Shopify Facebook Marketing: come commercializzare la tua attività con Facebook

Finora Facebook ha avuto circa 2 miliardi di utenti attivi in ​​tutto il mondo. Cioè circa sei volte la popolazione degli Stati Uniti, quasi il 30% della popolazione mondiale. Da quando hanno acquisito Instagram, Facebook è diventato facilmente una delle più grandi piattaforme di social media al mondo, se non la più grande.

Non è solo il numero di utenti, ma la quantità di attenzione che Facebook possiede; un'ora al giorno è la quantità di tempo che l'utente medio trascorre su Facebook.

Diamo un'occhiata a come puoi sfruttare appieno questa enorme attenzione per far crescere la tua attività e unirti a 70 milioni di aziende in tutto il mondo che già commercializzano tramite Facebook.

Per iniziare con il marketing di Facebook , avrai bisogno di una Pagina Facebook; questa è la porta d'accesso al mondo di Facebook.

1. Crea una pagina Facebook per avviare una campagna di marketing

1.1. Crea una Pagina Facebook

La maggior parte di Facebook sono profili personali, ma per le aziende hanno bisogno di pagine Facebook. Se la tua attività vuole stabilire una presenza su questo social media, avrai bisogno anche di una pagina. La tua pagina sarà quella che sei su Facebook; è il tuo profilo aziendale. Ti connetti con i tuoi amici aggiungendoli come amici, ma diventi fan mettendo mi piace alla Pagina.

Per creare la tua Pagina Facebook -

In questo esempio, creiamo una pagina per un'attività locale fittizia denominata Alaska Organic Veggies e la classifichiamo come azienda di vendita al dettaglio.

• Passaggio 1 : vai a questa pagina.

• Passaggio 2 : compila il modulo

Nella sezione Categoria , inserisci semplicemente "R" e scegli dall'elenco a discesa.

Ti consiglio di dedicare del tempo e scegliere con attenzione un nome per la tua pagina. Sebbene Facebook ti consentirà di cambiare nome e URL, sarà un processo difficile e dispendioso in termini di tempo.

Dopo aver compilato lo spazio vuoto, fai clic su Continua .

• Passaggio 3 : carica il tuo profilo e le immagini di copertina.

E il gioco è fatto, hai appena creato con successo una Pagina.

1.2. Aggiungi una descrizione e altri dettagli

Dopo aver aggiunto delle bellissime immagini per far sapere ai tuoi clienti di cosa parli. Successivamente, avrai bisogno di una narrazione per renderlo ancora più trasparente.

• Passaggio 1 : vai alla sezione Informazioni .

• Passaggio 2 : parla alle persone della tua attività nella sezione La nostra storia .

Successivamente, puoi passare alla compilazione degli altri dettagli in questa pagina come numero di telefono, e-mail, indirizzo, ecc.

1.3. Crea un nome utente per la tua pagina

Il passaggio finale è creare un nome utente per la tua Pagina. Facebook fornisce un limite di 50 caratteri per farti trovare un nome utente che non viene utilizzato da nessun altro. Il tuo nome utente verrà visualizzato nel tuo URL Facebook personalizzato attraverso il quale le persone possono accedere alla tua Fan Page.

Selezionando @AlaskaOrganicVeggies per la mia Pagina, le persone possono facilmente visitare la mia Pagina su fb.me/AlaskaOrganicVeggies o inviare la mia Pagina su m.me/AlaskaOrganicVeggies.

1.4. Imposta i ruoli della pagina

Le Pagine aziendali separate dai profili personali consentono a più persone della tua azienda di modificare i post sulla tua Pagina senza condividere le informazioni di accesso. Ma affinché le persone eseguano la modifica e il monitoraggio sulla tua pagina Facebook, devi designare chi ha quale livello di accesso alla modifica. È qui che entrano in gioco i ruoli della pagina.

Per impostare i ruoli della Pagina -

• Passaggio 1 : vai su Impostazioni.

• Passaggio 2 : fare clic su Ruoli della pagina.

Ecco le opzioni -

• Amministratore : gli amministratori possono gestire ogni aspetto della Pagina. Ciò significa che possono inviare messaggi, pubblicare post, rispondere o eliminare commenti, creare annunci, in pratica un amministratore ha la stessa autorizzazione del creatore della Pagina. Scegli con cura.

• Editor : tranne per il fatto che non è consentito assegnare ruoli di Pagina, un editor ha la stessa autorizzazione di un amministratore.

• Moderatore : un moderatore può inviare messaggi, rispondere o rimuovere commenti. Sebbene questa persona abbia le autorizzazioni per creare annunci, non può pubblicare come Pagina.

• Inserzionista : il ruolo inserzionista può creare annunci e visualizzare approfondimenti

1.5. Aggiungi una CTA di pagina

Puoi aggiungere un pulsante di invito all'azione nella parte superiore della tua Pagina. Questo pulsante è ciò che ti aspetti che facciano i tuoi visitatori quando visitano la tua Pagina.

Facebook ti fornisce un elenco di inviti all'azione che puoi visualizzare.

Per impostare questo pulsante, fai clic su "Aggiungi un pulsante" sotto la foto di copertina.

Questo è tutto! È così che crei e configuri una Pagina Facebook completa. Ora passiamo a come ottenere Mi piace e fan su Facebook.

2. Ottieni Mi piace e fan di Facebook:

Sicuramente vuoi che la tua Pagina aziendale di Facebook aumenti la consapevolezza del tuo marchio e, alla fine, ti aumenti le vendite. Quindi il tuo obiettivo principale dovrebbe essere il lancio di nuovi prodotti, la creazione di consapevolezza, la raccolta di contatti o l'incremento delle vendite. Ma non importa quale sarà il tuo obiettivo, hai bisogno di "mi piace".

Un "mi piace" è il modo in cui un utente dice "Voglio vedere gli aggiornamenti della tua attività nel mio feed di notizie".

In questa sezione, immergiamoci in alcune strategie pratiche per ottenere Mi piace per la tua Pagina Facebook.

Perché non dovresti comprare Mi piace di Facebook:

Se hai bisogno che i Mi piace alla Pagina facciano crescere la tua attività su Facebook, ciò potrebbe sollevare una buona domanda: "Perché non comprarli semplicemente?" come hai già sentito parlare di questo servizio.

Vai avanti e cerca su Google "acquista Mi piace di Facebook". Troverai "fornitori" che vendono pacchetti di Mi piace a una tariffa fissa. E per alcune persone, questo può sembrare un modo semplice e veloce per rendere credibile la tua attività. Una Pagina con 5.000 Mi piace sembra più affidabile di una con pochi Mi piace, questo è certo.

Tuttavia, il problema è da dove provengono questi Mi piace acquistati. Le aziende che vendono Mi piace utilizzano tattiche, come click farm o account falsi, per raggiungere la quantità concordata. E poiché questi "Mi piace" non sono utenti reali che sono interessati alla tua Pagina e che hanno messo "Mi piace", è improbabile che qualcuno di questi "Mi piace" interagisca mai con i tuoi contenuti o sia i tuoi potenziali clienti.

Tieni presente che non tutti i tuoi post su Facebook verranno visualizzati nel feed delle notizie del pubblico. Quando Facebook decide cosa mostrare, l'algoritmo esamina specificamente i tassi di coinvolgimento, non il numero totale di fan. La carenza di Mi piace e commenti sui tuoi post rispetto al numero totale di Mi piace della tua Pagina potrebbe portare Facebook a impedire la visualizzazione dei tuoi contenuti.

Inoltre, ricorda che Facebook ha un team dedicato che fa attenzione a questo tipo di comportamento sospetto e non esiterà a chiudere qualsiasi Pagina ritenuta colpevole (senza preavviso).

Ecco come non ottenere Mi piace su Facebook. Ora passiamo a come farlo in modo corretto ed efficace.

2.1. Installa la casella Mi piace di Facebook sul tuo sito web

Fai in modo che i tuoi clienti scoprano facilmente il tuo Facebook promuovendo la sua presenza sui canali di marketing che già possiedi, oltre a liberarti di qualsiasi ostacolo affinché il tuo pubblico esistente possa conoscere e diventare fan.

Se hai già un sito web, usa la casella Mi piace di Facebook per convincere le persone a mettere "Mi piace" alla tua pagina senza dover andare su Facebook.com.

Per installare questo pulsante, puoi visitare questo link e seguire le istruzioni.

2.2. Invita dipendenti, familiari o amici a mettere Mi piace alla tua pagina

Le pagine che hanno già alcuni follower sembrano più affidabili e possono attirare più persone che non hanno sentito parlare del tuo marchio. I tuoi dipendenti, familiari e amici possono essere questo numero iniziale. Puoi chiedere loro di mettere Mi piace alla tua Pagina aziendale e farli condividere, mettere Mi piace e commentare i post che il tuo team pubblica su Facebook.

2.3. Incorpora Facebook nei tuoi canali di comunicazione offline

Hai un negozio di mattoni e malta? Pensa a come incoraggiare i passeggeri a diventare fan di Facebook.

Ecco alcune idee da implementare -

• Metti un enorme adesivo sulla porta d'ingresso e sulle finestre per promuovere il nome della tua pagina.
• Metti il ​​tuo URL di Facebook sulle tue ricevute.
• Esegui una promozione in cui i clienti a cui piace il tuo Facebook sul posto ottengono piccoli sconti.

Inoltre, inserisci un link al tuo profilo Facebook e ad altri social media su annunci stampati, volantini, coupon, cataloghi, biglietti da visita, ecc.

2.4. Pubblica contenuti di valore

Produrre contenuti che portano valore è il modo migliore per aumentare i tuoi follower su Facebook e costruire relazioni con i tuoi fan.

I tuoi fan potrebbero non ricordare il tuo singolo post, ma se notano che pubblichi costantemente post di alta qualità, utili e pertinenti su Facebook, ti ​​percepiranno come una preziosa fonte di informazioni.

E quando credono che tu possa fornire loro costantemente valori, non dovrai cercare di trovarli o raggiungerli, ti troveranno, non importa dove ti trovi, anche al Polo Nord.

La domanda è: come fai a sapere cosa pubblicare? Poiché gestisci un'attività, probabilmente hai già una profonda conoscenza dei tuoi clienti. Il contenuto che dovresti produrre è ciò che i tuoi clienti sono interessati a consumare.

2.5. Sii attivo

Far crescere i tuoi Mi piace su Facebook non riguarda solo l'ottimizzazione del profilo e contenuti di valore. Per continuare a crescere costantemente, è necessario mantenere una presenza attiva e continua.

Questo non significa solo mantenere il tuo pubblico impegnato con contenuti educativi e perspicaci su base regolare, ma significa anche mantenere la tua presenza e interagire con i tuoi follower.

Poni domande, rispondi alle domande e partecipa alle discussioni con coloro che pubblicano sulla tua pagina.

2.6. Usa le inserzioni di Facebook per espandere la tua portata

Aumentare organicamente i Mi piace di Facebook è il modo migliore per aumentare il coinvolgimento e, in definitiva, convertire i fan in clienti.

Ma se hai il budget per la pubblicità a pagamento, includerla nella tua strategia di Facebook può aiutare ad aumentare il duro lavoro che stai già facendo per creare contenuti di valore.

Facebook offre un tipo di annuncio chiamato "Pagina Like Ad", che contiene un invito all'azione che incoraggia gli utenti a mettere Mi piace alla tua Pagina Facebook. Questa forma di annunci può essere visualizzata nei feed di notizie degli utenti o nella colonna degli annunci sul lato destro del browser Web durante la navigazione su Facebook. Ecco come appare una pagina Mi piace nel feed di notizie:

Ulteriori letture: la guida completa alla pubblicità su Facebook per principianti

3. Mercato con i gruppi di Facebook:

3.1. Che cos'è un gruppo Facebook?

Un gruppo Facebook è un luogo in cui le persone con lo stesso interesse possono condividere informazioni, esperienze e opinioni su un determinato argomento. Tutti gli utenti di Facebook possono configurare e gestire il proprio gruppo.

3.2. Tipi di gruppi di Facebook

Mentre le pagine Facebook sono sempre pubbliche e qualsiasi commento può essere visto da tutti, un gruppo Facebook non deve esserlo. Esistono diversi tipi di gruppi di Facebook che decidono la quantità di contenuto pubblicato che può essere visto.

Gruppi Facebook chiusi

Mentre una Pagina è altamente pubblica, un gruppo può essere più privato perché Facebook ti offre un'opzione per chiuderlo. Quando un gruppo è chiuso, solo i membri di quel gruppo possono vedere il contenuto e le informazioni condivise al suo interno.

Ad esempio, se avete un team e state lavorando tutti insieme a un progetto, potete riunire tutti i membri del team in un gruppo chiuso di Facebook per comunicare tra loro in modo più efficiente.

Entrando a far parte di un gruppo chiuso, al team viene fornito un luogo privato per condividere idee sul progetto e pubblicare aggiornamenti. Tutte le informazioni vengono condivise solo con i membri all'interno del Gruppo una volta chiuso.

Gli utenti di Facebook possono ancora vedere che il gruppo esiste e chi sono i membri, ma non potranno vedere alcuna informazione pubblicata in quel gruppo a meno che non siano invitati.

Gruppi segreti di Facebook

I gruppi segreti sono il tipo più privato di gruppo su Facebook. Esattamente come viene chiamato, i gruppi segreti sono nascosti a tutti gli utenti di Facebook tranne che ai membri del team. Nessuno su Facebook può vedere un gruppo segreto diverso da quelli in esso contenuti.

Se hai un progetto segreto o hai semplicemente bisogno di un posto privato per parlare con il tuo gruppo di amici, creare un gruppo segreto è una buona scelta.

Gruppi Facebook pubblici

La terza opzione di privacy è pubblica. Ciò significa che chiunque può vedere il contenuto pubblicato in quel gruppo. Tuttavia, solo i membri possono pubblicare post nei gruppi pubblici.

3.3. Come fare marketing con i gruppi di Facebook

Se sei attivo su Facebook, è probabile che tu sia membro di diversi gruppi Facebook rilevanti per i tuoi interessi. I gruppi di Facebook sono un ottimo modo per i marchi di interagire e costruire relazioni con il loro pubblico. Offrono esclusività e un senso di comunità difficile da implementare sul sito Web di un'azienda o sulla pagina Facebook.

Quando la tua azienda ha un gruppo attivo e ottimizzato su Facebook, questo ti aiuterà a farti diventare un leader nella tua nicchia. Le persone che si uniscono al tuo gruppo Facebook sono solitamente clienti molto interessati ai tuoi prodotti, quindi interagire con loro in modo coerente può aiutare a rafforzare la loro fedeltà.

Diamo un'occhiata a come il tuo marchio può utilizzare i gruppi di Facebook per aumentare la tua strategia di marketing.

Stabilisci i tuoi obiettivi

Innanzitutto, dovrai dedicare del tempo a capire cosa vuoi ottenere con il gruppo Facebook?

• Stai cercando di migliorare il coinvolgimento tra il tuo marchio e i tuoi clienti?
• Stai cercando di conoscere il tuo cliente a un livello più profondo e significativo?
• Stai cercando di creare una community in cui i tuoi fan possano pubblicare foto di lifestyle con il tuo prodotto?
• Stai cercando di attirare più traffico sul tuo sito web?
• Una volta che hai un obiettivo chiaro, sarai in grado di creare un gruppo circondato da quell'obiettivo, in modo che il tuo Facebook sia coerente e fornisca i risultati giusti.

Ottimizza il profilo del gruppo

È importante ottimizzare il tuo gruppo Facebook in modo che il visitatore possa sapere di cosa ti occupi e sentirsi abbastanza interessato da unirsi.

Per ottimizzare il tuo gruppo, dovrai compilare tutte le informazioni necessarie. In questo modo, quando un visitatore arriva alla tua Pagina, può scoprire di più sulla tua attività. Avrai bisogno dell'immagine del profilo, dell'intestazione, della biografia, della sezione e delle regole, solo per citarne alcuni.

Fai uno sforzo in più spiegando chi sei come marchio e metti abbastanza enfasi sui valori che puoi portare ai tuoi clienti. Ciò significa rispondere alla domanda stessa dei tuoi clienti: "Cosa c'è per me?" se si uniscono al tuo gruppo.

Favorire un senso di comunità

Il più grande vantaggio dei gruppi di Facebook è che puoi creare comunità di fan con loro. Ciò significa che puoi pensare al tuo gruppo Facebook come a un luogo in cui i tuoi clienti possono incontrarsi e discutere su come utilizzano i tuoi prodotti. Questo può aiutare a promuovere un senso di comunità e rafforzare l'immagine del tuo marchio nella mente dei tuoi clienti.

Costruire una community attraverso il tuo sito Web e i normali social media è difficile perché non è conveniente scambiare informazioni a livello personale su queste piattaforme. I gruppi di Facebook, d'altra parte, ti consentono di avere lunghe discussioni su un determinato argomento.

L'algoritmo di Facebook dà la priorità alle connessioni tra comunità, amici e familiari, motivo per cui è importante avere una strategia per incoraggiare il tuo pubblico a pubblicare post nel tuo gruppo. Vorresti che condividessero i loro pensieri, esperienze e domande sul tuo marchio. Scoprirai che altri si uniranno per aggiungere la propria esperienza e questo avvierà un effetto domino di comunicazione.

A seconda della velocità con cui cresce il tuo gruppo, puoi creare un senso di comunità al suo interno accogliendo ogni singolo membro che si unisce con un post di shoutout. Ciò incoraggerà i membri esistenti a commentare e ad accogliere anche loro, il che aiuterà questi nuovi arrivati ​​a sentirsi i benvenuti e a farli sentire abbastanza a loro agio da pubblicare i propri contenuti.

Pubblica in modo coerente

Se ti unisci a un gruppo Facebook e poi scopri che il contenuto viene pubblicato solo di tanto in tanto, vorresti essere ancora in quel gruppo? Per la maggior parte delle persone, la risposta è no. Non ha senso stare in un gruppo che ha poco valore da offrire. E se non sviluppi in modo coerente ciò a cui i membri del tuo gruppo sono interessati, se ne andranno o si dimenticheranno del tuo gruppo.

Per evitare ciò, assicurati di elaborare un piano per pubblicare i contenuti in modo coerente, probabilmente ogni 2 giorni, o meglio, quotidianamente, per il tuo gruppo aziendale. I post non devono necessariamente essere troppo ben realizzati, anche un semplice aggiornamento sulle novità del tuo marchio o chiedere loro opinioni su un prodotto specifico è sufficiente per aumentare il coinvolgimento.

Interagisci con il tuo pubblico

I tuoi membri saranno confusi o addirittura delusi quando pubblicheranno una domanda sul tuo prodotto e non riceveranno risposta. Se non sei attivo o rimani coinvolto nel tuo gruppo, non puoi aspettarti che i tuoi membri lo siano.

Quindi, assicurati di rimanere coinvolto regolarmente con il tuo pubblico per rispondere alle loro domande e far loro sapere cosa c'è di nuovo con il tuo marchio. Questo mostra loro che tieni a ciò che hanno da dire e che sei presente.

4. Marketing dei contenuti di Facebook:

4.1. Tipi di contenuti sul marketing di Facebook

Quando si tratta di marketing su Facebook, caricare contenuti in modo coerente è la base del lavoro.

Senza un flusso costante di contenuti, il tuo pubblico semplicemente non si ricorderà di te perché non ti presenti. Ci sono un gran numero di altri marchi che competono per apparire anche nel feed delle notizie del tuo pubblico di destinazione, quindi se non ne diventi parte, rimarrai indietro.

Come pubblicare sulla tua pagina Facebook

Per caricare un post, cerca la casella bianca sotto la tua foto di copertina che dice Scrivi un post….

Una volta che il tuo messaggio è ben realizzato, fai clic su Condividi ora . Puoi anche aggiungere un'immagine, un'immagine, un video, taggare una posizione, eseguire un sondaggio e pianificare il tuo post.

Immagini di Facebook

Puoi aggiungere un'immagine o un video per rendere i tuoi post più accattivanti e riconoscibili nei feed del tuo pubblico.

Dimensioni immagine di Facebook

• Immagine del profilo: 180 x 180 pixel
• Foto di copertina: 820 x 312 pixel
• Immagine della sequenza temporale: 1200 x 630 pixel (il rapporto è più importante delle dimensioni. Mantieni un rapporto di 1,9:1.)

Collegamenti Facebook

All'inizio, se non sei stato in grado di trovare contenuti per la tua pagina Facebook, il modo più semplice per iniziare è condividere post di blog o prodotti sul tuo sito web.

Tra i tanti post del tuo blog, scegline uno che saprà risuonare con il tuo pubblico di Facebook e condividerlo. Ciò aumenterà le possibilità che il tuo post venga condiviso dai tuoi fan.

La pubblicazione di un collegamento avviene nello stesso modo in cui carichi un post di testo. Dovresti scrivere una breve descrizione accattivante per raccontare al tuo pubblico ciò che questo post del blog sta per attirare i loro clic sul collegamento.

Il post del blog verrà visualizzato automaticamente sotto la casella bianca con il titolo, la meta descrizione e l'immagine, quindi prima di pubblicare, vai avanti e rimuovi il collegamento nella casella. Ciò renderà il tuo post più pulito e professionale. Quindi, premi Pubblica.

Video di Facebook

Il video sta diventando sempre più popolare di recente poiché sempre più esperti di marketing stanno diventando consapevoli del fatto che il video è un formato potente per fornire contenuti. La cosa fantastica dei video è che sono più facili da consumare rispetto ai contenuti scritti. Inoltre, suscitano emozioni più facilmente e, se ben realizzati, possono lasciare un'impressione emotiva di lunga durata nella mente del pubblico. Puoi capire meglio quello che sto dicendo guardando questo annuncio video da 26 milioni di visualizzazioni di The Dollar Shave Club.

Facebook in diretta

Oltre ai video preprodotti, Facebook Live è un'altra opzione per diversificare i tuoi contenuti su Facebook. Facebook Live è una funzione che ti consente di trasmettere in streaming live agli utenti sul loro desktop o smartphone.

Per andare in diretta sul desktop, fai clic sul pulsante Live che si trova sopra la casella Scrivi un post nella tua Pagina. Prima di farlo, ricorda di scrivere un titolo avvincente che verrà visualizzato insieme al tuo video live.

Quando vai in diretta, non limitarti a parlare, mantieni i tuoi spettatori coinvolti ponendo domande e incoraggiandoli a rispondere nei commenti.

Ogni tanto, ripresentati e spiega di cosa tratta il video nel caso in cui nuovi spettatori si uniscano.

Articoli istantanei di Facebook

Gli articoli istantanei di Facebook sono una funzionalità che consente agli editori di caricare contenuti basati su testo e foto in un formato che viene caricato direttamente sull'app di Facebook.

Gli articoli istantanei di Facebook riducono significativamente i tempi di caricamento dei contenuti sui dispositivi mobili e offrono un'esperienza utente senza interruzioni.

Quando vedi un piccolo fulmine grigio sotto il titolo di un post, quello è un articolo istantaneo.

Puoi iscriverti all'articolo istantaneo qui. Facebook ti guiderà su come inviare il tuo primo articolo di esempio e richiedere l'approvazione.

Una volta ottenuta l'approvazione, potrai caricare in questo nuovo formato.

Realtà virtuale di Facebook

La principale forma di realtà virtuale offerta da Facebook è il video a 360 gradi. Facebook 360 ti consente di raccontare storie che condividono luoghi ed esperienze con i tuoi fan. Esempio.

L'esperienza video a 360 gradi funziona al meglio sui dispositivi mobili, poiché gli spettatori sono in grado di inclinare e girare il telefono per mostrare i contenuti video tutt'intorno a loro. Su un desktop, gli utenti possono fare clic e trascinare.

Il modo più efficiente per creare un video Facebook 360 è utilizzare una fotocamera a 360 gradi come Allie o Ricoh Theta. La Theta, ad esempio, ha due lenti che insieme catturano lo sguardo a 360 gradi, poi l'app permette di condividere direttamente su Facebook.

Come appuntare un post su Facebook

A questo punto hai conosciuto tutti i diversi tipi di post di Facebook, personalizziamo come verranno visualizzati sulla tua Pagina.

Fissando un post, puoi decidere quale contenuto è posizionato nella parte superiore della tua Pagina. Eventuali altri post verranno visualizzati di seguito, anche se sono stati caricati più di recente rispetto al post bloccato.

Per appuntare un post sulla tua Pagina, fai clic sui puntini in basso nell'angolo in alto a destra di un post pubblicato, quindi scegli Aggiungi in cima alla pagina.

Questo post rimarrà bloccato finché non scegli di aggiungere un altro post e sostituirlo.

4.2. Suggerimenti per scrivere contenuti che coinvolgano il tuo pubblico

Per scrivere contenuti di alta qualità, dovrai solo esercitarti molto. La pratica è il segreto. Ma per fare progressi più rapidi, ecco alcuni suggerimenti che puoi seguire mentre ti eserciti:

• Scrivi titoli che attirino l'attenzione. A causa della quantità esauriente di contenuti che circolano in Internet in questi giorni, siamo diventati tutti lettori principali. Se un titolo non è abbastanza interessante, lo saltiamo. Quindi il tuo titolo determinerà se il tuo pubblico leggerà il resto del tuo lavoro o meno. Puoi imparare suggerimenti per scrivere titoli che attirino l'attenzione qui.

• Crea un gancio che catturi l'attenzione del tuo pubblico. Dopo aver letto il tuo titolo, il pubblico scorrerà le prossime una o due frasi e, se non sono catturati da queste frasi, non leggeranno il resto del tuo lavoro. Quando le persone leggono, la stessa domanda a cui cercano continuamente di rispondere è "Cosa c'è per me?". Se puoi dire loro chiaramente cosa è per loro il tuo contenuto, avrai la loro attenzione.

• Fai la tua ricerca. Per fornire preziose informazioni, devi sicuramente avere una solida conoscenza dell'argomento di cui stai scrivendo, sia nel mercato B2B che B2C. Avrai bisogno di statistiche, dati e metriche per stabilire l'affidabilità e supportare le tue affermazioni.

• Ottimizza i contenuti digitali. Il miglior contenuto digitale è spesso composto da brevi paragrafi, brevi frasi ed elenchi puntati.

• Concentrati su un unico scopo. Per cosa stai scrivendo questo contenuto? Che problema stai cercando di risolvere? Dovresti determinare (almeno) un punto chiave che affronterai. Quindi tienilo a mente quando scrivi e ricollega i tuoi contenuti ai punti chiave il più possibile.

• Modifica il tuo lavoro. Non aspettarti di ottenere il tuo lavoro perfetto al primo tentativo. Nessun grande scrittore pubblica le sue prime bozze perché sono troppo brutte e disordinate. Ma gli scrittori più grandi sono fantastici nel modificare e perfezionare questa prima bozza disordinata. Dopo aver tirato fuori i tuoi pensieri in una prima bozza, torna indietro e pensa a come puoi lucidare gli spigoli della tua scrittura. In generale, la scrittura migliora man mano che passa attraverso uno o due cicli di modifiche.

5. Crea una strategia di marketing su Facebook:

Abbiamo trattato i tipi di contenuto su Facebook e come puoi pubblicare. Ma questa è la parte facile. La vera sfida del marketing su Facebook è sapere cosa e quando pubblicare.

Per sviluppare una strategia di marketing di Facebook di successo, avrai prima bisogno di una profonda comprensione del tuo pubblico di destinazione.

5.1. Crea le Buyer Personas

Per avere un'immagine chiara di chi sarà il tuo pubblico di destinazione, prenditi del tempo per creare le buyer personas della tua strategia di marketing. Questo ti aiuterà a personalizzare i tuoi messaggi di marketing per loro.

Potresti avere diversi gruppi di persone che acquistano i tuoi prodotti per motivi diversi. In tal caso, dovrai creare più di una persona acquirente. Ognuno dovrebbe avere dettagli demografici di base, comportamenti, obiettivi, punti deboli e modelli di acquisto.

Certamente non puoi conoscere ogni singolo cliente o potenziale cliente individualmente, ma puoi creare una customer persona per rappresentare ogni gruppo generale.

Ci sono molti strumenti che ti aiutano a costruire una persona acquirente, ma quello di Hubspot è il mio preferito di tutti i tempi. Puoi accedervi qui.

5.2. Utilizzo di Audience Insights

Dopo aver creato il tuo personaggio acquirente, puoi ottenere informazioni su di esso su Facebook con Audience Insights.

Audience Insights è uno strumento analitico gratuito che Facebook offre agli inserzionisti per ottenere informazioni dettagliate sui propri utenti. Questo è così che gli inserzionisti possono indirizzare meglio i loro annunci.

È anche un ottimo strumento per i gestori di social media e i creatori di contenuti per determinare il tipo di contenuto a cui è interessato il loro pubblico.

Puoi andare a questo link per accedere a Audience Insights.

Dovrai scegliere tra tutti su Facebook o solo Persone collegate alla tua Pagina.

In questo esempio, sceglierò tutti su Facebook.

Quindi, dai un'occhiata alla colonna Crea pubblico sul lato sinistro per decidere il segmento che desideri analizzare.

La posizione predefinita sono gli Stati Uniti, ma se il tuo mercato di riferimento non è negli Stati Uniti, puoi modificarlo di conseguenza. Specificare anche età e sesso.

La sezione Interessi è la parte principale della macchina di targeting di Facebook. Ti consente di indirizzare i tuoi annunci a gruppi di pubblico specifici. Ad esempio, puoi rivolgerti al gruppo di persone interessate alla pubblicità di età compresa tra i 22 ei 35 anni che vivono negli Stati Uniti.

La sezione Età e sesso ti mostrerà quanti utenti di Facebook rientrano in questo segmento e puoi anche vedere il rapporto tra uomini e donne.

5.3. Crea un calendario dei contenuti dei social media per Facebook

Gestire i tuoi social media richiede molte attività quotidiane: pubblicare contenuti sulla tua pagina Facebook e sul tuo gruppo, rispondere a commenti e caselle di posta, analizzare come il tuo pubblico parla del tuo marchio e prodotto, ecc.

Con tutte queste attività, è necessario avere a portata di mano una panoramica di tutti i post che devi caricare, in modo da sapere cosa devi fare in orari specifici e non perderti nulla. Come puoi farlo in modo efficiente?

È creando un calendario dei contenuti dei social media. Un calendario dei contenuti dei social media è un foglio di calcolo in cui pianifichi cosa pubblicare e quando.

Perché usare un calendario dei contenuti dei social media?

• Ti aiuta a mantenere tutto organizzato, soprattutto quando le cose si accumulano. Con un calendario di social media, puoi concentrarti e pianificare i post per intere settimane o mesi in anticipo.

Altrimenti, ogni giorno trascorrerai tempo prezioso andando in giro per la Rete alla ricerca di cosa scrivere e condividere, il che è frustrante e noto come un killer di produttività (la mia mente inizia a urlare solo al pensiero di doverlo fare).

• I calendari possono aiutarti a tenere traccia delle prestazioni. Senza un calendario, gli esperti di marketing pubblicano contenuti nel vuoto e non sono in grado di tenere traccia della panoramica e delle prestazioni passate. Un calendario consente agli esperti di marketing di guardare indietro e analizzare quale tipo di contenuto ha funzionato meglio in modo da poter adattare la propria strategia di conseguenza.

• I calendari dei social media migliorano l'efficienza. Secondo il Content Marketing Institute, il 72% dei marketer B2B attribuisce il successo (che è aumentato ogni anno) dei propri contenuti allo sviluppo di una strategia di contenuto formale.

4 Strumento Calendario dei contenuti dei social media per pianificare la tua messaggistica

Trello

Trello è ampiamente utilizzato per la collaborazione in team. In particolare, i responsabili marketing possono pianificare elenchi di cose da fare, gestire calendari di contenuti, organizzare campagne e ospitare idee per il brainstorming.

Ecco un esempio di come una bacheca Trello può essere utilizzata per pianificare i post per la prossima settimana:

Trello ti offre anche una visualizzazione completa del calendario che semplifica la visualizzazione dei contenuti in uscita e quando.

Microsoft Excel

Oltre ad essere ampiamente utilizzati diversi tipi di report e analisi dei dati, Microsoft Excel è uno strumento altamente efficiente per l'organizzazione del calendario dei contenuti dei social media. Excel può essere personalizzato in base a qualsiasi priorità o metrica su cui si concentra un team, quindi è un ottimo strumento per pianificare in anticipo.

Puoi scaricare un modello di calendario dei contenuti di Excel gratuito qui. Puoi usarlo per mappare i singoli post, mensili o annuali, tenendo d'occhio eventi, festività, pubblicazioni e partnership.

Utilizza la scheda Calendario di pianificazione mensile per avere una panoramica di ciò che sta arrivando alla tua pipeline di contenuti in un determinato mese.

Nella scheda Content Repository , puoi registrare il contenuto pubblicato in questa scheda per tenere traccia di quali pezzi sono stati promossi, oltre a richiamare facilmente i contenuti meno recenti che possono essere promossi nuovamente sui social media.

Nella scheda Programma , puoi pianificare in anticipo i post sui social media. Questa sezione è per scopi organizzativi e il contenuto dei post stessi deve essere caricato in un editore di social media.

Google Drive

Google Drive ha una manciata di funzioni utili che ti consentono di creare facilmente un calendario dei contenuti efficace.

Puoi andare a questo link per vedere un esempio di come un team utilizza Google Calendar per tenere traccia del proprio lavoro. Questo calendario può essere facilmente condiviso tra più team per evitare conflitti di pianificazione e garantire che tutti siano sulla stessa pagina.

Puoi anche utilizzare Fogli Google condivisi per pianificare post sui social media con il tuo team, tenere traccia dello stato di diversi contenuti e assegnare attività ai membri del team.

Con Google Documenti, puoi conservare i commenti per un post in un unico posto e puoi lavorare su progetti diversi senza dover inviare e-mail ai membri del team avanti e indietro. Google Docs è uno strumento estremamente utile durante la scrittura e la modifica di contenuti per i social media, che potrebbero dover essere redatti e approvati rapidamente.

5.4. Genera lead su Facebook

Un lead è una persona che si interessa al tuo prodotto o servizio e ti fornisce il suo contatto per ricevere ulteriore supporto da te.

Ci sono molti modi in cui puoi acquisire il contatto del tuo pubblico. Puoi ottenere il loro contatto chiedendo loro di compilare un modulo per un ebook o per una demo del tuo prodotto. Oppure puoi pubblicare contenuti che eccitano il tuo pubblico e li fa desiderare di saperne di più.

Per convertire i tuoi fan di Facebook in clienti paganti, dovrai essere strategico nel pubblicare contenuti che li indirizzino a un modulo di generazione di lead. Ecco alcuni metodi che possono aiutarti a generare lead:

Offerte sulla pagina di destinazione

Le offerte sulla pagina di destinazione sono probabilmente il modo più popolare per le aziende di acquisire nuovi contatti in questi giorni. Fondamentalmente, puoi preparare un'offerta su una pagina di destinazione sul tuo sito Web e utilizzare un post di Facebook che indirizza il pubblico interessato a quel sito per fornire le proprie informazioni. Ad esempio, se la tua offerta è un ebook/un buono sconto, puoi chiedere al tuo pubblico di fornire le loro e-mail, in modo da poter inviare quell'ebook alle loro e-mail.

Video per promuovere offerte di lead generation

Puoi promuovere le tue offerte sotto forma di video e chiedere al tuo pubblico di inviarti una casella di posta per ulteriore supporto. Il video sta diventando sempre più popolare in questi giorni, perché i consumatori adorano i video. Sono divertenti da guardare e facili da consumare. Mentre i messaggi scritti sono i migliori per fornire conoscenze e approfondimenti, i video sono i migliori per inviare messaggi semplici in modo più creativo.

Devi conoscere i mitici annunci "Ecco i pazzi" di Apple.

• Il loro messaggio? 2 parole: pensa in modo diverso.
• Il modo in cui li hanno consegnati? Straordinario.

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Webinars are a great way to acquire leads and even convert prospects into paying customers. Through webinars, you can explain to your audience how your product and service will benefit them in a more comprehensive way which can't be done with website content or ads messages.

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Facebook lead ads

If you have budget for Facebook advertising, you can run a lead ads campaign to acquire leads. Lead ads is a form of ads on Facebook that is designed specially for acquiring customers leads. This ad can reach Facebook users who have not liked your Fan Page.

We have a link to our comprehensive guide to running Facebook ads at the end of this article.

Further Reading: How To Create A Lead Generation System That Always Wins For eCommerce

6. Tracking your Facebook Marketing campaign

Doing Facebook marketing without tracking and measuring results will lead to a lot of guesswork, and potentially, underperformance. To help you track your numbers, Facebook has developed a comprehensive Page Insights tool to help you analyze your Page as a whole and get down to specific posts.

Page Insights

To access Page Insights, go to the Settings section of your Page and click on Insights in the menu bar at the top of your Page.

You'll be automatically brought to the Overview section, which provides you with a seven-day analytics of the most important activities on your Page. (There is barely any statistics in the picture because my sample page is brand new ).

In the left vertical navigation bar, you'll see a list of tabs to view different aspects of your Page metrics.

In this section, we'll go through the most important segments to look at when keeping track of your Facebook Page analytics.

6.1. Piace

First, check out the Likes segment.

On the Total Page Likes as of Today graph, you can see how your total number of likes changes day by day.

On the Net Likes graph, you can see how many likes you gain or lose each day.

6.2. Reach

The Reach tab shows the number of people your posts have reached, divided into organic and paid traffic.

The Reactions, comments, shares and more graph lets you know how your audience is interacting with your content.

The more likes, comments, and shares a post gets, the more it shows up in the News Feed. On the other hand, the more people hide a post or mark it as spam, the less it will show up in the News Feeds.

6.3. Visualizzazioni di pagina

Page Views lets you know how people got to your Page.

Look at the Top Sources graph to see what external referrers bring you the most traffic. Likely, it's your website, blog, or a search engine.

6.4. Messaggi

Of all the tabs in Page Insights, Posts is probably the most useful.

At the top, you'll find a graph of when your fans are online. This can come in handy when you plan out your social media content calendar and schedule posts.

The All Post Published section will let you know, of all the posts published, which one performs best. It also lets you know which types of content you're posting has the most engagement.

You can also choose which metrics you would like to show in the chart. To do that, in the upper right corner of the table, click on the drop-down arrow next to Reactions, Comments, & Shares.

If you select Engagement Rate , this will show you your post with the most engagement rate (Engagement Rate = Total Engagement/Reach).

You might spot a high performing organic post which would be a good post to consider boosting with paid advertising.

7. Facebook Ads:

The first step to start off with Facebook advertising is to understand the terminology. In Facebook, all paid advertising can be broken down into three elements:

• Campaigns : A campaign houses all of your campaigns.
• Ad sets : Ad sets are groups of ads that target specific audiences. If you're targeting multiple audiences, you'll need separate sets for each.
• Ads : The individual ads you'll post on Facebook, each with their own colors, copy, images, etc.

The Ad Manager is a great choice for individual ads, while the Power Editor was created for larger advertisers who need precise control over a variety of campaigns.

Parole finali

So that's how you do marketing on Facebook. I hope that it have answered whatever questions you may have on this topics. Obviously, information alone is not enough. You need to put them into practice. So take what you think is suitable from our article and apply it to your businesses, and let us know how it goes in the comment section.