Gestire la ristrutturazione del tuo sito web: un compito complicato!

La ristrutturazione di un sito web è sempre percepita come un compito complicato. Il semplice dimenticare, il semplice fallimento può causare un calo del traffico. Una ristrutturazione deve essere fatta seriamente e deve seguire un piano d'azione ben costruito.

Alla necessità di una ristrutturazione

A volte, una ristrutturazione è essenziale se vuoi andare oltre o risolvere alcuni problemi tecnici. È stato il mio caso di recente.
Ho utilizzato un modello gratuito su un sito di scommesse sportive (Wallabet.fr) per 4 anni, sviluppato sotto il CMS di WordPress. L'uso di un template gratuito e non professionale è stato ovviamente un grosso errore. Il modello è stato violato (come il 90% dei modelli gratuiti) con collegamenti esterni dalla home page a siti Web considerati spam per Google.

Ti invito ad analizzare il tuo sito web con gli occhi di Google utilizzando lo strumento Browseo.net o tramite un modulo come il Chrome User-Agent Switcher. A volte scopri elementi sgradevoli sulle tue pagine che danneggiano il tuo SEO.

Wallabet visto da Google

Il modello gratuito che stavo usando causava anche molti errori interni nel backoffice. Gli editori non erano più in grado di scrivere articoli sul sito web.

La necessità di una ristrutturazione era evidente.

Metodologia e piano d'azione della ristrutturazione

Come accennato in precedenza, per avere successo nella ristrutturazione di un sito Web, è necessario seguire un piano d'azione di configurazione preliminare e coerente.

Fase 1: Analisi della situazione attuale

Questo è il primo passo del tuo piano d'azione. È importante ed essenziale. Il tuo dominio ha dei punti di forza e le pagine e i contenuti del tuo sito web sono già conosciuti da Google. Puoi salvare i buoni contenuti, migliorare i contenuti di media qualità e non esitare a rimuovere le pagine di bassa qualità.
Nel mio caso, ho iniziato con una scansione completa del mio sito Web utilizzando OnCrawl per salvare tutti gli URL dal vecchio sito Web. Capirai perché in pochi minuti.
Quindi, ho iniziato la fase di filtraggio annotando le pagine da salvare e le pagine da rimuovere. Molte categorie non erano utili. Con l'aiuto della scansione iniziale, ho scoperto anche le pagine di tag create per errore dagli editori. Quelle pagine sono state quindi aggiunte alla mia lista di rimozione.
La duplicazione del tag title su alcune pagine mi ha fatto capire subito che c'erano dei duplicati sul sito. I contenuti duplicati sono altamente puniti da Google, quindi ho ovviamente aggiunto quegli URL duplicati nelle mie pagine per rimuovere l'elenco.

Esempio di rimozione e reindirizzamento di una pagina duplicata.

Altri contenuti (URL) hanno ricevuto una delle seguenti menzioni:

• Pagina da migliorare prima della ristrutturazione
• Pagina da migliorare dopo la ristrutturazione
• Pagina OK

Avevo quindi un foglio di calcolo con le pagine da rimuovere: quelle che dovevano essere migliorate direttamente, quelle che avrei dovuto correggere rapidamente e le pagine che per ora non sarebbero cambiate.

Step 2 : Scrittura delle specifiche

Qualsiasi progetto merita specifiche. Anche se lavori per conto tuo, è importante definire i grandi passi:

• Il contesto : l'obiettivo della ristrutturazione, il servizio/prodotto, gli obiettivi, i concorrenti, i partner...
• Il servizio/prodotto : i punti di forza, i punti deboli, il posizionamento desiderato...
• Le specificità tecniche risultanti dalla SEO: robots.txt, sitemap, markup, architettura, ecc.

Se il capitolato è destinato ad un web service provider, vi invito ad aggiungere due elementi: i servizi previsti per ogni partecipante al progetto e il quadro normativo (proteggersi). Le specifiche su un progetto personale non sono una perdita di tempo. È sempre interessante dare uno sguardo approfondito al proprio sito web e rivalutare il progetto nella sua globalità. A volte, gli obiettivi e gli obiettivi cambiano completamente. Dovrà evolversi nel tempo. Le specifiche sono anche una tabella di marcia per avere tutto in mente durante la tua ristrutturazione.

[Case Study] Monitoraggio e ottimizzazione di un restyling di un sito web a seguito di una sanzione

Per riprendersi da una massiccia perdita a seguito di un aggiornamento dell'algoritmo, Opirata ha lanciato una riprogettazione del sito su larga scala. Scopri come Opirata ha ottenuto un vantaggio utilizzando il crawler e l'analizzatore di log di OnCrawl per comprendere le insidie ​​del vecchio sito, convalidare ipotesi SEO e tenere traccia dei progressi man mano che Google tiene conto delle modifiche.

Leggi il caso di studio

Passaggio 3: lo sviluppo del nuovo sito web

Questa è la parte più tecnica del progetto. Se non conosci lo sviluppo web, chiedi ai professionisti. Avendo una certa conoscenza, ho deciso di iniziare da solo la ristrutturazione del sito web. Questa volta, ho deciso di iniziare con un modello a pagamento su WordPress. Le impostazioni sono state veloci ma la personalizzazione ha richiesto del tempo. Alcuni blocchi hanno dovuto essere rimodellati, le immagini non erano della giusta dimensione, i colori erano stati cambiati. La traduzione è stata fatta sull'intero sito web e sono stati rimossi tutti i link inutili alle pagine di “autore” e alle pagine con tag. Ho anche installato i plugin di WordPress che mi interessavano. Ho potuto verificare la compatibilità di ogni plugin con il nuovo template:

• Yoast di SEO
• Modulo di contatto 7
• Akismet
• Controllo collegamento interrotto
• Reindirizzamento
• WP-PageNavi
• …

Una volta che il sito Web è stato configurato, le funzionalità online e i plug-in installati, è arrivato il momento di iniziare il passaggio 4.

Passaggio 4: organizzare i reindirizzamenti e le correzioni SEO

A seguito della riorganizzazione, alcune pagine sono state cancellate. Possono quindi apparire errori 404 interni, quindi inizia correggendo la fonte di questi errori. Altri URL in 404 sono accessibili dall'esterno e nella memoria di Google. È quindi necessario reindirizzare in 301 vecchi URL ai nuovi URL o agli URL correlati da un lato tematico. Inoltre, molte correzioni SEO devono essere implementate dopo una ristrutturazione:

• Aggiorna il file robots.txt
• Aggiorna la mappa del sito e inviala a Search Console
• Correggi gli errori 404 interni (da verificare con uno strumento come OnCrawl)
• Correggi i collegamenti interni che puntano a pagine reindirizzate in 301
• Correggi i tag del titolo, h1, duplicati, mancanti o con meta descrizioni ottimizzate
• Integra nuovi contenuti o migliora le pagine che devono essere migliorate..

rilevamento 404 con OnCrawl

In alcuni casi, è necessario verificare altri elementi come microdati, tempo di caricamento, compatibilità mobile, contenuti duplicati, ecc. Una buona ottimizzazione tecnica è essenziale (NB: fonte francese) per facilitare la scansione dei robot e la comprensione del tuo sito tramite la ricerca motori. Puoi scaricare l'elenco delle pagine che ricevono collegamenti esterni tramite uno strumento come Majestic SEO e assicurarti che queste pagine rispondano almeno in 200 o 301. Le pagine in 404 errori potrebbero essere reindirizzate in 301 a pagine correlate.

Google non dovrebbe visualizzare alcun errore dopo la ristrutturazione del tuo sito.

Il ritorno: scrittura e comunicazione

La tua ristrutturazione sembra funzionare dal punto di vista tecnico ma a Google non piacciono molto i cambiamenti. Per aiutarlo a capire il tuo nuovo sito ed evitare di perdere troppo traffico, dovrai raddoppiare i tuoi sforzi in termini di scrittura e comunicazione.

Devi invitare Google a eseguire la scansione del tuo sito web. Crea nuovi contenuti e condividili sui social media. Crea viralità e comunica del tuo brand e perché no della tua ristrutturazione. Il tuo dominio deve essere noto.

Ristrutturare il tuo sito web non è sufficiente per dare il via alle SERP, devi offrire un sistema più coerente e ancora più dinamico di prima.

Follow-up e monitoraggio del tuo nuovo sito web

Può sembrare ovvio, ma la creazione di un nuovo dominio merita un seguito perfetto. La prima cosa da fare è reinserire il codice di monitoraggio di Analytics (i cervelli come me a volte dimenticano questo dettaglio durante una ristrutturazione). Puoi affrontare rapidamente i dati che non vengono aggiornati nel tuo Google Analytics.

Google Analytics durante una ristrutturazione

I pyscho di analisi in loco possono andare oltre utilizzando Google Tag Manager per tenere traccia dei comportamenti degli utenti sul nuovo sito web. Per monitorare il comportamento di Google, puoi impostare uno strumento per analizzare i tuoi log come OnCrawl. In questo modo puoi monitorare la tua nuova architettura e le prestazioni di sviluppo. Assicurati che i bot di Google visitino regolarmente le tue pagine strategiche e che non perdano tempo su pagine inutili dal punto di vista SEO.

Il monitoraggio della classifica è un altro aspetto da considerare dopo una ristrutturazione. I tuoi nuovi contenuti tendono sicuramente a nuove query. Pensa ad aggiungere quelle espressioni allo strumento di ranking che utilizzi quotidianamente.

La ristrutturazione di un sito web è solo una nuova fase del tuo progetto. Il monitoraggio delle prestazioni è essenziale e dovrai essere sicuro che il tuo sito web funzioni dal punto di vista SEO e dell'esperienza utente.

Analizza, prova e ricomincia!