Crea una foto online coinvolgente: strumenti e regole per aiutare a modificare le immagini

Secondo una ricerca di eye-tracking, le persone guardano le foto online solo il 42% delle volte e le immagini che guardano attirano la loro attenzione solo per meno di un secondo. Dopo un'ampia ricerca di eye-tracking, Jakob Nielsen e Kara Pernice hanno concluso che c'erano chiari fattori che attraggono e respingono i lettori online.

“Ci sono alcune immagini molto creative e accattivanti... grafiche che evocano emozioni, grafiche che trasmettono un messaggio molto meglio e più velocemente delle parole e grafiche che illustrano un processo o istruzioni. Le persone guardano e rispondono positivamente a questi elementi grafici. Ma le immagini generiche e inutili sono convincenti quanto una lumaca da giardino".

Quando si creano post di blog o pagine web, le immagini sono un fattore critico sia per il coinvolgimento dei lettori che per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (pensa agli attributi ALT etici e ai nomi dei file ottimizzati). I lettori amano le immagini. Le foto li attirano e fanno venire voglia di leggere il contenuto. Prendi qualsiasi rivista o giornale e nota che ogni articolo e annuncio parla di questo. Le foto possono funzionare per ispirare un sentimento o chiarire un concetto e possono essere utili per rendere una pagina più interessante semplicemente suddividendo il testo.

Ci sono centinaia di migliaia di opzioni di grafica disponibili online, ma non tutte le foto vengono create allo stesso modo. Se vuoi che le tue immagini abbiano il massimo impatto, considera questi cinque fattori quando fai la tua selezione.

5 fattori da considerare quando si sceglie una foto

1. Qualità

La qualità conta. Un approccio di soluzione rapida per migliorare la qualità estetica è l'aumento del contrasto. Secondo una ricerca sull'eye-tracking, le persone gravitano verso immagini nitide con contrasto elevato.

Prova questo

Potresti aver notato durante la modifica delle tue foto che aumentare il contrasto utilizzando un semplice editor di immagini può migliorare l'impatto visivo. Tali immagini possono essere a colori o in bianco e nero, purché il contrasto sia netto.

“Questo non è un motivo per evitare il bianco e nero. Sebbene un tocco di colore possa attirare l'attenzione, anche un'immagine nitida in bianco e nero può attirare molta attenzione. Ma le sfumature di grigio tendono ad avere un contrasto più debole e ad attirare meno lo sguardo", hanno scritto Nielsen e Pernice.

Considera anche i tipi di file

Un altro aspetto importante della qualità dell'immagine è il tipo di file. Diversi tipi di immagini richiedono diversi tipi di file. Johnny Lin, web design manager presso Bruce Clay, Inc., spiega l'uso di .gif, .jpg o .png, a seconda dell'immagine.

• Salva la tua immagine online come .gif quando l'immagine ha dettagli e colori più solidi, come nel caso delle clip art e della maggior parte dei loghi
• Salva come estensione .jpg quando utilizzi una fotografia standard
• Salva come .png quando l'immagine ha ombre trasparenti o più livelli

2. Chiarezza

Qualsiasi pixelizzazione è troppa pixelizzazione. Assicurati che la foto che stai utilizzando sia abbastanza grande per lo spazio. Detto questo, devi anche essere consapevole che la foto non è troppo grande. Poiché le dimensioni del file influiscono sul tempo di caricamento della pagina, è importante ridurre al minimo le dimensioni del file senza sacrificare la qualità, ad esempio se si dispone di un file di 4 MB, è possibile ridurlo in sicurezza. Anche se lo stai utilizzando per un'immagine banner, è improbabile che la foto debba mai superare i 100 KB.

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Puoi ridurre le dimensioni di un'immagine in qualsiasi software di fotoritocco o persino in Microsoft Paint. In Microsoft Paint, ad esempio, scegli l'opzione "Ridimensiona" sulla barra degli strumenti (che compare anche quando premi Control-W). Da lì, puoi ridurre la foto in percentuale o pixel. Assicurati di selezionare "Mantieni proporzioni" o distorcerai la foto.

Considera anche DPI

Quando si tratta di punti per pollice (DPI), Lin consiglia di mantenere sempre il tuo DPI tra 72 e 96 per le foto online.

3. Concentrati

La ricerca sull'eye-tracking indica che le persone preferiscono guardare immagini facili da capire. Se la foto è troppo occupata, i lettori non la guardano davvero. Seleziona le immagini che hanno un punto focale chiaro.

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Puoi utilizzare un software di fotoritocco per creare un punto focale se hai trovato (o scattato per te stesso) un'immagine con uno sfondo troppo occupato. Oltre a software professionali come Photoshop, puoi anche creare punti focali e regolare la profondità di campo con software online gratuiti come Pixlr Express (utilizzando lo strumento Focal).

4. Il soggetto

Il contenuto effettivo di una foto è importante: non tutti i soggetti sono creati allo stesso modo. Gli scatti d'azione sono migliori delle foto in posa; quando possibile, scatta una foto che mostri le persone a metà dell'azione. Quando usi una foto che cattura il momento, catturi il tuo pubblico.

Anche le persone come soggetti sono una scelta forte. In "Strategie di marketing dei contenuti per i professionisti", Bruce Clay e Murray Newlands affermano che "i soggetti migliori sono i volti sorridenti o (come nel fattore sopra) le persone o le cose in azione che catturano il senso del momento ... È più probabile che le persone lo facciano avere un'impressione positiva di un (marchio) se c'è una persona accanto ad esso."

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Scatti foto ad eventi e raduni? Quando la tua squadra si riunisce per un compleanno o per l'happy hour, c'è qualcuno in camera? Non a tutti piace essere fotografi, ma ci sono buone probabilità che ci sia uno o due fotografi dilettanti tra di voi, persone a cui piace davvero catturare momenti speciali. Se il tuo capo sta facendo una presentazione, contatta qualcuno che conosci tra il pubblico per vedere se potrebbe scattare alcune foto e inviartele. Pensa a ogni uscita pubblica come a un'opportunità fotografica e fai crescere la tua libreria di immagini di persone nella tua organizzazione da cui puoi estrarre le foto quando ne hai bisogno.

5. Rilevanza

L'immagine dovrebbe completare il contenuto, non sminuirlo. Nielsen e Pernice hanno scoperto che “molte immagini che appaiono sulle pagine semplicemente non sono correlate alle idee principali che la pagina sta cercando di trasmettere e gli utenti le ignorano o le guardano a malapena. Le persone guardano immagini non correlate o in qualche modo correlate solo il 14% delle volte... Gli utenti guardano immagini correlate al contenuto circa il doppio delle volte, il 29% delle volte ".

Una foto dovrebbe mostrare tutte le caratteristiche di cui sopra (azione, persone, qualità, messa a fuoco e chiarezza), ma se non è rilevante per il contenuto che supporta, allora non appartiene.

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A volte devi essere creativo quando si tratta di pertinenza. Paula Allen ha recentemente scritto un articolo su "Lo stato della SEO in Europa". "SEO in Europa" non è esattamente qualcosa che puoi semplicemente cercare su un sito di immagini stock e ottenere un risultato. In momenti come questi, devi pensare fuori dagli schemi per trovare una foto che funzioni. Allen ha scelto questa foto di una stazione ferroviaria di Milano e ha utilizzato una sovrapposizione di testo per creare rilevanza. Il testo che ha aggiunto rende la foto non solo sull'Europa, ma sulla SEO in Europa.

Un'altra opzione quando sei perplesso per trovare una foto è creare una griglia. In un articolo che promuoveva l'ultimo libro di Bruce Clay, "Strategie di marketing dei contenuti per i professionisti", è stata prestata particolare attenzione a ciascuno dei dodici esperti contributori. Tuttavia, non avevamo una foto di tutti e dodici insieme, quindi abbiamo creato questo collage e voilà: un'immagine rilevante.

Quali trucchi e suggerimenti hai quando si tratta di rendere accattivante una foto online? Condividili con noi nei commenti!