Come eseguire campagne di marketing di successo con micro-influencer

Agli albori dei social media, piccoli account su piattaforme come Instagram e YouTube condividevano la loro giornata con i follower, creando una comunità affiatata. Man mano che questi account crescevano, le aziende vedevano un’opportunità per l’influencer marketing.

Oggi questi account hanno centinaia di migliaia o addirittura milioni di follower e non è possibile per tutti i marchi lavorare con loro. Al contrario, i piccoli account, o micro-influencer, mantengono stretti legami con il loro pubblico . Quindi, se sei un'azienda interessata a collaborare con un influencer ma non disponi di un budget elevato, ti spiegheremo come organizzare con successo una strategia di influencer marketing con un micro-influencer.

Cosa sono le campagne di micro-influencer marketing?

Per comprendere il marketing dei micro-influencer, dobbiamo definire cos’è un micro-influencer.

Un micro-influencer è qualsiasi creatore di contenuti con 10.000 e 100.000 follower su una piattaforma di social media . Le campagne di marketing con micro-influencer prevedono la collaborazione con questi account per promuovere prodotti o servizi.

Naturalmente questo non significa che un profilo con poco meno o più follower non possa essere considerato un micro-influencer o che non sarà utile collaborare con qualcuno di questa categoria . Questi numeri indicano che un account con questa gamma di follower ha la portata necessaria con cui vale la pena collaborare, anche se hai un budget limitato. Nonostante i numeri, è sempre essenziale analizzare ciascun profilo per determinare se è adatto alla tua campagna.

Questa collaborazione o campagna può consistere in quanto segue:

• Creare un video o una fotografia in cui il micro-influencer parla dei vantaggi del tuo prodotto o servizio e quindi pubblicare quel contenuto sul suo profilo.

• Pubblicare lo stesso contenuto sul profilo del tuo marchio .

• Pubblica il contenuto su entrambi i profili insieme .

• Rilasciare una linea di prodotti progettata in collaborazione con il micro-influencer.

Le campagne con micro-influencer sono solitamente a pagamento, ma non è sempre così. Più follower ha il profilo, più è comune avere dei prezzi stabiliti, ma se il creatore ha ancora un numero relativamente basso di follower, puoi offrirgli i tuoi prodotti o servizi gratuitamente in cambio della sua promozione.

Differenze tra campagne di marketing di influencer e micro-influencer

• Anche se tutto dipende da ciascun professionista e dall’agenzia per cui lavora (la maggior parte non è gestita in modo autonomo), una campagna con micro-influencer è solitamente più economica .
• Per questo motivo, puoi permetterti di lavorare con diversi micro-influencer alla volta e non dover mettere tutte le uova nello stesso paniere. Questo a sua volta dà alla tua campagna una maggiore portata.
• Poiché il prezzo è più moderato e il rischio è minore, puoi sperimentare le tue campagne e provare nuove tecniche, azioni o messaggi pubblicitari .
• C'è una maggiore flessibilità durante tutta la campagna, sia nel processo di negoziazione che nella realizzazione del progetto.
• È anche comune che i micro-influencer si concentrino su una nicchia specifica , come viaggi, fotografia, cucina, videogiochi, ecc. Pertanto, se la tua azienda ha un pubblico target specifico, potrebbe essere una buona idea condurre una campagna con questo tipo di profilo. I macro influencer tendono ad avere follower molto diversi, che potrebbero non essere tutti molto interessati al tuo marchio.
• Secondo l'elenco delle statistiche di influencer marketing per il 2023 stilato da TechJury, i micro-influencer su Instagram hanno un tasso di coinvolgimento medio del 6%, che è molto più alto di quello dei macro-influencer o dei mega-influencer.

Vantaggi di assumere micro-influencer

Connessioni più forti: sono molto legati ai loro follower e mantengono con loro un rapporto molto più stretto rispetto ai macro influencer. Sono più autentici e i loro post non sono percepiti come commerciali, cosa che il pubblico apprezza.

Credibilità: trasmettono maggiore credibilità al loro pubblico, poiché sono più naturali. Questo anche perché la vita quotidiana delle persone dietro questi profili è simile a quella del loro pubblico e molte persone possono identificarsi con loro.

Accessibilità: i micro-influencer sono più aperti alla collaborazione con marchi più piccoli e spesso offrono opzioni più flessibili.

Partnership a lungo termine : il rapporto tra il marchio e il creatore di contenuti è solitamente più stretto con gli influencer che hanno meno follower poiché non sono così impegnati con il lavoro e hanno più tempo per interagire. In generale, sono più aperti a lavorare a lungo termine e in modo continuativo con un marchio.

Come trovare micro-influencer per le tue campagne di marketing aziendale

Cerca tra i tuoi follower

Questa è un'ottima tattica per trovare profili sinceramente interessati ai tuoi prodotti o servizi. Ciò garantisce che ciò che proporrai sia di loro interesse e che la loro promozione sarà reale poiché sono consumatori del tuo marchio o sono interessati a diventarlo.

Inoltre, se la proposta va avanti, la messa in scena della persona risulterà molto più naturale. Una buona strategia per la campagna consiste nel chiedere al creatore di dire al proprio pubblico che già conosceva o addirittura utilizzava il marchio prima che gli fosse chiesto di collaborare e che lo consiglia perché si fida di esso.

Se la persona ha già pubblicato post sul tuo marchio senza alcun incentivo, è un ulteriore vantaggio per le tue campagne.

Non scegliere qualcuno a caso

Molti micro-influencer sono disposti a collaborare ma non commettono l'errore di proporre campagne in massa e senza criterio. Devi scegliere un creator il cui stile e valori siano in linea con i tuoi, il che contribuirà anche a rendere la campagna molto più naturale . Per raggiungere questo obiettivo, esamina i profili che ti interessano e osserva le loro attività e i loro post per vedere se si adattano alla tua azienda.

Ad esempio, ti consigliamo di assicurarti che il creatore con cui stai pensando di collaborare non stia già lavorando con aziende che sono tuoi concorrenti.

Rivolgiti a Google

Per trovare creatori di contenuti interessati alle tue proposte di collaborazione, non devi solo cercare nei social network in cui vuoi sviluppare le tue campagne. Google può essere un ottimo alleato anche durante il processo di selezione .

Usa gli hashtag

Per effettuare ricerche sui social network come Instagram, gli hashtag possono essere molto utili . Molte volte, i piccoli account dei creatori includono gli hashtag del tuo marchio nei loro post, così puoi trovare facilmente i profili che sono già interessati a te. Ecco perché è molto importante che, come marchio, tu abbia i tuoi hashtag e incoraggi il tuo pubblico a usarli.

Analizza la loro interazione con i loro follower

Se hai già trovato un profilo adatto a te, controlla se i suoi follower interagiscono con i loro post. Ci sono menzioni di altre persone nelle loro foto o nei loro video? Il creatore del contenuto risponde ai commenti? Una buona interazione tra il creatore e il suo pubblico è essenziale affinché una campagna sia efficace .

Utilizza piattaforme di influencer marketing

Questi strumenti possono aiutarti a trovare il profilo perfetto per la tua campagna di marketing . Esistono grandi database di creatori di ogni tipo e algoritmi che ti aiutano a selezionare la persona giusta per il tuo marchio. Alcune delle piattaforme di influencer marketing più popolari sono Influencity, SocialPubli, Coobis e Influence4You.