13 strumenti di reporting di marketing che dovresti utilizzare come operatore di marketing di contenuti

Non è un segreto che il successo delle campagne di marketing digitale dipenda dai contenuti che convertono. Sebbene i tuoi report di marketing possano offrire un elenco di dati di vendita affidabili che puoi collegare alla tua strategia di contenuti, potrebbero non riuscire a mostrare esattamente come ti hanno trovato nuovi clienti e clienti e come puoi ripetere questo successo.

Gli strumenti di reporting del content marketing sono potenti motori di informazioni in grado di dirti i dettagli importanti, incluso il modo in cui i tuoi clienti ti hanno trovato, i contenuti a cui hanno risposto e la catena di clic che ha portato alla conversione finale. Questi strumenti di reporting dei contenuti sono essenziali per il marketing basato sui dati. Scopri come possono aiutare la tua azienda con la nostra guida sui migliori strumenti di reporting disponibili per il marketing digitale.

Considerazioni per la scelta di uno strumento di reporting per il content marketing

I marketer dei contenuti spesso si concentrano sulle metriche delle prestazioni, incluso quali contenuti ottengono il maggior numero di visualizzazioni e cosa è in cima all'elenco per i tassi di conversione. Le informazioni utili su questi tipi di metriche, tuttavia, potrebbero essere limitate, poiché non offrono alcune informazioni chiave come le origini dati di marketing e il ROI di marketing.

La giusta soluzione di reporting del content marketing offre anche un modo per monitorare i tuoi canali di marketing e scoprire l'attribuzione di marketing del tuo traffico. Queste informazioni ti consentono di monitorare i tuoi clienti e comprendere in modo approfondito come ripetere e mantenere tale associazione con il cliente.

Quando scegli uno strumento, considera i tuoi obiettivi per il tuo content marketing. Utilizza strumenti di reporting di marketing che ti aiutano a raccogliere i dati desiderati o a ottimizzare i tuoi contenuti per una maggiore portata o visibilità.

I 13 migliori strumenti di reporting di marketing che dovresti utilizzare

Mentre valuti i passaggi successivi per la tua strategia di content marketing, considera cosa potrebbero offrire questi strumenti di analisi e reporting alla tua attività. Possono fornire metriche chiave per le tue attività di marketing, così saprai su cosa concentrarti mentre sviluppi nuove campagne di marketing digitale.

Ecco alcuni dei migliori strumenti disponibili per aiutare la tua azienda.

1. Databox: fornisce analisi in tempo reale in un'interfaccia facile da usare

Molte piattaforme forniscono analisi dettagliate, ma sicuramente gli aspetti positivi sono troppi: un'azienda potrebbe avere più dati di quanti ne sappia gestire e non avere modo di organizzarli in informazioni fruibili.

Avere un'unica fonte di verità ti consente di sfruttare al meglio i dati forniti dalle tue integrazioni.

Questo è il concetto alla base di Databox, che consente agli esperti di marketing di contenuti di ottenere dati essenziali da una serie di fonti, tra cui QuickBooks, Shopify e HubSpot, tra molti altri. Puoi incanalare tali dati nei tuoi database interni e produrre fogli di calcolo e API per visualizzare, monitorare, prevedere e confrontare i tuoi dati.

2. Buffer: fornisce informazioni preziose sulle prestazioni dei contenuti social

Le piattaforme di social media possono essere un vantaggio per i marchi che desiderano raggiungere il proprio pubblico target con contenuti accattivanti e pertinenti. Tuttavia, per distinguersi dalla concorrenza è necessaria un po' di strategia di marketing, che inizia con una comprensione approfondita di cosa funziona e cosa no.

Buffer è una piattaforma completa che offre approfondimenti sulle prestazioni dei contenuti social. Puoi scoprire chi ti segue e cosa gli interessa. Buffer ti aiuta a monitorare i tassi di coinvolgimento e persino a identificare quali post sono più efficaci nel raggiungere i tuoi obiettivi di content marketing.

3. Google Analytics 4: Rappresenta lo standard per il Web Reporting

I dati ti aiutano a comprendere meglio come i tuoi clienti ti trovano e il percorso che intraprendono quando interagiscono con le tue proprietà digitali. Un'efficace piattaforma di reporting web integra tutte queste interazioni in un viaggio senza soluzione di continuità, consentendoti allo stesso tempo di ottenere una visione ampia dell'efficacia delle tue campagne di content marketing.

L'ultima versione degli strumenti di analisi di Google, Google Analytics 4, promette approfondimenti che possono tradursi in risultati fruibili. La piattaforma va oltre l'ultimo clic per mostrare come un cliente è arrivato a te. Fornisce inoltre consigli basati sull'intelligenza artificiale per migliorare le prestazioni. In particolare, ti consente anche di impostare controlli sulla privacy per paese in modo da poter rispettare le leggi sulla privacy dei dati, utilizzando tecniche di misurazione diverse dai cookie quando necessario.

4. SimilarWeb: sfrutta CI e Performance Insights

Gli strumenti di reporting del marketing digitale possono essere i più efficaci quando inseriscono le tue prestazioni nel contesto. Per fare ciò, è utile disporre di dati provenienti dall’intera Internet che offrano una nuova prospettiva su come il traffico si sposta sul web.

Questo è l'unico punto di forza di SimilarWeb, che offre approfondimenti sulle prestazioni con miliardi di segnali digitali giornalieri e migliaia di rapporti sul traffico giornalieri. Ciò rende SimilarWeb una piattaforma ideale per un'azienda per intraprendere analisi della concorrenza, benchmarking e ricerche di mercato.

5. Moz: offre analisi SEO per l'ottimizzazione dei contenuti

La componente principale del marketing digitale è il contenuto. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), una serie di consigli per strutturare e scrivere contenuti in modo che i motori di ricerca come Google lo preferiscano, è essenziale affinché il pubblico di un'azienda trovi tali contenuti. La SEO è così profondamente radicata negli strumenti dei marketer di contenuti che molti spesso la danno per scontata e dimenticano che esistono strumenti disponibili per aiutarli a farlo bene.

Moz offre approfondimenti e consigli SEO per i tuoi contenuti. È anche una potente piattaforma di reporting di content marketing che offre funzionalità di monitoraggio e consigli su come risolvere specifici problemi SEO nel contenuto. SEO combinato con la personalizzazione dei contenuti può aiutarti a rafforzare il tuo impatto digitale con una portata ampliata dei contenuti.

6. Hotjar: fornisce approfondimenti sul comportamento dei clienti e mappe di calore

Portare i clienti al tuo sito web è una parte importante della battaglia quando sviluppi le tue strategie di marketing. Anche il modo in cui si comportano una volta che ti trovano è un'informazione essenziale. L'esperienza del cliente dovrebbe essere fluida per garantire che i browser interessati si trasformino in clienti in buona fede.

Identificare i punti di attrito, confusione o disimpegno sul tuo sito web è una parte essenziale del reporting del content marketing. Hotjar offre mappe di calore in modo che tu possa vedere come i clienti sperimentano il tuo sito in modo da poter identificare cosa funziona bene e dove devi migliorare. È inoltre conforme a diversi importanti atti legislativi come GDPR e CCPA e si integra completamente con Google Analytics.

7. BuzzSumo: rapporti su influencer e prestazioni dei contenuti

I dati sono fondamentali nel panorama online, ma è importante ricordare che le persone possono spostare la conversazione. Gli influencer e le personalità dei media hanno il potere di spostare l’ago in modo che il contenuto venga amplificato o dato il peso della pertinenza attraverso la condivisione. Questi individui spesso condividono non solo il desiderio di condividere ottimi contenuti o notizie interessanti sul marchio, ma hanno anche bisogno di contenuti per popolare i propri feed social e le conversazioni online.

BuzzSumo è uno strumento di reporting delle agenzie di marketing che consente alle aziende di confrontare le prestazioni dei propri contenuti rispetto alla concorrenza. Aiuta anche i marchi a identificare quali influencer potrebbero essere partner forti per il marchio e fornisce loro le risorse per metterli in contatto. Rende più facile per un'azienda trovare influencer per promuovere i propri prodotti su argomenti in linea sia con la tua azienda che con i suoi seguaci.

8. Klipfolio: combina le origini dati nel cloud

Le agenzie di content marketing con clienti aziendali devono offrire valore per proteggere e mantenere la propria attività. Ciò accade spesso dimostrando una conoscenza approfondita di ciò che funziona e non della loro attività. Le raccolte di dati non forniscono molte basi per informazioni fruibili senza un adeguato consolidamento in report e dashboard personalizzati.

Klipfolio è uno strumento per le agenzie che necessitano di fornire metriche consolidate e facili da interpretare. La potente piattaforma utilizza origini dati nel cloud per creare informazioni di facile utilizzo, inclusi KPI di marketing. Klipfolio mira a fornire a un'azienda metriche self-service che possano aiutare nella pianificazione strategica.

9. Looker Studio: fornisce visualizzazione continua dei dati e dashboard interattivi

La maggior parte delle persone apprende visivamente, il che significa che anche i numeri più piccoli scritti nella forma più chiara non saranno efficaci quanto un grafico a torta. Le persone spesso hanno bisogno di vedere i dati graficamente per coglierne la rilevanza e il significato aziendale. Le immagini aiutano anche i leader aziendali a superare l'ostacolo della scarsa capacità di attenzione in modo che le persone possano cogliere rapidamente il messaggio principale di quella che altrimenti potrebbe essere una complessa raccolta di dati.

Looker Studio è un altro strumento dei prodotti Google che ti consente di convertire rapidamente e facilmente le metriche di content marketing e altri dati in design accattivanti. Looker Studio ha l'ulteriore vantaggio di essere interattivo, quindi gli utenti possono modificare i filtri e i controlli dell'intervallo di date secondo necessità per capire cosa significano i numeri e dove potrebbero andare.

10. Whatagraph: offre report funzionali da diverse fonti di dati

La moltitudine di strumenti che utilizzi nelle tue attività di content marketing potrebbero tutti fornire qualche vantaggio, ma è difficile arrivare a un quadro completo quando i tuoi dati sono sparsi in varie soluzioni. Alcune delle piattaforme più vitali per la tua attività potrebbero essere app di terze parti come Instagram o Facebook Ads. Tuttavia, ciascuna di queste piattaforme offre solo un sottoinsieme di un puzzle molto ampio e complesso.

Whatagraph integra tutte queste fonti di dati in un'unica soluzione completa e facile da navigare. Lo strumento raggiunge questa impresa senza il fastidio aggiuntivo dei connettori di terze parti, così puoi monitorare facilmente le prestazioni dei contenuti e il ROI e segnalare i risultati. Lo strumento consente inoltre di creare visualizzazioni di dati e condividerle con i membri del team per discussioni approfondite.

11. Tableau: fornisce funzionalità collaborative per analizzare i KPI

Le persone possono spesso sentirsi isolate nel loro percorso di marketing dei contenuti basato sui dati senza il supporto e le risorse fornite da una comunità professionale. Queste comunità forniscono informazioni essenziali su come utilizzare la tecnologia al massimo effetto e offrono esempi di chi lo sta facendo nel modo giusto.

La natura collaborativa di Tableau è un elemento che lo distingue. Lo strumento è una piattaforma di analisi leader che si concentra sulla gestione e governance dei dati. Viene fornito con lo strumento Einstein di Salesforce, una tecnologia basata sull'intelligenza artificiale che supporta l'uso efficace dei tuoi dati. Tableau ti consente di analizzare i KPI in modo da avere i dati necessari per prendere decisioni importanti sulle tue iniziative di content marketing.

12. AgencyAnalytics: implementa l'automazione della reportistica

I content marketer che lavorano per le agenzie hanno un'esigenza particolare quando si tratta di dati: devono essere in grado di integrare e comprendere i dati e trasformarli in report per i clienti. Questi clienti potrebbero fare affidamento su strategie di marketing digitale per costruire e ampliare le proprie attività, ma dovrebbero lasciare ai professionisti del marketing dei contenuti il ​​compito di svolgere il lavoro sul campo di sviluppo, esecuzione e monitoraggio del successo delle campagne digitali.

AgencyAnalytics è una soluzione per questi punti critici riscontrati dalle agenzie di content marketing. Non è necessario creare report manuali sui clienti con un approccio puramente automatizzato e senza soluzione di continuità. Una caratteristica particolarmente interessante di AgencyAnalytics è la sua natura “white label”. Puoi aggiungere il logo e il marchio della tua agenzia ai rapporti di AgencyAnalytics per garantire la coerenza con tutte le altre comunicazioni con i clienti.

13. Wordsmith: trasforma i dati in rapporti scritti

La maggior parte delle persone pensa a una o poche cose quando sente la parola dati: numeri, immagini di grafici a torta, tabelle o persino righe di codice sullo schermo nero di un computer.

Spesso è necessario fare un salto di qualità per pensare ai dati come fonte di informazioni fruibili che i leader aziendali possono utilizzare per migliorare o sviluppare ulteriormente le proprie strategie di content marketing.

Invece di fare affidamento sulla facilità dei membri del tuo team con i numeri, puoi utilizzare uno strumento che traduce i tuoi dati in qualcosa che sia un po’ più universalmente appetibile: le parole. La piattaforma Wordsmith di Automated Insights ti aiuta ad analizzare i tuoi dati e a tradurli in narrativa. Puoi utilizzare la narrazione così com'è o come bozza per la prossima presentazione che devi fare per discutere le ultime strategie di marketing digitale della tua azienda.

Pensieri finali

Gli strumenti di reporting di marketing aiutano gli esperti di marketing dei contenuti a svolgere al meglio il lavoro per le campagne digitali che ideano e gestiscono. Ti aiutano ad andare oltre la semplice scrittura di ottimi contenuti e ad analizzare come tali contenuti si comportano nel disordinato e spesso complesso mondo delle informazioni online. Con gli strumenti giusti, tu e le tue aziende trasformate il modo in cui utilizzate i dati e i report per trasformare i dati in informazioni fruibili.