Marketing per gli atleti: 6 semplici modi che fanno la differenza

L'industria dello sport è uno spazio così volatile che diventa una sfida per il mercato degli atleti. Per uno, agli atleti non sono garantiti contratti a vita in quanto possono essere sostituiti in un batter d'occhio, il che porta all'instabilità nella pubblicità. Inoltre, gli atleti possono variare da dipendenti che lavorano di 50 anni a studenti di 15 anni. Detto questo, marketing per gli atleti significa pubblicità a un pubblico di destinazione diversificato in diversi sport.

Naturalmente, i guru del marketing non lascerebbero che queste sfide paralizzino il successo dei loro marchi. Leggi questa guida definitiva sulla pubblicità per gli atleti se ti stai chiedendo come fanno i professionisti.

Quali sono le sfide nel marketing per gli atleti?

Il marketing per gli atleti prevede strategie di marketing innovative e strategiche per indurre gli sportivi a scegliere il tuo marchio. Devi determinare il mercato target specifico che stai promuovendo e questa è la prima sfida. Ciò è dovuto alla diversificazione del pubblico. Questi atleti possono provenire da tutti i ceti sociali, con diversi background e credenze culturali. Detto questo, una strategia pubblicitaria potrebbe non funzionare per alcuni atleti.

Immagina di fare pubblicità agli atleti di scacchi e di organizzare un evento musicale per promuovere i tuoi smartwatch. Poiché la fascia demografica degli atleti di scacchi può variare tra 20 e 60, il pubblico più anziano potrebbe non essere troppo entusiasta di assistere al tuo concerto.

La prossima sfida è l'instabilità. L'instabilità può andare oltre lo sport professionistico e può rimanere entro i confini dei singoli atleti che praticano sport come stile di vita. Ad esempio, uno studente universitario è un atleta di football che, dopo essersi diplomato al college, potrebbe smettere completamente di giocare e lavorare come contabile a tempo pieno. Oppure un giocatore di basket professionista potrebbe non essere nella squadra nella prossima stagione per qualche motivo.

Inoltre, un altro scenario di instabilità è un corridore che cambia idea e si dedica alla pallavolo. Quindi immagina se vendi scarpe da corsa e il tuo pubblico all'improvviso non ne avrà più bisogno.

È fondamentale affrontare queste sfide per garantire che i tuoi sforzi di marketing non vadano in fumo. Detto questo, prova a controllare le tendenze nel marketing per gli atleti per ottenere un vantaggio.

Quali sono le tendenze nel marketing per gli atleti?

Gli inserzionisti dovrebbero esaminare alcune delle tendenze del marketing sportivo per ottenere maggiore coinvolgimento e crescita. Ecco alcune delle tendenze nel marketing per gli atleti:

• Intelligenza artificiale . L'aggregazione dei dati è diventata la parte finale del marketing perché consente agli inserzionisti di comunicare direttamente con potenziali clienti altamente mirati.
• Esperienze immersive . Sempre più atleti e fan sono coinvolti in esperienze coinvolgenti come la ludicizzazione nel marketing sportivo. L'integrazione della realtà aumentata o della realtà virtuale potrebbe portare al successo le tue campagne di marketing.
• Inclusività . Una tendenza generale nel marketing è l'inclusività e questo elemento è vitale nell'industria dello sport. Il marketing per bambini, donne e anziani è un eccellente esempio di tattica di marketing inclusiva.
• eSport . Anche l'industria degli eSport sta diventando un grande successo nella nicchia dei giochi. Gli inserzionisti possono sfruttare gli eventi di eSport quando fanno marketing agli atleti che potrebbero essere interessati ai giochi.
• Indossabili . Gli atleti preferiscono la comodità nelle loro routine di allenamento e allenamento. Ed è per questo che i wearable sono una tendenza così popolare negli sport al giorno d'oggi. Alcuni esempi di dispositivi indossabili sono smartwatch, fitness e tracker dei segni vitali, abbigliamento intelligente, ecc.
• Sostenibilità . Alcuni atleti, in particolare quelli che trascorrono la maggior parte del loro tempo all'aria aperta, preferiscono marchi più sostenibili. Detto questo, cerca mezzi di produzione e distribuzione più sostenibili per attirare questi consumatori.

Come vendere agli atleti? 6 modi semplici

Il marketing per gli atleti è leggermente diverso dalla pubblicità per i normali consumatori o fan. Questo perché gli atleti sono più concentrati sul mantenersi in forma e raggiungere i loro obiettivi di stile di vita sano. Le tue strategie pubblicitarie devono essere abbastanza creative e coinvolgenti da invogliarli a provare il tuo prodotto. Prova questi sei modi infallibili di fare pubblicità agli atleti.

1. Identifica il tuo pubblico di destinazione

Il primo passo nel marketing per gli atleti è identificare il tuo pubblico di destinazione. In che fasce di età sono? In che sport fanno? È uno sport a predominanza maschile o femminile? Qual è il loro status occupazionale e sociale? Determina i loro dati demografici e psicologici in modo da poter adattare i tuoi annunci su misura e coinvolgere il tuo pubblico.

2. Gare sportive

Un modo per attirare l'attenzione di un atleta è organizzare gare sportive. Gli atleti hanno bisogno di un po' di competizione nelle loro vite, sia amichevoli che professionistiche. Puoi posizionare i tuoi prodotti in questi eventi sportivi per agganciare più atleti. Meglio ancora, puoi persino regalare articoli gratuiti da provare. Una volta approvata la qualità e l'efficienza del tuo prodotto, vorranno saperne di più sul tuo marchio.

3. Sponsorizzazioni

La sponsorizzazione di eventi o atleti aumenta la credibilità del tuo marchio, soprattutto se stai sponsorizzando un atleta famoso. Questo può creare un effetto a catena e far pensare ad altri atleti dello stesso sport che il tuo prodotto sia affidabile. Inoltre, le sponsorizzazioni dimostreranno che sei seriamente intenzionato a diffondere il tuo messaggio. A sua volta, questo migliorerà la consapevolezza del marchio.

4. Partnership di marca

Lavorare con altri marchi avvicinerà il tuo marchio al tuo pubblico di destinazione. Altri marchi potrebbero aver dominato un pubblico simile, cosa che tu non hai ancora. Quindi questo darà più visibilità al tuo marchio. Certo, è importante non collaborare con concorrenti diretti.

5. Contenuti video

I video sono piattaforme eccellenti per emanare un fascino emotivo nelle tue pubblicità. Dai un'occhiata agli annunci video di Nike e impara una o due cose dal marchio. Nike mette in evidenza le lotte quotidiane di un atleta, rendendolo un leader nel marketing. Inoltre, Nike accentua le soluzioni per i punti deboli degli atleti, rendendo le loro campagne d'impatto.

6. Influencer marketing

Gli atleti ammirano altri atleti famosi nello stesso sport perché ottengono la motivazione per raggiungere i loro obiettivi. Ed è per questo che l'influencer marketing fa un ottimo lavoro nel persuadere il pubblico target perché c'è un fattore di affidabilità.

Conclusione

Il marketing per gli atleti non deve essere complicato. Come inserzionisti, devi essere dotato di tecniche che garantiscano comunicazione, connessione, creatività e pertinenza. Mettiti nei panni degli atleti e chiediti quali caratteristiche del prodotto cerchi costantemente. Una volta che sei pronto per quelle campagne di marketing, fai in modo che i design pubblicitari evochino emozioni che influenzano il processo decisionale degli atleti.

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