Risoluzioni di marketing per il 2013: rendici responsabili (e aiutaci!)

Buon Anno! Mi è stato detto che un modo per ritenerti responsabile dei tuoi obiettivi è pubblicarli pubblicamente, ma ciò che è ancora meglio è quando hai un sistema di supporto che ti aiuti a raggiungerli. Quindi Virginia ed io stavamo chiacchierando questa mattina e siamo pronti a condividere con te alcune risoluzioni e obiettivi di marketing professionale per il 2013 - e forse puoi aiutarci.

Oltre a viaggiare di più insieme alle nostre conferenze preferite (vedi a sinistra), entrambi abbiamo la speranza di accrescere le nostre competenze, perfezionare i processi e continuare a svilupparci professionalmente.

Ci auguriamo che anche tu possa valutare i tuoi obiettivi, quindi facciamo del nostro meglio per collaborare! Chissà, forse possiamo aiutarci a vicenda a realizzare i nostri propositi professionali per il 2013. Che ne dici?

Risoluzioni della Virginia per il 2013

Tendo a rifuggire dalle risoluzioni perché il nuovo anno sembra un momento arbitrario per iniziare a fare qualcosa che ovviamente ritieni di dover fare comunque.

Eppure, allo stesso tempo, una risoluzione per il nuovo anno ha qualcosa da offrire: una metrica incorporata per misurare il successo. E come sappiamo, ciò che viene misurato viene fatto.

Quando prendi una decisione per il nuovo anno, hai un indicatore di data facile per controllare i progressi concreti compiuti a intervalli durante l'anno e avere un'idea dell'efficacia complessiva un anno dopo.

Oltre al limite di tempo, è più probabile che tutti gli obiettivi vengano raggiunti quando sono misurabili e concreti. Queste erano le qualifiche principali quando ho impostato le mie risoluzioni professionali per il 2013. Hai riscontrato successo con le risoluzioni per il nuovo anno in passato? Quali caratteristiche ritieni debba avere una risoluzione per essere realizzabile e non solo un desiderio passeggero?

Queste sono le mie risoluzioni professionali. Mi piacerebbe sentire i tuoi insieme ai tuoi piani su come assicurarmi che vengano realizzati.

1. Stabilire 3 collaborazioni di blogging o cross-blogging in corso.

A dicembre abbiamo intensificato i guest blogging sul blog BCI e, organizzando i post degli autori ospiti e scambiando post di altri, mi è venuto in mente quanto siano importanti gli spot degli ospiti per la promozione di ogni blog e per raggiungere il pubblico.

E quindi sto fissando un obiettivo concreto per il blog degli ospiti nel 2013. Voglio che almeno 3 partner di blog scambino i post degli ospiti ogni mese. Ho già alcune collaborazioni con gli ospiti in preparazione, ma se vuoi partecipare all'azione del blog degli ospiti sul blog di Bruce Clay, Inc., fammi sapere.

Inutile dire che gli ospiti del blog BCI devono essere professionisti del marketing su Internet esperti, esperti e altamente rispettabili.

2. Annota i processi e diventa più efficiente con il flusso di lavoro del cliente.

Jess ed io indossiamo molti cappelli nel nostro caro dipartimento di contenuti e marketing. Con tutto lo scambio di sombrero che facciamo, i processi definiti sono una cosa utile da avere a portata di mano durante le transizioni tra i progetti e la consegna ad altri membri del team BCI. I processi scritti sono anche una componente educativa critica, internamente e con i clienti.

Quindi nel prossimo anno voglio perfezionare i processi per:

• Ricerca di parole chiave nella vena del marketing dei contenuti SEO.
• Scrittura di contenuti, incluso il processo di ricerca e scoperta dell'argomento e l'ottimizzazione delle parole chiave sulla pagina.
• Misurazione delle prestazioni dei contenuti a partire dai rapporti di posizionamento SEOToolSet di base e fino all'analisi del percorso di conversione di Google Analytics.

Con quei processi in atto, Jess e io saremo in un posto felice per l'efficienza e le opportunità di espansione.

3. Investi in un progetto personale per animali domestici in cui posso applicare le mie competenze professionali.

C'è un tipo speciale di appagamento che può essere raggiunto quando i tuoi interessi professionali e personali si scontrano. Trovare l'idea giusta da perseguire richiederà qualche riflessione, ma so che ne varrà la pena.

Comprendere il marketing su Internet è un'abilità speciale nel mondo in cui viviamo oggi; non usarlo per promuovere i nostri progetti e obiettivi personali è rendere noi stessi un disservizio.

La felicità nella vita deriva dal trovare un equilibrio nelle varie aree della nostra vita. I professionisti che lavorano sodo rischiano di trascurare le passioni personali. Voglio essere sicuro di ritagliarmi più tempo ogni settimana per le attività e le questioni che mi interessano al di là del marketing su Internet. Voglio dedicare le mie capacità professionali di promozione su Internet alle cose a cui tengo.

Restate sintonizzati per maggiori dettagli su questo fronte.

Le risoluzioni di Jessica per il 2013

Sono un grande fan dello sviluppo e della crescita professionale. Cerco sempre di migliorare le mie abilità, superare le barriere personali e pensare a nuovi modi per vedere come la mia disciplina sta crescendo e cambiando. Quindi quest'anno sarà tutto incentrato sulla sfida di me stesso per sperimentare cose nuove, testare nuove idee e imparare il più possibile.

1. Migliora l'analisi.

Questo è stato nella mia lista per molto più tempo di quanto vorrei ammettere. Posso orientarmi su Google Analytics, ma è estremamente importante per quello che faccio ogni giorno essere in grado di accedere rapidamente ai dati e impostare ciò di cui ho bisogno nell'analisi per prendere decisioni più informate sulla strategia. È particolarmente interessante per me essere in grado di collegare i contenuti alle entrate.

Mi è stato detto che la certificazione di Google Analytics è un ottimo modo per sostenere l'apprendimento necessario per personalizzare e ottenere il massimo dalle loro analisi. Quindi il mio primo passo è superare la certificazione GA di base, iniziare a usarla come un giocatore potente e quindi esplorare l'apprendimento più avanzato nell'area dell'analisi.

C'è così tanto da imparare e credo davvero che non possiamo ottenere il massimo dai nostri sforzi finché non impariamo a utilizzare al meglio i dati a nostra disposizione. Ho intenzione di esplorare i dati minerari su quasi tutto ciò che faccio, quindi ciò significa molto imparare e fare con i rapporti giusti.

2. Sii più efficiente.

Ogni mese che passa qui alla BCI diventa sempre più affollato. Con scadenze, progetti e clienti in competizione e tutti che si danno da fare, il mio obiettivo è trovare modi per lavorare in modo più intelligente.

Il nostro dipartimento dei contenuti è una bestia interessante. Non siamo *solo* nel settore della scrittura. Ci occupiamo molto di molti altri aspetti del marketing digitale perché sono tutti interconnessi. Ma oltre a tutto questo, dobbiamo scrivere. Quindi non solo ci occupiamo del lato più strategico dei contenuti, ma torniamo anche alla creazione di contenuti.

Ho bisogno di strumenti e processi più avanzati quest'anno per assicurarmi che il team dei contenuti abbia un successo continuo, inclusa l'esplorazione di nuove tattiche e assicurandomi che nessuno di noi si esaurisca. Quindi l'efficienza è il nome del gioco qui.

Sono particolarmente interessato a esplorare diversi modi di gestione dei progetti per rendere le cose "più facili". Ciò include strumenti per la gestione di progetti su larga scala come la pianificazione delle persone e i calendari editoriali. Voglio anche esplorare ulteriormente gli approcci snelli e agili per affrontare i progetti, come gli sprint.

3. Inizia a essere più attivo nella comunità.

Mi piace il fatto che in BCI disponiamo di una piattaforma per condividere idee e concetti, vale a dire il blog BCI e le conferenze di marketing sui motori di ricerca. Detto questo, ogni anno mi impegno a fare più sensibilizzazione e collaborare di più, ma raramente succede al ritmo che vorrei. Ed è così frustrante!

Sai quante conversazioni di gruppo su LinkedIn vedo ogni giorno a cui potrei contribuire ma non lo faccio mai? Sai quante domande ricevo da HARO ma non rispondo mai? Sai quante opportunità ci sono per me di collaborare con tutte le persone creative e di talento del settore e semplicemente non mi contatto regolarmente?

Quindi questo è il mio obiettivo: iniziare a condividere più conoscenze dove posso; inizia a partecipare di più alla conversazione; inizia a collaborare di più; inizia ad ascoltare di più. Tutto innesca un ciclo creativo. Ogni volta che passo un po' della mia giornata a far parte della comunità, traggo ispirazione.

Sono entusiasta di entrare a far parte di Search Engine Watch quest'anno come autore ospite e spero di contribuire di più al Content Marketing Institute anche nel 2013. Alla ricerca di altri opps, quindi per favore contattaci se li hai!

Virginia sta anche facendo più sensibilizzazione educativa, a partire dalla paternità degli ospiti presso l'Online Marketing Institute. E speriamo di stringere molte più relazioni in cui possiamo essere una parte più attiva della comunità che amiamo. Spero di vedere più webinar, post di ospiti, conferenze e/o insegnamenti e altre forme di contenuti educativi nel nostro futuro.

4. Esplora la relazione tra contenuto ed esperienza utente.

Penso che il contenuto in relazione all'esperienza dell'utente sarà molto importante in futuro. Quindi sono interessato a ricercare come l'esperienza utente e i contenuti funzionano insieme. Voglio andare a fondo di come alle persone piace consumare i contenuti e perché.

Alcune delle domande che devo approfondire sono:

• Cosa rende un'esperienza di apprendimento migliore per le persone e perché?
• Cosa rende le persone entusiaste dei contenuti e non ne sono sopraffatte?
• Cosa fa reagire le persone a un tipo di contenuto piuttosto che a un altro?

Sono stato affascinato dall'esperienza utente per un po' di tempo. Google è fortemente focalizzato sull'esperienza dell'utente e penso che sia solo questione di tempo prima di fermare le tattiche SEO più granulari e concentrare più tempo sull'esperienza dell'utente.
Sono davvero incuriosito da come il contenuto diventi parte di questo. E voglio iniziare a sperimentare fino a che punto posso spingere i limiti di ciò che so essere buono per la SEO a favore dell'esperienza utente per vedere come si comportano i contenuti in quegli ambienti.

5. Più esperimenti e test.

Quest'anno voglio correre più rischi con i contenuti che produco. Ciò significa esplorare nuovi modi di scrivere (a partire da un corso di scrittura creativa che seguirò questo mese) e nuovi modi di creare e distribuire informazioni.

Mi considero uno scrittore piuttosto vario, ma tendo a ripiegare su molti "come fare" nei miei articoli sul blog. Ad essere onesto, sono stato un po' riluttante a staccarmi da quello stampo perché le persone sembrano trovare quel contenuto molto utile. Ma voglio iniziare a esplorare altri modi di scrivere che siano ancora utili, pertinenti e che risuonino con i lettori.

Quindi è qui che avrò bisogno che tu, nostro lettore, valuti quali tipi di contenuti ti piacciono e di cui vuoi vedere di più.

Nel 2013 sto cercando di trovare risposte a:

• Cosa funziona meglio: post più brevi o più lunghi? Le persone hanno davvero il tempo o la capacità di attenzione per leggere pezzi lunghi?
• I contenuti curati sono una buona soluzione per noi per determinati obiettivi di contenuto?
• Dovremmo avere più autori ospiti e contenuti generati dagli utenti? Qual è il modo migliore per avvicinarsi a questo?
• Alla gente piacciono i post più brevi? Post più approfonditi?
• I lettori reagiscono più forte ai post guidati da:

1. Trame ed esperienze?
2. Come fare strategia e tattica?
3. Post o post che toccano idee e concetti lungimiranti?
4. Post divertenti e stupidi?
5. Post che non richiedono molto tempo o riflessione?
6. Post che contengono più video o immagini al posto del testo?

Un'altra cosa che ho intenzione di fare da molto tempo è aprire il mio blog personale. Ho così tante idee che mi girano per la testa che devono essere liberate nella mia piattaforma in modo da poter avere un altro banco di prova.

E parlando di test, voglio testare di più. Ciò significa diventare più esperti con i numerosi strumenti e dati disponibili in modo da poter eseguire test A/B e multivariati.

Beh, il gioco è fatto. Ora suppongo che siamo bloccati nel far succedere queste cose – eh, Virginia? Se stai leggendo questo articolo e hai importanti obiettivi professionali per il 2013, giura di impegnarti in questo momento dicendoli ad alta voce! Ci piacerebbe essere di supporto in ogni modo possibile.