Saggi consigli di marketing da 10 esperti di content marketing

Che tu sia un professionista del settore o semplicemente ti avventuri nel marketing, c'è sempre spazio per migliorare. Questo è il motivo per cui abbiamo compilato un elenco di alcuni dei migliori consigli di marketing di alcuni dei migliori esperti di content marketing a livello mondiale. Questi maestri del marketing hanno dimostrato di sapere cosa serve per attirare una folla e aumentare le vendite, e ora puoi beneficiare della loro vasta gamma di conoscenze ed esperienze, il tutto in un unico posto.

I migliori consigli di marketing da 10 esperti di content marketing

Ecco alcune delle risposte alle domande più comuni che ricevono i governanti del mondo del content marketing.

1. Perché il content marketing richiede così tanto tempo?

Come puoi vedere dal grafico sopra di Techvalidate.com, questo ostacolo è un problema comune a molte piccole imprese. Come dimostrato nella seguente citazione di Adam Stetzer, fondatore di HubShout, LLC, la chiave sta in una piccola organizzazione.

“Il 61% dei marketer afferma che la loro più grande difficoltà con la creazione di contenuti è che richiede troppo tempo, ma solo il 44% ha una strategia di content marketing documentata.

Mettere insieme un calendario di contenuti programmati per il mese è un ottimo primo passo che fornisce un determinato periodo di tempo per elaborare strategie, fare brainstorming, creare e pubblicare.

2. Devo includere collegamenti nei miei contenuti?

Collegare o non collegare? Questa è una domanda che molti professionisti SEO si trovano ad affrontare. Anche se il collegamento può essere molto vantaggioso, c’è sicuramente un elemento di strategia nel processo. Andrew Dennis, CEO di Northpage, ha affermato questo riguardo al collegamento come parte della strategia di content marketing.

“Migliorare le tue capacità di link building significa affinare la tua capacità di riconoscere le opportunità di collegamento. Dovresti sempre tenere la testa alta e cercare potenziali prospettive oltre l’ovvio. Il lavoro di un link builder è quello di creare connessioni rilevanti sul web."

3. Come posso creare contenuti che si distinguano?

Rand Fishkin, fondatore di Moz, predica il “contenuto 10x”.

"Non possiamo semplicemente dire: 'Ehi, voglio essere tra le prime 10 persone nei risultati di ricerca per questo particolare termine o frase chiave.' Dobbiamo chiederci: 'Come posso creare qualcosa 10 volte migliore di quello che queste persone stanno facendo attualmente?' È così che ci distinguiamo”.

In un'epoca in cui i contenuti diventano sempre più abbondanti, creare qualcosa di veramente unico può distinguerti. Per idee su come creare contenuti 10x, leggi l'articolo di Rand.

4. Posso utilizzare un contenuto per più scopi?

Sebbene possa essere forte la tentazione di provare a raggiungere diversi obiettivi con un unico contenuto, farlo può rendere il contenuto torbido e confuso. Infatti, Tereza Litsa, scrittrice di contenuti per ClickZ e Search Engine Watch, ha affermato che “l’ambiguità è il tuo nemico mortale”. Continua consigliando agli operatori di marketing di contenuti di concentrarsi su un obiettivo e di realizzarlo in modo efficiente.

“Ciò consente di produrre una strategia di contenuti organizzata, che porterà a contenuti significativi (ed efficaci). L'ambiguità non è utile per gli utenti poiché potrebbe creare confusione, distrazione o addirittura fastidio. Ecco perché un brand dovrebbe mirare a indirizzare le persone verso un prodotto o una pagina specifica attraverso il giusto utilizzo dei contenuti”.

5. Devo incorporare i social media nella mia strategia di content marketing?

È difficile, se non impossibile, ideare un settore che non tragga vantaggio dalla presenza e dalla strategia sui social media. Anche se la tua attività si rivolge alla generazione dei pensionati, Statista.com afferma che ci sono oltre 10 milioni di utenti Facebook di età superiore ai 65 anni e 17,1 milioni di utenti di età compresa tra 55 e 64 anni. Il semplice fatto di avere un account sui social media non ti farà guadagnare follower, Anche se. Cathy McPhillips, vicepresidente del marketing del Content Marketing Institute, ha dichiarato:

“Il successo dei social media inizia con solidi processi di content marketing.”

Poi prosegue discutendo dell'importanza di avere un piano per i tuoi contenuti, un blog o un sito web su cui pubblicare e risorse sufficienti per mantenere attivo il tuo account sui social media. Infatti, afferma che "non puoi davvero avere l'uno senza l'altro". Se vuoi condividere i tuoi contenuti, utilizza i social media. Se vuoi visibilità sui social media, ottieni contenuti. Semplice, vero?

6. Come posso commercializzare il mio pubblico target?

Anche se potresti capire che adattare i tuoi contenuti a un pubblico target è fondamentale, potresti non capire come farlo. Lee Odden, CEO di Top Rank Marketing, ha affermato:

“Il content marketing non significa solo aggiungere più contenuti; si tratta di creare informazioni per un pubblico mirato che abbia uno scopo particolare e un risultato previsto... Gli esperti di marketing moderni dovrebbero concentrarsi sulla comprensione dei propri clienti, su quali argomenti sono rilevanti per guidare le vendite e sfruttare la ricerca di parole chiave in un piano editoriale e un programma di coinvolgimento sui social media.

7. La qualità dei contenuti è davvero importante?

Ancora una volta sentiremo Adam Stetzer su questo, insieme a Chad Hill, il suo co-fondatore di HubShout.

“Non possiamo sottolinearlo abbastanza. Puoi far volare un mattone, ma un aeroplanino di carta vola molto meglio. Abbi un buon contenuto e ti aiuterà a condividerlo e ad avanzare mentre lo pubblichi."

8. Non penso che il content marketing funzioni nel mio settore.

Nonostante gli ovvi vantaggi, alcuni proprietari di piccole imprese credono ancora di non essere nel settore giusto per far funzionare il content marketing per loro. Lisa Barone, vicepresidente della strategia di Overit Media, la mette così:

“Lamentarti che il tuo settore non sia affascinante mi dice due cose su di te: 1) non comprendi appieno le esigenze/i punti deboli/i desideri dei tuoi clienti e 2) sei noioso. L’opportunità di creare contenuti di alta qualità esiste, indipendentemente dal settore in cui servi…. Solo perché il tuo argomento riguarda i servizi igienici (o le assicurazioni, le telecomunicazioni o le vetrate colorate), non significa che l'argomento debba essere incentrato al 100% sui servizi igienici. Trova quegli argomenti marginali interessanti o gli argomenti di cui i tuoi clienti sono appassionati e crea contenuti attorno ad essi.

9. Il content marketing è troppo costoso

Uno dei maggiori ostacoli per le aziende che accettano buoni consigli di marketing è il costo, nonostante il fatto che il content marketing dovrebbe avere un grande ritorno in termini di entrate. Neil Patel, proprietario di NeilPatel.com e di vari altri siti Web di marketing, offre alcuni suggerimenti su come raggiungere i tuoi obiettivi di content marketing confrontando le opzioni per diversi tipi di contenuti.

“Gli esperti di marketing vedono blogger di successo pubblicare post 3-5 volte a settimana e presumono che dovrebbero farlo anche loro. Tuttavia, se non hai il budget per pubblicare 3-5 fantastici contenuti, è inutile. Alla fine finirai per pubblicare 3-5 post accettabili. La crescita del content marketing deriva dalla qualità, non dalla quantità. Ogni post dovrebbe essere il più prezioso possibile. Faresti meglio a pubblicare un contenuto assolutamente straordinario al mese piuttosto che pubblicare 30 post mediocri.

10. Semplicemente non sento di avere tempo per il content marketing

Il content marketing richiede tempo, ma Amanda Dodge del Search Engine Journal consiglia agli imprenditori di trattare il loro blog come un cliente.

“Il miglior consiglio che possiamo dare agli imprenditori che desiderano migliorare il loro content marketing è di renderlo una priorità. Se non ti impegni nella creazione di alta qualità, nella curatela dedicata e nel monitoraggio delle conversioni, potresti non realizzare tutti i vantaggi di cui godono i tuoi colleghi.

Consigli di content marketing che devi seguire

Anche se potrebbe non essere sempre facile creare una campagna efficace, seguire i consigli di content marketing di chi l'ha già fatto può rendere la strada molto più semplice. Tieni a mente i tuoi obiettivi finali e sarai in grado di avvicinarti a loro man mano che sali nelle classifiche e diventi tu stesso uno dei migliori marketer di contenuti.