SMX Advanced 2013: Mappe e metropolitane: sopravvivere e prosperare nella ricerca locale

La casa è piena di marketer locali a SMX Advanced 2013. @Matt McGee ha aperto la sessione locale di Maps and Metros osservando che:

Il locale è ancora un casino come una volta!

Mike Blumenthal (@mblumenthal) di Blumenthals ha iniziato questa sessione affrontando il suo titolo di "Professor Maps". Ha spiegato che non è che sappia così tanto del locale. Se qualcuno passasse ore al giorno in locale, conoscerebbe anche il locale.

Anatomia dei risultati della ricerca locale

Google Local non ha più un nome . Ora è tutto integrato con risultati misti .

Risultati Map Pack nel 2013:

Dopo l'introduzione delle mappe nel 2013, il 69% erano risultati misti .

Dei risultati combinati:

• Il 93% sono 7 Pin
• 7 sono i risultati del pacchetto

L' aggiornamento di Venezia di Google ha migliorato l'attivazione dei risultati locali.

Anatomia di una SERP locale di Google

Mike ha quindi affrontato un modello che puoi seguire per capire quale algoritmo sta influenzando un risultato osservando le caratteristiche di un risultato misto.

• Modifica del tag del titolo
• Paternità
• Organico di alto livello

Earthlink è in realtà un proxy migliore per comprendere i risultati locali.

Fare riferimento al proxy di Google Maps per i risultati della mappa.

I risultati appuntati mappati su Google si basano su classifiche di rilievo della posizione (Google Maps). Si sta attivando un'elevata permanenza della posizione.

• Google riempie i risultati e spinge i buoni risultati organici in fondo alla pagina.
• Esempi di risultati Pin che mostrano che i primi 3 risultati AOL sono correlati con organico. I risultati del Pin di Google Maps sono correlati ai risultati di Google.

Google ha quasi smesso di mostrare i vecchi risultati standard di Map of 7 Pack. Quando ci sono risultati organici in alto, di solito sono 3 organizzati per ordine organico .

• Un Pin compare quando c'è un alto coordinamento locale.
• Potrebbe esserci un secondo risultato e potrebbe essere un Pin o un risultato misto.

Capire il modello

Guarda la frase competitiva e guarda le modifiche al tag del titolo o se è presente un tag dell'autore. Puoi guardare qualsiasi risultato e capire se l' algoritmo blended o locale lo sta influenzando.

La maggior parte del locale è un'enorme opportunità di ostriche se hai solo pochi risultati combinati.

Google inserisce risultati combinati in ristoranti e fabbro effettua ricerche per città.

E allora?

Puoi analizzare i risultati e elaborare un piano tattico.

• Se non mostrano risultati Pin, hanno bisogno di più citazioni e recensioni.
• La tattica sarebbe quella di estrarre i loro collegamenti alle citazioni. Potrebbero interrompere la visualizzazione tramite annotazioni social.

I risultati locali stanno interrompendo il normale ordine 1, 2, 3 per l'utente.

Social (autore rel) interrompe ulteriormente la visualizzazione.

Pensa all'"interruzione" per determinare cosa puoi fare se non riesci a ottenere un Pin.

Tattiche :

Tattica per essere inserito nell'elenco se sei al di fuori del raggio di ricerca.

1. Scegli come target le categorie a coda lunga per espandere il raggio di ricerca.
2. Estendi il raggio di ricerca rimuovendo gli spammer. Questo rimuove il numero di persone all'interno del cerchio.

Nella dashboard è possibile definire l'area servita. Google disegna l'area servita al centro ponderato .

Esempio: puoi modificare l'elenco delle aree servite per mostrarne di più per la centrale se sei al di fuori della centrale.

Cambiamenti in locale

Nuove mappe: ora stai vedendo risultati molto personalizzati . Non sono più puri risultati della mappa a causa della personalizzazione, che spesso prevale sull'importanza della posizione.

Prossimo…

Mary Bowling (@MaryBowling) di Ignitor Digital ha preso il sopravvento e ha condiviso il suo nuovo progetto!

Gestione dei dati per la ricerca locale

La coerenza del NAP è importante!

NAP è il terzo fattore di ranking della ricerca locale fuori sede!

NAP è fare o morire!

Perché il NAP è importante?

Google sa che deve mostrare informazioni accurate sulle attività o le persone non utilizzeranno i suoi risultati di ricerca locali.

Perché non tutti lo fanno, dedicano del tempo per ottenere il proprio nome, indirizzo, numero di telefono corretto?

Non capiscono o non credono all'impatto positivo.

Argomento di studio:

8 termini testa grassa, sono passati da 0 elenchi di Local Pack a 6 in 90 giorni semplicemente cancellando i dati

Devi entrare e correggere tutti gli elenchi, e richiede tempo . Ci vuole una precisa attenzione ai dettagli . Un sacco di tempo le persone non vogliono prendersi il tempo e lavorare per pagare per questo, quindi lo danno all'addetto alla reception per farlo nel suo tempo libero.

Processo di pulizia dei dati

1. Verifica rapida dell'entità dell'incoerenza dei dati
2. Determina la tua strategia
3. Controlla/aggiorna le informazioni NAP su TUTTI i siti Web per quel client
4. Raccogli le informazioni di cui hai bisogno
5. Scopri dati incoerenti e assegna la priorità agli aggiornamenti
6. Segnala duplicati e problemi su Google al più presto
7. Correggere/inviare/segnalare problemi ai fornitori di dati
8. Correggere/inviare/segnalare problemi nelle directory di livello 2
9. Correggere/inviare/segnalare problemi in add'l luoghi attendibili
10. Aspetta 45-90 giorni
11. Ricontrolla e ripeti

Audit rapido

• GetListed.org
• Yext.com
• Strumento Google Places
• Spot check 6-8 nelle grandi città
• Chiedi al cliente dove sono i suoi problemi.

Determina la tua strategia

Richiedi un annuncio: devi tenerlo aggiornato.

• Quante località coinvolte?
• Quanta incoerenza ha scoperto?
• Tempo, manodopera, budget per fare gli aggiornamenti manuali?
• Budget per gli invii?
• Tempo entro il quale HAI BISOGNO di vedere alcuni risultati?
• Tempo di aspettare che nuovi dati fluiscano nell'ecosistema?
• L'azienda sta pianificando un trasloco?
• Hai accesso alla maggior parte dei luoghi elencati?
• Morderai a pezzi o lo farai tutto in una volta?

Chiedi al cliente. e mettiti al telefono con loro e tiralo fuori da loro.

Scopri NAP incoerente

Controllare l'indirizzo nel database USPS.

Inizia a cercare l'attività su Google

• Google Places
• Google Maps
• Google organico

Segnala problemi a Google al più presto.

• Google ha migliorato il supporto citando Mapmaker
  • Segnala/Modifica utilizzando Mapmaker direttamente dall'elenco
• Segnala utilizzando lo strumento di risoluzione dei problemi
• Ricevi una risposta di chiamata per supportare!

Suggerimenti per Google

I pin sono molto importanti!

• Il database di New Places è molto più stabile.
• Le verifiche devono passare attraverso un processo di revisione e rinvio.
• Consolida tutti i conti per un'azienda.
• Se puoi, utilizza un account con un'e-mail associata al dominio.

Scopri NAP incoerente

• GetListed.org
• Yext.com
• Strumento di ricerca delle citazioni di Whitespark

Controllare e modificare o inviare a fornitori di dati.

Fornitori di dati

• Elenco di attività commerciali universali
• Gruppo Info
• Localizza
• Assioma

Mary ha quindi coperto il processo di ripulitura dei dati in più fasi.

Quanto tempo ci vuole?

Mostra questo ai clienti che non è da un giorno all'altro.

Misurare il successo

Ottieni una linea di base e confronta.

Può accadere velocemente, ma pianifica 3-6 mesi per completare il processo.

Prossimo…

Mike Ramsey @niftymarketing di Nifty Marketing ha terminato la sessione per parlare degli audit locali.

Suggerimenti ingegnosi per gli audit locali

Le persone spingono nelle direzioni sbagliate quando iniziano un audit e devono concentrarsi sull'ottenere le informazioni di cui hanno bisogno per dedicare molto meno tempo a mettere insieme una strategia.

"Se avessi 8 ore per abbattere un albero, passerei 6 ore ad affilare la mia ascia."

- Abraham Lincoln

David Mihm ha detto che se potesse scomporre 4 fattori di ranking uguali, sarebbe suddiviso in queste categorie:

1. Sito web
2. Collegamenti
3. Elenchi locali
4. Recensioni.

Ricerca per parole chiave

• Sorgente di marketing locale: strumento per le parole chiave locali
• Strumento per le categorie di Google Places per le aziende
• Google Trends per vedere come si comporta un termine
• Utilizza il nuovo strumento per le parole chiave di Google AdWords per determinare le variazioni delle parole chiave, ad esempio utilizzando una s alla fine o una parola chiave prima della posizione.
• Esegui un rapporto in Google Analytics per stato e prendi le parole chiave del nostro marchio.

Usa Google Analytics per scoprire che desideri i contenuti in base ai termini che stanno cercando. Crea i contenuti che vogliono.

Guarda le pagine di destinazione in Google Analytics e crea contenuti basati su città e stati.

Audit in loco

• Guarda i tag del titolo e la meta descrizione.
  • Usa Screaming Frog per rivedere.
• Google sta riscrivendo il tag del titolo per avere il marchio prima come "Marca: ____"
  • Inizia con il marchio, segui il servizio e la posizione. Aggiungi il numero di telefono nella meta descrizione per coloro che hanno Skype. Dà anche un aumento del CTR.
  • Ho visto un aumento delle telefonate.

Contenuto locale

La maggior parte dei contenuti locali fa davvero schifo, perché la maggior parte si limita a duplicare i contenuti locali e cambia le informazioni sulla parola chiave della posizione nel loro.

NUOVO STRUMENTO: Siteliner del popolo di Copyscape. Inserisci il dominio e ti danno un punteggio di contenuto duplicato sul sito.

Markup del sito web

• Correggi il tuo sito prima di eseguire il markup. Senza correzioni è come il rossetto su un maiale.
• Utilizza lo strumento di test dei dati strutturati di Google e osserva le informazioni sullo schema.

Il mazzo di Mike fornisce un esempio di come contrassegnare esattamente il NAP con lo schema. Prendilo!

Usa RavenTools Schema Creator.

Studio delle sedi in 8-9 settori e cosa stanno facendo per ottenere le prime posizioni.

Nuovi annunci :

Porta la tua attività su Google Places.

• Puoi scegliere solo le categorie di Google. Ora hanno 10 contro i vecchi 5 tra cui scegliere.
• Non uscire e rivendicare le tue inserzioni sui social. Aspetta che Google abbia capito tutto.
• Dai un'occhiata a questo forum per assistenza e suggerimenti per il nuovo Google Places.

Strumenti:

• BrightLocal – Ottieni citazioni, link e recensioni migliori nel pacchetto locale.

Ricerca link :

Fai la tua ricerca sui link!

• Strumenti per i Webmaster di Google – Esporta
• SEO cognitivo: testo di ancoraggio, linee di tendenza, collegamenti

Recensioni :

• GetListed.org – Puoi vedere su Yelp, Google+ e altri luoghi.
• Tracciatori di recensioni
• ReviewPush: gestione delle testimonianze.

I migliori consigli da dare:

Rendi le recensioni parte di ogni transazione!

Tutti i modi in cui puoi cercare e ordinare un'attività si basano sulle recensioni. Stiamo tutti facendo acquisti guardando i pensieri e le recensioni di amici e altre persone.