I 7 MIGLIORI MODELLI DI BUDGET DI MARKETING: UN MUST DA LEGGERE PER I RESPONSABILI DI MARKETING B2B

"Fai di più con meno".

Se sei come molti professionisti del marketing nella produzione e nella catena di fornitura, devi estendere la portata del tuo team di vendita, riempire le loro pipeline e abbreviare i cicli di vendita. Nessun compito semplice.

Tuttavia, utilizzando saggiamente un modello di budget di marketing, puoi raggiungere i tuoi obiettivi di marketing, anche se i numeri in quel budget non sono esattamente stimolanti.

Con un budget di marketing limitato, le tattiche selezionate devono essere efficaci e strettamente allineate con le vendite e, soprattutto, con gli obiettivi di crescita aziendale . È fondamentale confrontare dove viene speso il tuo budget con i risultati dei canali utilizzati.

È facile indovinare le scelte tattiche se è difficile calcolare il ROI o se parte del tuo piano di marketing è sperimentale o non provata. È anche comprensibile che le parti interessate esecutive potrebbero essere riluttanti a stanziare finanziamenti adeguati per le strategie di marketing se non si possono dimostrare i risultati.

Dopo aver creato un budget di marketing, identificherai chiaramente i tuoi obiettivi e comprenderai quanto costerà per raggiungerli, oltre a disporre di una tabella di marcia rispetto alla quale misurare le prestazioni dei canali e delle tattiche nel tuo piano di marketing annuale.

Il coraggio di un budget di marketing

Invece delle tue sfide che limitano le tue opportunità di crescita, utilizza modelli di budget di marketing e altri strumenti di pianificazione del budget per aiutarti a stabilire le priorità e identificare gli investimenti giusti da fare in varie aree:

• Creazione di contenuti
• Mezzi sociali
• Miglioramenti del sito web
• Marketing via email
• Campagne pubblicitarie a pagamento
• Fiere ed eventi
• Marchio e creatività
• Relazioni pubbliche
• Coltivazione del piombo
• E altro ancora

Quindi, stabilisci obiettivi SMART per tenere traccia dei tuoi progressi in modi specifici, misurabili, raggiungibili, realistici e limitati nel tempo. Allo stesso modo, disporre di processi efficaci per eseguire un piano di marketing che attiri traffico qualificato sul sito Web e riempia la canalizzazione di vendita.

Come creare un piano di marketing: inizia con il giusto modello di budget di marketing

A che punto sei del tuo percorso di inbound marketing?

• Conoscere l'inbound marketing come strategia di crescita
• Conoscenza solida e pronto per iniziare il tuo programma inbound
• Un marketer esperto che vuole aumentare i risultati del tuo marketing inbound

Qualunque sia la tua situazione, avere un modello quando imposti un budget di marketing può aiutarti a farlo in modo efficiente e guidare il tuo piano di marketing annuale.

Ecco i migliori modelli di budget di marketing che abbiamo trovato. Prendi in considerazione l'utilizzo di uno o più di questi mentre pianifichi.

1. SCHEDA INTELLIGENTE

Anche se un po' datati, questi 12 modelli di budget di marketing pronti all'uso includono un semplice budget annuale, un budget per il sito web, un budget per il marketing sui social media e un budget per il marketing di esempio. Queste analisi dettagliate e colorate del budget di marketing aiutano a delineare dove vengono spesi i soldi.

2. HUBSPOT

HubSpot offre 8 modelli di budget di marketing per gestire la spesa complessiva e i budget individuali in marketing di prodotti, contenuti, pubblicità a pagamento, pubbliche relazioni, branding e creatività, riprogettazione di siti Web ed eventi.

HubSpot fornisce istruzioni dettagliate per gli utenti e ogni modello include grafici interattivi che si popolano automaticamente in base ai numeri inseriti nei fogli di lavoro. Ci sono colonne sia per i costi previsti che per le cifre effettive, in modo da poter monitorare i tuoi progressi durante tutto l'anno.

3. METRICA DELLA DOMANDA

Specificamente progettato per un budget di marketing dei contenuti, questo modello ti aiuta a tenere traccia dei tuoi progressi con visualizzazioni standardizzate come effettivo rispetto al budget, riepilogo della spesa per il marketing e suddivisione per categoria. Uno strumento di budget di marketing separato si espande per monitorare tutte le spese del piano di marketing al di là del contenuto.

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4. RESPONSABILE DEL PROGETTO

Questo modello di budget di marketing per Excel è progettato per aiutare a lanciare una campagna e mantenerla in target. Uno strumento semplice e strategico, aiuta a strutturare il tuo budget in modo da poter monitorare e spendere in modo efficace su tutti i tuoi canali di marketing.

5. PUNTEGGIO

Un semplice foglio di calcolo ti aiuta a delineare il tuo budget di marketing annuale, suddividendolo in trimestri e fornendo elenchi dettagliati consigliati per le spese di marketing. Le sezioni includono lo sviluppo del marchio, le pubbliche relazioni, la pubblicità, lo sviluppo di siti Web, le ricerche di mercato, le vendite, gli eventi e i viaggi.

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6. VITALE

Questo modello elenca le categorie e calcola il saldo ogni mese oltre al budget annuale complessivo. Utile e codificato a colori, utilizza segnaposto con cifre basate su un budget ipotetico. Sostituiscili semplicemente con i tuoi numeri e il gioco è fatto.

7. GANT PRO

Scegli il tuo modello di budget di marketing (Fogli Google, Excel) o un diagramma di Gantt e poi inizia a gestire i tuoi progetti di marketing. Un'altra opzione è utilizzare il software GanttPro professionale e già pronto, che consente di personalizzare in base alle proprie esigenze.

Allinea il tuo piano di budget di marketing con gli obiettivi aziendali

In alcune aziende, il marketing è visto come un centro di costo. Affinché il tuo marketing venga visto come un investimento , come il team di ricerca e sviluppo, devi assicurarti che il tuo budget di marketing sia in linea con gli obiettivi aziendali .

Stabilire i tuoi obiettivi, il piano di marketing e il budget in base alla canalizzazione di vendita della tua organizzazione e conoscere i tuoi veri costi operativi sono modi per assicurarti di essere in linea con gli obiettivi di crescita aziendale.

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Una volta che sei allineato e il tuo budget è stato approvato, assicurati di implementare una cadenza di reporting regolare utilizzando il tuo strumento di budget di marketing preferito. Se utilizzi un sistema di automazione del marketing, come HubSpot come CMS del tuo sito Web e CRM, puoi facilmente monitorare e segnalare il ROI del marketing da un unico sistema.

Pensa anche al formato dei tuoi rapporti alla dirigenza: devi parlare la lingua di coloro che autorizzano il costo complessivo del tuo piano di marketing annuale, non solo nella fase di definizione del budget ma durante tutto l'anno.

I responsabili delle decisioni potrebbero non vedere immediatamente la connessione tra il modo in cui l'espansione della tua base di conoscenze o l'aumento dello sviluppo dei contenuti influisce sul numero di opportunità e accordi conclusi. Tuttavia, mostrare in modo chiaro e conciso come queste tattiche influiscano positivamente sui ricavi delle vendite favorisce il supporto continuo delle tue iniziative di inbound marketing.

Hai bisogno di approfondimenti sulla creazione di un piano di marketing annuale? Non guardare oltre la nostra pagina delle risorse del piano di marketing annuale; è ricco di suggerimenti e strumenti utili.