci pubblicitari e la pubblicità creativa può essere utilizzata per aumentare la visibilità del prodotto. La pubblicità in genere ha limiti di tempo e gli esperti di marketing possono utilizzare diverse tecniche pubblicitarie per ottenere i risultati desiderati.

Quindi quali sono le differenze principali qui? Le strategie di marketing devono essere costruite dalle aziende nel nuovo mercato digitale per presentare un prodotto o servizio nel mondo. La pubblicità è semplicemente una parte della strategia di marketing; come ho detto prima, le due definizioni non sono sinonimi.

La differenza è che la pubblicità fa parte del grande piano di marketing. Alcuni elementi di marketing che operano insieme agli annunci includono pianificazione dei media, analisi di mercato, pubbliche relazioni, consegna, gestione delle vendite, prezzi e molto altro.

In poche parole, la pubblicità trasmette un messaggio su un prodotto, un servizio o un marchio. Il marketing richiede ricerche e analisi di mercato necessarie in modo che gli esperti di marketing possano prendere decisioni informate e il marketing coinvolge quasi sempre gli annunci.

Marketing e pubblicità: quali sono le somiglianze?

Nonostante le differenze, ci sono un paio di somiglianze tra pubblicità e marketing. Il marketing richiede una grande quantità di studio e pratica su come utilizzare i canali dei media per portare il messaggio su un marchio sul mercato.

Lavorano mano nella mano per raggiungere lo stesso obiettivo: rilasciare e vendere un prodotto o servizio. Il marketing può includere problemi come il comportamento dei clienti e l'analisi di mercato. La pubblicità richiede anche processi più innovativi come il design e le partnership con i media. Entrambi lavorano insieme per creare l'identità di un marchio e per vendere prodotti.

Cosa significa tutto questo per te come azienda?

Per distinguersi in un mercato competitivo sovrasaturato, le aziende devono costruire una strategia di marketing che sia il piano strategico generale per fornire un prodotto o un servizio al mercato. La pubblicità fa parte di quella grande strategia di marketing.

Alcuni aspetti includono l'analisi di mercato, la preparazione dei media, le pubbliche relazioni, la creazione di marchi e prodotti, la consegna, il posizionamento e la segmentazione, il servizio clienti, la strategia di vendita e i prezzi. Tutte queste cose richiedono un budget e la pubblicità è quasi sempre il costo più alto di qualsiasi campagna di marketing.

La pubblicità deve integrarsi con le altre parti del piano di marketing generale per convertire tutti gli sforzi in vendite e una campagna pubblicitaria ben progettata deve essere condotta su diverse piattaforme e ad alta frequenza per ottenere l'impatto desiderato.

È molto importante capire in che modo il marketing e la pubblicità sono diversi l'uno dall'altro, nonché come funzionano insieme, per capire che l'allocazione di budget diversi per ciascuno porterà il prodotto sul mercato con successo.

Parole finali

Quindi, quando si tratta di marketing e pubblicità, quale ti porta le entrate? La risposta esatta non è nessuno dei due soli! Il marketing e la pubblicità hanno un rapporto stretto e simbiotico . Una buona strategia di marketing richiede annunci ben studiati e ben eseguiti su tutti i canali e mezzi e la migliore campagna pubblicitaria al mondo non può raggiungere il suo pieno potenziale senza una solida strategia di marketing.

Pertanto, invece di pensare alla tua campagna come "marketing contro pubblicità", dovresti pensarla come "marketing e pubblicità" per ottenere i migliori risultati possibili.

Spero che questo articolo ti abbia spiegato chiaramente quali sono le differenze tra pubblicità e marketing . Ora, crea un brillante piano di marketing e usa la pubblicità per far sì che quel piano di marketing abbia successo!