Non ho iniziato ad ascoltare hip-hop fino al 2006, quando ho scoperto The Grey Album. Era un mash-up tra Jay-Z e i Beatles. Sono stato agganciato.

Mentre approfondivo l'hip-hop, sono rimasto sorpreso di scoprire quanti rapper erano diventati imprenditori di grande successo. Si scopre che Jay-Z ha iniziato la sua giusta quota di società e vale circa mezzo miliardo di dollari … e non è nemmeno il rapper più ricco in circolazione (quelle informazioni sono sotto).

In realtà, devo la mia scoperta del genere all'esperienza di marketing di Jay-Z. Se non avesse pubblicato brani a cappella di "The Black Album", DJ Dangermouse non sarebbe mai stato in grado di creare il mash-up che ha dato il via al mio amore per l'hip-hop. La volontà di regalare contenuti gratuitamente per ampliare il tuo pubblico è una parte importante della strategia di marketing sia per i rapper di successo che per gli imprenditori online.

Ho scavato più a fondo nei segreti imprenditoriali di Jay-Z e presto ho trovato altre lezioni dai migliori imprenditori rapper. In particolare, scriverò dell'importanza di coltivare il proprio marchio personale e di come creare una storia che funzioni come strumento di marketing .

Ma prima, lascia che ti presenti la mia lista dei primi cinque uomini d'affari hip-hop.

I 5 migliori rapper diventati imprenditori

# 5 Kanye West alias Kanye West

# 4 Dr. Dre alias Andre Young

# 3 Jay-Z alias Shawn Carter

#2 50 centesimi alias Curtis Jackson

# 1 Diddy alias Sean Combs

Sì, Diddy (ex P Diddy, ex Puff Daddy) è il rapper diventato imprenditore più ricco di tutti i tempi. Nel 2012, Forbes ha stimato che il patrimonio netto di Didd'ys fosse di $ 550 milioni. Ovviamente, Diddy non avrebbe potuto accumulare questa fortuna senza prima creare un marchio personale stellare...

Lezione 1: Coltiva il tuo marchio personale

“Non sono un uomo d'affari. Sono un uomo d'affari."

Jay-Z, di Diamonds dalla Sierra Leone

Nel 1999, Jay-Z era il ragazzo più cool della stanza e lo sapeva. La sua spavalderia è stata in tutta la radio con i successi "Hard Knock Life (Ghetto Anthem)" e "Big Pimpin'". Il suo ultimo album stava vendendo milioni e Jay cominciava a sospettare di poter vendere più dei semplici dischi.

Sfrutta il tuo marchio personale

Entra in Rocawear, un'azienda di abbigliamento co-fondata da Jay-Z nel 1999 con Damon Dash. Clicca qui per vedere il primo spot pubblicitario di Rocawear. Nota l'ubiquità del personaggio di Jay-Z. Ci vengono regalati scatti di Jay-Z che si guarda allo specchio mentre ci racconta la sua storia personale:

“Sono un ragazzo dei progetti Marcy, di Brooklyn... Il mio obiettivo era quello di avere un album d'oro e basta. Poi è diventato che volevo mostrare che gli artisti potevano salire ai ranghi esecutivi".

Per un ampio segmento della popolazione, non importava se Rocawear vendeva vestiti, acqua di colonia o bastoncini di zucchero: erano Jay-Z, quindi lo volevano. Il successo di Jay-Z deriva dal coltivare una reputazione come essere umano alla moda, di successo ed elegante, e poi trasferirla di proposito alle sue iniziative imprenditoriali per associazione.

“I miei marchi sono un'estensione di me. Sono vicino a me. Non è come dirigere GM, dove non c'è attaccamento emotivo".

Jay Z

Rocawear è Jay-Z. Jay-Z è Rocawear. Come Jay ha prosperato, così ha fatto l'azienda. Si scopre che le persone spendono molti più soldi all'anno per i vestiti che per i CD. Nel 2007, Rocawear ha registrato un fatturato di 700 milioni di dollari. Fu allora che Jay-Z vendette i diritti di Rocawear all'Iconix Brand Group, guadagnando personalmente 204 milioni di dollari nel processo. Questo è il punteggio più alto per un imprenditore hip-hop fino ad oggi.

Da allora, Jay-Z ha continuato a collaborare con i principali marchi, tra cui The 40/40 Club (ristorante/bar), NBA 2K13 (videogioco) e Budweiser (bevande). Nell'aprile 2013, Jay-Z ha annunciato che lancerà la sua unica agenzia sportiva, Roc Nation Sports.

Come il marchio personale di 50 Cent gli è quasi costato milioni Nel 2004, 50 Cent ha investito in Glaceau, il produttore di Vitamin Water con sede nel Queens. Solo tre anni dopo, Coca Cola ha acquistato Glaceau per 4,1 miliardi di dollari . 50 Cent incassati alla grande, secondo Addicted2Success:

Si pensava che 50 Cent fosse andato via con una cifra compresa tra $ 60 milioni e $ 100 milioni , portando il suo patrimonio netto a quasi mezzo miliardo di dollari.

Ma il giorno di paga più grande di 50 Cent non è quasi mai accaduto . La ragione? Glaceau era preoccupato per il marchio personale degli anni '50. Joel Brown spiega:

“Nel 2004, 50 Cent era senza dubbio una delle più grandi pop star del mondo. Ma ci è voluto un po' di convincente... per superare la trepidazione del CEO di Glaceau Darius Bikoff e del presidente Mike Repole. L'associazione di 50 Cent con le sparatorie ha presentato un problema: e se il loro portavoce principale fosse morto in un manzo rap?"

50 Cent ha evitato il disastro mostrando a Glaceau il lato più sicuro e più intelligente del suo marchio personale:

"Il 50 Cent che si è presentato al suo primo incontro con Bikoff era sorprendentemente diverso dall'immagine pubblica del rapper: calmo, rispettoso e deliberato, senza troppi svolazzi sgargianti".

I dirigenti di Glaceau hanno deciso che valeva la pena rischiare, dopotutto, su 50 Cent, la persona e il marchio. Per Vitamin Water, significava essere legati a una superstar del rap e a un gusto speciale soprannominato Formula 50 (nella foto sopra). Per 50 Cent, significava una quota stimata del 10% di una società che presto diventerà miliardaria.

Più rapper con marchi personali redditizi

Diddy's ha prestato il suo marchio all'abbigliamento (Sean John), ai programmi TV (Making the Band) e alla vodka (Ciroc). Per Kanye West è stata moda, compreso un paio di scarpe Nike chiamate Air Yeezys. Il Dr. Dre ovviamente ha le sue cuffie (Beats by Dre) e quella serie di spot pubblicitari per il Dr. Pepper.

Il business del 21° secolo e il marchio personale

Non sorprende che artisti hip-hop di successo comprendano in modo innato l'importanza del marchio personale. La loro forma d'arte esalta la loro identità. Ogni verso che rappano è un monologo in prima persona che afferma "Questo è chi sono" in 16 battute.

Ma i marchi personali sono importanti per qualcosa di più dei rapper e delle celebrità. Nel business online, la tua pagina Informazioni potrebbe fare la differenza tra un sito Web di successo e uno che non riceve abbastanza traffico. Il tuo profilo LinkedIn potrebbe fare la differenza tra ottenere il cliente ed essere rifiutato.

Ci piace quando possiamo dare un volto a un'azienda. Apple è diventata il marchio più prezioso al mondo grazie in gran parte al marchio personale del loro CEO, Steve Jobs. Chi può dimenticare quei dolcevita neri e gli occhiali cerchiati? Il mondo in generale amava e si fidava di Jobs, fidandosi quindi anche dei prodotti Apple.

Facebook, d'altra parte, ha sofferto per essere stato associato al dubbio marchio personale di Mark Zuckerberg, instillando quindi sentimenti di sfiducia nei confronti del marchio di Facebook.

Ti sfido ad assumerti maggiori responsabilità per il tuo marchio personale, da come ti vesti a come ti comporti in una riunione, tramite e-mail e su Facebook. Se sei in grado di costruirti una reputazione per essere cool e di successo come ha fatto Jay-Z, sarai in grado di prestare quella reputazione alle tue iniziative imprenditoriali.

Lezione 2: Una buona storia è il miglior marketing

"[Era] la versione dell'industria musicale di Ali-Frazier, con una valanga di clamore pre-combattimento da abbinare."

L'Associated Press, tramite The Daily Illini

Nel 2007, Kanye West è stato il secondo rapper più venduto del gioco. L'ultimo album di Kanye ("Late Registration") aveva venduto 860.000 copie nella prima settimana.

Il più venduto? Sarebbe 50 Cent (alias Curtis Jackson), il cui lavoro del 2005 ("The Massacre") ha debuttato ancora più grande: 1,14 milioni, la terza migliore settimana di apertura nella storia dell'hip-hop.

In un atto di spavalderia tipica di Kanye, West ha spostato la data del suo nuovo album ("Graduation") allo stesso giorno di "Curtis" degli anni '50. Kanye ha spiegato perché sfidare i migliori era una scommessa sicura: "Ero il perdente perché in passato ho venduto meno dischi, quindi è stata una vittoria per me. Se perdessi, tutti sarebbero contenti che gli andassi anche contro".

Lanciare il guanto di sfida

Per 50 Cent, la mossa sembrava una sfida alla sua supremazia. Quindi ha fatto una scommessa:

"Alziamo la posta in gioco: se Kanye West vende più dischi di 50 Cent l'11 settembre, non scriverò più musica... Non pubblicherò più album da solista".

50 Cent, in un'intervista del 2007 a SOHH.com

Con quell'unico commento, 50 Cent ha trasformato il lancio del suo prodotto in una storia ... e in una sensazione mediatica. La NBC's Today ha dichiarato "50 Cent promette di smettere se Kanye lo vendesse più di lui" e molti altri giornali, blog e fan sono intervenuti in tutto il mondo. La copertina di Rolling Stone (nella foto) chiedeva alle persone di tutto il mondo: "Chi sarà il re dell'hip-hop?"

Il risultato:

• 957.000 vendite per "Graduation" di Kanye West
• 691.000 vendite per 'Curtis' da 50 centesimi

Kanye ha vinto facilmente, ma l'arco della prima settimana di 50 Cent è stato ancora il secondo più alto dell'anno fino a quel momento. Entrambi i rapper si sono allontanati vincitori secondo Jay-Z:

“La rivalità ha aiutato entrambi. È stato sicuramente uno di quei momenti del gioco che è stato eccitante, tutti potevano scegliere da che parte stare, prendere posizione e avere un'opinione... ha attirato molta attenzione".

Quindi 50 ha lasciato il gioco rap come ha detto? Nessuna possibilità. Due anni dopo è tornato con "Before I Self Destruct"

Trova una storia per la tua attività

“La narrazione è il gioco. È quello che facciamo tutti. È per questo che Nike è Nike, è per questo che Apple è Apple, è per questo che Walt Disney ha costruito Disney World ed è per questo che Vince McMahon guadagna un miliardo di dollari".

Gary Vaynerchuk

Un prodotto, un sito Web o il lancio di Kickstarter non è una storia di per sé. Ma se riesci a iniettare elementi di dramma e intrigo, allora puoi beneficiare di una maggiore attenzione e copertura della stampa come hanno fatto 50 e Kanye.

Diciamo che stai aprendo un hamburger in una piccola città. Potresti inviare un comunicato stampa al giornale locale dicendo: " Apre un nuovo ristorante, offre cheeseburger con lattuga e pomodoro".

Oppure potresti inviarne uno che dice: "Il nuovo proprietario del ristorante giura di vendere più hamburger dei McDonald's locali entro la fine dell'anno o diventerà vegetariana". Questo è qualcosa che il giornale potrebbe raccogliere.

Quando crei la tua storia, ricorda che tutte le buone storie hanno conflitti , personaggi e qualcosa in gioco .

Qual è la tua storia?

C'è un modo per trasformare la tua attività in una storia degna di nota? Prova a raccontare la tua storia nella sezione commenti qui sotto. Se ha tutti gli intrighi e il dramma giusti, potremmo semplicemente scrivere un articolo a riguardo qui su Income Diary.

Mi piacerebbe anche sapere del tuo marchio personale e di come pensi di poter fare il miglior lavoro di coltivarlo online.

Se sei interessato a uno sguardo più approfondito su un rapper diventato imprenditore, dai un'occhiata a Decodificato: 17 segreti per il successo imprenditoriale di Jay-Z.