Rendi le immagini una parte essenziale della tua strategia di content marketing

La maggior parte delle aziende concorda sul fatto che la qualità dei contenuti è vitale per qualsiasi attività commerciale digitale. In realtà, il 93% ¹ dei marketer B2B utilizza il content marketing come parte della propria strategia e la competizione per produrre i migliori contenuti si intensifica anno dopo anno.

Ma che dire delle foto?

La crescente concorrenza porta sul mercato autori di contenuti qualificati e rende le aziende disposte a investire molto nel contenuto giusto.

Sfortunatamente, c'è un'area in cui molti rimangono indietro... le immagini.

Di volta in volta vedo testi ben scritti che si basano su solide ricerche e danno sicuramente valore al lettore. Purtroppo, è diventata più la regola che l'eccezione, che il materiale grafico è molto al di sotto degli standard.

Questo apre una discussione pertinente, che potrebbe rivelarsi vitale per il ROI sul tuo investimento in contenuti. Immagini e content marketing sono innegabilmente correlati.

L'importanza del testo rispetto alla foto

Perché siamo disposti a spendere migliaia di dollari per un'agenzia di testi che scriva contenuti di qualità per noi, bus non appena il contenuto viene pubblicato sul sito, viene soffocato da foto irrilevanti, che non danno valore al contenuto?

Se le foto fanno parte del contenuto, perché non pagare un'agenzia fotografica, proprio come facciamo con i testi?

Il cervello elabora le immagini molto più velocemente del testo ed è il più importante dei nostri cinque sensi. È la prima cosa che i clienti vedono quando accedono al tuo sito web. Questi secondi preziosi possono essere cruciali per la decisione dei clienti di rimanere sul sito Web e per l'impressione del tuo prodotto/servizio.

Inoltre, l'uso di immagini e illustrazioni esiste da molto più tempo dell'uso del testo. Il contenuto visivo è quindi più naturalmente coinvolgente e interessante per gli utenti.

Basti pensare ai social, che sono diventati una parte fondamentale della nostra quotidianità.

Piattaforme come Instagram, Pinterest e Youtube sono tutte piattaforme, in costante crescita. Viviamo in un mondo di informazioni. Ogni giorno siamo sopraffatti dai dati quando scorriamo i nostri diversi gadget. In questa costante competizione per catturare l'attenzione dei clienti, si tratta di convincere le persone a fermarsi abbastanza a lungo da rendersi conto che ciò che offri è esattamente ciò di cui hanno bisogno.

E le foto attireranno semplicemente l'attenzione delle persone in modo più naturale, il che è estremamente importante, ad esempio, per i design dei podcast.

A mio parere, il 25% del tempo dedicato alla produzione dei contenuti dovrebbe essere dedicato alla ricerca, alla modifica e alla creazione del giusto materiale visivo. L'ottimizzazione delle immagini dovrebbe essere una parte naturale del marketing dei contenuti.

Ma perché dedicare tempo alle immagini e al content marketing?

La foto sbagliata può danneggiare il tasso di conversione

Se è vero che un'immagine dice più di mille parole, allora deve implicare che l'immagine sbagliata può dire più di diecimila parole.

La foto deve supportare il materiale e il tuo messaggio. È estremamente importante considerare attentamente se le immagini si adattano al tuo marchio e creano la reazione desiderata per il lettore. Se ti sforzi solo per implementare la foto giusta, i tuoi risultati potrebbero migliorare drasticamente.

Tuttavia, le immagini sono troppo spesso usate come ripieno e non hanno alcuna relazione con il contenuto in cui appaiono. Sta interrompendo il lettore.

Ci sono molti esempi che mostrano come l'aggiunta di un'immagine possa essere dannosa per il tasso di conversione. Se non utilizzato con attenzione.

In molti progetti CRO è stato possibile aumentare il tasso di conversione semplicemente rimuovendo materiale visivo. Il materiale era di così scarsa qualità da distogliere l'attenzione dal resto del contenuto che avrebbe dovuto vendere il prodotto.

Che peccato per tutto il duro lavoro che hai messo nel testo!

Le immagini guidano l'occhio

L'illustrazione seguente mostra chiaramente come le immagini aiutano a guidare gli occhi dei lettori. Nella foto a sinistra inizialmente guarderai il viso del bambino, quindi guarderai il titolo e il testo, perché il bambino sta guardando in questa direzione.

Nell'esempio a destra, sta accadendo il contrario. Poiché il bambino guarda direttamente il lettore, l'attenzione del lettore rimane qui. Gli esseri umani sono attratti dai volti e prestano loro più attenzione.

Il messaggio è chiaro: la foto a destra impedisce al lettore di prestare attenzione al contenuto ben scritto e quindi di ottenere informazioni sul prodotto.

L'esempio sopra è un'illustrazione perfetta del principio ma non è l'unico caso. Come accennato è diventata più la regola che l'eccezione, che le foto in un testo sono scelte a caso e non contribuiscono al valore del contenuto.

Ci sono alcuni modi in cui le foto possono danneggiare il tuo tasso di conversione:

1. La foto toglie la messa a fuoco dai punti importanti del contenuto.
2. La foto è in conflitto con il contenuto e confonde il lettore, che non riesce a interpretare il messaggio.
3. La foto è di scarsa qualità, il che dà al lettore motivo di pensare lo stesso del prodotto.
4. La foto occupa così tanto spazio su un telefono cellulare da disturbare il flusso di lettura. Il lettore rimbalza dal sito.

Puoi utilizzare quanto sopra come elenco di controllo quando esamini i tuoi contenuti.

E non si applica solo ai contenuti del tuo sito web. È importante anche per newsletter, presentazioni PowerPoint, ecc., con cui lavori quotidianamente.

Mettere in scena la foto

Se produci testi lunghi e post di blog, le immagini possono essere di enorme aiuto. Dividono il testo in parti più piccole e rendono il testo leggibile. Una buona regola pratica è usare una foto ogni 350 parole circa.

Ho menzionato l'importanza di dare la priorità al tempo per mettere in scena la foto: l'ottimizzazione dell'immagine.

Ma cosa significa?

L'ottimizzazione delle immagini è il processo in cui le foto di alta qualità vengono modificate con la risoluzione, le dimensioni e il formato corretti nella dimensione più piccola possibile.

Molti scaricano una foto da una fonte e senza alcuna considerazione la inseriscono in qualsiasi dimensione, combinazione di colori e formato in cui si trovasse originariamente.

Tuttavia, questo raramente si adatta ai tuoi contenuti e dovresti, oltre a dedicare tempo alla scelta delle foto, anche dedicare del tempo a ottimizzare attentamente l'espressione visiva per ogni contenuto in cui appare.

Per ogni immagine inserita, controlla quanto segue:

• La foto è ritagliata in modo da mettere a fuoco gli elementi più importanti.
• Le dimensioni della foto sono ridotte alla dimensione massima in cui deve essere mostrata.
• La foto deve essere compressa il più possibile a seconda del contesto.
• La foto viene modificata in termini di combinazione di colori in modo che si adatti all'identità visiva.
• La foto ha una funzione chiara e il testo non funzionerebbe senza di essa.
• La foto ha una denominazione che ha senso e riempie il testo ALT.
• La foto dà valore al lettore.

Il passo dimenticato: SEO e ottimizzazione delle immagini

La SEO è più importante che mai e la sua importanza per le aziende moderne raramente ha bisogno di presentazioni. Tuttavia, la SEO è una disciplina così utilizzata che molti hanno la tendenza a trascurare aspetti vitali lungo il percorso. Se le tue foto non vengono mai visualizzate su Google è molto probabile che non siano ottimizzate per i motori di ricerca.

Mi permetto di sottolineare:

Proprio come il tuo testo, i contenuti visivi e le foto vengono analizzati dai robot di Google. Le foto sono quindi una parte essenziale dell'obiettivo principale della tua azienda quando si tratta di content marketing e SEO. Migliora la velocità di caricamento, aumenta il posizionamento del tuo sito e migliora le esperienze degli utenti. Affinché le tue foto funzionino bene sul grande web e attirino traffico sui tuoi siti, è necessario concentrarsi anche sui dettagli più semplici come il nome del file, la dimensione del file, la didascalia e il posizionamento.

Il futuro nelle immagini e nel content marketing

Nella grande corsa per conquistare l'attenzione degli utenti, la concorrenza continuerà ad intensificarsi e per ora il marketing delle immagini e dei contenuti è uno dei modi migliori per creare interazioni preziose con il tuo pubblico.

È mia onesta convinzione che le aziende che vinceranno la gara in futuro saranno quelle che capiranno che un buon contenuto non è solo ben scritto, ma anche ben prodotto con i giusti effetti visivi.

Non esiste una risposta giusta sul fatto che testo, foto o video siano esattamente l'opzione giusta all'interno del content marketing. È piuttosto una combinazione di tutti loro in cui le decisioni dipendono da quale parte creerà più valore per il lettore, che deve dedicare il suo tempo prezioso al contenuto.