Marketing per bambini: il buono, il brutto e il cattivo

I bambini costituiscono una fascia demografica significativa per gli esperti di marketing in quanto influenzano le decisioni di acquisto dei genitori e il loro sostanziale potere d'acquisto e sono futuri clienti adulti.

Il fatto che le aziende debbano o meno commercializzare i bambini è stato piuttosto controverso negli ultimi anni. In questo articolo parleremo di Marketing per bambini: il buono, il cattivo e il brutto .

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Perché gli esperti di marketing si preoccupano dei bambini

I bambini ogni anno guardano molti spot pubblicitari e il numero di spot ha registrato un notevole aumento. Inoltre, i marketer prendono di mira i bambini indirettamente attraverso i loro genitori o direttamente a causa della quantità di denaro che spendono. I bambini hanno un effetto significativo sulle abitudini di spesa dei genitori e spendono i propri soldi o quelli dei genitori per molte varietà di cose.

Al giorno d'oggi, a causa delle dimensioni ridotte della famiglia, del doppio reddito e dell'avere figli più tardi nella vita, i genitori possono permettersi di più per i loro figli. Con più reddito disponibile, c'è un enorme potere d'acquisto che i bambini portano al mercato. E gli esperti di marketing e le aziende non dovrebbero perdere l'occasione di sfruttare questo.

I bambini sviluppano la fedeltà alla marca e le abitudini di acquisto e hanno un forte potere di attaccamento. Dal momento che plasmare i futuri acquirenti è più facile che convertire i clienti che acquistano dai rivali, i marketer intelligenti scelgono di coltivare una partnership con i consumatori in giovane età. Sulla base di molti risultati di vari studi, dopo gli 8 anni, i bambini prendono la maggior parte delle proprie decisioni di acquisto.

Oltre a investire i propri soldi e modellare i modelli di acquisto dei genitori, i figli riflettono la terza forma di prospettive di marketing: il futuro cliente.

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Il lato oscuro del marketing per i bambini

Molte organizzazioni e istituzioni si oppongono alla pubblicità per i bambini. Scopriamo il vero problema con questi.

Intento distintivo

I bambini di età inferiore ai 7-8 anni non riescono a distinguere l'intento persuasivo degli annunci. Ciò implica che questi ragazzi non sanno che la pubblicità o l'annuncio che stanno guardando è progettato per vendere loro qualcosa, quindi credono che il modo in cui gli annunci vengono visualizzati è il modo in cui sono, vero e obiettivo. È irragionevole quando si tenta di capitalizzare su questo.

Stereotipi sessuali

I bambini piccoli cercano di esplorare le loro identità di genere, eppure la pubblicità stereotipata di genere può impedirlo. I bambini sono presi di mira con tali oggetti stereotipati di genere e talvolta sessualizzati. È tipico vedere film più violenti commercializzati direttamente tra i ragazzi, a sostegno dello stereotipo secondo cui è appropriato che i ragazzi siano più violenti, e non è un problema.

Violenza

Un'altra preoccupazione è che i media pieni di violenza siano spesso promossi e commercializzati tra i bambini. I bambini che vedono molti media violenti hanno maggiori probabilità di percepire la violenza come un modo efficiente per risolvere le controversie. Inoltre, i giocattoli violenti sono spesso pubblicizzati per i bambini piccoli.

La correlazione tra pubblicità alimentare e obesità

L'obesità è un problema crescente per i bambini di tutto il mondo, specialmente nei paesi sviluppati. Il consumo eccessivo di cibi non nutrienti, soprattutto con l'assenza di cibi più sani, è associato all'obesità e al deterioramento della salute.

Negli spettacoli per bambini, il tempo pubblicitario dedicato al cibo è quasi interamente dominato da alimenti malsani come caramelle e patatine, snack, caramelle, cereali, fast food. L'esposizione a questi spot pubblicitari può stimolare l'assunzione di tali prodotti. Più della metà degli alimenti consentiti per gli annunci nel programma televisivo che attrae i bambini non è conforme alle linee guida sull'alimentazione raccomandate dagli Stati Uniti. Inoltre, i bambini vengono raramente presentati ad annunci di servizio pubblico o annunci di cibo sano.

Come commercializzare i bambini in modo etico

Dato che i bambini sono un mercato pubblicitario così influente, le aziende potrebbero non smettere di fare marketing a clienti così facilmente convinti. In pratica, le aziende apprezzano i bambini poiché sono destinati a diventare fedeli a un marchio. Quindi, è senza dubbio che le aziende vorrebbero ancora iniziare a fare pubblicità ai bambini e potenzialmente trarne profitto. Tuttavia, per commercializzare eticamente e per mantenere la fiducia dei clienti, dovresti tenere a mente le linee guida seguenti.

Dì no a ingannare i bambini

Il trucco si verifica molto spesso sui dispositivi mobili. I genitori usano anche tablet e telefoni come mezzo per divertire i bambini mentre gestiscono altri compiti importanti. C'è un intero mercato di app per insegnare e giocare con i bambini, ma tutti hanno della pubblicità. Poiché i bambini spesso hanno poco o nessun controllo su questi dispositivi, alcuni sviluppatori di app ingannevoli hanno annunci pubblicitari che costringono i bambini a fare clic su di essi e fare acquisti online utilizzando i soldi dei genitori, quindi uscire dall'annuncio è difficile.

Una buona regola pratica è non cercare di manipolare i bambini facendogli avere qualcosa che non gli piace. Non ingannarli, abusarli, infastidirli o confonderli; in caso contrario, danneggerai la credibilità del tuo marchio presso gli adulti, quelli con i soldi veri.

Non indirizzare mai i prodotti per adulti ai bambini

I bambini sono l'obiettivo della pubblicità e del marketing di prodotti per adulti come tabacco, automobili e carte di credito. Gli inserzionisti hanno la responsabilità di aiutare a proteggere i giovani non utilizzando i loro annunci per introdurli a temi per adulti. Ad esempio, i politici di tutto il mondo hanno sviluppato una legislazione che vietava alle compagnie di tabacco di utilizzare mascotte dei cartoni animati o di trasmettere pubblicità alla televisione diurna.

Proteggi i bambini dal pericolo

Non è una pessima idea fare pubblicità ai bambini. Tuttavia, se i bambini sono il tuo pubblico di destinazione, devi garantire la loro sicurezza.

Se stai raccogliendo i dati o le informazioni del bambino, devi assicurarti che rimangano al sicuro in qualsiasi circostanza. Ad esempio, se un'azienda di orsacchiotti i cui messaggi archiviati dai bambini ai loro genitori venissero violati, ciò potrebbe far emergere i nomi dei bambini in pubblico. Questo tipo di violazione dei dati può mettere in pericolo i bambini e può essere una macchia permanente sulla credibilità del business negli anni successivi.

Un'altra area da tenere in considerazione sono le società di marketing di videogiochi o i servizi online per bambini. I bambini possono inserire i loro nomi o e-mail per iscriversi al servizio e l'azienda deve proteggerli. Se le e-mail vengono violate, le persone potrebbero iniziare a minacciarle o abusarne. Cerca di migliorare costantemente le tue procedure di sicurezza.

Crea contenuti originali

La tua piattaforma dovrebbe essere incorporata da scienza, tecnologia, ingegneria e matematica, che si tratti di download digitali di ebook o video didattici in-game. Poiché oggigiorno i bambini stanno diventando più intelligenti, qualsiasi azienda che fa pubblicità a questa fascia demografica molto giovane deve aiutare i suoi giovani clienti a riconoscere e decodificare in modo appropriato i messaggi multimediali che visualizzano.

Comunicare con i genitori

Assicurati che i genitori possano vedere facilmente le caratteristiche di sicurezza e identificare cosa hanno fatto i loro figli. Sarebbe utile dare la priorità alla trasparenza per consentire ai genitori di diventare i decisori.

Aiuta i bambini a diventare consumatori informati

I bambini sono il futuro. Le tendenze future sono anche verso clienti più istruiti, il che significa che il marketing dei contenuti continuerà ad evolversi. Piuttosto che incentivare i bambini a fare scelte di acquisto basate sulle emozioni, dovresti aiutarli a diventare consumatori consapevoli. Incoraggiarli a confrontare e ricercare i prodotti. Se disponi di buoni contenuti di marketing su misura per i bambini, assisterai a un aumento delle entrate e a una trasformazione nel mondo degli affari.

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Conclusione

Per riassumere, il marketing per i bambini potrebbe non essere altamente raccomandato poiché i suoi rischi oscurano i vantaggi. La mente dei bambini è semplice, quindi le loro decisioni sono facilmente influenzate dagli altri.

Le aziende devono realizzare un profitto, ma hanno una fascia demografica notevolmente redditizia, ovvero gli adulti. I bambini dovrebbero avere la libertà di essere bambini. Fai del tuo meglio per proteggerli attraverso pratiche etiche.

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